1、文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.廣告策劃方案范文篇一：廣告策劃文案范文廣告策劃文案范文目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對(duì)象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年， 兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（ 1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理

2、.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng) “最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名 。第二年（ XX）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水” ，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)” 。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接 1999 及 XX年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)

3、水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的XX 年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二 廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水三廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買2、強(qiáng)化商品特性3、銜接 99、 00 年廣告4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動(dòng)四廣告期間文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.XX年 6 月 XX年 6 月五廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六廣告對(duì)象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A：量的變化隨著人口的自然增減而變化。B：質(zhì)的變化隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙

4、受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同， 故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。 在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一

5、途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng), 使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌, 指名購(gòu)買我品牌, 此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄八廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2、制作STICKER 張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，

6、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要

7、好的頭發(fā)嗎？學(xué)我啊！愛生活，愛飄飄。（三）廣播臺(tái)廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓， 做一個(gè)飄飄專訪。第四章廣告文案的構(gòu)思和思維1、簡(jiǎn)述廣告問案的構(gòu)思和廣告創(chuàng)意的關(guān)系答： 1）從過程來(lái)看，廣告創(chuàng)意先于廣告文案的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意是在廣告穿鑿的開始階段，對(duì)整個(gè)廣告表現(xiàn)的謀劃、構(gòu)思，它旨在為廣告創(chuàng)作尋找一個(gè)新穎獨(dú)特的突破口。而廣告文案的構(gòu)思是在廣告創(chuàng)意之后、進(jìn)入具體的創(chuàng)作時(shí)，對(duì)文案的總體構(gòu)思和設(shè)想。2）從作用來(lái)看，廣告創(chuàng)意制約和影響著廣告文案的構(gòu)思，廣告文案如何構(gòu)想，首先服從于廣告主題，其實(shí)要服從廣告創(chuàng)意。3）從操作上看，廣告創(chuàng)意大文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.多是

8、集體討論來(lái)確定的，而廣告文案的構(gòu)思基本上是由文案撰寫者本人完成的。2、 如何梳理廣告信息？答：其步驟為：首先，解決哪些信息需要表現(xiàn)和哪些信息無(wú)須表現(xiàn)的問題；其次，區(qū)分哪些信息是主要信息，哪些信息是次要信息。一般來(lái)說(shuō)，與產(chǎn)品市場(chǎng)定位、目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的信息是主要信息，其它上午屬于次要信息。如果主要信息只有一條，那么就用它作為廣告訴求的重點(diǎn)；如果有幾條主要信息的話，則需考慮用系列廣告的形式加以表現(xiàn)，但在平面設(shè)計(jì)中文案信息的層次最好不要超過三層。3、如何提煉廣告主題？試舉例證明。答：廣告主題是廣告所要表現(xiàn)的核心思想，它是廣告作品的統(tǒng)帥和靈魂。 ，廣告主題有一個(gè)較為流行的公式：廣告主題=廣告目標(biāo) +信息個(gè)

9、性 +消費(fèi)心理。 當(dāng)然這里的 +并非簡(jiǎn)單相加， 而是有機(jī)融合。也可以用下圖表示：信息個(gè)性廣告目標(biāo)消費(fèi)心理廣告主題廣告主題的提煉必須符合下列要求：1）一矢中的文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.準(zhǔn)確。 2）入木三分深刻。3）獨(dú)樹一幟新穎。4、廣告文案的訴求方式有哪幾種？如何運(yùn)用？答：1）理性訴求方式。 就是通過說(shuō)服、 講道理的方法，為消費(fèi)者提供購(gòu)買商品的理由，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買或忠誠(chéng)該品牌的一種廣告方式。選擇該方式需要考慮以下因素：A、商品自身的特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)科技含量較高的產(chǎn)品，宜采用理性訴求方式；B、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)方式。對(duì)服裝、服飾不宜用理性方式， 但對(duì)電視

10、、 空調(diào)等大宗商品宜采用該方式。C、同行廣告策略。如果同行大都用感性訴求，那就該以理性訴求來(lái)突出自己。2）情感訴求方式。 就是通過感情的渲染、情緒的撩動(dòng)，讓消費(fèi)者的心靈產(chǎn)生深深的震撼或產(chǎn)生積極向上的情緒反應(yīng)，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的廣告方式。情感具體來(lái)說(shuō)有下面幾方面內(nèi)容：A、親情； B、愛情； C、友情； D、鄉(xiāng)情；E、同情。3）情理結(jié)合訴求方式。情與理有三種結(jié)合方式：A、加合。即在一篇文章中既有硬性介紹的理性訴求，也有軟性表達(dá)的情感訴求；B、融合。即把理性訴求和感性訴求互相交融在一起，達(dá)到， “情中有理理中有情”的境界。5、簡(jiǎn)述廣告文案的風(fēng)格類型。答： 1）豪放型。特點(diǎn)是充滿激情；氣勢(shì)磅礴，

