1、校區選拔賽校區選拔賽湖北省營銷策劃大賽湖北省營銷策劃大賽大賽主題：移動大賽主題：移動mm的創意、策劃、推廣的創意、策劃、推廣 主題釋義：主題釋義：mobile market平臺（簡稱平臺（簡稱mm），是中國移動自有業務的一站），是中國移動自有業務的一站式下載及綜合營銷平臺，其內容主要式下載及綜合營銷平臺，其內容主要源于個人和企業開發者的各種創意，源于個人和企業開發者的各種創意，涵蓋游戲、應用軟件、主題、電子書、涵蓋游戲、應用軟件、主題、電子書、音樂等多個方面。音樂等多個方面。 全國電子商務（三創）大賽校區選拔賽全國電子商務（三創）大賽校區選拔賽 通過開展通過開展“三創賽三創賽”，激發大學生，激

2、發大學生的創業興趣和潛能，在與企業項目接的創業興趣和潛能，在與企業項目接軌的實戰過程中培養大學生的團隊協軌的實戰過程中培養大學生的團隊協作能力和創新精神。作能力和創新精神。參賽對象參賽對象 湖北省各高校在讀湖北省各高校在讀全日制全日制學生（含研究學生（含研究生）。生）。 參賽學生在校內自行組成參賽團隊，每參賽學生在校內自行組成參賽團隊，每隊隊3名隊員名隊員（建議男女生共同組隊，不（建議男女生共同組隊，不同專業交叉組隊）。同專業交叉組隊）。大賽賽程 創意策劃大賽創意策劃大賽于2012年1月開始，至2012年2月底結束 分創意形成、創意實施推廣兩個階段，層層選拔晉級 我校報名我校報名截止時間：20

3、12年1月15日2、比賽階段、比賽階段 1月1日至1月15日，創意征集 1月1日至2月15日，完成并提交創意方案 2月15-19日，進行創意實施、推廣進行創意實施、推廣 注：創意推廣可以在校內賽開始前注：創意推廣可以在校內賽開始前進行進行湖北省營銷策劃大賽校區湖北省營銷策劃大賽校區選拔賽選拔賽第一階段第一階段制定制定mm手機應用創意方案手機應用創意方案 建議具體內容包括：市場分析、潛建議具體內容包括：市場分析、潛在用戶訪談或問卷調查、目標市場在用戶訪談或問卷調查、目標市場選擇與市場定位、產品概念（創意）選擇與市場定位、產品概念（創意）開發、針對潛在用戶的市場推廣計開發、針對潛在用戶的市場推廣計

4、劃。劃。 創意方案要求文本規范，創意新穎，創意方案要求文本規范，創意新穎，具備實效性具備實效性。評分標準 1）產品創意，權重）產品創意，權重40% 作品選題具有獨創性，視角獨特，內容新穎，在吸取前人經驗的基礎上有所創造、有所突破，既敢于標新立異，又不憑空幻想，具有可實現性。 2）市場調研，權重）市場調研，權重30% 應采用定性或定量方式對潛在用戶的需求和偏好進行分析，并對產品創意進行評價調查，形成產品特征和概念的基礎。 3）推廣計劃，權重）推廣計劃，權重30% 制定針對潛在用戶的市場推廣計劃，必須按照一般企業產品營銷策劃書的格式，文本規范，內容新穎，具備實效性。深刻理解目標客戶需求和偏好，深刻

5、理解目標客戶需求和偏好，緊密圍繞產品核心賣點，有效組合緊密圍繞產品核心賣點，有效組合各種營銷工具進行產品傳播和推廣。各種營銷工具進行產品傳播和推廣。 評分標準 市場推廣方案的可行性，權重，權重20% 根據反饋問卷匯總分析問卷中反映出的信息，制作調研報告，并得出相應結論。 市場推廣實施情況，權重，權重50% 根據市場推廣方案的實施情況、校園客戶感知的好評度和覆蓋率進行評分。 市場推廣總結報告，權重權重30% 市場推廣結束后，參賽團隊需整理一份總結報告，制作ppt，并向評委作現場報告。全國電子商務（三創）大賽校區選拔全國電子商務（三創）大賽校區選拔賽賽創意方案要求文本規范，創意新穎創意方案要求文本

6、規范，創意新穎全國電子商務（三創）大賽校區選拔賽全國電子商務（三創）大賽校區選拔賽深刻理解深刻理解，緊密圍繞，緊密圍繞，有效組合各種營銷工具，有效組合各種營銷工具進行創意傳播和推廣。進行創意傳播和推廣。 復賽階段復賽階段 復賽項目：復賽項目： 預賽獲獎團隊通過開發工具開發原創手機應用作品或通過官方提供的創意孵化工具制作原創手機應用作品，提交作品通過審核在移動應用商城正式上貨架銷售（作品可以定價銷售獲取七成銷售利潤），并執行市場推廣計劃。1）1月月1日至日至4月月10日，各高校優勝團隊產品日，各高校優勝團隊產品開發及推廣方案執行開發及推廣方案執行注：產品開發及推廣可以在各高校校內賽開注：產品開發

