1、第二章第二章 消費者選擇消費者選擇 第一節第一節 消費者偏好消費者偏好一、效用、總效用和邊際效用一、效用、總效用和邊際效用 1、效用（、效用（utility）：從商品和服務的消費中）：從商品和服務的消費中能得到的滿足感能得到的滿足感 2、總效用（、總效用（total utility，tu）：消費者）：消費者從商品和服務中得到滿足的總量從商品和服務中得到滿足的總量 3、邊際效用（、邊際效用（marginal utility，mu）：）：每增加一個單位消費量所引起的總效用的增量，也每增加一個單位消費量所引起的總效用的增量，也就是最后一個單位商品或服務所帶來的效用增量就是最后一個單位商品或服務所帶來

2、的效用增量對效用的理解對效用的理解最好吃的東西最好吃的東西n兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。水?！眓貓不同意，說，貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”n免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。n猴子聽了，不由得大笑起來：猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你

3、們這兩個傻瓜蛋，連這瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。子?！眓免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？好吃？ 經濟學上的商品：經濟學上的商品： 1、經濟商品（、經濟商品（economic good）：凡是在）：凡是在增加其消費量時能增加總效用，或邊際效用為正的增加其消費量時能增加總效用，或邊際效用為正的物品物品 2、經濟負商品（、

4、經濟負商品（economic bad）：如果增）：如果增加某種商品的消費，反而會使總效用下降，或其邊加某種商品的消費，反而會使總效用下降，或其邊際效用為負的物品際效用為負的物品 3、經濟中性商品（、經濟中性商品（economic neuter）：增）：增加其消費既不會增加、也不會減少總效用，或其邊加其消費既不會增加、也不會減少總效用，或其邊際效用為零的物品際效用為零的物品二、邊際效用二、邊際效用遞減規律遞減規律 隨著消費的增加，消費者從消費中得到的滿足隨著消費的增加，消費者從消費中得到的滿足程度是不斷減少的。程度是不斷減少的。 就一般情況而言，邊際效用為正，意味著增加就一般情況而言，邊際效用為

5、正，意味著增加消費能帶來總效用的增加；當邊際效用為負時，人消費能帶來總效用的增加；當邊際效用為負時，人們會停止消費，因為此時消費提供的不是主觀上的們會停止消費，因為此時消費提供的不是主觀上的滿足感，而是痛苦和厭惡。滿足感，而是痛苦和厭惡。 如果是連續的，則邊際效用遞減可用數學語言如果是連續的，則邊際效用遞減可用數學語言表述為：效用函數的二階導數小于零表述為：效用函數的二階導數小于零n用數學語言來表示邊際效用遞減：用數學語言來表示邊際效用遞減： tu=u（x） 則邊際效用函數為：則邊際效用函數為： mu=du（x）/dx 邊際效用遞減規律可表達為：邊際效用遞減規律可表達為： mu=du（x）/d

6、x 0 dmu/dx=d2u（x）/dx20, tu遞增；遞增；mu b） 2）消費者的偏好具有可傳遞性，即在邏）消費者的偏好具有可傳遞性，即在邏輯上是一致的（輯上是一致的（ ab ，bc，則，則ac） 3）“多比少好多比少好”原則或非飽和性原則或非飽和性n3、無差異曲線：、無差異曲線： 無差異曲線表示的是帶給消費者相同效用的所無差異曲線表示的是帶給消費者相同效用的所有商品組合情況，也就是說，對同一條無差異曲線有商品組合情況，也就是說，對同一條無差異曲線上的所有商品組合，消費者的偏好程度是完全相同上的所有商品組合，消費者的偏好程度是完全相同的，或者說，消費者覺得它們在效用上沒有差別的，或者說，

7、消費者覺得它們在效用上沒有差別衣服衣服155512食物食物abacdu無差異曲無差異曲線線 無差異曲線的無差異曲線的特征特征： 1、無差異曲線的斜率為負、無差異曲線的斜率為負 2、與每一效用水平相對應的無差異曲線組成、與每一效用水平相對應的無差異曲線組成一幅無差異曲線組圖，離原點越遠的無差異曲線一幅無差異曲線組圖，離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高，且任意兩條無差異不能相代表的效用水平越高，且任意兩條無差異不能相交（是由偏好的可傳遞性決定的）交（是由偏好的可傳遞性決定的） 3、無差異曲線的形狀在多數情況下是凸向原點、無差異曲線的形狀在多數情況下是凸向原點的。的。 補充：補充： 1、完全替

