1、學習必備歡迎下載營銷策劃第五單元職業活動教學設計二單元名稱第五單元產品上市及品牌策劃學時2一、單元簡介本教學單元的教學內容如下：1. 導入案例討論：十萬臺“紅米”招瘋搶2. 產品上市準備工作3. 產品上市的基本步驟4. 上市產品的品牌策劃5. 產品上市推廣策劃文案6. 實訓：制訂企業產品上市及品牌策劃方案。二、教材使用1. 使用教材：高等教育出版社營銷策劃（章金萍、方志堅主編） 。2. 教材處理：本單元的重點在于產品上市推廣及品牌命名的學習和策劃，故在教學過程中，加入了相應的視頻及案例資料，以便讓學生能夠更為直觀地理解和掌握本單元內容。三、教學目標知識目標：能力目標：1. 深入理解產品上市及品

2、牌策劃的重要性1.能夠能按照流程進行產品上市的準備；與重點、難點；2.能夠在市場和產品分析的基礎上設定新產品2. 初步掌握企業產品上市及品牌策劃的內上市推廣目標、提煉推廣的基本思路；容、程序步驟、方法；3.能夠根據產品特點及基本原則進行品牌命3. 初步掌握撰寫產品上市推廣及品牌策劃名；文案的技巧。4.能夠完成簡要的新產品上市推廣策劃文案。四、實訓內容1.進行目標市場環境分析；2.進行新產品命名；3.設定新產品上市推廣目標及戰略；4.設計新產品上市推廣組合策略；5.撰寫產品上市及品牌策劃方案。五、相關知識1. 市場機會分析2. 產品 SWOT分析3. 產品描述4. 產品核心利益5. 產品入市策略

3、6. 上市及鋪貨進度7. 通路和消費者促銷8. 上市宣傳活動9. 市場容量和潛力分析10. 促銷費用預算11. 商業分析12. 消費者需求偏好13. 新產品賣點分析（ FAB 方法）學習必備歡迎下載14. 推廣的刺激點15. 上市的時間及地點16. 新產品目標市場17. 新產品上市營銷組合策略18. 品牌命名的方式19. 品牌命名的原則20. 品牌命名的操作程序21. 產品上市推廣文案格式六、教學設計（ 5.2 節）（一）課程安排時間分配： 90 分鐘教學步驟教學內容教學方法教學手段時間學生活動分配實施步驟：1. 了解區域市場狀二、產品上市步驟況：1. 從前面介紹的蘋2. 根據市場需求選45

4、分鐘果公司 iPad 發布擇新產品：會成功的案例中，3. 擬定新產品市場引發學生對企業新推廣方案：產品上市工作的興4. 推廣方案的有效趣，并通過“企業組織實施：新產品上市流程5. 評估推廣方案的圖”告知學生一個執行效果：規范的企業新產品CH050201T 產 品 上講授PPT演示稿傾聽上市的標準化步市步驟流程圖教師工具箱演示法討論驟，使學生對新產CH050202T 推 廣 方知識庫討論分析歸納品上市流程有個基案要素圖本的了解。CH050201D 推 廣 策45 分鐘2. 在學生掌握新產略品上市流程的基礎CH050203T 推 廣 效上，再詳細介紹企果評估圖業新產品上市的五個步驟及其具體工作內容

5、，在講解的過程中穿插海飛絲新品上市案例的介紹。（二）內容分析1. 教學重點：產品上市推廣策劃的總體思路和主要內容。2. 教學難點：產品上市推廣策略組合的設計3. 教學關鍵：運用案例進行產品上市推廣方案策劃思路及方法的講解。（三）單元小結本單元以產品上市準備、產品上市的基本步驟、產品上市推廣策劃的程序和內容、品牌命名策劃的流程及內容為主要知識學習內容， 以目標市場和產品分析、 新產品上市推廣目標設定、 推廣基本思路的提煉、 新產品上市推廣組合策略的設計、 新產品品牌命名以及產品上學習必備歡迎下載市推廣及品牌策劃文案的撰寫為技能訓練內容。本單元的關鍵概念與實訓要點主要包括：1. 關鍵概念：產品核心

6、利益、產品分析、推廣策略、產品上市推廣策劃、品牌命名。2. 實訓要點：（ 1）市場及產品分析、推廣目標設定、推廣思路提煉；新產品品牌命名、提煉；（ 2）上市推廣組合策略設計；（ 3）新產品品牌命名；（ 4）產品上市推廣及品牌策劃文案的撰寫3. 教學過程掌控要點：（ 1）老師對學生的課堂表現提出表揚， 進一步激發學生的學習熱情和自主思考問題的意識；（ 2）教師通過重要知識點的講解，建立系統化的創意觀念和思維：（ 3）對學生主動參與學習，積極思考、討論、積極發言的學習態度及方式給予肯定與表揚（ 4）通過點評，指出優點和不足之處，鼓勵學生通過團隊合作追求更高的目標。（四）課后作業1. 完成教材中的四

7、個“小試牛刀”項目作業；2. 完成教材中“穩扎穩打”部分的習題；3. 完成在線測試中本單元題庫中的習題。七、教學資源及調用( 一) 教學資源調用在教學過程中，為支持教師的教和學生的學習、訓練，以營銷策劃作為主體教材，輔之以適當的參考資料、教學案例、PPT演示文稿等資料，同時運用教學資源庫中各種素材資料和大量網絡信息資源，為學生自主學習提供方便，也可提高學生學習的實效性。( 二)教學資源1. 動畫： CH050101D 產品的核心利益、CH050102D 導入案例動畫小米手機網上秒殺、CH050201D 推廣策略、CH050301D 新產品上市推廣策劃、CH050302D 推廣的刺激點、CH05

8、0401D 品牌、 CH050501D 產品分析。2. 圖片： CH050101T“紅米”首發、CH050102T 產品發布宣傳活動、CH050103T 成本效益分析、 CH050201T 產品上市步驟、CH050202T 推廣方案要素、CH050203T 推廣效果評估、CH050301T 新產品市場推廣策劃思路、CH050302T 新產品市場推廣策略、CH050303T 新產品上市營銷組合、 CH050401T 品牌構成要素、 CH050402T 耐克品牌商標、 CH050403T 品牌命名方式、 CH050404T 品牌命名的原則、CH050405T 品牌命名策劃操作步驟、CH050501

9、T 產品上市推廣策劃的流程、CH050502T 產品上市推廣策劃方案的文本格式。3. 案例： CH050101A十萬臺“紅米”招瘋搶、CH050102A 海飛絲新品上市宣傳、CH050301A億利甘草飲料上市推廣案、CH050401A 澳袋熊 AuzKid 童裝品牌策劃案、CH050402A 奔馳汽車品牌故事、 CH050501A VIVI衛浴產品市場推廣策劃文案、CH050502A 迪彩洗發水上市推廣方案。4. 視頻：CH050101S海飛絲去屑洗發水廣告、CH050102S 蘋果公司iPad 發布會、CH050103S蘋果公司推出新一代iPad 、CH050104S潘婷乳液修護產品廣告、CH050401S 微軟經典的品牌形象宣傳片、 CH050402S 萬科品牌宣傳片、CH050403S 中國移動“和” 品牌廣告宣傳片、CH050404S 奔馳品牌文化宣傳片、CH050501S劉永炬 - 產品推廣與品牌推廣策略。5. 其他： CH050501Q 單項選擇題、 CH050502Q多