1、管理經濟學(2)1 第二章 需求、供給與市 場均衡 本章首先對單個市場的基本運行規律進行 討論。我們將通過對需求、供給的基本規 律的分析,通過對兩者的相互作用及市場 均衡、市場非均衡狀態的分析,來說明單 個市場運行的機制。 管理經濟學(2)2 第一節第一節 需求與需求函數需求與需求函數 l一、需要與需求 人類的需要是無限的,無限的需要產生于無限的 欲望。一般說來,隨著收入水平的提高,人們的 消費欲望會隨之增強。 需求卻永遠是有限的。經濟分析在使用需求這 一概念的時候,總是指在某一時期內的某一市 場上消費者所愿意并且有能力購買的該商品的 數量。 管理經濟學(2)3 需求不等同于需要的經濟意義需求

2、不等同于需要的經濟意義 l市場的規模與容量也就并不取決于人口的 多少,而是主要取決于人們的收人水平和購 買力。 l由于需求并不等同于需要,在現實經濟中才 會出現供過于求、市場疲軟、商品積壓的 狀況。 管理經濟學(2)4 案例一：免費通話服務案例一：免費通話服務 1994年圣誕節期間,英國的一家移動電話公司墨 丘利121為了吸引客戶,推出一項促銷活動,公司將在圣 誕節期間為在11月8日之前注冊的用戶提供免費通話 服務。但是,公司沒有想到,客戶的反應會十分“積 極”。這項促銷活動創造了超過33000個小時的通話 記錄,甚至導致網絡線路阻塞,大量正常使用電話的客 戶無法接通電話，圣誕節期間的通話數量

3、達到日常通 話量的lO倍。許多“享受優惠服務”的用戶猛打國際 長途,中間甚至不掛斷電話,個別的連續通話時間長達 12小時。而平均通話時間達到一個半小時, 需要付費 60美元。 這項促銷活動花費了公司數百萬美元。該公司一 位執行經理說:“當然,總是存在沒有得到滿足的需求。” 管理經濟學(2)5 案例的思考案例的思考 l俗話說,“天下沒有免費的午餐”,該公 司提供的是不是“免費的午餐”?在 企業的促銷活動和其他決策中,如何 避免提供“免費的午餐”? 管理經濟學(2)6 二、需求函數二、需求函數 l影響某種商品的市場需求的因素往往有許多, 并因商品特性的不同而有所不同, 一般地,可以 歸納出以下這些

4、最重要的因素: 1.該商品的價格 5.人口數量 2.消費者的收入水平 6.對價格的預期 3.消費者偏好 7.廣告費用 4.相關商品的價格 8.商品的市場飽和程度 管理經濟學(2)7 商品的市場需求與其影響因素關商品的市場需求與其影響因素關 系系:函數形式函數形式 l我們可以將某種商品的市場需求與其影響因素之間 的關系用函數形式表示出來,就是如下式所示的需 求函數 : (2.1) 式中各個變量的含義分別為: -對某種商品的市場需求 -互補品的價格 -該商品的價格 -人口數量 -消費者收入水平 -廣告費用 -消費者偏好 -商品的預期價格 -替代品的價格 -商品的市場飽和程度 ),( d MPANP

5、PJYPfQ es d Q P Y J s P P N A e P M 管理經濟學(2)8 三、需求基本規律三、需求基本規律 在所有影響因素中,商品自身的價格無疑是最重要的，因此, 我們首先把商品價格單獨提取出來進行研究,而把其他的因 素作為一種“參考變量”(簡稱參數)來看待。假定參數都 已有了給定的數值,并不再變化,那么需求函數就可表示為: (2.2) 這里，除價格之外的其他自變量均加了上標“0”,即表示它 們均已有一個給定的數值。此時我們就只考慮需求量 與 價格P之間的關系,故可將上式進一步簡化為: (2.3) ),( 0 0 00 0 000 d MPANPPJYPfQ e s d Q

6、)( d PfQ 管理經濟學(2)9 需求曲線需求曲線 上述過程使我們將 一個含有多個自變量的 需求函數(2.1)式簡化為 只含有一個自變量的一 元函數(2.3)式,從而使我 們可以在平面坐標上將 需求量與價格的關系直 觀地描述出來,這就是如 圖2.1所示的需求曲線, 一般記為D。 管理經濟學(2)10 列表法反映需求量與價格關系列表法反映需求量與價格關系 l以下的表格反映了某個城市管道煤氣的需求量 與價格之間的關系： 管理經濟學(2)11 四、個人需求與市場需求四、個人需求與市場需求 l在微觀經濟理論中,需求基本規律是建立在消費者行為 理論的基礎上的。 l對任何消費者個人的需求基本規律,我們

