1、文化和科技融合助推數字內容產業發展數字內容產業是信息時代科技助推文化發展的結晶。以數字技術、網絡技術、信息技術為代表的現代科技，已交融滲透到文化產品的創作、生產、傳播、消費的各個層面和環節，在顛覆傳統文化產業生產方式的同時，也催生出了一大批新的文化產業業態，數字內容產業也因此應運而生。國務院印發的關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見明確指出，要加快數字內容產業發展，推動文化產品和服務的生產、傳播、消費的數字化、網絡化進程，而文化和科技的融合又可以促進文化創意和設計服務對數字內容產業的提升作用。一、數字內容產業的內涵及特點（一）數字內容產業的內涵國內就數字內容產品的定義進行直接

2、探討的文獻并不多見。趙子忠認為,數字內容產品是把信息元素按照邏輯、思想、情感、創新等結合生成的具有應用功能和實用價值的,主要以數字形式存在和傳播的非物質形式產品。 趙子忠，內容產業論M，中國傳媒大學出版社，2005年版。王萌等指出,數字內容產品是以創意為核心、以互聯網等信息技術為載體的精神產品。 王萌、王晨、李向民，數字內容產品特征及其商務模式研究J，科技進步與對策2009年第1期。日本經濟產業省的數字內容白皮書則從內容的定義出發,將數字內容確定為以數字形式記錄的內容。綜上所述，數字內容產業是文化創意與信息技術高度融合的產物，是指將圖像、文字、影像、語音等創意內容，運用數字化的技術手段和信息技

3、術進行整合制作的產品或服務。數字內容產業涉及移動內容、互聯網服務、動漫游戲、數字影音、數字出版、數字教育等多個領域。（二）數字內容產業的特點 數字內容產業作為文化與科技高度融合的新型產業形式，其運作方式決定了數字內容產業有其本身的一些特點，具體包括以下四個方面。第一，內容生產的數字化。數字內容產業在生產過程中的最重要的特征就是數字化，其產品以數字的形態呈現。無論是電子圖書、影像產品都是通過數字化的形式表現出來。第二，管理過程數字化。內容生產的數字化和產品形態的數字化決定了數字內容產業的管理過程也應該是數字化的，通過運用電子信息技術來實現數字內容產品的數字化管理。第三，消費方式的體驗化。數字內容

4、產品的吸引力在于其娛樂內容消費前的可體驗性。隨著數字技術的發展和人們生活方式的變化，人們對于數字內容產品的消費方式更加注重體驗式的消費。通過消費者與產品之間良性的體驗互動來加深消費者對于數字內容產品的印象，進而促成使消費者完成消費。第四，傳播渠道的網絡化。數字內容產業發展的技術支撐就是互聯網的迅速發展與普及，通過運用互聯網技術可以實現數字內容產品的網絡傳輸和信息共享，數字內容產品也正是依靠發達的互聯網傳播技術保證傳播內容的實效性和傳播方式的便利性。正是基于數字內容產業生產數字化、管理數字化、消費體驗化和傳播網絡化這樣的特點，數字內容產業已然成為文化領域中的朝陽產業，數字內容產業的發展潛力有待進

5、一步的深入挖掘。二、文化與科技融合對于數字內容產業發展的意義科技創新在文化產業發展中有著不可替代的作用和意義，科技與文化融合大大拓展了文化產業的發展空間 祁述裕，劉琳，文化和科技融合引領文化產業發展，國家行政學院學報J，2011，（6）。，而文化與科技融合對數字內容產業的發展更為重要。數字內容產業的發展不僅需要深厚的文化底蘊做支撐，更需要通過技術的進步來實現產業發展的與時俱進，技術的進步更重要的作用在于提高創意設計和服務作用于數字內容產業的水平，通過技術與文化的融合，實現設計與服務的不斷創新，通過創新的力量推動數字內容產業的升級換代。因此，文化與科技的融合、文化創意與設計的改進對于數字內容產業

