1、 博客平臺市場分析 博客（Blog ）為 WEB LOG簡稱。Weblog就是在網絡上的 一種流水記錄形式。博客是繼Email、BBS和IM之后的第四種 網絡交流方式；博客是網絡時代的自媒體； 是以超級鏈接為武器 的網絡日記；它代表著新的生活、工作方式，更代表著新的學習 方式。通過博客，讓自己學到很多，讓別人學到更多。博客在中 國正處于迅猛發展和商業化、盈利模式愈來愈清晰的階段 一、市場現狀 中國的博客用戶數量由2003年的20萬增長到200 4年的10 0萬，其增長比率達到了 4 0 0%,2 0 0 5年中國 博客用戶已將近1 0 0 0萬， 預計2007年將達到2860萬，博客 （blo

2、g ）數量也將達到4290萬個。除專業博客網站持續增加外， MSN、QQ以及天涯、貓撲等原先搞社區的公司也紛紛加入博 客軍團。 iResearch艾瑞市場咨詢統計數據顯示，中國博客用戶由 2003年的20萬增長到2004年的100萬，增長比率為400%,預 計2007年將達到2860萬，博客（blog ）數量也將達到 4290萬 個。除專業博客網站持續增加外，MSN、QQ以及天涯、貓撲 等原先搞社區的公司也紛紛加入博客軍團。 2006年2月23日下午，中國互聯網協會發布中國國內第 一份Web2.0報告中國 Web2.0現狀與趨勢調查報告。報告對 Web2.0的6個主要發展領域以及總體狀況、其他

3、應用等共計8 個方面進行了系統的調查、 分析和預測。通過分析，中國Web2.0 現狀與趨勢調查報告發現： 個人博客已經成為重要的傳播力量。 個人博客已經成為用戶重要的信息來源渠道， 個人博客這種 網絡上的口碑傳播已經成為 9.8%的互聯網用戶了解 Web2.0 的信息渠道來源。 門戶博客有望成為后起之秀。 在用戶經常訪問的博客網站中，用戶經常訪問的博客網站排 名第一的是博客網（51.4%），其次是新浪博客（26.3%）、搜 狐博客（18.0%）o 9%勺博客基本每天一次寫自己的博客，另 外每周寫1-3次的人為29%而每周寫博客的用戶為 35% 用戶最希望博客服務提供商增加網絡硬盤，社會性網絡和

4、圖 片相冊功能。 相對于離線RSS更多的用戶傾向于使用在線 RSS 在RSS服務的用戶當中，使用過在線 RSS服務的比例高達 60%是使用離線RSS服務比例（15%的4倍，另外有25% 的人既使用在線服務也使用離線服務。用戶訂閱了RSS之 后，瀏覽習慣絕大多數（87.1%）發生了變化，有一半用戶 登陸網站瀏覽為主，RSS為輔；已經有24.3%的用戶以RSS 瀏覽為主；另外，有14%勺用戶雖然還是經常登陸網站，但 是比例越來越小了。新浪點點通、博客網rss博覽、MyMSN 狗狗、周博通、看天下等在該領域處于領先地位。 調查反映，60%E右的用戶反對SNS交友收費，只有42.4% 的人認為如果有價

5、值，可能會交費。用戶使用SNS交友 服務的頻率比較頻繁，每周使用1次，2-3次和4-6次的 用戶分別為20.7%, 21.9%和10.2%，另有14.6%的用戶每 天都使用。使用億友網、優友地帶、中國緣、人際中國、 網圈中國、UUME聯絡家等網站提供的 SNS交友服務的 用戶相對較多。 用戶最常瀏覽的網摘服務網站分別是新浪網摘，博采網 摘、365key天天網摘和和訊網摘，用戶比例分別是27.2%、 22.25、14.6%和11.6%，其他網摘的使用比例均不超過 10%用戶使用網摘收藏文章比較頻繁，其中每周 1次的 占22.3%，每周2-3次的占22.8%，每周4-6次的占10.7%， 另外每天

