1、    旅游地居民親環境行為的影響機理研究    引言隨著全域旅游的不斷深入，旅游地邊界的逐漸淡化，旅游吸引物的范圍不斷擴大，旅游地居民參與旅游的意識逐漸增強。對旅游地生態環境進行保護是實現旅游地可持續發展的重要手段。旅游地生態環境的破壞主要來自于人為的破壞，而相比旅游者，旅游地居民對旅游環境的涉入更多，人地關系更為緊密，所以其對旅游地生態環境的影響更為直接和深遠，尤其是對于自然型旅游資源為主的旅游地來說。親環境行為是個體為保護旅游地而進行的主動、積極的行為。研究表明旅游地親環境行為是改善旅游地生態環境的重要手段，是維持旅游地可持續發展的有效途徑。本文從

2、旅游地居民涉入性、地方依戀、價值感知、環境態度和親環境行為概念入手，探尋它們之間的因果關系，梳理旅游地居民親環境行為的形成機理，為旅游地可持續發展提供有效的數據支撐和政策指導意見。一、文獻回顧與研究假設（一）涉入性涉入性概念首先由serif等人（1947）提出，包括心理層面和行為層面。心理涉入是指個體參與某一環境的內在心理狀態，是態度的內生變量;行為涉入是指個體進入某一環境的外在表現形式。涉入性概念多應用于情境營銷學消費者行為的研究。現有研究多從心理層面對旅游涉入進行研究，而忽略了行為層面的涉入表現。根據個體行為的一般規律，個體的行為表現是心理活動的外在映射，并隨著個體心理活動的變化而變化。在

3、旅游研究領域，現有研究多從旅游者角度開展，鮮少從旅游地居民的角度開展研究。本文認為涉入性的形成需要一定的時間積累，因此，對于涉入性概念，應從旅游地居民角度探討其對人地關系及個體行為的影響。（二）感知價值感知價值是指個體對某一產品/服務心理上的價值認同。旅游活動中，旅游吸引物是其核心產品，其中，自然型旅游吸引物不僅具有觀賞價值和經濟價值，還具有保存價值，尤其是那些已經被列入世界自然遺產的旅游吸引物，更具有遺產價值。感知價值被認為是企業吸引和維持顧客的重要武器，是旅游地可持續發展的先決條件。相比旅游者，旅游地居民對環境的涉入時間更長和頻率更高，其對環境的感知更為強烈。張莉莉（2016）研究發現游客

4、涉入通過旅游體驗間接地影響到旅游者游后的分享意愿、重游意愿和推薦意愿。ujanga和zakariya（2015）對馬來西亞吉隆坡中心街道的居民進行半結構化訪談法，結果表明不僅只有人口統計變量（用戶角色和種族背景）對感知價值顯著積極影響。基于此，本文設如下假設。h1：涉入性對感知價值有積極的影響。（三）地方依戀地方依戀是基于地方理論和依戀理論提出的，是指人與特定地方相互作用所形成的特定情感和心理聯結（page，2014），強調個體在心理上和行為上對特定地方的依附。地方依戀概念被引入旅游領域后，更多的學者開始關注旅游者地方依戀的形成及影響（范鈞等，2014）。而從地方依戀的核心概念出發，依戀的形成

5、需要時間的積累，訪問頻率是其中的一種表現方式。從這一層面來看，相比旅游者，居民與特定地方更容易形成情感依戀且相對穩定（保繼剛，2012）。陸相林，孫中偉以西柏坡紅色游客為研究對象進行實證研究，研究結果表明旅游涉入的愉悅性，對地方依戀有顯著的積極影響，即旅游涉入所產生的心理層面的愉悅情感越強烈，其與地方的關系越緊密，說明其對地方的依戀情感越強烈（陸相林，孫中偉，2017）。王坤等（2013）以徐州古城彭城為研究案例地，研究結果顯示游客的旅游涉入，對地方依賴和地方認同，具有顯著的積極影響（2013）。張安民，李永文（2016）的研究表明游憩涉入，對游客親環境行為，具有顯著的積極影響，且通過地方依戀

6、具有顯著的間接影響。基于此，本文設如下假設。h2：涉入性對地方依戀有積極的影響。h3：感知價值對地方依戀有積極的影響。（四）環境態度環境態度是旅游地居民對特定場所環境保護問題所持有的贊成或反對的主觀看法。環境態度的測量主要采用dunlap和liere（1978）提出的新環境范式量表（new environmental paradigm scale：nep），量表包含個體對自然環境的態度以及人與環境的關系兩個方面，該量表被廣泛應用于個體對環境態度的測量。kim等（2012）運用該量表對居民與非居民對保護海豹的支付意愿進行分析，結果表明該量表有可靠的信度，同時對居民和非居民的支付意愿起到顯著的積極

7、影響。人與地方的情感聯結越緊密，個體對保護該地方生態環境的態度越積極。唐文躍（2011）以四川九寨溝旅游者為研究對象，進行實證研究，結果表明情感依戀對資源保護態度具有顯著的正向影響。金美蘭等（2017）以2017年央視春晚分會場桂林居民為研究對象，研究節事感知、地方感、環境態度和親環境行為之間的關系，實證研究結果表明地方感對居民環保態度具有顯著的積極影響。基于此，本文做出如下假設。h4：地方依戀對環境態度有積極的影響。（五）親環境行為kollmuss和agyeman（2002）將親環境行為（pro-environmental behavior）概括為個人或群體有意識實施的使環境負面影響最小化的

