1、“尹玉竹系列飲品”媒介推廣策劃案2013年度合作案2目錄1 12 23 34 45 56 6媒體介紹關于尹玉竹分析媒體優(yōu)勢合作理由投放策略預計回報3目錄一一媒體介紹4媒體介紹湖南國郵傳媒有限公司2007年 正式進入廣告媒體行業(yè)2010年 取得中國郵政信息聯(lián)播網(wǎng) 10年獨家經(jīng)營權20052007 20102013企業(yè)文化：學習、凝聚、創(chuàng)新 愿景：引領藍海商機理念：客戶滿意 政府滿意 合作伙伴滿意 員工滿意5媒體介紹整合物資流，信息流，資金流等郵政資源。通過在湖南郵政各營業(yè)廳設置全網(wǎng)絡化液晶顯示屏的形式，組建一個通過在湖南郵政各營業(yè)廳設置全網(wǎng)絡化液晶顯示屏的形式，組建一個覆蓋全省區(qū)域的全數(shù)字網(wǎng)絡化

2、音視頻媒體信息網(wǎng)絡。覆蓋全省區(qū)域的全數(shù)字網(wǎng)絡化音視頻媒體信息網(wǎng)絡。郵政業(yè)務速遞物流信息資金郵儲銀行物流6媒體介紹新華社最新動態(tài)：全省將迎來新一輪高溫每天滾動循環(huán)播放每天滾動循環(huán)播放5050次以上次以上 飛字廣告飛字廣告 滾動尹玉竹最新價格，產(chǎn)品等動滾動尹玉竹最新價格，產(chǎn)品等動態(tài)態(tài) 數(shù)碼海報數(shù)碼海報 展示尹玉竹海報內(nèi)容展示尹玉竹海報內(nèi)容 宣傳視頻宣傳視頻 尹玉竹宣傳片，公司形象宣傳片尹玉竹宣傳片，公司形象宣傳片7目錄二二關于尹玉竹分析8關于尹玉竹飲品分析湖南尹玉竹食品有限公司創(chuàng)建于1990年2月，主要從事玉竹的種植、科研及玉竹系列產(chǎn)品的深加工。公司同湖南省農(nóng)業(yè)大學、省中醫(yī)學院、省茶葉總公司合作開

3、發(fā)了玉竹參飲片、玉竹參茶、玉竹參飲料、玉竹參酒等玉竹系列產(chǎn)品的深加工。注冊商標“湘珍玉液”產(chǎn)品獲得了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認證，ISO14001：2004環(huán)境管理體現(xiàn)認證，ISO22000：2005食品安全管理體系認證，GB/T28001：2001職業(yè)健康管理體現(xiàn)認證。公司董事長尹躍明獲得了湖南省優(yōu)秀青年星火帶頭人標兵、邵陽市杰出青年星火帶頭人、邵東縣政協(xié)委員等榮譽稱號。公司依托自身的種植基地，技術優(yōu)勢，正努力朝著目標市場不斷邁進。9尹玉竹飲品SWOTSWOT分析10目錄三三媒體優(yōu)勢分析11媒體特點及優(yōu)勢1、分布范圍廣，利用數(shù)字屏幕為排隊等候的客戶提供廣泛的社會信息，提高客戶滿意

4、度，提高郵政媒體的知名度和美譽度。2、地理位置優(yōu)越，遍布火車站，城際交通樞紐，商業(yè)繁華區(qū)，居民生活區(qū)，高校區(qū)等城市人口最密集地點。3、緊跟中央關注民生，服務三農(nóng)政策，建立農(nóng)村網(wǎng)點視頻廣告，為企業(yè)開辟農(nóng)村市場提供獨有的宣傳渠道。4、先進的數(shù)據(jù)庫營銷理念，對網(wǎng)點所覆蓋的地區(qū)進行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)客戶需求針對性地選擇發(fā)布區(qū)域、時段及頻率，發(fā)布網(wǎng)點定向選擇和組合。5、在媒體碎片化趨勢下，整合其它一種或多種郵政媒體和社會媒體資源，有選擇地進行分眾溝通，這是其它視頻媒體運營商無法比擬的。 12媒體受眾優(yōu)勢 郵政網(wǎng)點高峰人流量數(shù)據(jù)每天高峰時段 09 : 30-11 : 30 14 : 30-16 : 30每周高

5、峰時段 星期一 星期五每月高峰時段 月初和月中（尤其在薪金發(fā)放日） 每個郵政儲蓄銀行網(wǎng)點平均人流高峰 120人/小時非高峰 50人/小時郵政網(wǎng)點每天營業(yè)時間為九至十二小時郵政網(wǎng)點每天營業(yè)時間為九至十二小時( (早上八點半至下午五點半或是七點，早上八點半至下午五點半或是七點，每周營業(yè)六至七天每周營業(yè)六至七天) )，所以就算在周末，也有足夠的人流關注廣告，不會出現(xiàn)，所以就算在周末，也有足夠的人流關注廣告，不會出現(xiàn)樓宇廣告在周末時幾乎無人觀看的現(xiàn)象樓宇廣告在周末時幾乎無人觀看的現(xiàn)象 。 13媒體受眾優(yōu)勢一般顧客在郵政網(wǎng)點辦理業(yè)務的平均一般顧客在郵政網(wǎng)點辦理業(yè)務的平均時間為時間為1010分鐘，分鐘，4

