1、會(huì)計(jì)學(xué)1奧美合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案奧美合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案第1頁(yè)/共52頁(yè)第2頁(yè)/共52頁(yè)第3頁(yè)/共52頁(yè)第4頁(yè)/共52頁(yè)消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色看法角色看法合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn)及面臨挑戰(zhàn)合生創(chuàng)展企業(yè)與消合生創(chuàng)展企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系費(fèi)者關(guān)系合生創(chuàng)展與合生創(chuàng)展與消費(fèi)者建立消費(fèi)者建立什么樣核心什么樣核心關(guān)系關(guān)系-品牌寫真品牌寫真目前目前 未來(lái)未來(lái)第5頁(yè)/共52頁(yè)第6頁(yè)/共52頁(yè)首次置業(yè)首次置業(yè)收集信息、看收集信息、看樓階段樓階段有現(xiàn)樓有現(xiàn)樓未入住未入住中低檔中低檔二次以上置業(yè)二次以上置業(yè)買樓、收樓階段買樓、收樓階段樓花期樓花期入住后入住后中高檔中高檔購(gòu)樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、

2、檔次、對(duì)樓市熟悉程度及購(gòu)買迫切感購(gòu)樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、檔次、對(duì)樓市熟悉程度及購(gòu)買迫切感等因素而改變對(duì)發(fā)展商關(guān)注等因素而改變對(duì)發(fā)展商關(guān)注第7頁(yè)/共52頁(yè)核心：價(jià)核心：價(jià)格、地段格、地段、環(huán)境、環(huán)境樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商物業(yè)管理等物業(yè)管理等第8頁(yè)/共52頁(yè)發(fā)展商還未成為消費(fèi)者買樓的發(fā)展商還未成為消費(fèi)者買樓的重要考慮因素重要考慮因素第9頁(yè)/共52頁(yè)第10頁(yè)/共52頁(yè)我們?cè)谀睦铮课覀冊(cè)谀睦铮恳侥睦锶ィ恳侥睦锶ィ咳绾蔚侥抢铮咳绾蔚侥抢铮康?1頁(yè)/共52頁(yè)第12頁(yè)/共52頁(yè)如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤

3、形象間保持一致如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致第13頁(yè)/共52頁(yè)第14頁(yè)/共52頁(yè)如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路第15頁(yè)/共52頁(yè)“墻內(nèi)香，墻外未香墻內(nèi)香，墻外未香”第16頁(yè)/共52頁(yè)如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解第17頁(yè)/共52頁(yè)第18頁(yè)/共52頁(yè)如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播第19頁(yè)/共52頁(yè)第20頁(yè)/共52頁(yè)如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象第21頁(yè)/共52頁(yè)第22頁(yè)/共52頁(yè)如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法如

4、何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法第23頁(yè)/共52頁(yè)如何形成統(tǒng)一、清晰的如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法視覺傳播方法如何建立統(tǒng)一、清晰、有如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播認(rèn)同，并愿意傳播如何提高品牌在大眾消費(fèi)者如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解中的認(rèn)知及了解如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬 下下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)如何用一致的品牌形象支持不如何用一致的品牌形象支持不同風(fēng)格的樓盤形象同風(fēng)格的樓盤形象如何建立系統(tǒng)、專門、有效如何建立系統(tǒng)、專門、有效的品牌傳播通路的品牌傳播通路第24頁(yè)/共52頁(yè) 如何提高消費(fèi)者心中發(fā)展商角色的重要性如何提高消費(fèi)者心中發(fā)展商角色的重要性如何建立清晰、系統(tǒng)、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象如何建立清晰、系統(tǒng)、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象第25頁(yè)/共52頁(yè)第26頁(yè)/共52頁(yè)第27頁(yè)/共52頁(yè)第28頁(yè)/共52頁(yè)第29頁(yè)/共52頁(yè)第30頁(yè)/共52頁(yè)第31頁(yè)/共52頁(yè)第32頁(yè)/共52頁(yè)第33頁(yè)/共52頁(yè)家家第34頁(yè)/共52頁(yè)第35頁(yè)/共52頁(yè)第36頁(yè)/共52頁(yè)第37頁(yè)/共52頁(yè)第38頁(yè)/共52頁(yè)第39頁(yè)/共52頁(yè)第40頁(yè)/共52頁(yè)n.n所有這些，均源于提供一個(gè)令消費(fèi)者滿意的“家”第41頁(yè)/共52頁(yè)第42頁(yè)/共52頁(yè)第43頁(yè)/共52頁(yè)挑戰(zhàn)挑