11、有一種文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.統(tǒng)領(lǐng)天下的豪氣；2）穩(wěn)健型。 特點(diǎn)是穩(wěn)健塌實(shí)，富有理智，毫無(wú)矯揉造作之情；3）婉約型。特點(diǎn)是情感細(xì)膩真切，委婉動(dòng)人；4）樸實(shí)型。特點(diǎn)是質(zhì)樸無(wú)華，不夸大其詞， 語(yǔ)言上通俗易懂， 平易近人，屏棄華麗的詞匯；5）幽默型。特點(diǎn)是運(yùn)用機(jī)智、幽默、詼諧的語(yǔ)言，讓消費(fèi)者在歡笑中接受廣告所傳遞的信息，聽從廣告所提出的行動(dòng)指令。6、如何在文案創(chuàng)作中運(yùn)用抽象思維？答：抽象思維指運(yùn)用概念、判斷、推理等思維形式來(lái)反映客觀對(duì)象的本質(zhì)和規(guī)律性的思維形態(tài)。其運(yùn)用有：A、概念的闡發(fā)。廣告文案所事業(yè)的概念必須有請(qǐng)卻的內(nèi)涵和外延，如果為新產(chǎn)品做廣告，必須用

12、明確易懂的語(yǔ)言把它們闡發(fā)清楚；B、判斷的形成。文案撰寫者在對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)有初步的了解后，必然會(huì)在腦中形成一系列的關(guān)于產(chǎn)品和市場(chǎng)的判斷，進(jìn)而會(huì)對(duì)廣告策略和廣告主題形成一系列的判斷。C、推理的滲透。推理是從以知情況推理未知的情況，在文案寫作中，許多結(jié)論性的東西需要依據(jù)嚴(yán)密的推理來(lái)完成；D、邏輯規(guī)律的制約。邏輯規(guī)律是人類進(jìn)行抽象思維時(shí)所必須遵守的最起碼的法則，它包括同一律（在思維過程中，每一思想在同一時(shí)間內(nèi)與其自身保持一致，不得偷換概念、混淆概念，不文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.得偷換論題或轉(zhuǎn)移論題）、矛盾律（在思維過程中，每一思想在同一時(shí)間內(nèi)，對(duì)同一對(duì)象的同一方

13、面，不能同時(shí)肯定兩個(gè)互相反對(duì)的思想）和排中律（在同一時(shí)間、同一關(guān)系下，對(duì)于兩個(gè)互相矛盾的思想，不能都加以否定）。7、在文案創(chuàng)作中的形象思維是如何張開的的？答：抽象思維是借助表象和意象來(lái)反映客觀事物、社會(huì)生活的一種思維形態(tài)。其展開的內(nèi)容有：1）從表象對(duì)意象的轉(zhuǎn)換。 2）抽象的意念具體化。對(duì)抽象的意念進(jìn)行加工，把它轉(zhuǎn)化為具體可感的形象。3）巧妙的聯(lián)想。聯(lián)想是由一事物而想起另一事物的過程。可分為相似聯(lián)想、接近聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想。 4）豐富的想象。想象是在頭腦中再造或者創(chuàng)造新的形象，它氛圍再造想象和創(chuàng)造想象兩種8、靈感思維有何特征？如何誘發(fā)？答：靈感思維是在突發(fā)的瞬間感悟到某種道路或閃現(xiàn)出某種形象的思維形

14、態(tài)，它有三大特征：1）突發(fā)。它的到來(lái)難以預(yù)料， 是突如其來(lái)的； 2）非自覺性。 不為意志所左右，難以進(jìn)行控制；3）獨(dú)創(chuàng)性。只靈感思維的結(jié)論是前所沒有的。誘發(fā)：包括三個(gè)階段，蓄勢(shì)階段專注階段頓悟階段。9、文案撰稿人如何訓(xùn)練和培養(yǎng)自己的創(chuàng)造性思維？答：人的創(chuàng)造性思維不是天生的，是后天培養(yǎng)出來(lái)的，文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.可以從以下幾個(gè)方面著手，1）經(jīng)常運(yùn)用橫向思維思考問題，它是一種擺脫舊經(jīng)驗(yàn)、舊意識(shí)的約束來(lái)思考問題的方法。2）注意逆向思維和側(cè)向思維的開發(fā)。逆向思維指與通常的想法相反，逆著想下去。側(cè)向思維即從其他領(lǐng)域獲得啟發(fā)，從而來(lái)解決某一領(lǐng)域的問題；3）培

