1、招貼廣告概述招貼廣告概述 招貼（招貼（posterposter）也稱）也稱“海報海報”“”“宣傳畫宣傳畫” ” ，是，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。的印刷廣告形式。其特點是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續張貼，大量復制。 最早的招貼公元三千年，埃及古城底比斯的廢墟上發現最早的招貼公元三千年，埃及古城底比斯的廢墟上發現的莎草紙，上面寫著愿意以金幣來懸賞一個逃跑的奴隸。的莎草紙，上面寫著愿意以金幣來懸賞一個逃跑的奴隸。 而最早的印刷招貼是我們中國北宋時期而最早的印刷招貼是我們中國北宋時期“濟南劉家功夫濟南劉家功夫針

2、鋪針鋪”的銅版雕刻，內容有劉家功夫針鋪的白兔商標及產品的銅版雕刻，內容有劉家功夫針鋪的白兔商標及產品質量、做工等宣傳文字。這則廣告通過銅版印刷工藝完成，質量、做工等宣傳文字。這則廣告通過銅版印刷工藝完成，比西方印刷廣告早三百多年。比西方印刷廣告早三百多年。第一章第一章 招貼的發展歷史招貼的發展歷史 印刷術的巨大成功，使雕版彩色套印成為現實，它是水印木印刷術的巨大成功，使雕版彩色套印成為現實，它是水印木刻的前身，由此推動了民間木版年畫的發展。年畫源于魏晉南北刻的前身，由此推動了民間木版年畫的發展。年畫源于魏晉南北朝，到明朝達到了登峰造極的地步，清朝晚期，形成了江蘇桃花朝，到明朝達到了登峰造極的地

3、步，清朝晚期，形成了江蘇桃花塢、天津楊柳青、山東濰坊等不同風格的木版年畫。從現代設計塢、天津楊柳青、山東濰坊等不同風格的木版年畫。從現代設計觀念論，木版年畫、木版插圖、民間剪紙等藝術形式，除了滿足觀念論，木版年畫、木版插圖、民間剪紙等藝術形式，除了滿足審美的欣賞外，也是傳達民間生活審美的欣賞外，也是傳達民間生活“辟邪納福、歡樂辟邪納福、歡樂”等情緒的等情緒的一種招貼設計。我國的彩色套印比歐洲早了一百多年。一種招貼設計。我國的彩色套印比歐洲早了一百多年。 1313世紀，印刷術傳入西方；世紀，印刷術傳入西方；1515世紀，德國人古騰堡研制成活版世紀，德國人古騰堡研制成活版印刷。印刷工藝的產生刺激了

4、印刷圖形設計的萌芽和發展。印刷。印刷工藝的產生刺激了印刷圖形設計的萌芽和發展。1919世世紀，產業革命紀，產業革命 引發了各類發明創造。造紙機、印刷機的出現，使引發了各類發明創造。造紙機、印刷機的出現，使高效率、大批量的印刷成為現實。照相機的發明，刺激了攝影技高效率、大批量的印刷成為現實。照相機的發明，刺激了攝影技術的發展。而攝影的產生，對于招貼設計有著無比重大的意義。術的發展。而攝影的產生，對于招貼設計有著無比重大的意義?，F在，攝影已經成為招貼設計的重要表現方法之一?，F在，攝影已經成為招貼設計的重要表現方法之一。 1919世紀中晚期，現代招貼設計隨著歷史的演變逐漸產生并形成世紀中晚期，現代招

5、貼設計隨著歷史的演變逐漸產生并形成規模。規模。 19 19世紀后半葉，工業革命剛剛起步，新興的工業家開辟出越世紀后半葉，工業革命剛剛起步，新興的工業家開辟出越來越多的市場后來越多的市場后 ，開始推銷他們的產品，一方面鞏固自己的市，開始推銷他們的產品，一方面鞏固自己的市場，另一方面使自己的產品更為人所熟知。這個階段是現代招貼場，另一方面使自己的產品更為人所熟知。這個階段是現代招貼設計產生并發展的重要時期。設計產生并發展的重要時期。 18661866，法國畫家，著名設計師吉爾斯。查雷德（，法國畫家，著名設計師吉爾斯。查雷德（Jules Jules CheretCheret）在巴黎自己的印刷廠制作了

6、第一張彩色石版招貼，這副）在巴黎自己的印刷廠制作了第一張彩色石版招貼，這副作品標志著現代招貼的誕生。他也被譽為作品標志著現代招貼的誕生。他也被譽為“現代招貼之父現代招貼之父”，他，他是現代招貼史上的第一位大師。是現代招貼史上的第一位大師。 由由于招貼具有設計和繪畫的特點，并具有很強的轟動效于招貼具有設計和繪畫的特點，并具有很強的轟動效應，因此，一些著名的畫家和設計師，如夏爾丹、馬奈、波應，因此，一些著名的畫家和設計師，如夏爾丹、馬奈、波納爾、勞特累克、克里姆特、珂勒惠支、蒙克等紛紛加盟，納爾、勞特累克、克里姆特、珂勒惠支、蒙克等紛紛加盟，創作了大量題材廣泛、內容深刻、極具影響力的招貼作品，創作

7、了大量題材廣泛、內容深刻、極具影響力的招貼作品，在當時形成了許多風格流派，對招貼設計的發展起到了積極在當時形成了許多風格流派，對招貼設計的發展起到了積極的推動作用。的推動作用。 在在第一次世界大戰和第二次世界大戰期間，招貼設計在各國第一次世界大戰和第二次世界大戰期間，招貼設計在各國都產生了非常重要的作用。都產生了非常重要的作用。 在戰爭的刺激下，世界各參戰國政府都把招貼體作為重要在戰爭的刺激下，世界各參戰國政府都把招貼體作為重要的大眾傳播媒介。戰爭期間的大眾傳播媒介。戰爭期間 招貼在宣傳招貼在宣傳“政治綱領政治綱領”、“保密保密防諜防諜”、 “ “征兵募捐征兵募捐 ” ”、“節約物資節約物資”

