1、第二篇品牌和產品篇 第二篇品牌和產品篇 品牌和產品篇主要包括了品牌的知名度、品牌評價、 產品使用率和忠誠度等方面的問題。在具體的述之前，先 將有關的指標（名詞）解釋如下： 第一提及知名度：在沒有任何提示的前提下，首先 回答某一品牌的人數與調查總人數的百分比，稱為該品牌 的第一提及知名度。第一提及知名度是消費者印象最深刻 的品牌。 不提示提及知名度：在沒有任何提示的前提下，所 有回答某一品牌的人數與調查總人數的百分比，稱為該品 牌的不提示提及知名度。不提示提及知名度反映了消費者 對品牌的記憶度。對于消費者的購買決策來說，不提示提 及知名度的影響是較大的。 提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回

2、答某 一品牌的人數與調查總人數的百分比，稱為該品牌的提示 提及知名度。提示提及知名度是反映品牌認知的廣度指 標。但是這種廣度的知名度，必須給消費者一定的提示或 啟發。因此，提示提及知名度對于品牌忠誠度不高或沖動 型消費者有一定的作用。 品牌忠誠度：即過去3個月服用過某種藥品的人數占 曾經服用過該藥品人數的比例。如果品牌忠誠度較高，表 明重復服用該藥品的消費者較多，反映消費者的品牌忠誠 度較高。反之，表明重復服用的消費者較少，消費者的品 牌忠誠度較低。 本篇的主要架構如下： 第一章品牌知名度 市場消費者品牌知名度 口服液消費者的品牌知名度 口服液消費者對主要品牌的評價 第二章 主要感冒藥品的使用

3、和評價 消費者對香雪口服液的評價和建議 市場消費者的產品使用和評價 三類市場消費者的產品使用和評價 第一卓品牌知名度 1.1香雪抗病毒口服液在全部消費者中的品牌知名度 為了揭示市場消費者對感冒藥的認知、了解省感冒藥 的市場現狀。在先期對省一、二、三級市場2000個曾經 服用過抗病毒口服液的消費者入戶調查的基礎上，我們采 用了訪問的形式，對當時經過隨機抽出但不符合本項目條 件（曾經服用過抗病毒口服液的消費者）的消費者，進行 了跟進訪問。我們將全部數據結合起來，可以分析出香雪 抗病毒口服液在整個感冒藥物市場的知名度情況o 數據顯示，第一提及的品牌知名度中，幸福傷風素以超 過20%的提及率排在第一位

4、。其次，日夜百服嚀、康泰克 膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及 率。相對的，中成藥的第一提及知名度較低，提及率較高 的明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液也僅有5%的比 例。 提示前的知名度中，幸福傷風素以47.8%的選擇率排在 第一位，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑 感冒片的提示前知名度均在30%以上。明興清開靈口服液 和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。 提示后的知名度情況同樣是相似的，西藥類的感冒藥知 名度遠遠的高于中成藥的感冒藥。 君泰口服液 三九清熱解禱口服 液 眾生雙黃連口服液 香雪抗病寄口服液 明興淸開靈口服液 泰諾兒童感冒糖漿 感康片 明

5、興感冒通日 白加熬感冒比 泰諾感冒片 康泰克膠囊 日夜百服嚀比 幸福傷風素 % OOOOOOOOOOO 0987654321 匚二不提示提及 1=1第一提及 Th提不提及 我們通過Graveyard模型對主要的感冒藥的知名度進 一步的深入分析。這種模型是一種用于測量不提示提及知 名度和提示提及知名度在關系的指標。一般以不提示提及 知名度（記憶度）為X軸，以提示提及知名度（認知度） 為Y軸，由此確定每一個品牌的點的位置，并對所有品牌 的知名度作出回歸線，根據品牌點的位置，可以考察品牌 的優勢和不足。 分析發現，就整個感冒市場而言，西藥類的感冒藥大部 分都位于模型的右上角，表明消費者對這些感冒藥品

