1、 畢業設計(開題報告)題 目 山西宏藝首飾股份有限公司vi設計 學院名稱 設計與藝術學院 指導教師 陽先順 職 稱 教 授 班 級 視覺傳達設計094班 學 號 20094260428 學生姓名 郭 蕾 2012年 12 月25日南華大學本科生畢業設計（論文）開題報告設計（論文）題目山西宏藝首飾股份有限公司vi設計設計（論文）題目來源實體課題設計（論文）題目類型藝術設計（視傳）起止時間2012-12-012013-06-01設計（論文）依據及研究意義：設計依據：1、cis設計畢業設計任務書2、國內現狀調查研究：21世紀鉆石珠寶已經成為老百姓繼住房、汽車之后的第三大消費產業，寶石在一個國家的普及

2、程度，是衡量這個國家經濟發達水平、文化素質及人民生活水準的標志之一。我國是世界上重要的珠寶首飾生產國和消費國。由于歷史原因，我國珠寶首飾行業發展較晚，起步于20世紀80年代初。近年來，得益于國民經濟的飛速發展和居民可支配收入的提高，我國珠寶首飾行業呈現了高速發展的態勢。根據中寶協統計，中國珠寶首飾行業年銷售總額連續多年高速增長，繼2009年達到2200億元后，2010年銷售總額又攀新高，達到2500億元，同比增長13.64%。據中國珠寶玉石首飾管理中心估計，中國將在2020年成為世界上最大的珠寶消費市場。近年來，中國奢侈品市場已逐漸步入快速崛起階段。隨著富裕群體的快速增加，麥肯錫預計中國奢侈品

3、市場規模將從2010年的800億元增長到2015的1800億元，5年復合增長率17.6%，屆時中國將占全球奢侈品市場的20%，超過日本成為世界上最大的奢侈品市場。同時奢侈品市場將不局限于一線城市。隨著城鎮居民收入不斷增加，中國的奢侈品市場未來將在各線城市全面飛速發展，珠寶需求將進一步擴大。中國社會高速發展，國際化趨勢明顯，東西方文化差異減小，體現在珠寶首飾上則是足金首飾日趨衰退，k金飾品、豐富多樣的鑲嵌飾品需求日趨上升，消費觀念也多從保值、財富、成功轉化為時尚、裝飾的概念。風格單調的飾品已不能滿足市場，人們對鉆石、彩石等鑲嵌飾品的需求量急劇上升。中國珠寶首飾行業興起于改革開放以后，行業仍處于高

4、速增長期，集中度偏低。據中寶協統計，2009年我國各類珠寶企業共有20000余家，產業工人數超過170萬人，純加工企業和不知名品牌較多，而具有集研發、設計、生產、銷售于一體的完整產業鏈的企業卻十分稀少，從珠寶首飾產業鏈環節來看，主要涉及到原材料開采、加工冶煉、毛坯加工、珠寶首飾制作和銷售等五個步驟。隨著產業分工深化和市場競爭漸趨激烈，珠寶首飾產業鏈的價值結構變動較大，純粹的制造業務在產業鏈中的地位不斷下降，設計開發、營銷網絡和售后服務價值不斷增強。整個珠寶首飾產業鏈環節中，珠寶首飾零售環節增加值所占比重最大，總體達到672億美元，占整個產業鏈的46%。因此，快速的擴張、通過建立全國性范圍的營銷

5、網絡控制零售終端從而獲得銷售的主動權為品牌帶來溢價，將是眾多強勢品牌的必然選擇。山西宏藝珠寶首飾股份有限公司作為山西珠寶行業領頭羊企業，始創于1975年，是全國黃金飾品、旅游商品和少數民族用品定點生產企業，“宏藝牌”注冊商標是“山西省著名商標”，宏藝牌系列首飾產品是山西省名牌產品、優質產品，被中國中輕產品質量保證中心評為“中國著名品牌”，被中國保護消費者基金會評為“全國市場放心重點保護品牌”。宏藝公司于1997年成為全國輕工系統首飾行業十大龍頭企業。1999年通過iso9001：2000國際質量體系認證。多次獲得“山西省文明和諧單位”、“山西省五一勞動獎狀”和“太原市文明標兵單位”等光榮稱號。

6、2007年公司被評為“全國aaa-級信用企業”，被山西省質量技術監督局評為“山西省質量信譽aaa級企業”。3、設計參考書目1 卞宗舜.中國工藝美術史（第二版）m.北京：中國輕工業出版社，2008 2 過宏雷.企業與品牌形象設計m.北京：中國建筑工業出版社，20063 尋勝蘭.源與流:傳統文化與現代設計m.南昌：江西美術出版社，20074 王超鷹.（日）中西元男.超越ci：企業新形象設計m.上海：上海人民美術出版社，20085 張輝，張曉葉.vi設計實戰m.北京：中國水利水電出版社，20116 海貝視覺.vi設計及應用手冊m.北京：人民郵電出版社，20107 劉瑛.徐陽.cis企業形象設計m.武