15、養(yǎng)發(fā)散性思維的能力。指以某個(gè)思考對(duì)象為中心，從不同的方向和不同角度，將思維指向這個(gè)中心，以達(dá)到解決問題的目的。第五章廣告文案和廣告標(biāo)語(yǔ)1、簡(jiǎn)述標(biāo)題的含義和作用。篇二：洗發(fā)水廣告策劃書范文洗發(fā)水廣告策劃書范文(XX-12-06 14:05:31)標(biāo)簽：互聯(lián)網(wǎng)利維 洗發(fā)水廣告廣告策劃書斯特勞斯美國(guó)雜談洗發(fā)水廣告策劃書范文一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對(duì)象文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一，前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年， 兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢

16、業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（ 1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng) “最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名 。第二年（ XX）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)

17、水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接 1999 及 XX年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的XX 年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二，廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水三，廣告目的1，促進(jìn)指名購(gòu)買2，強(qiáng)化商品特性3，銜接 99、 00 年廣告4，傳播影響程度：不知名知名了解信服行動(dòng)四，廣告期間XX年 6 月 XX年 6 月五，廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六，廣告對(duì)

18、象所有居民用戶七，策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A，量的變化隨著人口的自然增減而變化。B，質(zhì)的變化隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響， 即厲害均沾， 而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變

19、化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。在 “使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng) , 使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌 , 指名購(gòu)買我品牌 , 此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1，促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄2，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄八，廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面1，針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2，制作STICKER 張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.話或公

20、司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。二， 3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如巨型廣告牌 4，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。 九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受

21、以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我啊！愛生活，愛飄飄。（三）廣播臺(tái)廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓， 做一個(gè)飄飄專訪。文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書范文給大家一個(gè)格式上的參考, 具體內(nèi)容還要自己寫1. 執(zhí)行概要和要領(lǐng)商標(biāo) / 定價(jià) / 重要促銷手段 / 目標(biāo)市場(chǎng)等。2. 目前營(yíng)銷狀況(1)市場(chǎng)狀況：目前產(chǎn)品市場(chǎng)/ 規(guī)模 / 廣告宣傳 / 市場(chǎng)價(jià)格/ 利潤(rùn)空間等。(2)產(chǎn)品狀況：目前市場(chǎng)上的品種/特點(diǎn)/

22、價(jià)格/包裝等。(3) 競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與基本情況。(4) 分銷狀況：銷售渠道等。(5) 宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體與需求狀況。3. SWOT 問題分析優(yōu)勢(shì)：銷售、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、管理、政策等方面的優(yōu)勢(shì)力。劣勢(shì)：銷售、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、管理、政策（如行業(yè)管制等政策限制） 等方面的劣勢(shì)力。機(jī)率：市場(chǎng)機(jī)率與把握情況。威脅：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的最大威脅力與風(fēng)險(xiǎn)因素。綜上所述：如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)力，規(guī)避劣勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)。4. 目標(biāo)財(cái)務(wù)目標(biāo)：公司未來(lái) 3 年或 5 年的銷售收入預(yù)測(cè) （融資成功情況下） ：文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.（單位：萬(wàn)元）年 份第 1 年第

23、2 年第 3 年第 4 年第 5 年銷售收入市場(chǎng)份額營(yíng)銷目標(biāo)：銷售成本毛利率達(dá)到多少。5. 營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)： -定位： -產(chǎn)品線： -定價(jià)：產(chǎn)品銷售成本的構(gòu)成及銷售價(jià)格制訂的依據(jù)等。分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）。銷售隊(duì)伍：組建與激勵(lì)機(jī)制等情況。服務(wù)：售后客戶服務(wù)。廣告：宣傳廣告形式。促銷：促銷方式。R&D：產(chǎn)品完善與新產(chǎn)品開發(fā)舉措。文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.市場(chǎng)調(diào)研：主要市場(chǎng)調(diào)研手段與舉措。6. 行動(dòng)方案篇三：廣告策劃書模板范文浙江工商大學(xué)廣告學(xué)概論姓名： XXX學(xué)院： XX學(xué)院學(xué)號(hào)：XXXXXXXX目錄一、二、1.2.3.4.5.三、1.2.3