6、都使用網摘服務的用戶也有 14.5%。 播客服務方面，用戶所了解的播客網站中，雅虎播客排 名第一，32.6%的用戶知道，然后是中國播客網，播客天 下，土豆網和播客中國。每周訪問播客網站2-3次和每 周訪問1次的人群分別達到22.6%和20.5%，每周4-6次 的人群有11.1%，另外還有13.9%的人群每天訪問。 二、博客性能比較 （一）注冊容易度 現在網上有很多的博客提供者，在使用前一般都需要注冊， 正確地注冊是使用博客的必要條件。不過，對于網民來說，一般 人都希望能夠很容易注冊，而無需泄露自己太多的信息， 而且注 冊的用戶名和密碼還要容易記憶。 1. 搜狐Blog :主頁上單擊“注冊”按鈕

7、，而且它只需要你 擁有搜狐郵箱就可以。登錄搜狐 Blog的密碼就是郵箱的密碼， 這和其他的Blog系統不一樣，其他多數的Blog需要重新單獨設 置密碼，讓用戶記住更多的信息總是一件困難的事情。注冊時間 只需要大概10秒，如果你有搜狐郵箱的話，那開通博客只要5 秒鐘的時間，毫不夸張，只要輸入你的郵箱名和密碼就可以了， 特別容易上手。 2. 新浪Blog 首先，新浪Blog注冊只是一個較小的文字鏈，打開后需要 我們新浪通行證，新浪通行證與郵箱并不是一回事，相信很多人 只得再注冊，這樣又不得不學習一大堆的概念了。 3. 和訊Blog 和訊Blog的注冊按鈕放得還算醒目，但是打開后需要我們 填寫很多的

8、東西，包括自己的資料，一來很多人并不喜歡將自己 的信息公布在互聯網上，二來要注冊一個博客就必須要填寫這么 多的東西，而且還要重新記住一個用戶名和密碼 4. 博客網Blog 博客網號稱“ 30秒注冊”，但打開后同樣還要設置博客名和 密碼，同時還要輸入驗證碼。同時，要登錄博客網也需要記住你 的博客名和密碼。 5. 中國博客Blog 中國博客的注冊過程比較麻煩， 位置不夠明顯，竟然放在中 間。而上方則放上了自己認為“重要”的訊息。如果不在“立 即開通博客”后面輸入一個名字，單擊“立即注冊”則會出現錯 誤窗口。“注冊博客通行證”有8個必填選項，“填寫blog信息” 更恐怖，竟然有12個必選項，其中包括

9、了如職業、年齡、收入 水平、教育程度等涉及個人隱私的問題，普通新用戶很容易在如 此繁瑣的注冊過程中被嚇跑。 （二）寫作系統便利性 博客系統的核心是其寫作系統， 便利的寫作系統可以為博客 們提供更為舒心的寫作條件和環境， 從而可以讓博客們更容易地 將自己的思想淋漓盡致地發揮，從而寫出更好的作品出來。 1. 新浪Blog 新浪博客的書寫系統比較簡單， 但也提供了基本的圖標、 圖 片、超鏈接添加的功能。 2. 和訊Blog 內容的書寫器提供的功能比較豐富， 而且左側也排列有很多 的管理功能。更利于我們寫出更好的內容出來與他人分享。 3. 搜狐Blog 搜狐的撰寫Blog窗口也比較簡潔，寫起來相當便利

10、，不必 學習特殊的代碼就可以很容易寫出自己所要的效果，同時也支持 超級鏈接和更多的圖片效果。 搜狐的發文功能除了支持傳統的圖 片外，還全面支持Flash、音樂和影像等多媒體格式。上傳圖片 每張可以高達1.5MB,而且上傳的圖片還會自動被壓縮，如果您 發布日志失敗或是在編輯過程中不小心關閉了窗口，只要重新進 入編輯頁面，按“ Ctrl+V ”，就可以恢復最后編輯的日志。 4. 博客網Blog 博客網首頁的內容很多，同樣也淡化了 Blog寫作內容。但 在寫Blog時，整體感覺比較清新，支持 Flash、Real媒體等多 媒體，可使得我們的寫作內容變得更加炫麗多彩。 5. 中國博客Blog 中國博客