6、的發展舉足輕重。（一）文化與科技的融合有助于提升數字內容產品的創作力首先，文化與科技的融合能夠多層次地提煉和利用豐富的文化遺產和素材資源，通過利用先進的技術水平來挖掘文化資源的價值，進而有助于各類數字內容資源的數據庫、素材庫、信息庫的建設和共享利用，催生更多的數字內容產品；同時，文化與科技的融合可以創造出更多新的數字內容產品的生產方式，通過創意設計的多樣化又使得數字內容產品的呈現形式更加豐富。其次，文化與科技相互融合可以形成“集成創新”效應，加強現代科技在文化創意領域的集成應用，促進文化與科技雙向深度融合，實現原本在空間和組織上分離的知識、技術、創意、文化資源等創新要素和文化創意者等創新主體之

7、間的集成創新。因此，文化與科技的融合是數字內容產業得以迅速發展的基礎，而創意設計與服務水平則是強化了文化科技融合的作用效果，用集成創新的力量提升數字內容產品的創作力。（二）文化與科技的融合有助于增強數字內容產品的體驗性數字內容產品的體驗性對于產品的營銷至關重要，而科技運用到數字內容產業領域的一個非常重要的方面就是通過運用現代化的聲、光、電、虛擬現實等展覽技術，打造高端數字文化展覽和體驗館，有利于提升數字內容展示和體驗的趣味性和互動性，進而有助于數字內容產品的推廣。另外一方面，數字內容產品的多樣化推廣方式帶來了更多的產品數字化體驗終端，這不僅需要技術的支撐來設計便捷、智能和人性化的產品終端窗口，

8、同時體驗性更強的終端還需要具有較強創造力的創意設計來提升體驗內容的品質，因此文化與科技的融合、創意與設計的加工有助于數字內容產品的體驗性進一步增強。（三）文化與科技的融合有助于提升數字內容產品的表現力當前基于3D、MPR 技術、高清、多媒體、虛擬現實等高新技術與文化內容融合形成的多種新型影視、展覽等數字內容產品，大大提升了文化的號召力，也得到越來越多的消費者的喜愛，并給世界文化市場帶來了巨大影響。融合了技術的數字內容產品在創意設計方面有著更高的要求，更需要高水平的創意設計服務在數字內容產品的界面顯示、操作使用、信息傳遞等方面加強數字內容產品的所釋放的感染力。因此，提高高新技術、文化創意與設計服

9、務的有機結合、創新的能力，對于提升數字內容產品的表現力大有裨益。三、文化與科技融合促進數字內容產業發展的作用機制文化與科技是促進數字內容產業發展的兩個重要抓手，缺一不可。一方面，文化是數字內容產品的創作的基礎和素材的來源，擁有文化內涵的數字內容產品才能更好的提升產品的質量，增加產品的可讀性和觀賞性；另一方面，科技則是數字內容產品技術引擎，科技和技術的應用可以創造出更多的數字內容產品的形式，拉近數字內容產品創作和受眾之間的距離，改變文化藝術創作的模式。文化和科技融合具有協同性，在產業、企業與資源層面進行充分整合與相互促進，具有多層次性、動態性、一致性特征。 余菲菲、張穎、李宗澤，協同視角下文化與

10、技術融合機制研究J，科技進步與對策，2013，（5）。在作用路徑上，技術具有主動銜接數字內容產業鏈的能力，通過文化科技互動沿著數字內容產品價值鏈的各個環節與文化融合。 顧江、郭新茹，科技創新背景下我國文化產業升級路徑選擇J，東岳論叢，2010，（7）。文化與科技的融合是提高數字內容產業影響力、表現力、傳播力的重要手段。（一）文化顯著提升數字內容產品的內涵和附加值技術與時代的變遷推動文化進步，同時文化也在影響以文化為主體的數字內容產業的發展。文化在觀念、技術、方法、習性、價值等多個層面上影響著數字內容產業的發展方向和發展速度。第一，良好的文化氛圍催生數字內容產品的持續供給。通過創造例如全民閱讀這