6、的認 知度和記憶度都很高，是感冒藥市場的主導品牌。而中成 藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，表明消費者對 這些感冒藥的認知度和記憶度都較低，還需要進一步拓展 市場空間。 另外，在中成藥的感冒藥中，香雪抗病毒口服液，明興 清開靈口服液和泰諾兒童感冒糖漿的市場地位是比較接近 的。而且比同類的君泰口服液、三九清熱解毒口服液和眾 生雙黃連口服液有一定的領先優勢。 C 感康片/ a 幸彎 十一一 日夜百服嚀片 康泰克膠囊 加黑啰上訂 感呂通片 眾畫耀連明興淸開炎 服浪/； 口服液； 儼、香雪抗病離丿 *占泰口服液 不提示提及知名度 1.2香雪抗病毒口服液在口服液消費者中的品牌知名度 1.2.1第一提

7、及知名度 調研數據顯示，在曾經服用過口服液的消費者中，香 雪抗病毒口服液的知名度則要高得多。 第一提及的品牌知名度中，香雪抗病毒口服液以 25.8%的比例排在第一位。其他消費者提及的主要感冒藥 品還有明興清開靈口服液、幸福傷風素、眾生雙黃連口服 液、明興感冒通片、泰諾感冒片和康泰克膠囊。這些藥品 都是消費者記憶最深刻的。 品牌転名度（第一捉及） 基數：樣本總量=1200 1.2.2不提示提及知名度 不提示提及的品牌知名度中，明興清開靈口服液、香雪 抗病毒口服液和幸福傷風素的知名度最高，均有大約40% 左右的選擇比例。知名度比較高的藥品包括泰諾感冒片、 明興感冒通片、 康泰克膠囊和白加黑感冒片，

8、消費者的選 = 1200 品牌知韋皮 （不提示捉及） 擇比例均在25%以上。另外，眾生雙黃連口服液、日夜百 服嚀片、感康片和三九清熱解毒口服液也有一定的知名 度，均有10%以上的消費者選擇。 明興清開靈口服液 香雪抗病禱口服液 幸福傷風素 泰諾感冒片 明興感冒通片 康泰克膠囊 白加黑感冒片 眾生雙黃連口服液 日夜百服嚀片 感康片 三九清熱解毒口服液 泰諾兒童感冒糖漿 亞洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈藥二廠雙黃連口服液 亞洲雙黃連口服液 哈藥三廠雙黃連口服液 I基數：樣本總量 1.2.3提示提及知名度 提示提及的品牌知名度中，幸福傷風素以74.1%的選擇 比例排在第一位。明興清開靈口服液、香

9、雪抗病毒口服 液、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片均以60%以 上的選擇比例排在第二到第六位。明興感冒通片、日夜百 服嚀片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均 在40%以上。這些感冒藥都是消費者認知度較髙的。 品牌知名JX （捉示提及） 基數：樣本總量 1.2.4三類市場的口服液消費者知名度比較 = 1200 一級市場藥品的不提示知名度中，明興清開靈口服 液、幸福傷風素和香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。二 級市場藥品的不提示知名度中，香雪抗病毒口服液的選擇 比例最高。三級市場藥品的不提示知名度中，明興清開靈 口服液的選擇比例最高。 三類市場藥品的不提示知名度對比表（前十位） 排 名

10、 一級市場 二級市場 三級市場 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 1 明興清 開靈口 服液 46.6% 香雪抗 病毒口 服液 52.0% 明興清 開靈口 服液 67.5% 2 幸福傷 風素 41.6% 明興清 開靈口 服液 41.3% 香雪抗 病毒口 服液 46.0% 3 香雪抗 病毒口 服液 41.0% 康泰克 膠囊 35.7% 明星感 冒通 39.0% 4 泰諾感 冒片 31.1% 明興感 冒通 35.3% 幸福傷 風素 37.0% 5 康泰克 膠囊 23.1% 泰諾感 冒片 34.0% 白加黑 感冒片 35.5% 6 明興感 冒通 22.9% 白加黑 感冒片 31.3% 三九清

11、熱解毒 口服液 25.0% 7 白加黑 21.0% 幸福傷 30.3% 康泰克 24.5% 感冒片 風素 膠囊 8 日夜百 服嚀片 20.7% 亞洲君 泰口服 液 14.7% 哈藥二 廠雙黃 連口服 22.0% 9 眾生雙 黃連口 服液 20.6% 眾生雙 黃連口 服液 12.0% 感康片 20.5% 10 感康片 11.6% 三九清 熱解毒 口服液 11.0% 眾生雙 黃連口 服液 17.0% 基數：一級市場=700,二級市場 =300,三級市場=200 一級市場藥品的提示知名度中，幸福傷風素的選擇比 例最高。二級市場藥品的提示知名度中，康泰克膠囊、香 雪抗病毒口服液、白加黑感冒片、泰諾感冒