7、可以用替代效 應和收入效應來加以解釋。 l例：絲綢價格下降促使人們用絲綢來替代棉布,從而引 起絲綢需求量的增加,這就是替代效應 ；絲綢價格下 降,而其他商品的價格都不變,則可以在不減少其他商 品消費量的同時, 購買更多的絲綢，這樣，因價格下 降帶來實際收人的增加,進而導致需求量的上升,稱為 收入效應。 管理經濟學(2)12 整個市場的需求曲線是由單個消整個市場的需求曲線是由單個消 費者的需求曲線加總而成的費者的需求曲線加總而成的 l假定市場中只有兩個消費者：消費者A和消費者B,那 么,整個市場的需求量就應是這兩個消費者的需求量之 和。如圖2.2所示,假定兩個消費 l者個人的需求曲線分別為PJ和

8、2),對應于任意的價 格2),他們的需求量分 l別為久和,于是,對整個市場來說,對應于價格2)的需 求量就是(7:久+ lCs。對每一個價格都作類似的計算,就可得到整個市 場的需求曲線P。 管理經濟學(2)13 五、需求的變化五、需求的變化 l當我們說需求的變化的時候,則是指由于參數 的值發生變化而引起的整個需求關系的變化。 它意味著消費者在每一種價格下所希望并能夠 購買的數量都與以前不同了。 l在圖形上,它表現為需求曲線的位移。 管理經濟學(2)14 某城市的例：購買小轎車某城市的例：購買小轎車 小轎車的需求函數為: 1998年, 人均收人水平 ：6000元 城市人口總數 ：1000萬元 廣

9、告費支出 ：100萬元 則可知該城市1998年的小轎車需 求曲線為: 如果小轎車的價格為11萬元，則 需求為6萬輛。 ANYPQ05. 05 . 0105 d N A PQ5610000 d Y 管理經濟學(2)15 第二節第二節 供給與供給函數供給與供給函數 l一、生產與供給 在現代市場經濟體制下,生產是為了供給,即為了把產 品拿到市場上去銷售。生產必須以市場需求為導向,只 有這樣,企業才可能實現利潤最大化,才能在激烈的競 爭中求得生存與發展,從整個社會的角度看,也才有可 能實現資源的有效配置。 與需求相對應,經濟分析中在使用一種商品的供給的 概念時,總是指在一定時期內該商品市場上生產者所愿

10、 意提供、并有能力提供的該商品的數量。 管理經濟學(2)16 二、供給函數二、供給函數 l供給函數反映一種商品市場上的供給量與影響 這一供給量的各項因素之間的關系。影響供給 量的主要因素有以下幾項 ： 1.商品的價格 5.相關商品的價格 2.勞動力的價格 6.供給者對商品價格的預期 3.資本的價格 7.政府的稅收政策 4.生產技術水平 管理經濟學(2)17 供給函數的表達形式供給函數的表達形式 l可以將某種商品的市場供給函數表述為 : (2.7) 式中各個變量的含義分別為: ：對某種商品的市場需求 T：生產技術 P ：該商品的價格 PT：相關商品價格 w ：工資 Pe ：該商品的預期價格 r

11、：利息 X ：政府稅收 ),X,P,P,T, r ,w,P(g eTs Q s Q 管理經濟學(2)18 三、供給的基本規律三、供給的基本規律 與需求函數相同，在所有影響因素中,商品自身的價格無疑是最 重要的，因此,我們首先把商品價格單獨提取出來進行研究,而 把其他的因素作為參數。假定參數都已有了給定的數值,并不再 變化,那么供給函數就可表示為: (2.8) 這里，除價格之外的其他自變量均加了上標“0”,即表示它們均 已有一個給定的數值。此時我們就只考慮需求量 與價格P之間 的關系,故可將上式進一步簡化為: (2.9) ),X,P,P,T,r ,w,P(g 0 0 e 0 T 000 s Q

12、s Q )P(g s Q 管理經濟學(2)19 供給曲線供給曲線 在其他因素不變的 前提下，生產者愿意 提供的商品數量與該 商品價格之間的關系： 價格越高供給商品越 多；價格越低供給商 品越少。這就是如圖 2.4所示的需求曲線, 一般記為S。 管理經濟學(2)20 供給基本規律供給基本規律 l供給基本規律建立在企業追求利潤最大化的決 策行為基礎之上。 l當其產品在市場上可以按比原先更高的價格出 售時,它就會增加該產品的產量拿到市場上去 銷售,以此獲取更多的利潤;反之,當產品價格降 低時,企業則會減少其產量,此時也會使利潤增 加或虧損減少。 管理經濟學(2)21 單個企業的供給曲線與整個行業單個