8、、“推廣生產推廣生產”、“促進生產促進生產”、“鼓舞士氣鼓舞士氣”等方面到了團結人民、教育人民、打等方面到了團結人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，擊敵人的有力作用， 并帶動二戰后商業招貼的快速發展。并帶動二戰后商業招貼的快速發展。 二戰二戰(1945(1945年年) )以后世界經濟開始復蘇，進如日益繁榮的階以后世界經濟開始復蘇，進如日益繁榮的階段，隨著商商品經濟在世界范圍內的大發發展，需要廣告促進商段，隨著商商品經濟在世界范圍內的大發發展，需要廣告促進商品競爭和流通，因而帶來了招貼設計的黃金時代。品競爭和流通，因而帶來了招貼設計的黃金時代。 當今，隨著科學技術的高速發展，計算機時代的到來，對

9、當今，隨著科學技術的高速發展，計算機時代的到來，對招貼設計具有劃時代的意義。電腦使勞動生產率成千倍地提高，招貼設計具有劃時代的意義。電腦使勞動生產率成千倍地提高，各種各樣先進的材料都制作手段，也使招貼設計進入了一個超時各種各樣先進的材料都制作手段，也使招貼設計進入了一個超時空的領域。空的領域。 招貼設計駛入了蓬勃發展的黃金海岸，世界許多國家紛紛招貼設計駛入了蓬勃發展的黃金海岸，世界許多國家紛紛涌現出一批著名的設計師。涌現出一批著名的設計師。 如瑞十風格的代表人物文米爾如瑞十風格的代表人物文米爾. .魯德、艾明、霍夫曼、巴魯德、艾明、霍夫曼、巴爾默等。爾默等。 波蘭招貼的代表人物特拉伯可夫斯基、

10、波蘭招貼的代表人物特拉伯可夫斯基、H .H .托馬斯維奇等。托馬斯維奇等。 德國卓越的設計大師金特德國卓越的設計大師金特. .凱瑟、岡特凱瑟、岡特. .蘭堡蘭堡 、拉姆博、凡、拉姆博、凡. .德德. .山德等，山德等， 美國藝術家、設計師杜桑、蒙德里安、拜耶，招貼設計大美國藝術家、設計師杜桑、蒙德里安、拜耶，招貼設計大師蘭德、貝斯、蘭尼師蘭德、貝斯、蘭尼. .索曼斯等。索曼斯等。 日本設計大師龜倉雄策、福田繁雄、田中一光、五十嵐威日本設計大師龜倉雄策、福田繁雄、田中一光、五十嵐威暢、永井一正、青葉益輝等。暢、永井一正、青葉益輝等。 他們的招貼設計都繼承了本民族的特點，并融入了國際藝他們的招貼設

11、計都繼承了本民族的特點，并融入了國際藝術設計的現代理念，這些不同國家、民族和地區的設計，體現術設計的現代理念，這些不同國家、民族和地區的設計，體現出了不同的風格持征，這些作品不僅反映出大師們卓越的設計出了不同的風格持征，這些作品不僅反映出大師們卓越的設計智慧，智慧， 也展示了設計師們的藝術天才。也展示了設計師們的藝術天才。 盡管各個民族的許多設計大師都在招貼設計這一領域施展著盡管各個民族的許多設計大師都在招貼設計這一領域施展著自己的個性和才華。但招貼的設計語言仍具有很多的共性和特點。自己的個性和才華。但招貼的設計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助

12、我如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學習招貼設計。們更深入的了解和學習招貼設計。（1 1）強烈的視覺沖擊力）強烈的視覺沖擊力（2 2）獨具匠心的創意）獨具匠心的創意（3 3）準確地傳達信息）準確地傳達信息 （4 4）廣博的社會內容）廣博的社會內容 第二章第二章 招貼廣告的特征和功能招貼廣告的特征和功能 第一節第一節 強烈的視覺沖擊力強烈的視覺沖擊力 今天的世界已經進入信息時代，我們每天都要主動或被動地今天的世界已經進入信息時代，我們每天都要主動或被動地接受數以千記的信息，不論人們聲在何處，都會淹沒在廣告及接受數以千記的信息，不論人們聲在何處，都會淹沒在廣告

13、及各種信息的海洋中，招貼，就是這無數信息中的一個。在這樣各種信息的海洋中，招貼，就是這無數信息中的一個。在這樣浩瀚的信息海洋中，要想被識別出來，必須具有強烈的視覺沖浩瀚的信息海洋中，要想被識別出來，必須具有強烈的視覺沖擊力。擊力。 招貼的目的就是在短時間內遠距離傳遞信息和意念。因此，招貼的目的就是在短時間內遠距離傳遞信息和意念。因此，增強視覺沖擊力，吸引人們的視覺注意是招貼設計首要做的。增強視覺沖擊力，吸引人們的視覺注意是招貼設計首要做的。 人們對于新鮮的、奇特的、刺激的事物都會存在好奇心，人們對于新鮮的、奇特的、刺激的事物都會存在好奇心，抓住這些特點進行構思設計、從表達內容和形式上共同來創造

14、抓住這些特點進行構思設計、從表達內容和形式上共同來創造視覺沖擊力。視覺沖擊力。 第二節第二節 獨具匠心的創意獨具匠心的創意 創意是設計的靈魂，彰顯個性的構思，出奇制勝的表現，能創意是設計的靈魂，彰顯個性的構思，出奇制勝的表現，能夠使招貼作品具有生命力。夠使招貼作品具有生命力?！按蟊娀蟊娀钡臉嬎际钦匈N創意的天敵的構思是招貼創意的天敵，獨辟蹊徑的構思才有品位。，獨辟蹊徑的構思才有品位。 創意的同時又是打破與創新的過程，舊的觀念和規矩是導致創意的同時又是打破與創新的過程，舊的觀念和規矩是導致作品陳舊的原因，在不斷的否定與創造中，才能創作新的風格。作品陳舊的原因，在不斷的否定與創造中，才能創作新的

15、風格。一切創造都不能有條條框框，當新的風格形成，逐漸被大家所一切創造都不能有條條框框，當新的風格形成，逐漸被大家所接受時，它又成為更新的風格的絆腳石。不破不立，現代招貼設接受時，它又成為更新的風格的絆腳石。不破不立，現代招貼設計，是在有破有立中循序向前的。計，是在有破有立中循序向前的。 第三節第三節 準確地傳達信息準確地傳達信息 信息已經成為大眾生活中司空見慣的內容，因此大家對信息信息已經成為大眾生活中司空見慣的內容，因此大家對信息的熱愛取決于信息本身。人的視覺停留在一則信息上的時間為三的熱愛取決于信息本身。人的視覺停留在一則信息上的時間為三秒鐘，如果三秒鐘不能了解信息，就會放棄閱讀。作為提示