8、代品完全替代品：任何情況下，兩種商品：任何情況下，兩種商品總可以相互替代總可以相互替代 面粉面粉玉米粉玉米粉1224u1u2完全替代品完全替代品 完全互補品完全互補品： 在消費某一商品時，必須同時消費另一在消費某一商品時，必須同時消費另一種商品種商品眼鏡片的數量眼鏡片的數量眼鏡框的眼鏡框的 數量數量2124u1u2完全互補品完全互補品 四、邊際替代率遞減規律四、邊際替代率遞減規律 邊際替代率（邊際替代率（marginal rate of substitution，簡稱，簡稱mrs）：表達的是消費者用）：表達的是消費者用一種商品去替代另一種商品的意愿程度，是個比率一種商品去替代另一種商品的意愿程

9、度，是個比率 mrsxy= -y/x0 如如x 0 ，則，則y000000000吉芬商品必須具備的吉芬商品必須具備的兩個條件兩個條件：1、是劣質品，隨著收入的、是劣質品，隨著收入的上升需求量下降；上升需求量下降；2、必須在消費者總開支中占很大的比重，、必須在消費者總開支中占很大的比重，才能使收入效應大到足以抵消替代效應才能使收入效應大到足以抵消替代效應 三、消費者剩余和生產者剩余三、消費者剩余和生產者剩余 1、消費者剩余（、消費者剩余（consumer surplus）是用來描述消費者從消費某種商品中得到的是用來描述消費者從消費某種商品中得到的凈收益，從而從另一個角度解釋購買行為的凈收益，從而

10、從另一個角度解釋購買行為的發生。發生。 消費者剩余消費者剩余=總收益總收益成本成本價價格格數量數量p*q*ead消費者剩余消費者剩余光滑需求曲線的消費者剩余光滑需求曲線的消費者剩余n 用消費者剩余解釋用消費者剩余解釋“水與鉆石之謎水與鉆石之謎” 人們從水的消費中得到的總效用可以說是十分巨人們從水的消費中得到的總效用可以說是十分巨大的，但由于水資源是如此豐富，人們從消費的最大的，但由于水資源是如此豐富，人們從消費的最后一單位水得到的邊際效用十分低。在這種情況下，后一單位水得到的邊際效用十分低。在這種情況下，水的價格很低，而帶給消費者的剩余則很高。鉆石水的價格很低，而帶給消費者的剩余則很高。鉆石正

11、好相反，由于產量相對于需求很小，邊際效用很正好相反，由于產量相對于需求很小，邊際效用很高，但鉆石帶來的總效用和消費者剩余都很小。因高，但鉆石帶來的總效用和消費者剩余都很小。因此，就其消費者剩余來看，鉆石無法與水抗衡，水此，就其消費者剩余來看，鉆石無法與水抗衡，水給消費者帶來巨大的凈收益；就其稀缺性來看，水給消費者帶來巨大的凈收益；就其稀缺性來看，水難以與鉆石匹敵，任何人想擁有鉆石都必須付出高難以與鉆石匹敵，任何人想擁有鉆石都必須付出高昂的代價昂的代價 2、生產者剩余（、生產者剩余（producer surplus） 生產者剩余：指生產者在出售一定數量生產者剩余：指生產者在出售一定數量的某種商品

12、時，實際得到的總價格與愿意的某種商品時，實際得到的總價格與愿意接受的最低總價格之間的差額接受的最低總價格之間的差額sqpp*q*e生產生產者剩者剩余余生產成本生產成本市場價格市場價格n n四、稅收和消費者選擇四、稅收和消費者選擇 1、比例稅（、比例稅（per-unit tax）：即消費）：即消費者每購買者每購買1單位單位x商品，除了支付價格商品，除了支付價格px外，外，還需按比例付稅還需按比例付稅t。如：關稅等。如：關稅等 2、定額稅（、定額稅（lump-sum tax）：無論）：無論消費者如何選擇商品組合，政府一律征收消費者如何選擇商品組合，政府一律征收總額固定的稅收總額固定的稅收t。如：收

13、入稅。如：收入稅n 比例稅、定額稅和消費者選擇比例稅、定額稅和消費者選擇對對x x征收比例稅下，由于價格扭曲，征收比例稅下，由于價格扭曲，消費消費q q2 2；定額稅下，消費；定額稅下，消費q q3 3大于大于q q2 2，使消費者效用達到更高水平。使消費者效用達到更高水平。q2 q3 q1e1e2e3x其其它它 關于稅收與消費者選擇和效用的關系關于稅收與消費者選擇和效用的關系結論如下結論如下： 1、無論哪種稅收形式，都會使有關商品的消、無論哪種稅收形式，都會使有關商品的消費量下降，但在比例稅下，該商品消費量下降得費量下降，但在比例稅下，該商品消費量下降得更多；更多； 2、無論哪種稅收形式都使