13、企業的供給曲線與整個行業 的供給曲線的供給曲線 假定一個行業中只有兩家企業,企業A和企業B,那么,對應于 任一價格P，整個行業的供給量Q就應是企業A與企業B在 此價格下愿意供給的數量QA與QB之和。對各個不同的價 格均按此加總,即可得到行業的供給曲線。 管理經濟學(2)22 四、供給的變化四、供給的變化 l所謂供給的變化是指 由參數取值的變化所 引起的整個供給關系 的變化,供給曲線發生 了位移。 l右圖中從A點到B點的 變化是供給量的變化, 而從A點到C點的變化 則是由于供給的變化 所造成的。 管理經濟學(2)23 第三節第三節 市場均衡市場均衡 l一、市場均衡與市場機制 從上文的討論中,我們

14、了解了市場 中需求方和供給方行為的基本規律,即他 們對價格變動的反應的規律,但無論是需 求還是供給都無 法獨立決定價格。 管理經濟學(2)24 將供給曲線和需求曲線表示在同將供給曲線和需求曲線表示在同 一個平面上一個平面上 l將供給曲線和需求曲線 畫在同一個平面上,我們 就可以用這樣一張圖來 清楚地分析供給與需求 相互作用的結果。 l注意:此時的橫坐標既表 示需求量,也表示供給量。 管理經濟學(2)25 圖圖2.7 的解釋的解釋 l三種價格P1、Pe和P2及相 應的市場狀態,容易看到, 這三種市場狀態具有不同 的特點。 l需求曲線和供給曲線的交 點為E，此時的市場價格 為Pe,對應于這一價格水

15、 平,消費者希望購買的數量 恰好等于生產者愿意供給 的數量,均為Qe，我們把這 樣的狀態稱為市場均衡。 管理經濟學(2)26 需求大于供給需求大于供給 與供給大于需求與供給大于需求 lP1價格下,需求量為Q2,供 給量為Q1,需求大于供給, 市場處于短缺狀態。 l當價格為P2時,市場則處 于過剩狀態或供過于求的 狀態。此時,對應于較高 的價格水平,消費者只愿 意購買Q1數量的商品,而 生產者卻希望賣出Q2數量 的商品,供給大于需求。 管理經濟學(2)27 市場均衡市場均衡 l所謂市場均衡是指,在影響需求和供給的其他 因素都給定不變的條件下,市場上的商品價格 達到這樣一種水平,即使得消費者愿意購

16、買的 數量等于生產者愿意供給的數量。在這種狀態 下,買者與賣者都不再希望改變當時的價格與 買賣的數量。市場處于均衡狀態時的價格稱為 均衡價格,與均衡價格相對應的成交數量稱為 均衡交易量(或均衡產量、均衡銷量)。 管理經濟學(2)28 市場均衡的數學表示市場均衡的數學表示 需求曲線 供給曲線 市場均衡的數學表達: ),X,P,P,T,r ,w,P(g 0 0 e 0 T 000 s Q ),( 0 0 00 0 000 d MPANPPJYPfQ e s ds QQ 管理經濟學(2)29 關于市場均衡的留意點關于市場均衡的留意點 l我們所分析的是整個市場的均衡,因而所使用的 是整個市場的需求曲線

17、與整個市場的供給曲線 l市場價格是市場信息的最有效的傳遞者,供給方 和需求方都根據各自的利潤狀況和效用對價格 做出反映,也只需要對價格做出反映,就可以使得 市場“自動”地趨向均衡。因此,市場機制常常 也被稱為價格機制 l均衡狀態是在需求面和供給面所有參考變量均 給定不變的條件下達成的 管理經濟學(2)30 二、需求、供給的變動及應用分析二、需求、供給的變動及應用分析 l參數的變化會使需求曲線 或供給曲線發生位移。那 么,參數變化究竟會使市場 均衡狀態發生怎樣的變化? l假設D0和S0是某種商品的 初始的需求曲線和供給曲 線,則由此決定的市場均衡 點為E,均衡價格是P0,均衡 交易量是Q0 管理

18、經濟學(2)31 供給不變需求變動的結果供給不變需求變動的結果 由于人均收入水平提高, 或消費者對于該商品的 偏好加強,或其需求曲線 向右位移至D1,原先替代 品的價格上漲,使的需求 曲線D0已不再起作用,原 先的均衡已被破壞,新的 均衡狀態由D1與S0的交 點E1決定,均衡價格由P。 上升至P1,均衡交易量由 Q0上升至Q1。 管理經濟學(2)32 需求不變、供給變動的結果需求不變、供給變動的結果 因生產技術的提高,或 生產要素價格的降低, 使供給曲線S0向右移 動至S1。新的供給曲 線S1將與D0交于E2,新 的均衡價格P2低于原 先的均衡價格P0,而均 衡交易量則增加至Q2。 管理經濟學