11、Blog中將博客進行了分類，包括圖片博客、游戲 博客、情侶博客、移動博客、音樂博客和同城博客等。首頁的內 容非常豐富，類似于新聞站點，因此對于博客們來說并不一定是 一件好事，這樣很容易使得讀者們讀這些內容而不是他們Blog , 從而忽略了點擊博客們自己的文章。 （三）圖片相冊系統 互聯網發展到今，已經遠遠不再是枯燥的文字了 1. 搜狐Blog 搜狐Blog除提供一般的文字Blog服務外，還支持日志、相 冊、檔案等項可供我們使用。 其中的相冊允許我們上傳更多的照 片與他人分享，搜狐Blog中的相冊功能一直是國內Blog系統中 最好的。另外搜狐Blog的相冊和Blog的結合性很好，在個人 Blog

12、首頁就可以看到相片的展示。 2. 新浪Blog 也允許我們上傳圖片，但可惜的是，它最多只允許上傳200KB 的圖片，而且事先也沒有提示，這點令筆者感到不爽。 3. 和訊Blog 和訊Blog的圖片功能比較簡單，但是它對于大小并沒有作 限制，筆者上傳了一個1.2MB的照片系統并沒有提示錯誤，由此 可見和訊的服務器實力。 4. 博客網Blog 博客網有一個圖片博客 http:/ ,內容很 豐富，功能比較強。而且同樣需要登錄，用戶名和密碼通用。上 傳圖片最大不得超過1024KB建議大小為300KB而且，其上傳 空間有容量限制，如果空間滿了，則要刪除掉先前的才能夠繼續 上傳。可惜的是，在其中書寫博客時

13、，需要插入圖片、Flash或 多媒體文件時，只能插入鏈接，這樣就要求用戶先將這些媒體先 上傳到網絡上，然后再插入，較為麻煩。 5.中國博客Blog 中國博客Blog中的相冊功能比較簡單，但基本功能都提供。 支持的圖片格式為：“jpg 、” “.gif ”、“.png ”三種格式。而 且，單張圖片的大小不能超過 200KB上傳圖片還會出現相應的 安全提示。 （五）訪問速度 盡管現在寬帶的價格已經很便宜了，但并不是所有地方人都 能夠用上寬帶。同時，也不是所有地方的速度總是那么快。因此 博客系統的響應速度也是要評比的重中之重。整體看來，各大博 客網站除了教育網內速度較慢外，其他速度相差并不是很大。

14、相 信這些差異隨著南北網公司的進一步努力會更好。 （六）安全性測試評比 關于關鍵字的控制不是很嚴格。網易 Blog的安全性也不能 令筆者感到滿意，另外，在網易 Blog中還允許帶上JavaScript 腳本，這無疑也是不利于網絡安全的， 由此可能會引起有的別人 用心的博客利用腳本來危害他人。 （七）個性化 1. 搜狐Blog 除了幫助系統做得相當全外，包括如何注冊、如何注冊博客 服務、如何登錄、如何發表日志、怎樣使用日志編輯器，如何添 加圖片、怎樣更換模板等問題都有說明， 同時還解釋了什么是博 客服務及一些博客相關的資料，讓大家理解并使用搜狐Blog。 另外，它還提供非常多的模板，還包括更多的

15、 Flash特效。 2. 新浪Blog 新浪Blog登錄后感覺讓還是挺整潔的，可惜的是它提供的 模板并不算多，只有6款，希望日后能夠再多些。另外，它的幫 助系統做得也相當詳細，可惜的是，它只是說明了自己的Blog 系統應該怎樣用，并沒有添加其他的更多個性化的內容，過于技 術化了些。 3. 和訊Blog 和訊Blog提供了 8個頁面模板供用戶選擇，同時還支持自 定義樣式表，熟悉 HTML的博客可以通過添加各種代碼把自己的 頁面弄的有聲有色、豐富多彩。值得一提的是，和訊博客的首頁 對于博客的推廣可謂是不遺余力，盡量為每個博客提供多種被關 注的渠道。 4. 博客網Blog 博客網Blog幫助系統做得