8、行為，這一概念從親社會行為概念發展而來，主要被應用于社會心理學和環境心理學領域。此外，與親環境行為相似的概念還有環境責任行為、環境關懷行為等概念，這些概念強調個體實踐環保行為的主動性和積極性。基于“態度行為”的研究范式，在自然型生態旅游目的地，環境態度被認為是負責任旅游行為的關鍵決定性因素。黃靜波，范香花，黃卉潔（2017）以莽山國家級自然保護區為研究案例進行研究，實證研究結果表明環境態度好感知價值對環境行為具有顯著的就影響。范鈞等（2014）以浙江社旅游的地方依戀對于環境態度、環保行為有積極的影響。基于此，本文做出如下假設。h5：環境態度對親環境行為有積極的影響。二、研究方法（一）概念模型本

9、研究構建如下概念模型，如圖1所示。圖1 概念模型（二）資料搜集和分析方法南方喀斯特2014被收錄世界自然遺產，其中桂林喀斯特是其重要的組成部分。桂林是我國首批對外開放的旅游城市，是中國旅游市場發展的晴雨表和風向標。桂林市是以自然型旅游資源為主的旅游目的地，代表景點有漓江、銀子巖、冠巖和靈渠等。本文采用現場問卷的形式對桂林居民進行調查。為保證問卷的有效性，正式調查前，筆者對20名桂林居民進行了事前測試，對問卷中語義不清、指代不明的項目進行了修正。問卷采用自我填寫的方式進行，共發放400份問卷，剔除回答不完整、全部同一選項的問卷17份，得到有效問卷373份。本研究運用spss19.0和amos 2

10、2.0對數據進行分析，首先進行描述統計分析，以此掌握數據的基本特征;其次，通過驗證性因子分析，確定測定模型的擬合、集中有效性和判別有效性;最后，通過對結構方式模型的測定確定模型擬合度、構念概念間的因果關系，并對所提假設依次進行檢驗。三、分析結果（一）人口統計特性描述本文所搜集的373份有效問卷中男性154名（41.3%），女性129名（58.7%）;應答者中2029歲所占比例最大（40.8%），其他依次為20歲以下（24.1%）、3039歲（18%）、4049歲（11.3%）、5059歲（4.3%），所占比例最少的是60歲以上的人群（1.6%）;應答者的教育水平分布較為均勻，中學及以下98名（

11、26.3%），高中101名（27.1%），大專67名（18.0%），大學92名（24.7%），研究生12名（3.2%）;已婚與未婚人士各占一半;收入多集中在5 000元以下（59.8%），其次是5 00010 000元，有91人（24.4%），高收入人群相對較少。（二）驗證性因子分析（cfa）結果本研究首先運用驗證性因子分析對測定模型進行評價，分析結果顯示測定模型的擬合情況良好，具體結果見表1。測定模型中cmin/df=2.199（表1 驗證性因子分析和測定模型擬合度分析結果本文在評價測定模型判別有效性時，采用最為嚴格的檢驗方法，即構念因子的平均方差抽取值（ave：average varian

12、ce extracted）同其他構念因子相關系數平方值（?2）比較的方法。若ave>?2，表明構念因子間具有判別有效性;反之，亦然。表2為構念因子間相關關系行列和ave數值，地方依戀和涉入性的相關關系最大為0.756，其相關系數平方值（?2=0.572），小于地方依戀的ave（0.678）和涉入性的ave（0.730），表明地方依戀和涉入性之間具有判別有效性。以此類推，其他構念因子的ave值均大于其相關系數平方值（ave>?2），可以判斷該測定模型內各構念概念之間均具有判別有效性。表2 構念因子間判別效度檢驗（三）結構模型及假設檢驗結構模型的擬合度較高。其中絕對擬合指數2（cmin

13、/df）=2.657（結構模型的檢驗結果如圖2所示。旅游地居民涉入性對感知價值（=0.449*，t=5.950），具有顯著的積極影響，接受h1假設;旅游地居民涉入性對地方依戀（=0.365*，t=11.131）具有顯著的積極影響，接受h2假設;感知價值對地方依戀（=0.472*，t=6.205）具有顯著的積極影響，接受h3假設;地方依戀對環境態度（=0.684*，t=8.994）具有顯著的積極影響，接受h4假設;環境態度對親環境行為（=0.756*，t=10.225）具有顯著的積極影響，接受h5假設。圖2 結構方程模型檢驗結果四、結語旅游地居民的涉入性和地方依戀是感知價值的先行變量。本文主要以

14、居民的行為涉入為研究出發點，探究在旅游地居民行為反復發生背后，其與地方的關系，研究表明旅游地居民的涉入環境的頻率越高，對環境的所屬價值越認同，包括觀賞價值、保存價值、遺產價值等。同時，越頻繁地涉入旅游環境，其與地方的聯結情感越緊密，即越經常訪問旅游景區的人，對景區的情感越深厚，且通過感知價值對地方產生強烈的依戀情感。地方依戀對環境態度和親環境行為產生積極的影響效應。旅游地居民與旅游地的情感聯結越強烈，其保護環境的態度越積極，即居民越依賴和認同旅游地，越認為應該保護生態環境，進而越容易產生積極的環保態度。基于“態度行為”范式，態度是個體行為的先行變量。個體對環境持有積極的環保態度，會影響其對環境的保護行為，這種行為是積極主動的，是