12、片和幸福傷風 素的選擇比例最高。三級市場藥品的提示知名度中，明興 清開靈口服液、香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。 三類市場藥品的提示知名度對比衷 f （前十位） 排 名 一級市場 二級市場 三級市場 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 1 幸福傷 風素 79.4% 康泰克 膠囊 76.0% 明興清 開靈口 服液 85.0% 2 泰諾感 冒片 67.3% 香雪抗 病毒口 服液 74.0% 香雪抗 病毒口 服液 79.0% 3 明興清 開靈口 服液 67.1% 白加黑 感冒片 71.7% 幸福傷 風素 64.0% 4 康泰克 膠囊 63.0% 泰諾感 冒片 70.0% 白加黑 感冒片 58.

13、0% 5 香雪抗 病毒口 服液 59.7% 幸福傷 風素 68.3% 明星感 冒通 58.0% 6 日夜百 服嚀片 58.4% 明興清 開靈口 服液 59.0% 康泰克 膠囊 42.0% 7 白加黑 感冒片 55.4% 明興感 冒通 51.0% 三九清 熱解毒 口服液 41.5% 8 明興感 冒通 46.3% 感康片 48.0% 感康片 39.5% 9 感康片 37.9% 日夜百 服嚀片 43.3% 哈藥二 廠雙黃 連口服 29.5% 10 眾生雙 黃連口 服液 28.4% 泰諾兒 童感冒 糖漿 23.0% 花城抗 病毒口 服液 27.0% 基數：一級市場=700,二級市場 =300,三級市場

14、=200 1.2.5主要抗病毒口服液類藥品的知名度比較 在抗病毒口服液類的藥品中，無論是不提示提及、還 是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大 約有3/4以上的選擇比例。知名度比較髙的抗病毒口服液 類藥品還有花城抗病毒口服液，大約有10%以上的選擇比 例。 抗病參口服液玄 100% 10.9% 80% 60% 10.2% 40% 78.9% 20% no； 1 UP 不提示提及 亍品的品牌知名度 11.6% 13.4% 75.1% 其他牌子 花城抗病毒口服液 香齊抗病毒口服液 提示提及 基數：不提 示提及=678,提示提及=798 香雪抗病毒口服液在各類市場的不提示提及知名度略 有

15、差異。總體來看，其在二、三級市場上的品牌知名度要 高于在一級市場上的品牌知名度。 書個抗炳參O從液在各類市場的如毛度對比 第一提及不捉示提及提示提及 I基數：一級市場=700,二級市場 =300,三級市場=200 1.3消費者對主要品牌的評價 1.3.1消費者對主要感冒藥品牌的評價 我們選擇了本地市場上比較知名和有代表性的六個感 冒藥品牌，即明興、泰諾、香雪、白加黑、眾生、亞洲作 進一步的深入分析，了解消費者對他們的看法。 一、消費者對主要感冒藥品牌的熟悉程度 在這六個品牌中，消費者熟悉程度最高的品牌有明 興、泰諾和香雪，均有50%以上的消費者選擇，表明這三 個品牌對消費者的影響力還是較高的。

16、相對的，消費者對 眾生和亞洲的熟悉程度較低，表明這些品牌對消費者的影 響力還尚未成熟。 消費奢對主要感藥品牌的熟懇程度 I基數：樣本總量 = 1200 二、消費者對主要感冒藥品牌的喜愛程度 消費者對主要感冒品牌的喜愛程度和熟悉程度的評價 相似。明興、香雪和泰諾都是消費者非常喜愛的品牌，均 有50%左右的選擇比例。而消費者對眾生和亞洲的喜愛程 度相對都是較低的。 費*對主昊感藥 品牌的 愛租皮 I基數：樣本總量 = 1200 三、消費者對主要感冒藥品牌的態度 通過對應分析，我們得到如下的對應分析圖，從中可以 看出消費者對這六個品牌的態度。 香雪醫生推薦、口碑好、到處都有的賣、療效顯 著、知名度高