16、性信秒鐘，如果三秒鐘不能了解信息，就會放棄閱讀。作為提示性信息傳播媒介的招貼設計，必須在短時間內吸引讀者，并準確地傳息傳播媒介的招貼設計，必須在短時間內吸引讀者，并準確地傳達信息，不能有誤。達信息，不能有誤。 傳達信息是招貼創作的目的，信息傳達得是否準確，也是檢傳達信息是招貼創作的目的，信息傳達得是否準確，也是檢驗招貼設計作品成功與否的標準。驗招貼設計作品成功與否的標準。 招貼設計中表現的餓信息一定要真實、可信、健康、有效、招貼設計中表現的餓信息一定要真實、可信、健康、有效、不嫩個傳達虛假信息、不能無中生有。不嫩個傳達虛假信息、不能無中生有。 招貼設計在傳播信息的同時還傳播了精神意識，它改變著

17、公招貼設計在傳播信息的同時還傳播了精神意識，它改變著公眾的審美、思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。因眾的審美、思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。因此，招貼設計應倡導一種積極向上的生活態度。此，招貼設計應倡導一種積極向上的生活態度。 第四節第四節 廣博的社會內容廣博的社會內容 招貼設計體現廣播的社會生活、內容廣泛，包羅萬象。招貼設計體現廣播的社會生活、內容廣泛，包羅萬象。 一般的平面廣告適宜商業類、文教類，表現公共社會生活有一般的平面廣告適宜商業類、文教類，表現公共社會生活有限，而招貼的范圍適應范圍比較廣泛。它能夠表現政治動向、國限，而招貼的范圍適應范圍比較廣泛。它能夠表現政

18、治動向、國家政策、大型活動、安全運輸、防災防毒、儲蓄、福利、納稅、家政策、大型活動、安全運輸、防災防毒、儲蓄、福利、納稅、資源、旅游交通、服務、社會風尚等社會生活的多種方面。資源、旅游交通、服務、社會風尚等社會生活的多種方面。 （1 1）商業招貼商業招貼：商業招貼是以行銷、贏利為目的的廣告。：商業招貼是以行銷、贏利為目的的廣告。通過商品的突出表現，引起消費者興趣，激發購買欲望，從而達通過商品的突出表現，引起消費者興趣，激發購買欲望，從而達到促進銷售的目的。到促進銷售的目的。 例如產品形象宣傳、品牌形象宣傳、企業形象宣傳；商業會例如產品形象宣傳、品牌形象宣傳、企業形象宣傳；商業會展、交通、郵政和

19、電信服務及金融信貸服務；產品信息和銷售信展、交通、郵政和電信服務及金融信貸服務；產品信息和銷售信息等息等。 。 （2 2）公益招貼）公益招貼：公益招貼是用來宣傳國家政令、社會公德：公益招貼是用來宣傳國家政令、社會公德、環境保護、交通安全、各種公共紀念日等非贏利性內容和、環境保護、交通安全、各種公共紀念日等非贏利性內容和社會社會公益性問題為題材公益性問題為題材。公益招貼的作用在于倡導新風尚，樹立新觀。公益招貼的作用在于倡導新風尚，樹立新觀念，引導新的生活方式。念，引導新的生活方式。 第三章第三章 招貼設計分類招貼設計分類 （3）文化藝術招貼）文化藝術招貼：文化藝術招貼的表現對象包括各類：文化藝術

20、招貼的表現對象包括各類展覽，如繪畫展，設計展、攝影展、作品展、圖書展、畢業展展覽，如繪畫展，設計展、攝影展、作品展、圖書展、畢業展等；包括各類文化活動如新聞出版、科技教育、文化藝術、音等；包括各類文化活動如新聞出版、科技教育、文化藝術、音樂舞蹈、戲劇演出、電影廣告、文物、古跡保護、體育競技、樂舞蹈、戲劇演出、電影廣告、文物、古跡保護、體育競技、運動會等。運動會等。 文化藝術招貼中的純藝術招貼是設計家的主觀作品，沒有文化藝術招貼中的純藝術招貼是設計家的主觀作品，沒有閱讀人群和表現對象的限制，注重個人意識及個性表現。閱讀人群和表現對象的限制，注重個人意識及個性表現。 （4）系列招貼）系列招貼：系列

21、招貼是以一種相對固定的形式或內：系列招貼是以一種相對固定的形式或內容，表現有個主題或相關主題的多幅招貼作品。容，表現有個主題或相關主題的多幅招貼作品。 一組招貼，必須具有共同點，如設計要素方面：構圖、色一組招貼，必須具有共同點，如設計要素方面：構圖、色彩、字體、插圖等相同或相似；表現手法如出一轍等等，系列彩、字體、插圖等相同或相似；表現手法如出一轍等等，系列招貼的內容可以是并列的，也可以是連續的。招貼的內容可以是并列的，也可以是連續的。 系列招貼具有群體趕，很有氣勢，易信差強烈印象，從而深系列招貼具有群體趕，很有氣勢，易信差強烈印象，從而深化主題?；黝}。 （5 5）主題型招貼創作活動）主題型

22、招貼創作活動 這類活動的主題，或是大眾關心的焦點問題，或提倡一種這類活動的主題，或是大眾關心的焦點問題，或提倡一種生活方式，或發出呼吁、倡議，或一次大型重要活動等?；蛴姓罘绞剑虬l出呼吁、倡議，或一次大型重要活動等?；蛴姓栒?、或由民間組織。由于參與的人多很多，作品風格多樣，府號召、或由民間組織。由于參與的人多很多，作品風格多樣，思路云集，觀后大開眼界。思路云集，觀后大開眼界。 如國際護士節、國際音樂節招貼、反戰招貼、反對愛滋病、如國際護士節、國際音樂節招貼、反戰招貼、反對愛滋病、抗擊非典、城市使生活更美好招貼、設計快樂招貼、西部抗擊非典、城市使生活更美好招貼、設計快樂招貼、西部. .西