6、3% 43% 的顧客超過的顧客超過1515分分鐘。鐘。客戶在郵政網(wǎng)點等候業(yè)務受理的時間平客戶在郵政網(wǎng)點等候業(yè)務受理的時間平均為均為15-3015-30分鐘分鐘, ,明顯高于樓宇電梯等候明顯高于樓宇電梯等候時間時間顧客在郵政網(wǎng)點停留時間顧客在郵政網(wǎng)點停留時間14媒體受眾分類以一個郵政綜合業(yè)務局所為例，其主要業(yè)務包括日常郵件寄遞，金融保險業(yè)務（代發(fā)工資，代繳各種費用，理財產(chǎn)品等），國內(nèi)外包裹業(yè)務，集郵收藏，報刊發(fā)行等。其主要受眾人群分為以下四類：白領工薪階層城市外來人群高端人群高端人群收藏及理財、養(yǎng)生愛好者郵政的網(wǎng)點遍布廣大城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的每個角落，郵政的儲蓄匯兌，信函和日常生活息息相關對郵政開通的許多

7、快捷、當?shù)靥厣幕臉I(yè)務（郵政明信片、包裹、匯兌等業(yè)務）有極強的依賴性集郵及郵政代理的各類強勢金融產(chǎn)品的長期忠實顧客、而這類人往往注重養(yǎng)生家庭消費主導者家庭主婦及長者代繳代發(fā)（水，電，社保，電信，移動等）郵政信函，包裹業(yè)務忠誠度最高的客戶15媒體數(shù)量優(yōu)勢(89)(89)(138)(138)(146)(146)(102)(102)(137)(137)(201)(201)(71)(71)(89)(89)(120)(120)(91)(91)(28)(28)(63)(63)(103)(103)16媒體形式優(yōu)勢26寸屏42寸屏落地式42寸屏32寸屏終端：橫屏終端：橫屏3 3種：種：26,32,4226,

8、32,42寸寸落地式豎屏落地式豎屏 1 1種：種：4242寸寸8080100100框架框架17目錄四四合作理由18合作理由1、直接提高“尹玉竹”飲品的知名度和指名度2、加深受眾對“尹玉竹”品牌的了解，引發(fā)其興趣，最終決定購買3、郵政網(wǎng)點的人群與“尹玉竹”飲品的目標受眾相吻合，可為尹玉竹飲品提供源源不斷的客戶資源“尹玉竹”與郵政信息聯(lián)播網(wǎng)強強聯(lián)手的理由：19合作理由1 1、郵政信息聯(lián)播網(wǎng)平臺立足郵政、郵政信息聯(lián)播網(wǎng)平臺立足郵政湖南郵政信息聯(lián)播網(wǎng)平臺立足于郵政，在湖南郵政網(wǎng)點安有1377個終端，奠定了媒體對城市、農(nóng)村人群的生活全方位覆蓋，具有深廣的影響力。百年郵政，奠定了其無與倫比的公信力。2 2

9、、全方位投放、全方位投放“尹玉竹”飲品可根據(jù)自身要求分時分區(qū)分眾全方位精準投放，集廣告宣傳視頻、宣傳海報、最新營銷動態(tài)于一體，多角度詮釋自身品牌形象。并且可根據(jù)需求將飲品實物放至目標網(wǎng)點供客戶觀看品嘗。3 3、三位一體，物美價廉、三位一體，物美價廉郵政LCD廣告超低CPM造就出遠低于電視廣告、甚至同行媒體的價格，網(wǎng)點遍布城鄉(xiāng)各個角落這一特點讓更多受眾參與其中，進一步擴大受眾層面，加之郵政百年品牌和良好信譽度的保證造就了郵政信息聯(lián)播網(wǎng)真正實現(xiàn)物美價廉！20“尹玉竹尹玉竹”飲品目標受眾飲品目標受眾信息聯(lián)播網(wǎng)受眾信息聯(lián)播網(wǎng)受眾1 1、城市家庭、城市家庭人人群群2 2、健康養(yǎng)生愛健康養(yǎng)生愛好者好者1

10、1、家庭消費家庭消費主主導者導者，家庭主婦家庭主婦及長及長者者2 2、老年人群、老年人群3 3、高端人群、高端人群、收藏及理財、對收藏及理財、對養(yǎng)生注重人群養(yǎng)生注重人群合作理由21合作理由22目錄五五投放策略23投放策略“尹玉竹”系列飲品的主要包括玉竹、麥冬、西洋參、甜葉菊等珍貴藥材，在高溫下熬制而成，具有養(yǎng)陰潤燥、生津止渴、降血糖、降血脂、抗氧化、抗衰老之功能，為上等養(yǎng)生佳品。它曾經(jīng)是第九屆中國航展的官方指定飲品，在2013年又取得全國首屆原創(chuàng)廣場舞大會演冠名權。總體來說，具有一定的知名度，但還存在一定限度。在逐步占據(jù)市場份額的同時，首要的是擴大知名度，精準在受眾心理的定位。時間時間：2013年11月1日-2014年12月1日投放方式投放方式：長沙市全地區(qū)全網(wǎng)投放投放形式投放形式：LCD、數(shù)碼海報、滾動飛字、落地框架受眾受眾：光顧湖南、湖北郵政網(wǎng)點的顧客及白領階層、工薪階層、注重養(yǎng)生的高端人群。24投放策略25投放策略26投放策略27投放策略28投放策略29目錄六六預計回報30預計回報從前面將尹玉竹與信息聯(lián)播網(wǎng)綜合分析的結果來看，尹玉竹在信息聯(lián)播網(wǎng)的投放，將會從以下三方面獲得回報：1、極大提升尹玉竹品牌的知名度2、