1、市場部09/11河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.目目 錄錄 網絡營銷導向網絡營銷導向 網絡推廣營銷策略網絡推廣營銷策略 網絡推廣費用預算網絡推廣費用預算河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.公司發展戰略目標公司發展戰略目標河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH F

2、OOD CO.,LTD. 網絡推廣是一個企業互動信息傳輸的通道，突破了傳統營銷方式的單向性。公司能夠將單方面主動傳播和實施變為在網絡上與顧客互動的溝通和交流，使推廣銷售效果更加有效； 網絡廣告費低，比其他媒體具有更快的發展速度和更為廣闊的發展前景，消費者可以通過網絡主動搜索公司各產品與促銷信息，也可以使廣告更集中于目標消費群體之地，便于有針對性的推廣； 網絡營銷能夠突破時間和空間的限制。利用網絡實現國內或國外營銷推廣，展示企業形象、介紹企業產品、發布供求信息和尋找合作伙伴，還可以通過網絡媒體和客戶互動雙向的訪問進行產品測試和消費者調查，以期達到更好的營銷效果； 網絡營銷是極具生命力的一種新型的

3、營銷方式，它所具有的優勢是現今任何一種形式的營銷所無法比擬的，網絡營銷給企業帶來了更廣闊的推廣機會，同時也擴大了產品銷售的形式。網絡營銷導向網絡營銷導向河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.產品特點產品特點 補充人體所需 ；產品目標人群產品目標人群消費人群 ； 目標人群：標準年齡段：歲，主要年齡段：歲； 大豆肽乳以為主，懷山藥乳以為主； 注重，講究；網絡營銷導向網絡營銷導向河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD. 一線城市及省會城市、效益

4、較好的縣鎮（如有金礦、煤礦等經濟資源的發展迅速的區域）； 收入2500元以上的商務人士或暴發戶； 有一定知識與經濟基礎的中老人； 請客送禮、健康自飲的年青人； 商務團購企業；網絡營銷導向網絡營銷導向潛在客戶群體類型潛在客戶群體類型河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.網絡網絡推廣營銷策略推廣營銷策略宣傳期宣傳期推廣期推廣期整合期整合期結合免費網絡資源產品推介與招商結合收費網絡資源執行推廣方案認知階段

5、認知階段 認同階段認同階段 認購認購階段階段 整合網絡資源全方位推廣河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.網絡網絡推廣營銷策略推廣營銷策略QQ、阿里、阿里旺旺旺旺163、126、QQ聊天、網絡通訊工具界面廣告開心網、開心網、QQ農場農場中國食品網、中國食品網、21FOOD網、新浪、網、新浪、搜狐、網易博客、各搜狐、網易博客、各類詞條帖吧等類詞條帖吧等各類食品商務網、博客、貼吧與知識咨詢網站注冊表情傳播（表情傳播（QQ、MSN、飛信等）、飛信等）；動漫游戲傳播（動漫游戲傳播（優庫、酷優庫、酷6等）等）網絡表情、小動漫

6、游戲上傳淘寶網、騰迅拍淘寶網、騰迅拍拍、阿里巴巴等拍、阿里巴巴等網絡產品售賣淘寶網阿里巴巴網情境角色植入式廣告門戶網站郵箱活動推廣投放宣傳期宣傳期推廣期推廣期整合期整合期河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD. 阿里是中國最大的B2B電子商務網站，能為企業自動生成網站，提供海量產品交易機會 ； 阿里成為全球首家擁有220萬商人的電子商務網站，是企業招商、銷售、樹立品牌形象的良好對外窗口。網絡網絡推廣營銷策略推廣營銷策略- -宣傳期淘寶網產品網絡銷售淘寶網產品網絡銷售阿里巴巴推廣招商阿里巴巴推廣招商 網上購物在網民中的