23、部西部招貼、關愛老人招貼等等。招貼、關愛老人招貼等等。（1）出其不意的創意（插圖等視覺語言的運用）出其不意的創意（插圖等視覺語言的運用）（2）對比強烈的色彩）對比強烈的色彩（4）新穎獨特的版面構成）新穎獨特的版面構成（5）生動活潑的廣告語）生動活潑的廣告語煽情的標題煽情的標題第四章第四章 招貼設計的視覺沖擊力招貼設計的視覺沖擊力 第一節第一節 招貼的視覺語言招貼的視覺語言-圖形圖形 圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關系來表圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關系來表達特定的含義的。在招貼廣告插圖中，設計師正是運用這些視覺達特定的含義的。在招貼廣告插圖中，設計師正是運用這

24、些視覺要素來傳達信息和意念的。要素來傳達信息和意念的。 招貼是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠招貼是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為招貼設計的主觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為招貼設計的主打語言，要充分體現它的魅力。打語言，要充分體現它的魅力。 圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創造是有智慧含量的。圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創造是有智慧含量的。在拍貼設計時，應追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話在拍貼設計時，應追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標。，沒有文字時也

25、能瞬間表達主題這樣的目標。 圖形的表現要言簡意賅圖形的表現要言簡意賅 ，舍棄不必的細節，使其能畫面背景，舍棄不必的細節，使其能畫面背景中脫穎而出。中脫穎而出。 圖形與文字，色彩的有機結合，能創造出豐富的視覺效果。圖形與文字，色彩的有機結合，能創造出豐富的視覺效果。 視覺語言的目的是互通信息。因此，從最廣的意義上來說視覺語言的目的是互通信息。因此，從最廣的意義上來說，一幅圖形的畫面，就是其語言的文字。文字僅僅是傳達信息，一幅圖形的畫面，就是其語言的文字。文字僅僅是傳達信息的手段，而不是信息本身，要獲得表現力，它們必須按照一定的手段，而不是信息本身，要獲得表現力，它們必須按照一定的語法結構組合成詞

26、語或句子。為了使圖形語言更準確地傳達的語法結構組合成詞語或句子。為了使圖形語言更準確地傳達信息，必須先了解各設計因素的潛在涵義。人們對于視覺形態信息，必須先了解各設計因素的潛在涵義。人們對于視覺形態，也有一種自然歸納為語義的習慣。，也有一種自然歸納為語義的習慣。 因此，人類在圖形語言上和處理文學語言的能力一樣，有基因此，人類在圖形語言上和處理文學語言的能力一樣，有基本的本的“視覺直覺系統視覺直覺系統”。設計師要充分利用人們的這一習慣，。設計師要充分利用人們的這一習慣，運用圖形符號運用圖形符號“詞匯詞匯”的重新組合，從而獲得有嶄新創意的的重新組合，從而獲得有嶄新創意的“語句語句”。視覺語言的相對

27、性具象與抽象的對立統一 我們這里所說的具象圖形是指在視覺經驗的基礎上，我們這里所說的具象圖形是指在視覺經驗的基礎上，對自然物象忠實的再現，即通常所對自然物象忠實的再現，即通常所“看得懂看得懂”的圖形；的圖形；抽象圖形是指從自然物象中抽取、提煉出其本質屬性，抽象圖形是指從自然物象中抽取、提煉出其本質屬性，形成的脫離自然痕跡的圖形，也就是人們常說的形成的脫離自然痕跡的圖形，也就是人們常說的“看不看不懂懂”的圖形。的圖形?！翱吹枚吹枚焙秃汀翱床欢床欢笔且詡€人的識別是以個人的識別能力為轉移的，是沒有共同標準來界定的。因此，我們能力為轉移的，是沒有共同標準來界定的。因此，我們在區分具象圖形和抽象

28、圖形時，不能僅僅以此為憑。在區分具象圖形和抽象圖形時，不能僅僅以此為憑。（1 1）具象視覺語言形式）具象視覺語言形式 我們在看商業插圖中超寫實的畫面時，會感覺到非常逼真，我們在看商業插圖中超寫實的畫面時，會感覺到非常逼真，甚至比照片更具真實效果。這是為什么呢甚至比照片更具真實效果。這是為什么呢? ?商業插圖中的逼真畫商業插圖中的逼真畫能超越視覺的一般狀態，將視知覺中的某些敏感元素加以能超越視覺的一般狀態，將視知覺中的某些敏感元素加以“放放大大”，使我們的視神經處于被激發的高度興奮狀態。設計師在，使我們的視神經處于被激發的高度興奮狀態。設計師在描繪中加入了個人的意念而使形態改變，并利用視知覺的選

29、擇描繪中加入了個人的意念而使形態改變，并利用視知覺的選擇性，使這種改變了的形態將視覺引導向一種預謀的造成性，使這種改變了的形態將視覺引導向一種預謀的造成“逼真逼真”感覺的體驗中去。感覺的體驗中去。 因此，在商業插圖中逼真畫的形式語言中帶有極為顯著的因此，在商業插圖中逼真畫的形式語言中帶有極為顯著的主觀色彩，在被傳達者的眼中表現為一種被主觀色彩，在被傳達者的眼中表現為一種被“放大放大”了的超自了的超自然的真實效果。然的真實效果。 這兩種具象語言形式，都因其表現比較客觀真實，容易使觀這兩種具象語言形式，都因其表現比較客觀真實，容易使觀者接受，作為招貼廣告插圖中的具象語言形式，常常被用于直者接受，作

30、為招貼廣告插圖中的具象語言形式，常常被用于直接展現商品的特征或細部，容易從視覺上挑起人們的需求欲望，接展現商品的特征或細部，容易從視覺上挑起人們的需求欲望，從情理上取得人們的信賴，并在心理上縮短與消費者的心理距從情理上取得人們的信賴，并在心理上縮短與消費者的心理距離，產生良好的說服力，是一種被強化了的視覺語言形式。離，產生良好的說服力，是一種被強化了的視覺語言形式。 具象語言的另一種形式是攝影。攝影雖然是自然形態比較忠具象語言的另一種形式是攝影。攝影雖然是自然形態比較忠實的再現，但由于攝影時光線或攝影師的主觀處理而使照片呈現實的再現，但由于攝影時光線或攝影師的主觀處理而使照片呈現出與自然物象不