11、樣的社會文化氛圍為數字內容產品的創作帶來不竭的動力。同時，良好的文化氛圍促使數字內容產品選擇滿足消費者需要的發展路徑，文化的發展不僅為數字內容產業提供創作素材，也引領著數字內容產業的發展方向，只有符合社會文化品味的內容產業才能夠在行業中占有優勢。第二，文化能夠大幅提升數字內容產品的內涵和附加值。在信息技術革命的影響下，各類高、精、尖的數字內容產品層出不窮，在技術區分度較小的情況下，文化能夠賦予數字內容產品特殊的內涵，通過特色精品文化的植入，大大提升數字內容產品的附加值，進而增加數字內容產業的競爭力。（二）科技使得數字內容產業創新和表現方式多元化在新技術水平之下，科技對數字內容產業引領的重要表現

12、在于數字內容產業的創作可以實現產品與受眾之間的良性互動，突破以往傳統的文化產業和文化活動的單一的表現方式，通過信息化和網絡化增強數字內容產品的創新力、滲透力和感染力。第一，科技創新有利于實現文化資源的數字化，進而將數字化的文化資源應用到內容產品中去。通過運用高新技術可以加強文化資源數字化的保護和開發利用，突破文化資源數字化的關鍵技術，在滿足文物、典籍、民俗、宗教等各類物質與非物質文化遺產的傳承和保護需求的同時，可以通過技術的應用加快文化資源數字化進程，并運用到數字內容產業的生產與發展。在保護和傳承傳統文化資源的同時，也拓展了數字內容產業的資源范圍。第二，科技創新有助于加強數字內容產品表現方式的

13、多元化。技術的進步增加了數字內容產品的呈現手法，同時也提升了數字內容產品的互動性。通過手機數字圖書館、電子博物館等數字內容產品的網絡化和數字化建設，豐富了數字內容產品的展示渠道和體驗方式。（三）創意設計與服務增添數字內容產業的生機與活力創意設計與服務水平的提升也是文化與科技的融合的一個成果，文化與科技的融合大大增加了創意設計與服務的發揮空間。創意設計也是增加數字內容產品附加值的一個重要方面，優秀的創意設計可以使得數字內容產品在無關內容的前提下吸引更多的消費者。同時，創意設計與服務能夠更好地推動民族文化元素與現代設計有機結合，形成有中國文化特色的創意設計發展路徑，促進創意設計與現代生產生活和消費

14、需求對接，進而將具有中國特色的創意設計路徑和滿足消費者需求的創意設計方法應用到數字內容產品的創作當中，推動數字內容產品設計的內容、形式、手段不斷創新，使得數字內容產業能夠始終緊跟時代的潮流，滿足市場的需求，只有滿足上述要求的數字內容產品才能夠始終保持生機和活力，在激烈的產品競爭當中贏得一席之地。四、文化與科技融合促進數字內容產業發展的趨勢分析文化與科技的深度融合是未來數字內容產業優化升級的動力所在，文化創意和設計服務與傳統文化內容產業的融合也推動著數字內容產業的不斷進步。充分利用數字技術、互聯網、軟件等高新技術支撐文化內容、文化裝備、文化工藝、文化系統的開發和利用，以加快傳統文化企業的技術改造

15、步伐。從數字內容產業所涉及的各個領域來看，結合文化和科技融合的特點和規律，數字內容產業正朝著出規模化、集約化和專業化的趨勢發展，其核心的特征突出體現在產業整個流程的數字化和網絡化，在這一過程中，創意設計與服務水平的提升也是促進數字內容領域不同產業方向優化升級的催化劑和助推器。（一）數字影音服務業數字化的攝影傳放技術和高品質的音像體驗追求是未來電影電視等影音服務業的發展趨勢。推動傳統媒體和新興媒體協同發展，促進文化創意與傳統影音服務行業的融合，可以提升先進文化通過互聯網傳播的效率。在電影方面，從膠片到數字的轉變已基本完成，信息技術全面滲透到電影制作的各個環節，包括前期拍攝追求更高分辨率和更快拍攝

