1、自媒體環境下的四川民辦高校的品牌策劃摘 要 本文是對四川省教育廳立項編號為15SB0384的項目進行的調查研究，通過研究調查筆者總結出了有關四川省民辦高校品牌建設的現狀，并就這一現狀提出了如何利用自媒體進行品牌塑造的策略?！娟P鍵詞】：p 自媒體；民辦高校；品牌塑造；品牌策劃中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（20_）02-0075-03我國高等教育體質在改革開放30年來發生了很大的變化，辦學模式出現了新格局。本文中的民辦高校指的是企業事業組織、社會團體及其他社會組織和公民個人利用非國家財政性教育經費，面向社會舉辦的高等學校及其他教育機構。中國民辦高校已經有三十多年歷

2、史。截至20_年6月21日，全國普通高等學校（不含獨立學院）共計2 198所，其中獨立設置民辦普通高等學校424所；全國成人高等學校共計298所，其中民辦成人高等學校1所。從以上數據看出民辦高校在我國高等教育體系中所占的比例還是很小，民辦高校在市場競爭中也面臨嚴峻的挑戰。民辦高校如何在我國新的教育格局下健康發展，品牌建設被越來越多的民辦高校重視。本文是對四川省教育廳的立項課題進行調查研究，課題名稱為探索自媒體語境下的高校形象公關策劃，立項編號為：15SB0384。本研究歷時一年，我們走訪了四川省的五個城市，10所民辦高校，9所中學。發放問卷800份。通過問卷和訪談等方法了解和搜集了四川民辦高校

3、在品牌建設方面信息和資料，對四川省民辦高校品牌建設有了一些新的看法和建議。1 四川民辦高校品牌建設現狀艾瑞深中國校友會網編制完成的20_中國大學評價研究報告公布了20_中國大學排行榜700強、中國兩岸四地大學排行榜和中國大學國際化水平排行榜等榜單。西安外事學院、文華學院和山東英才學院名列20_中國民辦大學排行榜前三甲。20_年中國獨立學院排行300強中，在四川地區，四川大學錦江學院排行第5，四川大學錦城學院排行第15，電子科技大學成都學院排行第16。在該排行榜中，四川地區排行前100的還有：西南財經大學天府學院，四川師范大學成都學院，成都理工大學工程技術學院，四川外國語大學成都學院。在20_四

4、川省最佳民辦大學排行榜中，四川傳媒學院位居首位，全國排名第33，堪稱20_四川省最佳民辦大學；成都文理學院名列第二，全國排名第56；成都東軟學院位居第三，全國排名第77；四川文化藝術學院名列第四，四川電影電視學院位居第五。這是艾瑞深中國校友會每年都會公布的中國大學排行榜，這個排行榜被認為是每年高三學生擇校的一個重要參照標準，也被認為是高校品牌建設的一個重要指標。四川省的民辦高校在品牌建設和品牌意識方面和其他教育相對發達的省份還存在很大的差距，其中最主要的問題表現在以下方面。1.1 品牌意識薄弱在四川省三十多所民辦高校中，盡管每所院校的在校人數都達到數千人甚至上萬人，但與其他省份的民辦高校規模相

5、比仍然還存在很大的差距。在艾瑞深中國校友會20_年發布的中國民辦高校排行數據中，四川地區排行前100的只有7所學校。民辦高校塑造品牌意識薄弱，不注重學校品牌設計，也不重視學校教育品牌附加值。四川省民辦高校在品牌建設方面相對落后，缺少品牌意識，名牌民辦高校相對較少。與其他教育發達的大省相比，四川省民辦高等教育成本低，效益低，品牌缺乏特色。1.2 品牌建設缺乏長遠規劃高校品牌建設和其他市場產品品牌建設一樣，是一個長期的過程，需要品牌建設者高瞻遠矚，對于品牌的設計需要有長遠的思路，不能盲目跟風定位品牌，如10年前大批院校盲目開設英語專業，計算機專業，開辦各種英語專科學校，計算機專科學校等，從而導致相

6、關專業畢業生市場飽和，又如近年來財會專業的火爆直接導致各大院校的財會專業爆滿，各種將財會，經濟作為自己主打專業的院校也應運而生。目前，四川省民辦高校在品牌設計，專業設計，校園文化設計等方面都存在嚴重的問題，雷同現象十分嚴重，這種雷同不但會導致畢業生相關專業市場飽和，同時也會使得有限的教育資沒有得到合理的運用，造成了一定程度上的浪費。1.3 品牌經營策略單一目前，四川省甚至全國部分民辦高校在宣傳策略方面非常單一，大多數依靠單一廣告宣傳，在廣告宣傳片制作上也略顯粗糙，宣傳的重點都集中在學校校園風光，學生生活等。校園宣傳片腳本雷同，制作粗糙。另外，也有一些民辦高校利用商業廣告的形式進行宣傳，自我吹噓

7、。這種將學校品牌運作簡單地等同于商業產品品牌運作的方式會扭曲品牌宣傳的初衷，給公眾造成一種不信任的感覺。利用商業廣告進行學校宣傳本身是沒有問題的，但絕不是唯一的塑造品牌的手段，公共關系對于提高民辦高校的品牌美譽度和忠誠度也很重要。2 我國的自媒體生態環境美國新聞學會媒體中心于20_3年7月發布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“We Media（自媒體）”研究報告對“We Media”下了一個十分嚴謹的定義：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”簡言之，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社區。自媒體近年來發展迅速，具有操作門檻低，平民化，交互性強等特點。在我國媒介環境下，自媒體生態環境有著自己的特點。2.1 自媒體生態環境更自由傳統媒體是由擁有一定的資本做支撐并具有專業技術和設備的一群人組成的，這部分人通過對媒體話