31、同的狀況，一旦被設計師運用到設計上，就會出出與自然物象不同的狀況，一旦被設計師運用到設計上，就會出現有別于原被攝體的新的視覺語言形式?，F有別于原被攝體的新的視覺語言形式。（2）抽象的視覺語言 從抽象包含有從抽象包含有“提取提取”的意思，在心理學中，抽象是一的意思，在心理學中，抽象是一種思維過程，是指在分析、綜合、比較的基礎上抽取同類種思維過程，是指在分析、綜合、比較的基礎上抽取同類事物的本質屬性而形成概念的過程。在圖形設計中，抽象事物的本質屬性而形成概念的過程。在圖形設計中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質屬性形成的脫離自然是指從自然物象中抽取提煉出其本質屬性形成的脫離自然痕跡的圖形。痕跡

32、的圖形。 在藝術設計中，在處理具體對象輪廓時逐步脫離對象的自然在藝術設計中，在處理具體對象輪廓時逐步脫離對象的自然狀態，以造形性為基點研究圖形，消除某些細節，夸大某些特征狀態，以造形性為基點研究圖形，消除某些細節，夸大某些特征以及用以及用 多視點的觀察方法多視點的觀察方法 對一組具體的對象進行分解、對一組具體的對象進行分解、提取、變形，將其解析還原為元素最基本形態，重組畫面結構使提取、變形，將其解析還原為元素最基本形態，重組畫面結構使各種形態元素有效地拼合成圖形，形成新的視覺語言。各種形態元素有效地拼合成圖形，形成新的視覺語言。 一般來說，圖形語言越簡潔，畫面中所表達的語匯越清晰，也一般來說，

33、圖形語言越簡潔，畫面中所表達的語匯越清晰，也就是說抽象的圖形以畫面為自律結構的形態關系，通過畫面中各就是說抽象的圖形以畫面為自律結構的形態關系，通過畫面中各元素之間的聯系能夠傳達出清晰的、不同于形態元素本身的信息。元素之間的聯系能夠傳達出清晰的、不同于形態元素本身的信息。 例如我們運用圖形基本元素中的點、線、面、色彩等的組合構例如我們運用圖形基本元素中的點、線、面、色彩等的組合構成，形成畫面中構成關系的新圖形。一旦賦予這些元素以新的概成，形成畫面中構成關系的新圖形。一旦賦予這些元素以新的概念，圖形中將產生出新的信息特點。念，圖形中將產生出新的信息特點。 抽抽 象的美可以給觀眾更多的思維空間，使

34、觀眾去自由發揮象的美可以給觀眾更多的思維空間，使觀眾去自由發揮個人的藝術想象。抽象的本質特征在于質的規定性，而不在于量個人的藝術想象。抽象的本質特征在于質的規定性，而不在于量的多少。事物總是呈現出多種性質和特征的，有時某些性質的結的多少。事物總是呈現出多種性質和特征的，有時某些性質的結合也能把某類事物區別開，但卻不一定是這一類事物最合適的合也能把某類事物區別開，但卻不一定是這一類事物最合適的“抽象物抽象物”。特征意味著在任何一個整體中存在，某些方面或性。特征意味著在任何一個整體中存在，某些方面或性質占據著關鍵的位置，起著主導作用，只有從客觀事物中抽取出質占據著關鍵的位置，起著主導作用，只有從客

35、觀事物中抽取出本質特征后，才能形成抽象的視覺語言。本質特征后，才能形成抽象的視覺語言。第二節第二節 視覺語言的創造邏輯視覺語言的創造邏輯 現實生活中每一個人都會產生各種豐富的聯想。面對夜空星現實生活中每一個人都會產生各種豐富的聯想。面對夜空星光，會把各種分散的發光點連成線，想象成各種動物的形象，由光，會把各種分散的發光點連成線，想象成各種動物的形象，由此產生各種星座：天獅、天蝎、雙魚此產生各種星座：天獅、天蝎、雙魚。天上的云彩形狀、大。天上的云彩形狀、大地的紋理等也會令人產生聯想。人們通過五官觸覺而產生聯想，地的紋理等也會令人產生聯想。人們通過五官觸覺而產生聯想，視覺的聯想更會由此及彼、觸景生

36、情。視覺的聯想更會由此及彼、觸景生情。 心理學家把人類的聯想一般分為兩類：心理學家把人類的聯想一般分為兩類： 一類是相似性聯想，其更具創造性；一類是相似性聯想，其更具創造性； 另一類是連帶性聯想，而連帶性聯想則有助于學習。另一類是連帶性聯想，而連帶性聯想則有助于學習。 圖圖形的想象和創造與相似性聯想有很大的關系。在圖形的想象和創造與相似性聯想有很大的關系。在圖形的設計中，相似性聯想可以拋開事物的表層找到事物本形的設計中，相似性聯想可以拋開事物的表層找到事物本質之間的共性。根據事物之間的抽象形狀、形式、結構、質之間的共性。根據事物之間的抽象形狀、形式、結構、性質、作用等某一因素或某幾個因素的相似

37、而進行聯想，性質、作用等某一因素或某幾個因素的相似而進行聯想，深刻地揭示事物之間的內在聯系和本質。深刻地揭示事物之間的內在聯系和本質。 聯想能以新的深層的形象思維把某種思想與信息轉化為視覺聯想能以新的深層的形象思維把某種思想與信息轉化為視覺語言，使心靈意識的不可觀變為可觀，使概念轉化為形象。語言，使心靈意識的不可觀變為可觀，使概念轉化為形象。同構就是相同的構造。在我們周圍的物象都有自己的形狀、色彩同構就是相同的構造。在我們周圍的物象都有自己的形狀、色彩、結構、屬性和作用。不管是自然界的物體，還是人工制造的，、結構、屬性和作用。不管是自然界的物體，還是人工制造的，對人都會產生不同的心理作用。對人

38、都會產生不同的心理作用。 我們在圖形的創造邏輯中談到圖形的創造表現為基本形態要我們在圖形的創造邏輯中談到圖形的創造表現為基本形態要素的組合、變化和運動。自然界中有些物質內在的運動和變化具素的組合、變化和運動。自然界中有些物質內在的運動和變化具有相似的特征。人們通過這些物象內在的運動和變化的相同構造有相似的特征。人們通過這些物象內在的運動和變化的相同構造來領悟那真實而永恒的自然。在圖形設計中，設計師也是通過形來領悟那真實而永恒的自然。在圖形設計中，設計師也是通過形態內力的作用和運動的相似性，拋開形態的表層，使形態發生內態內力的作用和運動的相似性，拋開形態的表層，使形態發生內在聯系，讓觀者從中領悟

