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文檔簡介

1、目錄01.“益達”產品概況 1）核心產品 2） 形式產品 3）組合產品02.“益達”廣告詞分析03.“益達”電影式廣告營銷展示01.“益達”的產品概況益達口香糖的產品概況主要以益達的核心產品、形式產品和組合產品為主線進行分析。益達的核心產品分析益達是中國首推無糖概念，率先推出含木糖醇的無糖口香糖品牌，除了一般的口香糖功能，可以潔白牙齒，防止蛀牙。益達的形式產品分析質量：以木糖醇取代一般代糖，添加ve,草本等，營養價值高品牌：益達是美國箭牌公司旗下品牌，全球無糖口香糖第一品牌特色：功能性口香糖包裝：塑料瓶裝、鐵罐裝、條裝、板裝，形式多樣益達的組合產品分析14種口味：薄荷、藍莓、金銀花、西柚等共4

2、個系列14種口味4個系列：至尊、潔白、草本精華、無糖系列益達的理念關愛牙齒，更關心你！關愛牙齒，更關心你！樸實、溫暖人心。對產品功效只用了“關愛牙齒”四個字，卻足以突出主要功能。而“更關心你”既可以理解企業對消費者的關懷，又可以理解為我們借助產品對他人的關懷！關愛篇點評：益達的廣告文化已經不僅僅是品牌文化，它成為了“甜蜜愛情”的代名詞，溫馨的故事來表達益達的關愛，插曲用的love you more than i can say。是一首大眾熟悉的旋律，這是廣告成功的細節，運用大眾很熟悉的旋律是一種傾訴情感的方式。超市篇嘿，你的益達！不，是你的益達！迷倒他們的我，更要迷倒我的他。屬于提示性廣告，延

3、續健康、自信的女性形象，“飯后嚼兩顆意在讓消費者樹立養成食用益達的習慣，結尾配合”中合口腔酸性“的說法理性旁白，將利益點明確化。曲線篇將益達的理念“關愛牙齒，更關心你”進一步詮釋和深化，特別邀請彭于晏和桂綸鎂兩位具有獨特氣質的明星在茫茫沙漠上演了一出別致的愛情橋段。廣告創意采用連續劇的方式，由酸甜苦辣組成，使人眼前一亮，讓觀眾在欣賞的同時，廣告產品益達也深入人心。廣告代言人廣告代言人是非常知名的偶像桂綸鎂和彭于晏，他們形象氣質好，可以提高產品的信譽度，建立消費者的信心，同時他們本身擁有相當多的粉絲，而這也為廣告帶來很多的關注。廣告內容簡介 廣告以電影短片系列的形式講述了酸甜苦辣四個小故事，廣告

4、形式的特性則是將品牌、產品訴求巧妙的結合在一個好的故事里，讓一個故事的主題成為品牌的核心價值觀。整個廣告所要表達的主題，即無論是在嘗過各種味道后對牙齒的關愛，還是生活路上對他人的關心，“益達”始終相信，應該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜苦辣！點評：樸實，溫暖人心。加油站邂逅篇“你的益達也滿了”！咦，這是啥？哦，益達，對牙齒好的！來！點評：來點益達，你也可以和他笑得一樣帥！酸甜苦辣之甜兄弟，先弄好你的牙齒吧！酸甜苦辣之酸原來你嘴巴這么辣啊，還好我的益達不辣。酸甜苦辣之辣謝謝一路過來的酸甜苦辣，不管是兄弟還是益達。酸甜苦辣之苦電影短片系列的形式打破了傳統廣告時間短、內容簡潔等特點，將內容和信息合二為一，產品信息深入情節內涵，強化了廣告所承擔的敘事

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