24、.文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.4.四、1.2.3.4.5.6.7.五、1.2.3.執(zhí)行摘要.3市場(chǎng)分析.3營(yíng)銷環(huán)境分析.文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.3消費(fèi)者分析 .3產(chǎn)品分析 .4競(jìng)爭(zhēng)分析 .4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 .5廣告策略 .5目標(biāo)市場(chǎng) .5產(chǎn)品定位 .文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.6廣告表現(xiàn) .6廣告媒介 .6廣告實(shí)施計(jì)劃 .6廣告目標(biāo) .6廣告主題 .7廣告投放 .7廣告內(nèi)容 .文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.7廣告表現(xiàn) .7廣告媒介

25、.8廣告預(yù)算 .8評(píng)估與監(jiān)測(cè) .8監(jiān)測(cè)分析 .8監(jiān)測(cè)方法 .9監(jiān)測(cè)實(shí)施細(xì)則 .文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持. 9一、執(zhí)行摘要一、執(zhí)行摘要受國(guó)際金融危機(jī)影響， XX電器外貿(mào)業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮， 為了開辟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)， XX電器擬進(jìn)行國(guó)內(nèi)營(yíng)銷市場(chǎng)開拓策劃。 目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)移動(dòng)插座的主要知名品牌為公牛、子彈頭等，極少數(shù)品牌開始涉足節(jié)能插座，如小管家等。普通插座市場(chǎng)價(jià)位在十幾元至幾十元不等，節(jié)能插座價(jià)格一般都在五十元以上，小管家品牌的節(jié)能插座更在一百元以上。我個(gè)人認(rèn)為XX 節(jié)能插座擬將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)予以開拓其思路是正確的，其產(chǎn)品本身，在國(guó)外就有良好的銷售表現(xiàn)，積攢了一

26、定的產(chǎn)品口碑，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加以宣傳也必定會(huì)起到很好的效果。與此同時(shí)， XX 節(jié)能插座的質(zhì)量高，通過了歐盟的CE認(rèn)證和德國(guó)的 GS 安規(guī)認(rèn)證，是符合我國(guó)質(zhì)量安全要求的，也是消費(fèi)者放心使用的產(chǎn)品。其品牌主打節(jié)能主張，迎合了國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和節(jié)能減排的思想，更加容易得到國(guó)家和政府的支持。因此，為了開拓國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，XX 節(jié)能插座在國(guó)內(nèi)的廣告策略是極其重要且急迫的。二、市場(chǎng)分析1.營(yíng)銷環(huán)境分析文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.眾所周知，中國(guó)是個(gè)人口眾多，電力設(shè)施普及率極高的國(guó)家，所以，我們?cè)趪?guó)內(nèi)是擁有大基數(shù)的消費(fèi)者群體。同時(shí)，我國(guó)也是一個(gè)電力資源緊張的國(guó)家，節(jié)能問題深

27、入人心，節(jié)能產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者和國(guó)家政府的喜愛。由于國(guó)內(nèi)節(jié)能插座市場(chǎng)幾乎無(wú)人涉足，待機(jī)造成的大量的電器的損耗也是十分嚴(yán)重的， XX節(jié)能插座的出現(xiàn)，也對(duì)保護(hù)電器以及延長(zhǎng)其使用壽命起到了很好的作用。2. 消費(fèi)者分析我們的消費(fèi)者群體主要是擁有環(huán)保觀念的年輕人和政府公共事業(yè)單位。我認(rèn)為，年輕消費(fèi)者在電力資源日益緊張以及電費(fèi)價(jià)格日益走高的今天，對(duì)節(jié)能產(chǎn)品是有一定的趨從性的，我們利用這種年輕消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的積極觀念，可以使我們的產(chǎn)品迅速積累起大量口碑。同時(shí)，我們的產(chǎn)品的質(zhì)量，也經(jīng)得起當(dāng)今挑剔的年輕人的考驗(yàn)，擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，我認(rèn)為我們的次要目標(biāo)是政府公共事業(yè)單位。政府提倡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)家倡導(dǎo)節(jié)能減排的觀念，其自身必定要起到一定的模范帶頭作用，我們的 XX 節(jié)能插座，可以滿足公共事業(yè)單位的這種需求，同時(shí)也為我們的產(chǎn)品推廣增加了官方的權(quán)威性。3. 產(chǎn)品分析文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯 .歡迎下載支持.XX節(jié)能插座采用先進(jìn)的高科技嵌入式芯片技術(shù)，用戶將電器的主機(jī)關(guān)閉后，電器的耗電量迅速下降，插座內(nèi)的功率偵測(cè)芯片在 10 秒鐘內(nèi)作出電器處于待機(jī)狀態(tài)的判斷，然后迅速自動(dòng)切斷電源，節(jié)能插座上的用電設(shè)備全部自動(dòng)斷電（當(dāng)然，通