1、Chapter15 企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織壟斷 含義產(chǎn)品沒有相近替代品。產(chǎn)品唯一供給者。 微軟操作系統(tǒng)/水/電/有線電視。價格制定者面臨向右下方傾斜的市場需求曲線。增加銷售量須降低價格/提高價格須減少銷售量。壟斷企業(yè)價格接受者眾多生產(chǎn)者中的一個。面臨一條水平的需求曲線。在同一價格賣出任意數(shù)量的產(chǎn)品。競爭企業(yè)4產(chǎn)量需求(a) 競爭企業(yè)的需求曲線(b) 壟斷企業(yè)的需求曲線0價格產(chǎn)量0價格需求競爭與壟斷企業(yè)的需求曲線進入壁壘1、關(guān)鍵資源由一家企業(yè)擁有。（資源壟斷）2、政府給予一個企業(yè)排他性生產(chǎn)某種產(chǎn)品的權(quán)利。（專利/許可證）（行政壟斷）3、一個生產(chǎn)者比大量生產(chǎn)者生產(chǎn)成本更低。（規(guī)模經(jīng)濟/自然壟斷）壟斷原

2、因6產(chǎn)量 平均總成本0成本規(guī)模經(jīng)濟/自然壟斷7數(shù)量價格$111098765432101234需求邊際收益12345678壟斷者的需求與邊際收益曲線壟斷者的邊際收益總是比產(chǎn)品價格低邊際收益曲線總在需求曲線下方。增加一單位產(chǎn)品的銷售所增加的收益為邊際收益。MR=P-P*QPP 。壟斷與競爭的比較 對于競爭企業(yè)：P=MR對于壟斷企業(yè)：PMR壟斷者的邊際收益產(chǎn)量MR=MC。邊際收益曲線與邊際成本曲線交點的橫坐標。價格通過需求曲線找出其對應(yīng)的縱坐標。利潤利潤=TR-TC=(TR/Q-TC/Q)Q=(P-ATC)Q。壟斷者的利潤最大化10數(shù)量QQ0成本或收益需求平均總成本邊際收益邊際成本壟斷價格QMAXB

3、A壟斷者的利潤最大化11壟斷利潤 平均總成本數(shù)量壟斷價格QMAX0成本或收益需求邊際成本邊際收益平均總成本BCED壟斷者的最大化利潤12數(shù)量0成本或收益需求邊際收益專利期內(nèi)價格壟斷產(chǎn)量專利到期后的價格 邊際成本競爭產(chǎn)量藥品市場13數(shù)量0價格需求邊際成本對買者價值大于賣者成本對買者價值小于賣者成本壟斷者的成本壟斷者的成本對買者的價值對買者的價值效率產(chǎn)量有效率的產(chǎn)量14數(shù)量0價格無謂損失需求邊際收益邊際成本有效率產(chǎn)銷量壟斷價格無效率產(chǎn)銷量壟斷的無效率壟斷的無效率/無謂損失高價格 PMR=MC。壟斷者收取高于邊際成本的價格，減少消費者剩余。 無效率/低產(chǎn)量/無謂損失壟斷產(chǎn)量低于社會有效率的產(chǎn)量。壟斷

4、引起的無謂損失類似于稅收引起的無謂損失。政府取得稅收收入，私人企業(yè)得到壟斷利潤。壟斷的福利代價（一）努力使壟斷行業(yè)更有競爭性反托拉斯法允許政府阻止合并。（百事+可口可樂）允許政府分拆企業(yè)。 （AT&T）禁止公司以減弱市場競爭的方法協(xié)調(diào)他們的活動。弊端：減少協(xié)同效應(yīng)。 （二）管制壟斷者的行為價格等于邊際成本虧損需要補貼。價格等于平均總成本不能激勵降低成本。對壟斷的公共政策17損失數(shù)量0價格需求平均總成本管制價格邊際成本平均總成本自然壟斷的邊際成本定價（三）變私人壟斷為公共企業(yè)/國有化/公有制政府經(jīng)營自然壟斷。 美國政府經(jīng)營郵政服務(wù)/歐洲政府經(jīng)營公共事業(yè)。弊端：不能激勵降低成本/政治失靈。 （四）無所作為當市場失靈的程度小于政府經(jīng)濟政策不完善/政治失靈的程度時，政府最好是無所作為。對壟斷的公共政策含義以不同價格向不同顧客出售同一種物品的經(jīng)營做法。完全價格歧視壟斷者對每個顧客收取其支付意愿的價格。價格歧視20利潤(a)單一價格/無價格歧視壟斷者利潤/剩余/福利價格0數(shù)量無謂損失需求邊際收益消費者剩余壟斷銷售量壟斷價格邊際成本有效銷售量21利潤(b)完全價格歧視壟斷者利潤