14、消費者的實際收入、無論哪種稅收形式都使消費者的實際收入下降，從而降低了消費者能夠達到的最高消費水下降，從而降低了消費者能夠達到的最高消費水平，但如果比例稅收和定額稅給政府帶來相同收平，但如果比例稅收和定額稅給政府帶來相同收入的話，比例稅給消費者帶來的損失更大。入的話，比例稅給消費者帶來的損失更大。 n 比例稅造成了相對價格的扭曲，干擾了比例稅造成了相對價格的扭曲，干擾了消費者的選擇，使生產者和消費者接受錯消費者的選擇，使生產者和消費者接受錯誤的價格引導，因而帶來了低效率。誤的價格引導，因而帶來了低效率。比例補貼與定額補貼比例補貼與定額補貼 對對x x的比例補貼下，由于價格扭曲，消費的比例補貼下

15、，由于價格扭曲，消費q q2 2；定額補貼下，消費；定額補貼下，消費q q3 3小于小于q q2 2，使消費，使消費者效用達到更高水平。者效用達到更高水平。q1 q3 q2e1e2e3x其它其它n比例補貼和定額補貼的結論：比例補貼和定額補貼的結論： 1、補貼總是鼓勵對消費有關商品，但比例補貼、補貼總是鼓勵對消費有關商品，但比例補貼使受補貼商品消費量增加更多；使受補貼商品消費量增加更多； 2、補貼總是能提高消費者效用水平，但在政、補貼總是能提高消費者效用水平，但在政府支出相同補貼總額的情況下，定額補貼能使消費府支出相同補貼總額的情況下，定額補貼能使消費者達到更高的水平。因為定額補貼擴大了消費者選

16、者達到更高的水平。因為定額補貼擴大了消費者選擇的權利擇的權利 n1消費者的無差異曲線代表他的偏好。任何一消費者的無差異曲線代表他的偏好。任何一點上無差異曲線的斜率（絕對值）是消費者的邊點上無差異曲線的斜率（絕對值）是消費者的邊際替代率際替代率消費者愿意用一種物品交換另一種消費者愿意用一種物品交換另一種物品的比率。物品的比率。n2消費者預算約束線表示在其收入與物品價格消費者預算約束線表示在其收入與物品價格既定時，他可以購買的不同物品的可能組合。預既定時，他可以購買的不同物品的可能組合。預算約束線的斜率（絕對值）等于物品的相對價格。算約束線的斜率（絕對值）等于物品的相對價格。本章小結本章小結n3消

17、費者通過選擇既在預算約束線上又在最高無消費者通過選擇既在預算約束線上又在最高無差異曲線上的一點來實現最優化。在這一點上，差異曲線上的一點來實現最優化。在這一點上，物品之間的邊際替代率等于物品的相對價格。物品之間的邊際替代率等于物品的相對價格。n4當一種物品價格下降時，對消費者選擇的影響當一種物品價格下降時，對消費者選擇的影響可以分解為收入效應和替代效應。收入效應是由可以分解為收入效應和替代效應。收入效應是由于低價格使消費者狀況變好而引起的消費變動；于低價格使消費者狀況變好而引起的消費變動；替代效應是由于價格變動鼓勵更多消費變得便宜替代效應是由于價格變動鼓勵更多消費變得便宜的物品而引起的消費變動

18、。的物品而引起的消費變動。案例：慈禧西行案例：慈禧西行n1900年，八國聯軍打到北京，慈禧攜光緒逃到西年，八國聯軍打到北京，慈禧攜光緒逃到西安。在京用膳，每餐都享受安。在京用膳，每餐都享受105道菜肴：有吃的，道菜肴：有吃的，有嘗的，有看的。但逃難途中，別說菜肴，連飯都有嘗的，有看的。但逃難途中，別說菜肴，連飯都吃不飽?？斓轿靼矔r，實在餓得不行，便命李蓮英吃不飽?？斓轿靼矔r，實在餓得不行，便命李蓮英去弄點吃的。李蓮英好不容易找來一個玉米面窩窩去弄點吃的。李蓮英好不容易找來一個玉米面窩窩頭，慈禧啃了一口，香味撲鼻，從未這么好吃！頭，慈禧啃了一口，香味撲鼻，從未這么好吃！n第二年，滿清政府簽訂（辛