17、、購買的人多、銷售員推薦、廣 告宣傳多。 明興口碑好、購買的人多、價格適中、老牌子、療 效顯著、知名度高、醫生推薦。 白加黑促銷宣傳多、廣告宣傳多、廣告有吸引力、 知名度高、療效顯著、購買的人多。 泰諾價格貴、合資品牌、品牌知名度髙、廣告宣傳 多、到處都有的賣。 眾生、亞洲不熟悉的品牌 明興直價格適中 F.査雪i 療效顯善4!生矗 眾生 9否整杏快W 亞洲 知名小羅刃即人多； 心F普貢推薦: 促優益借.b1 廣告到處都有待賣： 白加黑 宜傳多 廣告有 吸引力 泰諾 。價格貴 合資品X% 基數：樣本總量 = 1200 消 費奢對主要感筠品牌的態度 60： 我不熟悉 到處都有的賣 療效顯著 價格貴

18、 價格適中 購買的人多 口碑/親友推薦 醫生推薦 促銷宣傳多 銷皆員推薦 廣告有吸引力 廣告宜傳* 老牌子/歷史悠久 合資品牌 品牌知名度商 o o o o o O 5 4 3 9-1 I基數：樣本總量 = 1200 四、三類市場消費者對主要感冒藥品牌的評價 一級市場消費者最熟悉的主要感冒藥品牌有泰諾、明 興。二級市場上，消費者最熟悉的主要感冒藥品牌有香 雪、泰諾和明興。三級市場消費者最熟悉的主要感冒藥品 牌是明興。 訥喪者對主要感藥品牌的熟懇程度 603口 % 60 % 20 1( 亞洲 眾生 白加黑 明興 泰諾 香雪 亞洲 眾生 白加黑 明興 泰諾 三級市場 興雪加生諾洲 黑 基數：一級市

19、場=700,二級市場 =300,三級市場=200 一級市場消費者最喜愛的主要感冒藥品牌有泰諾和明 興。二級市場上，消費者最喜愛的主要感冒藥品牌是香 雪。三級市場消費者最喜愛的主要感冒藥品牌是明興。 訥 費肴對主耍感筠品牌的更裡度 I基數：一級市場=700,二級市場 =300,三級市場=200 1.3.2 消費者對香雪品牌的聯想 調查發現，消費者對香雪品牌的聯想中，聯想到“香 水/日化品”的消費者比例最高，達到38.0%o其次聯想到 “食品/飲料”和“雪花”的消費者比例也較高，均在 25%以上。 從消費者對香雪品牌的聯想可以發現，第一、消費者 對這一品牌的聯想主要都是正面的，表明消費者對香雪品

20、牌是比較熟悉和喜愛的；第二、消費者的品牌聯想中，存 在女性化的傾向，例如消費者會聯想到很多“香水/日化 品”、“女性化/女性用品”方面詞匯。 消 費*對香個 品牌的聯赳 38.0% I基數：樣本總量 = 1200 第二卓主要感冒藥品的使用和評價 2.1消費者對香雪口服液的評價和建議 2.1.1主要藥品的療效對比 一、療效對比 我們選擇香雪抗病毒口服液、明興清開靈口服液、眾 生雙黃連口服液、亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑 感冒片這六種市場上主要的藥品進行療效方面的深入對比 分析。 研究發現，消費者認為治療感冒療效最好的藥品是香 雪抗病毒口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片。療效相對 較差的是亞洲

21、君泰口服液。 消費者認為在清熱解毒方面療效最好的藥品是明興清 開靈口服液、眾生雙黃連口服液和香雪抗病毒口服液。療 效相對較差的藥品是泰諾感冒片和白加黑感冒片。 消費者認為在呼吸道感染方面療效最好的藥品是亞洲 君泰口服液和香雪抗病毒口服液。療效相對較差的藥品是 白加黑感冒片。 無論在哪一方面的療效，消費者對香雪抗病毒口服液 1200 二、特性對比 同樣的方法，我們還對這六種感冒藥的特性方面進行了 深入的對比分析。 研究發現，消費者對“口感好”評價最高的藥品是香雪 抗病毒口服液。評價相對較低的是泰諾感冒片和白加黑感 曰亠 目片。 消費者對“副作用小”評價最高的藥品是明興清開靈口 服液和香雪抗病毒口