19、(2)33 需求與供給同時變動的結果需求與供給同時變動的結果 如果當需求曲線由D0移動 至D1的同時,供給曲線也由 S0移至S1，新的市場均衡 狀態由D1與S1的交點E3決 定。此時均衡交易量增加 達到Q3。但新的均衡價格 則可能高于也可能低于原 先的均衡價格,這由需求曲 線的移動幅度大于還是小 于供給曲線的移動幅度來 決定。 管理經濟學(2)34 比較靜態分析的概念比較靜態分析的概念 l改變某一參數,然后將新的均衡狀態與原先 的均衡狀態進行比較,以分析各項因素的變 化會產生怎樣的影響,這種分析方法被稱為 比較靜態分析。它最大的優點在于,從眾多 影響因素中單獨提取出一個因素來進行分 析,為我們

20、認識許多因素共同作用、共同變 化的紛繁復雜的現實世界提供了簡明有效 的探索之路。 管理經濟學(2)35 案例二：香煙加征稅收案例二：香煙加征稅收(一一) 假定征稅前的卷煙市場如圖2.9 所示，其均衡由需求曲線D和供 給曲線S決定，均衡價格為P0， 均衡交易量為Q0。現在政府決定 對每一包煙加征稅1元，使得供 給曲線向上平移至S1，原因是從 量稅直接向生產者征收，從而成 本上升了1元，而生產者以提高 每一包香煙價格的方法將一部分 稅收轉嫁消費者。 管理經濟學(2)36 香煙加征稅收香煙加征稅收(二二) l供給曲線上移的結果是,市場 均衡價格從P0上升至P1,而均 衡交易量則由Q0降至Q1。需 求

21、曲線并未移動,價格的上升 必然導致需求量的減少,從而 使市場均衡量交易下降。在 新的均衡狀態下,消費者承受 了更高的價格P1,但消費者并 未承受全部的賦稅,而是承擔 了其中的從P0到P1的增量,即 AB中的CB段。整個增幅AB 中的另一部分AC段則由生產 者承擔,生產者生產每包卷煙 的收益從P0降到了P2. 管理經濟學(2)37 香煙加征稅收香煙加征稅收(三三) l事實上,賦稅在多大程度上 由消費者或由生產者承擔, 取決于需求曲線與供給曲 線的相對傾斜程度。在需 求曲線垂直或供給曲線水 平的極端情況下,稅負將完 全由消費者承擔;而在需求 曲線水平或供給曲線垂直 的另一極端,稅負完全由生 產者承

22、擔。在大多數情況 下,稅負將由消費者和生產 者共同承擔。 管理經濟學(2)38 案例三：土地與棉布案例三：土地與棉布 （相關市場反應（相關市場反應 一）一） l由于城市化的發展，土地資源越來越稀缺。土地市場 上表現為供給減少，如圖2.10(A)所示，土地的供給曲 線從SL0向左平移至SL1，在新的均衡下，土地的租金 水平上升、使用量下降。 管理經濟學(2)39 土地與棉布（相關市場反應土地與棉布（相關市場反應 二）二） l在棉花市場上，土地租金是個參數，土地成本 的上升，使得棉花供給曲線從SC0向左平移至 SC1。于是，價格則從PC0上揚至PC1，均衡產量 下降。 管理經濟學(2)40 土地與

23、棉布（相關市場反應土地與棉布（相關市場反應 二）二） l在棉布市場上原料棉花成本是一個參數，它的 價格上漲會導致棉布供給曲線向左平移，形成 棉布價格上漲與均衡產量下降。 管理經濟學(2)41 三、市場非均衡三、市場非均衡 l在市場機制正常運作的情況下,短缺或過剩 都會由于企業的反應與價格的調整而被消 除,短缺或過剩都不能長期保持。但當市場 機制受到某種干預或干擾的時候,市場價格 不能及時進行調整,短缺或過剩就不能很快 被消除,從而出現市場非均衡狀態。換言之, 市場非均衡是指市場中所出現的持續的短 缺或過剩的狀態。 管理經濟學(2)42 案例四：最低工資線（最低限價）案例四：最低工資線（最低限價） 右圖中，假定勞動力供 給曲線為SL，需求曲線 為DL，在市場均衡狀態 E點，均衡的工資水平 為W0，均衡勞動力就業 人數為L0。現在政府規 定最低工資水平W1，產 生的經濟效果為： (1) 勞動需求由L0降至L1 (2)勞動供給由L0增至L2 管理經濟學(2)43 案例五：大米最高限價（一）案例五：大米最高