19、丑條約），慈禧回到京城，第二年，滿清政府簽訂（辛丑條約），慈禧回到京城，又是又是105道菜肴，但她嘗來嘗去，竟漢有一道有玉米道菜肴，但她嘗來嘗去，竟漢有一道有玉米面窩窩那么好吃，便命李蓮英再去弄點玉米面窩窩頭面窩窩那么好吃，便命李蓮英再去弄點玉米面窩窩頭來。李蓮英心想：此一時，彼一時也。當年好吃，是來。李蓮英心想：此一時，彼一時也。當年好吃，是餓極了，現在再吃，哪能有味？但圣旨維違，便用栗餓極了，現在再吃，哪能有味？但圣旨維違，便用栗子粉做了幾個小窩窩頭呈上。慈禧一啃，連連搖頭：子粉做了幾個小窩窩頭呈上。慈禧一啃，連連搖頭：“還是西安的玉米面窩窩頭好吃！還是西安的玉米面窩窩頭好吃！”n李蓮英是

20、否再次弄來玉米面窩窩頭，慈禧再次吃后如李蓮英是否再次弄來玉米面窩窩頭，慈禧再次吃后如何評價，已經無從考證。但粟子粉小窩窩頭至今仍是何評價，已經無從考證。但粟子粉小窩窩頭至今仍是北京北海仿膳的一道點心，則是事實。北京北海仿膳的一道點心，則是事實。n一、一、 判斷正誤題判斷正誤題n1我們用橫軸表示炸薯條的數量，用縱軸代表漢我們用橫軸表示炸薯條的數量，用縱軸代表漢堡包的數量。而且，如果炸薯條的價格是堡包的數量。而且，如果炸薯條的價格是0.60美美元，而漢堡價格是元，而漢堡價格是2.40美元，那么，預算約束線美元，那么，預算約束線的斜率是的斜率是0.25(而且是負的而且是負的)。 2預算約束線是向消費

21、者提供了同樣滿足程度的預算約束線是向消費者提供了同樣滿足程度的一組商品組合。一組商品組合。 練習題練習題 3無差異曲線衡量在保持滿足程度不變時消費者無差異曲線衡量在保持滿足程度不變時消費者用一種物品交換另一種物品的意愿。用一種物品交換另一種物品的意愿。 4當在一個用每條軸表示一種物品量的圖上作圖當在一個用每條軸表示一種物品量的圖上作圖時，無差異曲線通常是向右下方傾斜時，無差異曲線通常是向右下方傾斜(負的負的)的直線。的直線。 5如果兩種物品是完全互補品，則兩條無差異曲如果兩種物品是完全互補品，則兩條無差異曲線在最優時相交。線在最優時相交。 6無差異曲線傾向于凸向原點，因為如果消費者無差異曲線傾

22、向于凸向原點，因為如果消費者擁有的想換出去的物品多，他們就愿意用大量的這擁有的想換出去的物品多，他們就愿意用大量的這種物品來換另一種物品種物品來換另一種物品 7在消費者的最優點，蘋果與橘子的邊際替代在消費者的最優點，蘋果與橘子的邊際替代率等于橘子價格與蘋果價格的比率。率等于橘子價格與蘋果價格的比率。 8用一種物品替代另一種物品越困難，無差異用一種物品替代另一種物品越困難，無差異曲線就越凸向原點。曲線就越凸向原點。 9如果一種物品的價格下降，替代效應總會引如果一種物品的價格下降，替代效應總會引起該物品的需求量增加。起該物品的需求量增加。 10如果一種物品的價格下降，而且，這種物品如果一種物品的價

23、格下降，而且，這種物品是正常物品，收入效應引起該物品需求量減少。是正常物品，收入效應引起該物品需求量減少。 11如果一種物品的價格下降，而且，這種物品如果一種物品的價格下降，而且，這種物品是低檔物品，收入效應引起該物品需求量減少。是低檔物品，收入效應引起該物品需求量減少。 12收入效應用價格變動時引起的消費變動使收入效應用價格變動時引起的消費變動使消費者沿著一條既定的無差異曲線向新邊際替代消費者沿著一條既定的無差異曲線向新邊際替代率的一點移動來衡量。率的一點移動來衡量。 13利率上升總會引起儲蓄量增加。利率上升總會引起儲蓄量增加。 14吉芬物品是極端的低檔物品。吉芬物品是極端的低檔物品。 15

