1、新媒體環境下的互聯網內容產業新媒體環境下的互聯網內容產業 2009.03“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹鳳凰新媒體鳳凰新媒體傳承鳳凰品牌于傳承鳳凰品牌于20052005起飛起飛“鳳凰雄鳴曰即即，雌鳴曰足足，雌雄和鳴曰鏘鏘。鳳凰雄鳴曰即即，雌鳴曰足足，雌雄和鳴曰鏘鏘。” ” 19961996年年鳳凰衛視啟播鳳凰衛視啟播20012001年，年，鳳凰資訊，鳳凰資訊， 美洲臺開播美洲臺開播20002000年年香港創業板上市香港創業板上市19981998年年鳳凰網創建鳳凰網創建20082008年鳳凰網年鳳凰網新新LOGOLOGO啟用啟用20072007年年, ,鳳凰網新域名啟用鳳凰網新域名啟用2

2、0062006年年, ,中移動入股鳳凰中移動入股鳳凰2n鳳凰新媒體以鳳凰網為旗艦，融合有線、無線、和流媒體三大業務，打造一流的華語新媒體；n鳳凰網是獨具特色的圖、文、音視頻組合傳播門戶網站，提供資訊、財經、娛樂、及用戶原創博客、及社區服務。n秉承大資訊、大文化、大歷史大資訊、大文化、大歷史的媒體精神，憑借獨家的全球報道和時事評論，鳳凰網正在向全球華人發出“中華情懷、全球視野、兼容開放、進步力量”的鏘鏘之鳴。3“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹鳳凰網位居中國新聞門戶網站排名第一，最具影響力的綜合門戶網站前五鳳凰網與新聞門戶的對比鳳凰網與門戶網站新聞頻道的對比中國首席新聞門戶中國首席新聞門戶

3、以鳳凰之大胸懷，迎合全球主流華人之資訊需求， 秉承時政特色，獨具全球視角，以圖文視頻組合傳播，深度交互，是謂大資訊。5 男性接近男性接近90%90%，女性只占，女性只占11%11% 25-3925-39歲的比例達到歲的比例達到63%63%，是用戶的主體，是用戶的主體 家庭月收入均值家庭月收入均值10042.410042.4元，屬非常高端的網絡用戶元，屬非常高端的網絡用戶鳳凰網鳳凰網全球華語精英的家園全球華語精英的家園“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹6 高學歷的比例（大專及以上）達到高學歷的比例（大專及以上）達到76%76%，遠高于總體網民的，遠高于總體網民的27.1%27.1% 經理及

4、以上級別占經理及以上級別占25%25%，高級管理者占，高級管理者占22%22%，一般員工占，一般員工占32%32%鳳凰網鳳凰網傳承品牌主流受眾傳承品牌主流受眾“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹大資訊大資訊財經財經/ /證券證券娛樂娛樂/ /時尚時尚博報博報/ /論壇論壇2424小時同步直播小時同步直播VODVOD點播點播/ /下載下載原創視頻節目原創視頻節目新媒體劇新媒體劇Y.E.A.HY.E.A.H手機鳳凰網手機鳳凰網鳳凰移動臺鳳凰移動臺短信短信/ /彩信彩信鈴聲鈴聲/ /彩鈴彩鈴IVRIVR 鳳凰網鳳凰網 鳳凰寬頻鳳凰寬頻 鳳凰無線鳳凰無線“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹電腦

5、屏，電視屏和手機電腦屏，電視屏和手機屏，三屏合一屏，三屏合一“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹未來的內容產業發展趨勢未來的內容產業發展趨勢視頻化。隨著網絡的提速，視頻視頻化。隨著網絡的提速，視頻內容、應用需求將會加大。內容、應用需求將會加大。視頻內容產業將會迅速發展視頻內容產業將會迅速發展 。產品媒體化。隨著三網進一步融產品媒體化。隨著三網進一步融合，內容產品更加媒體化。合，內容產品更加媒體化。有媒體氣質、強勢品牌的內容將有媒體氣質、強勢品牌的內容將受到用戶青睞。受到用戶青睞。“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹互聯網廣告互聯網廣告VIPVIP收費收費創新營銷創新營銷鳳凰新媒體內容走