7、漢：湖北美術出版社，20098 錢永寧.標志與vi設計創意指南m.上海：上海科學技術文獻出版社，20099 劉瑛.徐陽.品牌與vi設計m.上海：上海人民美術出版社，200610 趙潔.馬旭東.企業形象設計-中國美術院校新設計系列教材(第二版) m.上海：上海人民美術出版社，201311（日）吳藝華.李巍.vi設計m.北京：人民美術出版社，201112 (美)哈特穆特艾斯林格著.孫映輝譯.一線之間m.北京：中國人民大學出版社，20124、相關設計網站1 中國logo設計制作網2 設計中國3 vi設計4 三視覺平面設計在線5 中國設計在線6 中國藝術設計聯盟7 美研設計8 中國創意同盟9 素材中國

8、10 素材天下網11 中國平面設計在線12 設計之家研究意義：我國珠寶企業據統計有5000多, 現階段的珠寶企業絕大多數為中小企業。目前，中國的珠寶終端以兩種模式為主，一種是商場專柜模式，一種是專賣店模式。商場專柜模式現在的競爭越來越變成少數品牌之間的專利，卡地亞、施華洛世奇、周大福、周生生、謝瑞麟、戴夢得、六福和金至尊等品牌基本占據了主導地位，其他的品牌在商場中基本處于陪襯和點綴的地位。而其中除了這些大型的珠寶企業有些形象設計之外，絕大多數的珠寶企業對于企業形象設計并沒十分重視，這對于企業文化、經營理念的宣傳是遠遠不夠的。山西宏藝首飾股份有限公司是家鄉一家較有名的珠寶公司，店面位置離家比較近

9、，定下做珠寶行業的主題之后，便不由而然的想到了山西這家有名的珠寶公司，便使其成為我的畢業設計課題。但是從各方面來看資料十分的有限，山西宏藝首飾其自身logo雖未體現珠寶的特性，但也是美觀大方的標志，針對這點我會運用所學的知識和對企業實地的調查研究來設計山西宏藝首飾股份有限公司的logo。并在設計中植入“古樸典雅，傳統與現代相結合”的設計理念，塑造個性鮮明的企業品牌形象，將品牌文化，企業理念自然融合為一體，形成統一的視覺形象及文化理念，起到較大的宣傳效應，這是本次設計的重大意義。通過山西宏藝首飾股份有限公司vi設計，形成該企業統一而鮮明的品牌形象,使企業與市場溝通更直接有效，幫助消費者對企業及其

10、產品建立良好的信任感，加強市場競爭力。而對于企業vi設計的導入和企業vi設計手冊的設計與實施，幫助企業建立完整的企業形象，統一的視覺管理體系，完善企業對內對外的傳播系統，加速企業的良性和高效運轉。設計（論文）主要研究的內容、預期目標：（技術方案、路線）研究的內容：a：企業形象系統設計的作用及表現能力，系統的將企業經營理念，文化和經營活動的信息傳遞出去，以凸顯企業的個性和精神，達到與社會公眾建立雙向溝通的關系。b：對山西宏藝首飾股份有限公司全套的形象系統設計，提升山西宏藝首飾股份有限公司的知名度，塑造個性鮮明，良好的企業形象。預期目標：運用之前所學過的知識，將標志凝練成精簡易識別并且容易讓人記住

11、的形象，在原有的基礎之上針對企業的文化底蘊內涵對標致進行全新的設計，體現“古樸典雅，傳統與現代相結合”的設計理念，使該標志美觀大方，具有獨特的意義象征。山西宏藝首飾股份有限公司vi整體設計將會立足于凸顯該公司的個性和精神，與社會公眾建立雙向溝通的關系，并使其對企業產生一致的認同感與價值觀。一系列的vi設計，使整個公司的企業形象達到宣傳效應，提升知名度與信譽度。三、設計（論文）的研究重點及難點：研究重點：山西宏藝首飾股份有限公司標志設計。讓標志體現品牌文化與核心價值理念和珠寶這一行業的特征。研究難點：如何設計出令人耳目一新，形象鮮明、理念清晰的標志，以及如何塑造鮮明，良好的企業形象，避免雜亂無章。巧妙的把標志與企業整體所展示的文化、經營理念融為一體，相輔相成。設計（論文）研究方法及步驟（進度安排）：研究方法：查閱資料考察與研究擬定選題凝練標志將剩余的基礎要素設計出來將標志用于應用要素系統-做出整體效果整理出一套完整的vi時間安排： 2012年12月1日-10日 下達任務書，選題、開題2012年12月11日-12月30日 撰寫開題報告2013年1月1日-4月15日 設計制作標志等基礎要素201