24、可以用消費者選擇理論證明勞動供給曲線必可以用消費者選擇理論證明勞動供給曲線必定向右上方傾斜。定向右上方傾斜。 二、單項選擇題二、單項選擇題 1、消費者可以承擔的消費組合的限制被稱為、消費者可以承擔的消費組合的限制被稱為 a.無差異曲線。無差異曲線。 b.邊際替代率。邊際替代率。 c.預算約束線。預算約束線。 d.消費限制。消費限制。 2以下哪一對物品的相對價格變動可能引起的以下哪一對物品的相對價格變動可能引起的替代效應最小？替代效應最?。?a.7-11便利店的汽油和快克便利店的汽油。便利店的汽油和快克便利店的汽油。 b.右腳鞋和左腳鞋。右腳鞋和左腳鞋。 c.可口可樂和百事可樂?？煽诳蓸泛桶偈驴?/p>

25、樂。 d.百成淡啤酒和庫爾斯淡啤酒百成淡啤酒和庫爾斯淡啤酒 3完全替代品的無差異曲線是完全替代品的無差異曲線是na.直線。直線。 b.凹向原點。凹向原點。 c.凸向原點。凸向原點。 d.直角。直角。 e.不存在。不存在。 4假設消費者必須在消費三明治和比薩餅假設消費者必須在消費三明治和比薩餅之間做出選擇。如果我們用橫軸表示比薩餅之間做出選擇。如果我們用橫軸表示比薩餅數量，用縱軸表示三明治數量，而且，如果數量，用縱軸表示三明治數量，而且，如果比薩餅的人格是比薩餅的人格是10美元，而三明治的價格是美元，而三明治的價格是5美元，那么，預算約束線的斜率是美元，那么，預算約束線的斜率是 a.5 b.10

26、 c.2 d.0.5 5無差異曲線上任何一點的斜率稱為無差異曲線上任何一點的斜率稱為 a.權衡取舍率。權衡取舍率。 b.邊際替邊際替代率。代率。 c.邊際權衡取舍率。邊際權衡取舍率。 d.邊際無差邊際無差異率。異率。 6以下哪一種關于無差異曲線標準特征以下哪一種關于無差異曲線標準特征的說法是不正確的？的說法是不正確的？ a.無差異曲線向右下方傾斜。無差異曲線向右下方傾斜。 b.無差無差異曲線不相互交叉。異曲線不相互交叉。 c.對較高無差異曲線的偏大于較低的無差對較高無差異曲線的偏大于較低的無差異曲線。異曲線。 d.無差異曲線向外突出。無差異曲線向外突出。 7消費者任何兩種物品的最優購買量是消費

27、者任何兩種物品的最優購買量是na.在預算約束線不變時消費者達到最高無差異曲在預算約束線不變時消費者達到最高無差異曲線的一點。線的一點。nb.消費者達到最高無差異曲線的一點。消費者達到最高無差異曲線的一點。nc.兩條最高無差異曲線的相交點。兩條最高無差異曲線的相交點。nd.預算約束線與無差異曲線相交之點。預算約束線與無差異曲線相交之點。n 8以下哪一種關于消費者最優消費組合的說法以下哪一種關于消費者最優消費組合的說法是正確的？在最優時是正確的？在最優時 na.無差異曲線與預算約束線相切。無差異曲線與預算約束線相切。nb.無差異曲線的斜率等于預算約束線的斜率。無差異曲線的斜率等于預算約束線的斜率。

28、nc.兩種物品的相對價格等于邊際替代率。兩種物品的相對價格等于邊際替代率。nd.以上各項都正確。以上各項都正確。ne.以上各項都不正確。以上各項都不正確。n9假設我們用橫軸表示假設我們用橫軸表示x物品的量，用縱物品的量，用縱軸表示軸表示y物品的量。如果無差異曲線凸向原物品的量。如果無差異曲線凸向原點，當我們從有豐富的點，當我們從有豐富的x物品變動到有豐富物品變動到有豐富的的y物品時，物品時，y物品對物品對x物品的邊際替代率物品的邊際替代率(無差異曲線的斜率無差異曲線的斜率)n a.上升。上升。 b.下降。下降。 c.保持相同。保持相同。 n d.可能上升或下降，這取決于兩種物品的可能上升或下降，這取決于兩種物品的相對價格相對價格 n10如果消費者的收入增加引起消費者增如果消費者的收入增加引起消費者增加了對一種物品的購買量，那么這種物品是加了對一種物品的購買量，那么這種物品是na.低檔物品。低檔物品。 b.正常物品。正常物品。 c.替代替代品。品。 d.互補品?；パa品。n n16當價格變動時引起的消費變動使消費者沿著當價格變動時引起的消費