6、向與商業模式鳳凰新媒體內容走向與商業模式無線業務“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹強調內容原創的手機報強調內容原創的手機報在手機報的在手機報的“海洋海洋”中為用戶甄中為用戶甄選有價值信息，并提供解讀判斷；選有價值信息，并提供解讀判斷；特色手機報與專屬手機報并行，特色手機報與專屬手機報并行，內容與版式設計精致；內容與版式設計精致；主持人明星效應帶動解讀，深刻主持人明星效應帶動解讀，深刻吸引用戶，囊括綜合、政治、軍吸引用戶，囊括綜合、政治、軍事和娛樂事和娛樂11“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹 鳳凰圈定位鳳凰圈定位 鳳凰圈秉承互聯網朋友圈的模式，以手機為平臺，以“名人”“焦點事件”以

7、及“焦點人物”為核心，基于鳳凰衛視與鳳凰新媒體資源，整合互聯網、無線互聯網和無線通訊等通信方式，搭建社交群。鳳凰圈內容鳳凰圈內容鳳凰圈充分利用名人屏幕下 的所見所 感，草根的“名人心理”，將經典的原創內容進行跨平臺整合，進行大眾自主傳播；同時隨時將經典內容和跟帖進行整合；內容正向、真實、即時、原創性強。 鳳凰圈圈主、圈友鳳凰圈圈主、圈友 基于鳳凰圈定位，鳳凰圈選取符合鳳凰風格的五大行業名人精英，為其獨家策劃，進行品牌包裝，并作為名人精英的個人媒體，第一時間支持名人精英發布獨家資訊、分享心情感聞，第一時間支持圈友發起輿論熱評、展現個性魅力，線上線下、隨時隨地互動。12“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳

8、介紹宣傳介紹鳳凰產品：鳳凰手機客戶端鳳凰產品：鳳凰手機客戶端13 鳳凰移動臺以一款鳳凰衛視、鳳凰網鳳凰移動臺以一款鳳凰衛視、鳳凰網等優厚內容資源為依托、以提供精選媒體等優厚內容資源為依托、以提供精選媒體內容服務為主的智能手機客戶端軟件，是內容服務為主的智能手機客戶端軟件，是鳳凰新媒體的重要無線互聯網服務之一。鳳凰新媒體的重要無線互聯網服務之一。 鳳凰移動臺不但以文字、圖片、音頻、鳳凰移動臺不但以文字、圖片、音頻、視頻的形式集中展示了鳳凰品牌下獨家信視頻的形式集中展示了鳳凰品牌下獨家信息，而且還開創性的推出了新聞快訊推送息，而且還開創性的推出了新聞快訊推送功能，主動將用戶最感興趣的最新新聞送功能

9、，主動將用戶最感興趣的最新新聞送達桌面，為用戶提供最立體化內容閱讀體達桌面，為用戶提供最立體化內容閱讀體驗！驗！ 鳳凰寬頻鳳凰寬頻- -內容組織突出媒體化氣質內容組織突出媒體化氣質 牛視牛視鳳凰網精品視頻專題鳳凰網精品視頻專題讓華人與鳳凰同步，聚合華語精品視頻內容讓華人與鳳凰同步，聚合華語精品視頻內容大事件，我們深入現場，揭示真相；大視野，我們胸懷天下，通覽時局； 大歷史，我們穿越時間，閱古鑒今； 大文化，我們弘揚本土，貫通中西；14鳳凰影像志鳳凰影像志鳳凰獨家組合傳播產品鳳凰獨家組合傳播產品鳳凰寬頻新媒體視頻策劃、制作服務商鳳凰寬頻新媒體視頻策劃、制作服務商15用戶互動決定劇情走向用戶互動決

10、定劇情走向免費版權分銷，跨平臺、跨終端傳播免費版權分銷，跨平臺、跨終端傳播植入式廣告創新盈收，行業領先植入式廣告創新盈收，行業領先精品品質，明星陣容精品品質，明星陣容“鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹16 手機電視是通過網絡流媒體和文件下載方手機電視是通過網絡流媒體和文件下載方式，為用戶提供以音視頻為主要形式的節目體式，為用戶提供以音視頻為主要形式的節目體驗，用戶可以通過手機觀看電視直播，進行視驗，用戶可以通過手機觀看電視直播，進行視頻點播和下載。覆蓋范圍廣頻點播和下載。覆蓋范圍廣, ,電視直播電視直播, ,多頻道多頻道選擇選擇 。 “鳳凰新媒體鳳凰新媒體”宣傳介紹宣傳介紹內容發布系統內容發布系統媒資管理系統媒資管理系統視頻傳輸系統視頻傳輸系統18中國商業互聯網十年：最具實力網絡視頻公司鳳凰寬頻引領新媒體視頻行業先鋒鳳凰寬頻引領新媒體視頻行業先鋒中國視頻互聯網營銷創新獎2008年度最具投資