7、及推廣可以在各高校校內賽開始前進行，可作為校內賽和地區賽評選加分始前進行，可作為校內賽和地區賽評選加分項目；大賽鼓勵各團隊及時進行產品開發和項目；大賽鼓勵各團隊及時進行產品開發和推廣，在推廣，在3月月11日前提交的作品，有優先參日前提交的作品，有優先參與全國決賽的機會，湖北移動公司將提供產與全國決賽的機會，湖北移動公司將提供產品提升完善和重點傳播推廣等支持。品提升完善和重點傳播推廣等支持。2）4月月10日至日至4月月15日，提交產品推廣方案、日，提交產品推廣方案、推廣情況總結報告和決賽答辯推廣情況總結報告和決賽答辯ppt等材料等材料3）4月月16日至日至4月月22日，復賽評審，公布決日，復賽評

8、審，公布決賽名單賽名單時間安排：時間安排：評分標準：評分標準： a. 專家評審，權重專家評審，權重30% 組織專家從創意構思、可操作性、界面友好性、應用實際意義、自身特色五個方面對作品進行評審。 b. 技術性評審，權重技術性評審，權重30% 根據終端適配、客戶好評率、下載量、終端廠商推薦、技術性測評等五項技術判斷原則對作品的兼容性和感知進行評審。 c. 營銷推廣，權重營銷推廣，權重40% 將從推廣方案的可行性、實施情況、效果和最后的總結報告四方面進行評審。決賽階段決賽階段 決賽時間：決賽時間：2012年4月28日前后決賽地點決賽地點：華中科技大學評分標準：評分標準： 評分標準：評分標準： 1）

9、作品專家評審，權重）作品專家評審，權重30% 2）產品推廣方案及執行質量，權重）產品推廣方案及執行質量，權重40% 3）決賽現場答辯表現，權重）決賽現場答辯表現，權重30%獎項設立獎項設立 （一）預賽階段評獎（一）預賽階段評獎 各高校根據參賽隊伍數量（至少保證各高校根據參賽隊伍數量（至少保證10支支隊伍參賽）確定校內一、二、三等獎，原則隊伍參賽）確定校內一、二、三等獎，原則上獲獎團隊不得超過參賽隊伍總數的上獲獎團隊不得超過參賽隊伍總數的50%，由各高校組委會統一申報獲獎名單，由大賽由各高校組委會統一申報獲獎名單，由大賽組委會統一制作證書組委會統一制作證書。（二）復賽階段評獎（二）復賽階段評獎

10、經選拔，經選拔，18支隊伍進入決賽。其余隊伍可支隊伍進入決賽。其余隊伍可獲省賽優勝獎證書獲省賽優勝獎證書（三）決賽階段評獎：（三）決賽階段評獎： 進入決賽的18支隊伍角逐金、銀、銅獎，大賽設金獎2名，銀獎6名，銅獎10名，及針對個人的營銷新星獎若干名，頒發證書并發放豐厚的物質獎勵。進入決賽的所有團隊成員還可獲得團省委、省營銷學會會長及湖北移動領導聯袂的就業推薦信，由湖北省市場營銷學會推薦至學會企業會員單位優先就業。決賽階段所有證書均加蓋湖北省市場營銷學會公章和中國移動通信集團湖北有限公司公章。1、團隊獎：、團隊獎： 評選出進入決賽的18件作品，將代表湖北參加全國決賽。湖北移動將邀請行業專家對1

11、8個精品應用進行提升和充實，同時在全省做重點推廣和傳播，提升此批作品在全國評選的綜合實力。（三）決賽階段評獎：（三）決賽階段評獎： 2、學生個人獎：、學生個人獎： 評委依據參加決賽的學生編號對印象最好的學生投票，并從中選出得票最高的若干名學生，獲得營銷新星獎，頒發獎杯與證書。 大賽結束后大賽結束后1個月內，進入決賽的個月內，進入決賽的30支團隊成員支團隊成員可參加湖北移動公司人力資源部組織的現場面可參加湖北移動公司人力資源部組織的現場面試，將有機會直接進入湖北移動工作。試，將有機會直接進入湖北移動工作。 3、組織獎：、組織獎： 大賽將視比賽組織及學生團隊綜合表現，評選出優秀單位并授予“優秀組織獎”，頒發榮譽證書。 在所有參賽高校中，湖北移動將聯合積極參與在所有參賽高校中，湖北移動將聯合積極參與的高校建立創新實踐基地，評選的高校建立創新實踐基地，評選“十大創新高十大創新高校校” 。http