1、 -權(quán)就論立蠱表平臺- 中國學術(shù)期刊網(wǎng) 不正當競爭論文不正當競爭法論文 網(wǎng)絡推手的不正當競爭問題研究 摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡可以說越來越普遍的被人們所認 識，成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡牟糠帧５怯捎诰W(wǎng)絡推手的存在， 卻給信息傳播帶來了負面的影響。本文主要探討網(wǎng)絡推手所導致的損 害他人商譽等不正當競爭的情形，并力圖針對如何解決這些負面影響 提出一些對策。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡推手 輿論導向 不正當競爭 互聯(lián)網(wǎng)在全球快速發(fā)展的今天，為我們的日常生活帶來了便利。 但是同時也給我們帶來了一定的煩惱。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展產(chǎn)生了一個新 的名詞網(wǎng)絡推手，網(wǎng)絡推手通過雇傭“水軍”，進行炒作影響輿 論導向。在社會正

2、常的商業(yè)活動中，我們也能看到網(wǎng)絡推手的身影。 他們自己成立或者把自己裝扮成網(wǎng)絡營銷公司， 組織大量人員在論壇 上密集發(fā)帖、回復和轉(zhuǎn)帖，從而形成在一定時期內(nèi)的網(wǎng)絡輿論熱點， 取得預期的商業(yè)利益。在這個商業(yè)運作的過程中，卻存在大量不道德 甚至明顯的違法行為，損害他人商譽，蒙蔽了消費者的知情權(quán)。 一、網(wǎng)絡推手的含義與不正當競爭的關(guān)系 網(wǎng)本文所研究的網(wǎng)絡推手限于在商業(yè)領(lǐng)域， 網(wǎng)絡公司通過網(wǎng)絡對 其受托人的產(chǎn)品進行虛假宣傳，抹黑競爭對手的網(wǎng)絡宣傳行為。 根據(jù)反不正當競爭法，不正當競爭行為應當具有以下四個基 本特征。 （一）行為由經(jīng)營者所為是不正當競爭主體要求 網(wǎng)絡推手在網(wǎng)絡宣傳中，作為專業(yè)的網(wǎng)絡營銷公司

3、通過組織全國 各地的“水軍”，對受托人的產(chǎn)品、服務進行營銷。這種營銷行為當 然是一種經(jīng) -權(quán)就論立蠱表平臺- 中國學術(shù)期刊網(wǎng) 營行為，雖然網(wǎng)絡推手公司本身不是產(chǎn)品、 服務的直接生 產(chǎn)、提供者，但是其作為宣傳方仍然受到 反不正當競爭法的規(guī)制。 作為網(wǎng)絡推手也需要遵守反不正當競爭法，不得使用不正當競爭 的宣傳手段，打擊、抹黑競爭對手，侵犯他人商譽的行為。 （二）違反公認的商業(yè)道德是不正當競爭行為違法性要求 營者不得以欺騙、假冒和妨礙為手段，或者以損害其他經(jīng)營者的 利益為代價，獲取市場競爭優(yōu)勢，這種行為就是不公平和不正當?shù)模?它違反了公認的商業(yè)道德，屬于反不正當競爭法應當禁止的行為C 因此，違反公認

4、的商業(yè)道德正是不正當競爭行為的本質(zhì)特征。 網(wǎng)絡推手通過刪帖、回帖、轉(zhuǎn)帖的手段實現(xiàn)營銷目的。刪帖也稱 危機公關(guān)，網(wǎng)絡推手公司通過自有的網(wǎng)絡技術(shù)平臺， 幫助客戶刪除對 自己不利的負面消息牟取暴利。回帖、轉(zhuǎn)帖則通過操縱網(wǎng)絡輿論導向。 這些手段都是廣大的網(wǎng)民不能了解事件的真相， 侵犯了普通民眾的知 情權(quán)，欺騙公眾，違反了誠實信用原則，破壞了市場正常的經(jīng)濟秩序。 可見網(wǎng)絡推手的行為違反了公認的商業(yè)道德。 （三）市場競爭是不正當競爭行為目的 網(wǎng)絡推手其實就是一種市場競行為，企業(yè)一方利用網(wǎng)絡推手公 司，對自己的商品、服務進行宣傳的目的就是為了在市場競爭中取得 -權(quán)就論立蠱表平臺- 中國學術(shù)期刊網(wǎng) 的 O 優(yōu)

5、勢地位。對競爭對手的產(chǎn)品、服務進行攻擊也是為了同樣的目的 網(wǎng)絡推手完全是一種市場化運作，幫助一方經(jīng)營者在于對方經(jīng)營者的 競爭中獲得優(yōu)勢的行為。 （四）損害競爭者的合法權(quán)益是不正當競爭行為的后果 這是不正當競爭行為從危害后果上所表現(xiàn)出的一種特征。 任何通 過不正當手段獲取競爭優(yōu)勢，相對于市場中的其他誠實競爭者而言都 是不公平的，會造成自己利益的損害。當然不正當競爭行為通常還會 損害消費者的利益，帶來消費者財產(chǎn)上的損失甚至是人身方面的傷 害。 網(wǎng)絡推手不僅損害了正當競爭者的合法競爭利益， 而且損害了廣 大消費者的知情權(quán)。網(wǎng)絡推手危害公平競爭的市場秩序； 阻礙技術(shù)進 步和社會生產(chǎn)力的發(fā)展；損害其他經(jīng)營者的正常經(jīng)營和合法權(quán)益， 使 守法經(jīng)營者蒙受物質(zhì)上和精神上的雙重損害。 二、網(wǎng)絡推手的表現(xiàn)形式及其危害 網(wǎng)絡推手進行營銷的的表現(xiàn)形式多種多樣， 主要有網(wǎng)絡炒作、危 機公關(guān)等方式。 （一）網(wǎng)絡炒作；網(wǎng)絡公司為達到預期的炒作目的可能故意夸大 信息的真實性或者