16、相當簡單，只有幾個簡單的步驟。 同時，查找Blog也比較麻煩，單擊“博客公社”或直接打開http: / 才能夠登錄。否則，我們看到的只是一大堆 的新聞似的信息。登錄后模板有30來個，而且編輯器也相當不 錯，可惜的是，整體感覺文字居多，稍顯樸素了些。 5.中國博客Blog 中國博客Blog提供模板很有個性，而且按心情模板、時尚 模板、風景模板、卡通模板、節慶模板、懷舊模板、情侶模板和 音樂模板等分門別類地放置。 三、博客用戶特征 在Blogger群體結構特征方面 男性30歲以下、大學本科學歷、職業為學生熟練使用計算 機4年以上網齡收入在2000元及以下（含無收入）在已經開始 博客寫作群體中占主要

17、地位.所占比例分別為57.35% 92.61%， 56.48% 49.66% 62.08% 63.73% 71.11%， Blogger 地域分布以 北京，上海，廣東最多，分別占17.95% 13.81% 9.13%。 Blogger群體分析 67.4%以上的博客開始寫作的時間在1年以內，平均每個博 客用戶注冊博客個數為1.5個，但每周更新的博客個數以1個為 主，其比例占調研中博客用戶的68.7 %,博客用戶中一周更新 博客文章以1-2篇和3-4篇的人數比例相對較多，分別占調研 中博客用戶的26.3 %和28.3 %。 Blog內容如下：主要以感性生活為主，占調研中博客用戶 的81.3 %，其

18、次是娛樂休閑，其比例占調研中博客用戶的 34.4 %。知道有人關注自己Blog時產生堅持的動力、我的 Blog原創的貼子多過轉載的帖子、我希望我的博客能夠引起 共鳴、希望我的blog對別人有意義都比較符合博客用戶的情 況，分別有64%, 63%, 55%, 55%的博客認為這些行為符合 自己的實際情況。 四、博客系統與博客服務 對于博客用戶來說，要使用博客功能，有兩種選擇。 一種是使用商業或開源的博客平臺來自己搭建平臺。自己申 請的域名，自己租用的空間或服務器，來架設自己的博客。 一般來說，目前大部分博客系統對個人都是免費的。 目前使用得比較廣泛的博客系統，在國內有Xblog （用JSP 開發

19、），Oblog （用 asp 開發）PHPwind（用 php 開發），和 discuz! 公司的xspace （使用php開發）,國外有 wordpress, Drupal（都 使用php開發）。與之相應的，也出現了一批針對個人博客系統 的免費服務器和空間。 不過，大部分博客用戶并不想花精力來配置博客平臺，架設 服務器和申請域名。他們大多選擇了博客服務提供商（ blog service provider , BSP提供的BLOG服務。blog服務包括空 間、blog程序、blog服務維護等。同時也使用這些 BSP的二級 域名，而用戶訪問博客的流量也被這些BSP所享用。 禾口西方 BSP如 M

20、S的 live space、 不同，國內的BSP不僅提供個人平臺的服務，更提供了各種欄 目、各色排行、各種分類、同城和組群的服務。這和他們的贏利 模式是緊密相關的 五、市場推廣 博客系統的推廣基本方式等同于普通網站的推廣，較為特殊 的有： 名人博客，新浪博客是利用名人推廣和積聚人氣的代表。 活動：博客大賽等 特殊話題炒作：如最早中國博客的木子美性愛日記。 其他就是網站推廣的一些基本方法了， 包括廣告、搜索加注、 鏈接、槍手等等。 六、贏利模式 1. BSP利用名人用戶的流量獲得收益 這是最著名的贏利模式。從 KESO與和訊簽訂了為期3個月 的廣告合同開始，博客的流量就成為廣告商的新熱點。 典型