39、到深刻的圖形內涵。在聯系，讓觀者從中領悟到深刻的圖形內涵。 聯想與同構，能夠創作出豐富內涵的視覺語言，是設計師進聯想與同構，能夠創作出豐富內涵的視覺語言，是設計師進行形象思維與圖形想象必不可少的環節。行形象思維與圖形想象必不可少的環節。（1 1）重象同構）重象同構 重象同構就是在圖形的設計中，幾種不同的形象按照一定的重象同構就是在圖形的設計中，幾種不同的形象按照一定的內在聯系與邏輯相互重疊合成，可以構成新的形象，產生新的視內在聯系與邏輯相互重疊合成，可以構成新的形象，產生新的視覺語言，使分散的、毫無關聯的物象產生聯系，接通它們之間隱覺語言，使分散的、毫無關聯的物象產生聯系，接通它們之間隱含的轉

40、換關系。也稱同構異形。含的轉換關系。也稱同構異形。 由于自然界的各種物質原本就是一個統一的機體，只是相由于自然界的各種物質原本就是一個統一的機體，只是相互間表象影響而使人的思維無法進行轉換，這就需要我們領會其互間表象影響而使人的思維無法進行轉換，這就需要我們領會其各部分之間的相互關聯、相互轉化的關系，有效、準確地重新組各部分之間的相互關聯、相互轉化的關系，有效、準確地重新組合其形象而產生重象同構的圖形。合其形象而產生重象同構的圖形。 重象同構不是憑空偶然產生的，是在特定的限制中，借助視重象同構不是憑空偶然產生的，是在特定的限制中，借助視覺經驗和視覺的聯想，突破時空的限制，根據視覺傳達的需要而覺

41、經驗和視覺的聯想，突破時空的限制，根據視覺傳達的需要而有目的地設計的。有目的地設計的。（2 2）一形多義）一形多義 世間萬物往往都能賦予其不止一種的象征意義。比如，一片世間萬物往往都能賦予其不止一種的象征意義。比如，一片樹葉，一顆閃動的星星，一個銳角形，一根線，都可以成為多種樹葉，一顆閃動的星星，一個銳角形，一根線，都可以成為多種含義的象征。當我們領悟到形與義之間的關系時，還需開發我們含義的象征。當我們領悟到形與義之間的關系時，還需開發我們的理性與智慧，深入廣泛地溝通與改變它們之間的關系，才能創的理性與智慧，深入廣泛地溝通與改變它們之間的關系，才能創造出多義的圖形。造出多義的圖形。 圖形的多義

42、性，表現在圖形所傳達信息的內涵中，內涵愈豐圖形的多義性，表現在圖形所傳達信息的內涵中，內涵愈豐富，圖形的富，圖形的“義義”也表達得愈多。這種多義性并非來自客觀，而也表達得愈多。這種多義性并非來自客觀，而是源于作者內心的思想和觀念。是源于作者內心的思想和觀念。 對圖形的多義性在視覺上的展現比理論上的探討奇特、有趣對圖形的多義性在視覺上的展現比理論上的探討奇特、有趣得多。在圖形創意設計上，圖形的多義性表現在圖形設計的各個得多。在圖形創意設計上，圖形的多義性表現在圖形設計的各個方面，例如延異圖形、共生圖形、拼置圖形、顯異圖形等。方面，例如延異圖形、共生圖形、拼置圖形、顯異圖形等。第三節第三節 視覺語

43、言表達創意的方式視覺語言表達創意的方式 創意是一種思維過程，即平常所說的構思，是對我們所要創意是一種思維過程，即平常所說的構思，是對我們所要表達的內容進行想象、加工、組合和創造，使其潛在的真實美表達的內容進行想象、加工、組合和創造，使其潛在的真實美升華為藝術美的一種創造性勞動。視覺表述的創意，同其他語升華為藝術美的一種創造性勞動。視覺表述的創意，同其他語言表述創意一樣，具有準備、調查；沉思、整理；醞釀、爆發；言表述創意一樣，具有準備、調查；沉思、整理；醞釀、爆發；反復、求證幾個階段，也采用形象思維、邏輯思維、情感思維、反復、求證幾個階段，也采用形象思維、邏輯思維、情感思維、直覺思維等思維形式。

44、但視覺表述創意也有其自身的特點，就直覺思維等思維形式。但視覺表述創意也有其自身的特點，就是既要考慮所要表現的內容，又要考慮到表現方法，還要考慮是既要考慮所要表現的內容，又要考慮到表現方法，還要考慮到表現工具。這實際上是從意念到畫面的橋梁。根據視覺表達到表現工具。這實際上是從意念到畫面的橋梁。根據視覺表達創意的特點，創意的特點， 其方式大致可分為四種：聯想、比喻、象征、擬人。其方式大致可分為四種：聯想、比喻、象征、擬人。 怎樣才能得到怎樣才能得到 獨具匠心的創意獨具匠心的創意 我們可以從什么方面我們可以從什么方面去達到？去達到？（1）聯想和想象聯想和想象（2）比喻與象征比喻與象征（4） 借代與擬

45、人借代與擬人（5） 夸張與變形夸張與變形（6） 詼諧與幽默詼諧與幽默（7） 形象的置換形象的置換（8） 空間和空白空間和空白 招貼的創意招貼的創意 創創意是一種不因循守舊的創造，創造是敢為天下先。創意要意是一種不因循守舊的創造，創造是敢為天下先。創意要有開拓精神，創造要有膽識和技巧。有開拓精神，創造要有膽識和技巧。 獨特的表現技巧是招貼設計的軀體，非凡的創意是招貼的靈獨特的表現技巧是招貼設計的軀體，非凡的創意是招貼的靈魂。一幅沒有思想但表現手法出色的招貼未必能打動人心，而一魂。一幅沒有思想但表現手法出色的招貼未必能打動人心，而一旦作品中注入了靈魂，無論使用何種手法，都將是深入人心的。旦作品中注