16、速度、放映技術追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度、發行和傳輸渠道向衛星和網絡化方向轉變。在電視方面，文化與科技融合推動廣播電視將構建技術體系的發展趨勢。一是內容層面的高清化，研發高清、3D、環繞立體聲等關鍵技術，實現制作節目的高清播出。二是網絡層面的互聯互通，骨干網、接入網、家庭網互聯協議與接口等技術，以提高網絡承載能力，實現全國有線網絡互聯互通。三是服務層面的互動化，發展智能操作系統、智能終端、跨屏互動等技術，建立智能電視門戶和不同用戶和終端的互動平臺。文化與科技的融合更多的是在數字影音服務行業的硬件設施方面提供技術支撐，而數字影音服務業的軟件設施則需要文化創意設計與服務來提高產品的外觀形

17、象和表現手法，進而增強數字影音產品的吸引力。（二）移動內容服務業文化與科技融合促進了移動內容服務業的便利化和人性化。移動服務內容包括運用移動通信網絡提供的手機短信、鈴聲下載、導航等數據內容及服務。融入科技力量的數字內容產品正迎合了人們對于移動業務的需求，也是高科技下創意與設計和傳統的移動內容服務業融合升級的成果。比如，人們在出行的過程中，通過手機上的實時導航系統就可以實現電子版的地圖和路線的查詢，這樣一項數字內容產品解決了人們對于出行過程中的地理位置實時查詢的問題。越來越便捷的移動數字內容產品的開發，也體現了創意設計的不斷推陳出新，比如個性化的移動數字內容產品的顯示界面，創意十足的功能設計都推

18、動著移動內容服務業的持續升級。（三）動漫游戲服務業文化與科技的融合最直接的作用就是優化了動漫游戲產品的視覺展示效果，而動漫游戲產品的更加多元化和層次化則要通過文化創意設計水平的提高來實現。目前來看，動漫游戲服務業的發展趨勢一是體驗性產品的高質量化。通過向消費者提供高質量的體驗性服務來增加動漫游戲產品的吸引力。二是三維動畫與實景拍攝動畫的一體化轉變，加強虛實結合的文化創意設計與核心的技術設備研發。例如網絡上流行的真人CS游戲，就是通過逼真的實景模擬再現真人游戲場所，運用數字化和網絡化的技術將真實的場景應用到動漫游戲中來，通過更多的文化創意帶動動漫游戲產業的優化升級，以高品質的游戲產品打造動漫游戲

19、的民族品牌，以推動動漫游戲與虛擬仿真技術在設計、制造等產業領域中的集成應用。（四）數字出版服務業數字出版服務業未來的發展趨勢是將數字技術應用到出版內容的編輯、加工等環節，更大范圍地通過網絡傳播數字內容產品，提高數字版權集約水平，提高數字出版服務業的管理數字化水平。尤其是目前電子圖書、數字報紙、網絡原創文學、網絡地圖等多樣化數字產品的涌現，體現了文化創意與科技的融合水平在逐步提高，數字出版產品未來的傳播渠道也將朝著通過有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡傳播的趨勢發展。通過進一步提升創意設計表現力，數字化互動式新媒體展示將逐漸加強。數字出版服務業的快速發展的結果就是數字出版產品的終端實現多元化，傳播

20、終端不局限于屏幕，可以是任何介質，而且是跨終端的顯示，文字、聲音、圖像、視頻等內容廣泛且多元化。五、文化與科技融合促進數字內容產業發展的對策建議（一）對數字內容企業提供適當的扶持政策數字內容產業是文化產業領域的新興產業，應加大對從事數字內容產業的企業支持力度，對符合條件的從事數字內容的企業支持享受高新技術企業優惠政策，包括稅收、技術、資金、人才方面的支持等。通過稅收的減免、資金技術的支持為數字內容產業的發展增強市場競爭力。把數字內容產業發展的重點項目和重點企業納入到國家相關文化創新發展規劃和計劃，并予以持續穩定的支持。同時，依托國家的各類人才計劃，注重對數字內容產業領域高端科技人才的引進并給予政策項目的支持，為文化科技企業的可持續發展提供人才支持。（二）建立和完善數字內容產業創新服務體系構建以文化產業化基地、技術創新型企業、文化綜合服務運營商、高等院校、科研院所及骨干文化集團為主體的數字內容產業創新戰略聯盟，建立文化領域