21、為新 浪和博客中國。新浪和徐靜蕾的合作創造了名人博客。 訪問名人 博客的用戶所產生的流量（到 2006年8月，點擊超過5千萬）， 及相應的廣告位資源，新浪由這些點擊獲得相應的收益和投資。 但是，由于博主和BSP對廣告利益的分配產生了分歧， 徐靜 蕾，以及韓寒之類名人最終選擇了搬出新浪。 徐靜蕾粉絲將xujin 贈與老徐并指向其博客（2006年3月）；“玉米”們也不 甘示弱，將liyu 當作生日禮物獻給李宇春，同樣指向 其博客。敏感的CN域名注冊商便嗅到了其中的商機。針對博客 域名市場，紛紛推出便捷的博客域名注冊服務，爭分博客域名市 場一杯羹。易名中國（）、時代互聯（）更是搶在其 他注冊商之前，

22、率先開通博客域名“傻瓜式”注冊服務，并且史 無前例地推出“十天免費試用期”服務。這樣，名人博客可以獨 享流量帶來的廣告收入。 為了解決博主和BSP之間的分歧，2006年4月5日，中國 互聯網絡信息中心（CNNIC公布了博客2.0 ”。所謂博客2. 0 , 是指擁有獨立域名從而具有博客自主能力以及商業盈利能力的 博客形態。”中國互聯網信息中心主任助理劉志江說.按照中國互 聯網信息中心提出的設想，博客2.0等于是個人的官方網站， 是唯一的也是最權威的。使用者可以通過改變域名的指向，來實 現博客的搬家。一旦獨立博客域名在手，冒名頂替、版權歸屬等 問題也很好解決。 這樣一種模式，使得使用BSP的名人博

23、客帶來的廣告收入大 大減少。像徐靜蕾和新浪這樣缺乏專業粘性的用戶和服務商的關 系，需要更苛刻的分配關系才能夠維持。 2. BSP和廣大草根用戶分享定向廣告收入 對于大部分草根用戶來說， 流量不像名人博客那樣大。 他們 對廣告收入的分配要求也不那么苛刻。因此，他們愿意在享受 BSP提供的博客服務同時，和 BSP分享廣告收入。 但是對于這部分流量較低的用戶來說，廣告商，尤其是小廣 告商，很難無差別地在每個草根用戶的博客上投放廣告。于是就 有了搜索引擎引導下的定向廣告。比如Google Adsense。通過 Google AdSense各種規模的博主均可以輕松快捷地在內容網頁 上展示風格適宜的相關性

24、廣告，并從中獲利。所展示的廣告與用 戶在博客網站上查找的內容相關。另外，網站發布商還可以利用 AdSense向自己的網站用戶提供 Google搜索功能，并通過在搜 索結果頁展示Google廣告獲得收入。 在國內，新浪、TOM新華網、中華網和博客中國都推出了 類似的定向“窄告”。通過這樣的定向廣告機制，點擊越多的用 戶，得益也越多，有助于培養優秀的博主。 3. 通過用戶的分類和評價做 B2C中介 網絡分類信息的創建者是一個名叫Craig Newmark的美 國人，1995年，創立于舊金山的 網站就是這位 軟件程序員的作品。Craigslist的出現改變了傳統媒體壟斷分

25、 類信息的格局。2004年，eBay以天價收購了 Craigslist25% 的股份，一下讓人們認識到了在線分類信息的價值，連國際巨頭 Google也看準分類信息的發展前景，推出名為Google base的 測試服務，將其觸角伸入分類信息領域。這也使得分類信息在國 內烽煙四起。 中國web2.0的開拓者之一的豆瓣網，就是一個著名的分類 和評價網站。豆瓣的社區，起到了 B2C的橋梁作用。豆瓣記錄了 用戶的偏好。用戶在豆瓣里可以找到與自己興趣相同的朋友，形 成了一個個小市場。豆瓣把這些小市場聚合起來，與當當網等 B2C電子商務網站合作。每賣出一本書會得到按比例的分成。 與豆瓣一樣依賴于會員的口碑網，通過用戶的分類和評價， 收集