46、入了靈魂，無論使用何種手法，都將是深入人心的。 吸引讀者吸引讀者產生共鳴產生共鳴 優秀的設計作品不僅是以表現手法作用于人的感官，而更是優秀的設計作品不僅是以表現手法作用于人的感官，而更是以內在的力量作用于人的心靈。以內在的力量作用于人的心靈。 合理的運用表現技巧，如組織形象、確定構圖、運用色彩、合理的運用表現技巧，如組織形象、確定構圖、運用色彩、安排安排 標題和文字等，促使這些元素無聲而強有力的吆喝，從而標題和文字等，促使這些元素無聲而強有力的吆喝，從而息影關注。息影關注。 作品緊扣人們的心弦，會使讀者有萬里遇知音大感覺，產作品緊扣人們的心弦，會使讀者有萬里遇知音大感覺，產生共鳴。這需要在招貼

47、設計構思是立意高遠，把握主題，想觀者生共鳴。這需要在招貼設計構思是立意高遠，把握主題，想觀者之所想，出其不意。之所想，出其不意。 古為今用古為今用洋為中用洋為中用 人類文明經過數千年的積淀，閃耀著迷人的光芒，它是我們人類文明經過數千年的積淀，閃耀著迷人的光芒，它是我們人類共同的遺產。許多大師的作品之所以優秀，是因為他們在繼人類共同的遺產。許多大師的作品之所以優秀，是因為他們在繼承本國優秀傳統的基礎上，又有了很大的突破和創新。承本國優秀傳統的基礎上，又有了很大的突破和創新。 文化的內涵是設計的生命，應用這些文化，能使設計作品倍文化的內涵是設計的生命，應用這些文化，能使設計作品倍增魅力，具有增魅力

48、，具有 廣度、博度和深度。中西結合、古為今用、傳統與廣度、博度和深度。中西結合、古為今用、傳統與現代結合、民族性與世界性現代結合、民族性與世界性這些都是值得反復思考，是藝術這些都是值得反復思考，是藝術創新的源泉。創新的源泉。 破除規矩破除規矩推陳出新推陳出新 創造是設計的生命，創造力是設計師的生命。循規踏矩，創造是設計的生命，創造力是設計師的生命。循規踏矩，是因循守舊的同意詞，程式化，是僵化不發展的代稱。是因循守舊的同意詞，程式化，是僵化不發展的代稱。 設計的樂趣在于創造，創造的過程卻是充滿艱辛的。設計的樂趣在于創造，創造的過程卻是充滿艱辛的。 自古以來，新舊規矩的更替，促進了事物的發展。打破

49、常規自古以來，新舊規矩的更替，促進了事物的發展。打破常規需要頭腦、眼光、勇氣、魄力和膽識。需要頭腦、眼光、勇氣、魄力和膽識。 創意是無止境的。創意是無止境的。 聯想和想象聯想和想象 根據主題產生聯想與想象，是招貼創意的開始?？梢哉f，創根據主題產生聯想與想象，是招貼創意的開始?？梢哉f，創造是以想象開始，以象征結束，具中起重要作用的是創造性和想造是以想象開始，以象征結束，具中起重要作用的是創造性和想象力。象力。 好奇心是學者的第一美德，想象力是設計師的重要資本。好奇心是學者的第一美德，想象力是設計師的重要資本。 聯想：是從一個事物推想到另一個事物的心理過程。對視聯想：是從一個事物推想到另一個事物的

50、心理過程。對視覺表述來說，聯想便是從所要表達的內容推想出一種相關的事覺表述來說，聯想便是從所要表達的內容推想出一種相關的事物來表現它。具體可以分為接近聯想、對比聯想、因果聯想、物來表現它。具體可以分為接近聯想、對比聯想、因果聯想、類似聯想四種。類似聯想四種。比喻與象征比喻與象征 比喻與象征最主要的作用是能夠化抽象為形象，變平淡為生比喻與象征最主要的作用是能夠化抽象為形象，變平淡為生動。因此，借助比喻和象征能深化主題，是提高畫面語言生動性動。因此，借助比喻和象征能深化主題，是提高畫面語言生動性最常用、最有效的手段。最常用、最有效的手段。 比喻：把要表達的內容作為本體，通過相關聯的喻體去表現內比喻

51、：把要表達的內容作為本體，通過相關聯的喻體去表現內容的本質特征，喻體和本體之間要有相同的特征。這種方法常常容的本質特征，喻體和本體之間要有相同的特征。這種方法常常能把抽象的概念形象地表達出來，其主要包括：明喻、暗喻、借能把抽象的概念形象地表達出來，其主要包括：明喻、暗喻、借喻等幾種主要形式。喻等幾種主要形式。 象征：與比喻有些相似。象征是以一個抽象或具象事物來表象征：與比喻有些相似。象征是以一個抽象或具象事物來表現另一個具象或抽象事物；比喻是用一個具象事物比喻另一個具現另一個具象或抽象事物；比喻是用一個具象事物比喻另一個具象事物或抽象事物。它們的區別在于：比喻的兩者之間必須有本象事物或抽象事物

52、。它們的區別在于：比喻的兩者之間必須有本質聯系，象征的兩者之間事先不必有本質聯系。質聯系，象征的兩者之間事先不必有本質聯系。 用圖形語言進行比喻與象征的描繪，是大膽的、直覺的、形用圖形語言進行比喻與象征的描繪，是大膽的、直覺的、形象的，留下的印象也里入木三分的。象的，留下的印象也里入木三分的。 借代與擬人借代與擬人 借此言彼，以而代一，以物代人，以動代靜，借物言志，借借此言彼，以而代一，以物代人，以動代靜，借物言志，借景言情。文學的修辭和圖形的表現可以有機地結合，創造招貼圖景言情。文學的修辭和圖形的表現可以有機地結合，創造招貼圖形世界的奇觀。形世界的奇觀。 擬人是把事物人格化的修辭方式，它能賦

53、予對象人性的色擬人是把事物人格化的修辭方式，它能賦予對象人性的色彩。所以，擬人是這四種方式中最易被人接受的，也是被廣大彩。所以，擬人是這四種方式中最易被人接受的，也是被廣大設計師采用最多的一種視覺表述方式。設計師采用最多的一種視覺表述方式。 夸張與變形夸張與變形 因夸張而產生的變形是藝術的加工與再現，夸張的招眼點往因夸張而產生的變形是藝術的加工與再現，夸張的招眼點往住是對象的特征部分?？梢允莿討B上的夸張、比例上的夸張、心住是對象的特征部分?？梢允莿討B上的夸張、比例上的夸張、心理上的夸張、惰節上的夸張等。夸張后的圖形充滿了幽默、詼諧理上的夸張、惰節上的夸張等。夸張后的圖形充滿了幽默、詼諧和情趣。

