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文檔簡介

1、香水廣告籌劃書范文例如一、廣告籌劃調研某著名化裝品企業所消費的化裝品一向是以高貴、優良的品質著稱，提到其品牌下的化裝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。一各品牌香水的特色分析我公司的×××香水女士專用，在包裝特色、包裝規格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。×××香水與其他品牌的差異化比較香水品牌 包裝特色 包裝規格ml 價格元×××香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水二香水廣告市場形勢分析經過對全國香水市場的調查，對各大競爭品牌的廣告投放量進展分析，比較如下表所示。

2、xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌單位：萬元排名 品牌 xx年7十二月 xx年7十二月 同比增長率%1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 三香水的目的市場描繪1.香水市場細分如下表所示。香水市場細分表整體市場 市場細分 目的對象國內外香水市場 1.主要市場活潑客戶 1主要對象為2245歲的高層白領女士、闊太太2美容界的專業人士如美容師、化裝師等2.次要市場不活潑客戶 11822歲的未婚白領女性21840歲的男性2.目的消費者研究。對于目的消費者的特征描繪如下表所示。香水消費者特征分析表目的市場的特征要素 目的市場的特征描繪1.購置渠道 未婚女士 1百貨專柜2大型商場或賣場3國

3、外帶回已婚女士 1百貨專柜或百貨行2向朋友咨詢品牌、購置地點后去購置3國外帶回2.購置狀態 1用完再買2沒用完，看到喜歡就買3親友贈送3.消費行為應用場合 1參加正式宴會2平時上班3外出逛街4.品牌使用情況 1未婚女姓偏愛花香型香水系列2大多數消費者認為不同品牌的香水各具功能5.對產品特性的要求 外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養功能，高檔，色彩高雅、精致二、×××香水營銷目的與廣告目的一廣告產品以×××香水女士專用為主，輻射本公司的所有香水品牌。二市場總體目的由于×××香水女士專用是一款上市時間不久的產品，不易讓人承受，因此，本次廣告的總體市場目的是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化裝品，從而在整個國際市場的占有率到達%。三廣告總體目的1.進步消費者對×××香水女士專用的指名購置率。2.進步×××香水女士專用的美譽度、知名度和市場占有率。四對廣告目的的量化表述1.xx年下半年7十二月的廣告投放量與xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。2.xx年度10大經典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達×%以上。三、×××

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