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文檔簡介

1、天域度假酒店二期廣告推廣計劃深圳市相互廣告有限公司 2004年1月度假酒店產權式不同于房地產產品屬性產品屬性產品特點產品特點三亞亞龍灣聞名中外，片區(qū)知名度高獨占亞龍灣的中點，稀有的地理資源天域酒店品牌知名度高，影響力大 美國知名專業(yè)酒店設計大師擔綱設計 區(qū)別于周邊項目的最大、最美的私家園林產品特點產品特點 完善的居家及旅游配套，頂級的娛樂、商務、 休閑、餐飲設施 體貼入微的酒店服務及尊貴的托租管理產品特點產品特點產品賣點產品賣點目標市場目標市場 北京、上海等各大省會城市 以北方城市為主，廣東不是重點目標客戶目標客戶 500強企業(yè)主及企業(yè)員工度假、招待客戶用各行業(yè)成功人士天域已有客戶網(wǎng)絡社區(qū)名流

2、、大腕社會層次社會層次心理描述心理描述他們是高質素的，但也是低調的他們追求頂級尊崇的生活價值廣告調性廣告調性廣告調性項目特性客戶心理 自然環(huán)境 項目檔次 已有頗高知名度 社會層次 心理需求媒體策略媒體策略媒體策略項目特性客戶心理 項目檔次 已有頗高知名度 社會層次 心理需求“面”以報紙和雜志為主“點”集中在現(xiàn)場與物料、DM選用高檔媒體媒體組合媒體組合廣告策略廣告策略廣告目的廣告目的讓他們產生興趣，打動他們讓目標客戶充分了解項目策略規(guī)劃策略規(guī)劃廣告目標內容安排訴求手法地理資源的稀缺性項目特點步步深入逐一介紹廣告效果了解項目打動客戶廣告目標全面展示項目特點，觸動客戶讓客戶心動情感溝通紀念品白沙稀稀

3、 缺缺 性性訴求手法海洋文化是人類不變的潮流訴求內容訴 求 點尋找中國最美的海灘從黃色到藍色的演變海南三亞亞龍灣天域占據(jù)亞龍灣中點項目獨享最佳的地理位置亞龍灣臨海一線最后一塊地項目地理位置的稀缺性制造緊迫 感，步步深入，引入項目訴求手法夏威夷風格、熱帶風性訴求內容訴 求 點建筑設計園林設計著名專業(yè)酒店設計師擔綱戶型設計戶型通透、海景最優(yōu)社區(qū)配套配套高尚完備逐一介紹項目特點項目特點創(chuàng)意創(chuàng)意設計設計訴求手法訴求內容訴 求 點白沙中國最美的沙灘情感訴求廣告策略廣告策略廣告策略廣告策略包裝目的包裝目的傳達項目的品牌內涵，向公眾展示項目品牌形象為樓盤銷售營造現(xiàn)場氣氛，讓消費者及路過游客有興趣參觀樓臺盤項目特性項目調性 熱帶海洋自然環(huán)境 夏威夷建筑風情 項目所賦予的閑適生活氛圍 簡約 浪漫 休閑包裝策略包裝策略包裝策略包裝策略包裝策略設計風格材質選擇渲染熱帶情調，結合簡約的設計手法來體現(xiàn)項目的高品質和高檔次運用自然的原材料，反映項目質樸、自然而具品味的品牌特點創(chuàng)意表現(xiàn)根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境制造一些亮點，給目標客

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