54、和情趣。 夸張與變形，是招貼圖形創意的潤滑劑。夸張與變形，是招貼圖形創意的潤滑劑。 詼諧與幽默詼諧與幽默 觀看幽默型招貼是使人快樂的一件事，因為幽默、諒諧的手觀看幽默型招貼是使人快樂的一件事，因為幽默、諒諧的手法是大家喜聞樂見的法是大家喜聞樂見的 它傳達出一種樂觀、開朗、自信的生活態它傳達出一種樂觀、開朗、自信的生活態度。度。 幽默型招貼多以漫畫、手繪的方式夸張的表現很有藝術情幽默型招貼多以漫畫、手繪的方式夸張的表現很有藝術情趣，觀后回味無窮。趣，觀后回味無窮。 形象的置換形象的置換 置換是移花接木，置換是偷梁換柱，置換是牛頭馬面，置換置換是移花接木，置換是偷梁換柱，置換是牛頭馬面，置換是驢唇

55、馬嘴置換的目的是創造生活中并不存在的新形象，制造是驢唇馬嘴置換的目的是創造生活中并不存在的新形象，制造新穎奇待的視覺、聯想效果。新穎奇待的視覺、聯想效果。 置換導致了邏輯上的荒謬，打破了時空、環境、對象的限制，置換導致了邏輯上的荒謬，打破了時空、環境、對象的限制，出乎意料的組合，會獲得意想不到的結果。出乎意料的組合，會獲得意想不到的結果。 置換需要把握不同事物間的共性，讓相異物質的共性引發人置換需要把握不同事物間的共性，讓相異物質的共性引發人們的聯想和情感。沒有共性不能同構一物，相同的因素可以是形們的聯想和情感。沒有共性不能同構一物，相同的因素可以是形狀、紋樣、色彩等性質。狀、紋樣、色彩等性質

56、。 不同物件的置換組合，目的在于打破正常狀態，創造新的視不同物件的置換組合，目的在于打破正常狀態，創造新的視覺形象，引發觀眾的好奇心，深化招貼主題。覺形象，引發觀眾的好奇心，深化招貼主題。（殘象同構）（殘象同構） 如果對完整的形體進行有意識的破壞，必然會發現被破壞的如果對完整的形體進行有意識的破壞，必然會發現被破壞的形體所產生的新的形態，并從另一角度引起新的想法。這是一種形體所產生的新的形態，并從另一角度引起新的想法。這是一種反向思維方法。設計師常常力圖破壞、推翻舊的想法，再在此基反向思維方法。設計師常常力圖破壞、推翻舊的想法，再在此基礎上建造新的或探索以前不存在或不常相遇的想法與設計。不管礎

57、上建造新的或探索以前不存在或不常相遇的想法與設計。不管是有意還是無意的破壞，只要是通過破壞能誕生出新的生命，破是有意還是無意的破壞，只要是通過破壞能誕生出新的生命，破壞本身就有了價值。壞本身就有了價值。 殘象就是在完整的圖形的基礎上，通過有價值的破壞來產生殘象就是在完整的圖形的基礎上，通過有價值的破壞來產生聯想而創造的新的圖形。殘象所形成的畫面空間往往具有一種力聯想而創造的新的圖形。殘象所形成的畫面空間往往具有一種力度，這種力度既來自內部，也來自外部。圖形力度的產生使圖形度，這種力度既來自內部，也來自外部。圖形力度的產生使圖形視覺語言的內涵更豐富，利用形的相似性，把虛形或實形賦予的視覺語言的內

58、涵更豐富，利用形的相似性，把虛形或實形賦予的新形象重合，形在意里，意在形外，形成一個天然的有機整體。新形象重合，形在意里，意在形外，形成一個天然的有機整體。 空間和空白空間和空白 運用空間表達主題，在二維的設計空間中表現三維的想象空運用空間表達主題，在二維的設計空間中表現三維的想象空間，是招貼設計的表現思路之一。間，是招貼設計的表現思路之一。 這種空間的改變，會展現出一種新奇的境界，這種轉瞬間變這種空間的改變，會展現出一種新奇的境界，這種轉瞬間變幻的創意使人們獲得意想不到的情趣?？臻g的利用，是招貼視覺幻的創意使人們獲得意想不到的情趣。空間的利用，是招貼視覺傳達的一種獨特表現手法。傳達的一種獨特

59、表現手法。 利用空白營造空間感，知白守黑利用空白營造空間感，知白守黑 ，創造出的是想象的空，創造出的是想象的空間，這個空間回味無窮。間，這個空間回味無窮。 招貼的色彩設計招貼的色彩設計 色彩的吸引力是有目共睹的色彩的吸引力是有目共睹的 彩色常常在復雜的環境下形成彩色常常在復雜的環境下形成氣氛，吸引視線，影響人們的感官。氣氛，吸引視線，影響人們的感官。 南北朝時期；畫家謝赫在他的南北朝時期；畫家謝赫在他的古畫品錄古畫品錄中就提出中就提出“隨類隨類附彩附彩”的理論，可見色彩自古就得受畫家們的重視。的理論，可見色彩自古就得受畫家們的重視。 色彩的應用是招貼設計成敗的關鍵。色彩的應用是招貼設計成敗的關

60、鍵。 色彩可以直接傳達信息，在你沒有閱讀文字前，色彩就在不色彩可以直接傳達信息，在你沒有閱讀文字前，色彩就在不知不覺間用另一種方式傳遞著某些信息。色彩的應用往往受到政知不覺間用另一種方式傳遞著某些信息。色彩的應用往往受到政治、治、 社會和人們內心情緒的影響。社會和人們內心情緒的影響。 在靈活應用色彩的對比、調和原理時，更要發揮人類對色彩在靈活應用色彩的對比、調和原理時，更要發揮人類對色彩 世界豐富的想象力。世界豐富的想象力。 招貼作品的色彩、圖形、文字等元素，在畫面上招貼作品的色彩、圖形、文字等元素，在畫面上 演繹著沖演繹著沖突與平衡、對抗和協調等突與平衡、對抗和協調等 異常異常 豐富的豐富的