1、精品文檔 廣告文案鑒賞1.伊利純牛奶廣告文案案例廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養成份更高！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶賞析：這三

2、則系列廣告，除角落里的品牌標識及產品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調動受眾的想象和聯想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現形式的典型佳作。2.太太口服液案例：廣告正文：不讓秋雨淋濕好心情，心情好，臉色自然的。不讓秋日帶給女人一點點的傷，沒有黃褐斑，臉色是真的。不讓秋風吹干肌膚的水

3、肌膚充滿水份，臉色更加好。不讓秋夜成為失眠的開始，晚上睡得好，臉色才會好。 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產品特性呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構圖、布局、文案和風格等方面具有統一性，各部分又十分均衡、協調、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產品特點、構圖及方案富有延續性及系列性，成功地推銷了產品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫藥保健類銅獎。3.某酒精飲料電視廣告創意旅游篇導

4、游帶著幾個金發碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導游解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。北京頤和園。導游：“頤和園是著名的皇家園林?”“香。”外國小伙子脫口而出。導游詫異地望著他。小伙子眼珠一轉：“我是說古色古香。”西安樓觀臺。導游：“西安樓觀臺是老子寫書的地方?”“醇。”小伙子又冒出一句。導游奇怪地看他。小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇。”無錫太湖。導游：“太湖以風景秀美著稱?”“甜。”又是那個外國小伙兒。導游又是驚異的目光。小伙子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水。”山海關長城。導游：“山海關是長城的

5、盡頭?”“派。”這回小伙子一臉肅穆敬仰之色。導游調侃：“這回是什么派，巧克力派？還是草莓派？”小伙子想了想：“派?就是派。”導游大笑：“你用詞還是挺準確的。”小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說某某酒”。4精飲料電視廣告創意形象篇旭日東升，水中也倒映著一個太陽。波濤蕩漾，攪碎一片金波。寫著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生

6、活溶進太陽。”5成藥電視廣告創意形象篇一組極美的自然風光。畫外音：“我們生活在自然中。”電視屏幕，氣象員在播報天氣預報。植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。動物學家把大猩猩送回大森林，猩猩轉過頭。眼底露出不舍的目光。 畫外音：“我們在關心著自然。”烈日下，人們在收割麥子。一束太陽光。沙灘上做日光浴的人們。森林里原木搭成的小木屋。北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。竹排在碧綠的江水中劃過。畫外音：“自然也在關心著我們。”原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最后蓋在小女孩的身上。畫外音：“某某，精華大自然的關心。”

7、6 某兒童食品電視廣告創意尋寶篇音樂。一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。 小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。皮球神秘地說：“我們去尋寶！”小女孩抱著皮球沿著臺階往下走的側影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。皮球的畫外音：“下面有金銀財寶。我知道，我帶你一起去。” 殘破陰森的石墻，布滿了臺蘚的石階。女孩稚嫩的畫外音：“寶貝？”女孩的側面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。地道的一個岔路口，下面還是古舊的臺階，石壁的一邊露出一個洞口，燦爛的陽光從那邊透出來。女孩看看下面的臺階，又轉向那燦爛的陽光。皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下。”洞口外面傳來若隱若現的歡快的聲音。皮球焦急地催促：“往下，往下。”女孩目不轉睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽光奔去。 皮球滾落進陰暗的地道。陽光下，草