違反廣告倫理道德和違反廣告法的案例分析_第1頁
違反廣告倫理道德和違反廣告法的案例分析_第2頁
違反廣告倫理道德和違反廣告法的案例分析_第3頁
違反廣告倫理道德和違反廣告法的案例分析_第4頁
違反廣告倫理道德和違反廣告法的案例分析_第5頁
已閱讀5頁，還剩7頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、 違反廣告倫理道德和違反廣告法的案例分析違反廣告倫理道德和違反廣告法的案例分析411020118 曾綺華什么是廣告倫理？l所謂廣告倫理是指任何內容和形式的廣告行為都必須遵循的道德準則和行為規范的綜合。l具體來說，是指廣告參與者（包括廣告主、廣告制作者、廣告發布者、消費者）在廣告活動中所發生的人與人之間的行為規范和準則，其中最主要是廣告與消費者關系的行為準則與規范。地鐵燈箱內衣廣告“玩美女人”一則新聞：l日前，在人民廣場地鐵1號線轉2號線的走道里，一幅巨大的燈箱廣告赫然印著“玩美女人”。 這是一幅內衣廣告，取的是諧音：“完美女人”竟然成了“玩美女人”。地鐵里有一位女乘客看后直搖頭：“這樣的內衣誰

2、敢穿呀！” 因爭議而引起訴訟的地鐵燈箱內衣廣告“玩美女人”，日前由黃浦區法院作出一審認定，該廣告詞極易誤導地鐵客產生“玩弄美女”的不良印象，并判決維持工商黃浦分局對廣告主、廣東“思薇爾”公司的處罰決定。 “思薇爾”服裝有限公司于今年4月，委托廣告公司在本市地鐵4個站點發布“玩美女人”的內衣燈箱廣告，一周后，受到工商黃浦分局責令停止發布該廣告、罰款20多萬元的查處。“思薇爾”公司不服，并向法院起訴。該案爭論的焦點是：“玩美女人”廣告詞其意究竟是“崇尚美好的女人”，還是“玩弄美女”。 l 法院經審理后認為，廣告應真實、合法、符合社會良好風俗和社會主義精神文明。廣告主應讓廣告受眾準確理解自己的廣告創

3、意宣傳，而不應曲折、隱晦地表示自己的廣告創意，使受眾產生歧義，更不能誤導、引發違背社會良好風俗的后果。“玩美女人”廣告詞中“玩”的多義性及“玩美女人”詞語搭配所致，極易誤導受眾產生“玩弄美女”的不良印象，客觀上有悖于社會良好風尚，工商黃浦分局對此行為進行查處并無不當。廣告法l 為了規范廣告活動，促進廣告業的健康發展，保護消費者的合法權益，維護社會經濟秩序，發揮廣告在社會主義市場經濟中的積極作用，制定本法。 恒昌隆藥業菊明降壓丸l 盤錦恒昌隆藥業有限公司的“菊明降壓丸”2011年10月29日在吳忠綜合頻道發布違法廣告，擅自篡改審批內容，在廣告宣傳中利用專家、患者形象為藥品功效作證明；處方藥在大眾媒介發布廣告。違反了廣告法等法律法規的規定。l “菊明降壓丸”以新聞報道形式發布廣告，利用專家、患者的名義和形象作證明，通過“大型買贈優惠活動”促銷藥品，直接或者間接宋勇任意、過量的購買和使用藥品，使用“中藥降壓，西藥全停，放心吃喝，終身停藥，純中藥降壓，無毒副作用，見效快，效果好。等不科學的表示功效的斷言和保證，嚴重欺騙和誤導消費者。l違反了廣告法第十四條：藥品廣告不得利用醫藥科研單位、學術

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論