7、滲透率呈現快速增長的趨勢（以中層收入人群為主），據專業調查分析報告中指出淘寶網占網購總份額的78%以上，成為各商家產品推廣及銷售的網上重要渠道之一。河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.網絡網絡推廣營銷策略推廣營銷策略- -宣傳期騰訊拍拍網產品網絡銷售騰訊拍拍網產品網絡銷售 網上購物在網民中的滲透率呈現快速增長的趨勢（以中層收入人群為主），據專業調查分析報告中指出拍拍網依托騰訊QQ龐大的網絡客戶資源，網絡銷售迅猛增長成為繼淘寶網外第二大網絡銷售商務網站，也是各商家產品推廣及銷售的網上重要渠道之一。河南黃河人健康食品

8、有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD. 利用新浪免費博客進行招商與產品推廣工作； 新浪博客： 網易博客： 搜狐博客： 其它博客正在陸續申請中。 。博客推廣博客推廣網絡網絡推廣營銷策略推廣營銷策略- -宣傳期河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD. 利用各類食品網免費信息發布形式，進行招商與產品推廣工作； 21食品商務網： 食品產業網： 其它食品招商網正在陸續申請中。 。食品網推廣食品網推廣網絡網絡推廣營銷策略推廣營銷策略- -宣傳期河南黃河人健康食品有限公

9、司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD. 月度覆蓋近2億人，用戶結構廣泛，受從群體流量大，帶來高品牌關注度； 有效傳遞產品品牌形象，提升公司美譽度，有效刺激產品銷售；網絡網絡推廣營銷策略推廣營銷策略- -推廣期QQ對話框廣告對話框廣告 與淘寶商鋪及阿里商鋪相配合，在消費群及商家中雙向播公司品牌及產品形象； 提高商鋪的瀏覽量，加快招商及產品銷售；阿里旺旺對話框廣告阿里旺旺對話框廣告河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD. 在各種網絡聊天工具（如：QQ、MSN、飛信、

10、UC等）中快速傳播產品與品牌，受眾群體覆蓋廣泛，傳播速度快； 有效傳遞產品品牌形象，提升公司美譽度，有效刺激產品銷售；網絡網絡推廣營銷策略推廣營銷策略- -推廣期GIF表情傳播表情傳播 傳媒廣告性質的各種動漫形象、作品的發布，作為一種網絡品牌形象的傳播手段，通過傳播媒介，以公司產品動漫形象為主體，動漫形象創意為中心，對目標受眾和消費群體所進行的以動漫形象品牌的名稱、品牌標志、品牌定位、品牌個性等為主要內容的宣傳形式； 主要發布在公司網站、各類視頻網、各類免費博客等網絡上； 動漫游戲傳播動漫游戲傳播河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOO

11、D CO.,LTD. 月度覆蓋近2億人，用戶結構廣泛，受從群體流量大，帶來高品牌關注度； 在活戲中植入產品廣告或活動形式，有效傳遞產品品牌形象，提升公司美譽度，有效刺激產品銷售；網絡網絡推廣營銷策略推廣營銷策略- -整合期（情境角色植入）QQ農場農場 開心網用戶中很大一部分是白領人群（公司目標消費群體），消費能力較強，但是消費理念較為成熟，對“虛擬禮物”“個性化增值服務”的消費更為理性、謹慎。是公司產品優質的廣告受眾群體； 用戶以消費的體驗進行信息的再傳播，這一過程不僅產生信息價值、效果價值，更有口碑營銷的價值在其中，同時可能產生新一輪的搜索、購買、再傳播的過程；PS:PS: “ “角色植入角

12、色植入”可在推廣期時執行，在整合期時可在推廣期時執行，在整合期時“角色角色植入植入”和和“游戲促游戲促 銷活動銷活動”合并執行。合并執行。開心網（開心網（001網）網）增加游戲組件禮品形式游戲促銷活動河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD. 電子郵箱用戶中很大一部分是白領人群（公司目標消費群體），消費能力較強，是公司產品優質的廣告受眾群體； 通動此類網絡渠道傳播產品相關圖片及活動信息，能快速的到達目標消費群中，提升產品銷售量；網絡網絡推廣營銷策略推廣營銷策略- -整合期電子郵箱電子郵箱圖片廣告 動態活動廣告LOGO圖文廣告河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.河南黃河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.網絡網絡推廣費用預算推廣費用預算階段階段類型類型費用費用備注備注宣傳宣傳期期淘寶網初期階段免費如果做