1、論當今廣告中的不良現象一、不良廣告的幾種類型及危害好的各有各的特色， 不良的廣告也有許多類型， 比如虛假廣 告、歧視廣告、色情廣告等。（一）、虛假廣告 虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解 的，一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量 不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真 實情況產生錯誤的聯想， 從而影響其購買決策的商品宣傳。 這類 廣告的內容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。比如郭德綱的 藏秘排油事件、石蘭為洗斑魔力祛斑液作廣告、劉嘉玲代言“SK- H”、徐帆代言天使麗人美容膠囊、 李丁代言鈣片等事件。 這類虛假廣告， 不僅僅誤導消費者進行錯誤消

2、費， 還對明星個人 的聲譽造成嚴重影響。 更重要的是甚至會危害消費者的生命財產 安全。（二）、歧視廣告從古至今性別歧視一直都在， 女性作為社會弱勢群體一直備 受歧視。廣告中也不乏歧視的現象， 比如：北京現代御翔的廣告， 從駕車到等待男性為其打開車門， 廣告體現了“女性是從屬的性 別”這一傳統觀念， 坐在副駕駛座的女主角帶有裝飾意味， 其穿 著也比男主角更突出性特征，強調“美女香車”。廣告的外景、 背景音樂及畫外音極力渲染一種男性的尊貴生活， 而擁有面貌姣 好、穿著性感的女性與擁有現代御翔汽車一起成為男性尊貴生活 的標志。 還有步步高電子詞典的廣告： 女主角小蔡在廣告中的衣 著、動作、表情都與所

3、需要推介的產品無關，這些行為都沒有介 紹或體現產品性能，純粹為了吸引觀眾、引發欲望。女主角在鏡 頭中成為步步高電子詞典的性感裝飾物。 女性處于一個窄小的空 間內。太太美容口服液： 廣告中強化了“女性是附屬的性別”這 一觀念，在兩性關系中，女性處于明顯的弱勢地位。同時強調女 性依賴美麗的外貌建立自信。 廣告過分渲染了女性對美貌的追求 和對男性的依賴。 此類廣告往往使用大量侮辱性的言行， 不尊重 社會部分群體， 嚴重的會引導輿論導向， 甚至推動網絡暴力的發 展。（三）色情廣告此類廣告往往內容低俗下流， 危害未成年人身心健康。 比如 絕味鴨脖的“性暗示”廣告以及泰國的暴力老板娘廣告等。 色情暴力廣告

4、是危害青少年身心健康的毒瘤，二、出?F不良廣告的原因我認為出現不良廣告的原因是廣告主的唯利是圖、 立法部門 的立法不嚴以及執法部門的監管不力。廣告主，追求利益無可厚非。但是，很多廣告主為了追求利 益最大化，往往忽視對精神文明的引導，過分強調經濟最大化， 大肆使用虛假、歧視、色情、暴力等不良元素。廣告法是我國廣告行業的行為規范，然而它不夠健全，存在大量漏洞，使得一些不良廣告能夠游走在法律的邊緣，從而逍遙法外。部分執法人員面對廣告主的賄賂， 不能做到公私分明，嚴格 執法。三、如何解決廣告中的不良現象針對以上廣告中的不良現象， 需要廣告主、執法部門以及所 有人的共同努力來改善。廣告主需要樹立正確的價值觀、 利益觀，在追求利益的同時 不忘對精神文明的引導。堅決不使用不良元素。作為廣告主，追求利益無可厚非，但是要有職業操守，堅決 抵制唯利是圖的行為，維護自己的道德底線。立法部門需要完善廣告法等一系列法律法規，建立健全 廣告法律制度。使得我國的法律制度能夠體系化， 避免法律條款 中出現矛盾、未涉及的領域。執法部門要嚴格執法。堅決抵制廣 告行業中的擦邊球行為。個人要堅決抵制不良廣告， 及時舉報不良廣告，堅決捍衛自 己的利益，為營造良好