22、服液。評價相對較低的是泰諾感冒片 和白加黑感冒片。 消費者對“無嗜睡”評價最高的藥品仍然是明興清開靈 口服液和香雪抗病毒口服液。評價相對較低的還是泰諾感 冒片和白加黑感冒片。 消費者對“服用方便”評價最高的藥品時香雪抗病毒口 服液、亞洲君泰口服液和泰諾感冒片。 無論在哪一方面的特性，消費者對香雪抗病毒口服液 的評價都是很高的。 基數: 1200 2.1.2香雪口服液的療效評價 一、消費者最常服用香雪抗病毒口服液的原因 消費者最常服用香雪抗病毒口服液的原因是“產品療 效好”,有51.6%的選擇比例。 消費*最常朋用D服液的原因 7A SO% 基數：樣本總量 =372 二、香雪口服液的療效評價 認

23、為香雪抗病毒口服液療效“比較好”和“非常好” 的消費者合計共有70%以上的比例。而認為其療效“非常 差”和“比較差”的合計僅有不足2%的比例，表明消費者 對香雪抗病毒口服液的療效是非常認可的。 總體上，三類市場的消費者都是非常認可香雪抗病毒 口服液的療效的。 三典市場消費*對*血抗炳參口服液的療效評價 63.1%62.8% 口非常差 口比較差 一般 口比較好 非常好 基數：一級市場=700,二級市場 =300,三級市場=200 2.1.3香雪口服液需要改進的方面 在香雪抗病毒口服液需要改進的方面，有39.2%的消 費者希 “價格能便宜一些”。消費者提出的其他改進意 見還有“產品療效精益求精、療

24、效要快”、“加強廣告宣 傳和市場促銷推廣”、“包裝顏色、外觀設計要新穎漂 亮”、“有不同的包裝規格可供選擇”、“ 口感方面需要 進一步改善”、“瓶子設計要方便開啟、便攜”等等 香僧口服浪冊昊改進的方面 I基數：樣本總量 = 1200 2.2市場消費者的產品使用和評價 2.2.1產品的使用率 一、產品的曾經使用率 消費者對感冒藥品的曾經使用率中，服用過明興清開 靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風素的比例最高, 均有50%以上。表明這三種感冒藥的滲透率是很髙的。其 次，消費者對康泰克膠囊、泰諾感冒片、明興感冒通片、 白加黑感冒片和日夜百服嚀片的曾經使用率也較高，均有 30%以上，表明這些感冒藥的

25、滲透率也是比較髙的。相對 的，哈藥二廠雙黃連口服液、亞洲雙黃連口服液、哈藥三 廠雙黃連口服液的曾經使用率較低，表明這些感冒藥在市 場上的滲透率不高。 產品用車 日夜百服嚀片 感康片 29.5% 23.0% I基數：樣本總量 = 1200 二、過去3個月的產品使用率 過去3個月的使用率中，明興清開靈口服液和香雪抗 病毒口服液的選擇比率是最高的，均在40%以上，表明對 于口服液的目標消費者來講，這兩種口服液藥品的滲透率 是最強的，且遠遠的高于其他的口服液產品，他們是最多 目標消費者會選用的口服液產品。 過去3個戸使用卒 I基數：樣本總量 = 1200 三、產品的最常使用率 產品的最常使用率和過去3

26、個月使用率的情況基本相 同，明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液都是最常使用 率最高的藥品，最常使用率均在30%以上，比排在第三位 的眾生雙黃連口服液高出了二十多個百分點。又一次驗證 了這兩種口服液產品的滲透率是最強的。 最常使用事 I基數：樣本總量 = 1200 四、產品的下次購買率 產品的下次購買率中，香雪抗病毒口服液達到了 43.8%,遠遠的高于明興清開靈口服液，表明消費者對香 雪抗病毒口服液的喜愛程度更高。 基數：樣本總量 = 1200 2.2.2主要藥品的忠誠度 我們計算出主要感冒藥品的品牌忠誠度。香雪抗病毒口 服液和明興清開靈口服液的品牌忠誠度是最高的，均有70%以上。 香雪抗病毒口

27、服液 明興淸開靈口服液 三九淸熱解禱口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 明興感胃通片 幸福傷風素 白加黑感冒片 主要品牌的思誠皮 康泰克膠囊 東莞亞洲君泰口服液 日夜百服嚀片 感康片 2.3三類市場消費者的產品使用和評價 2.3.1產flr的使用率 香雪抗病毒口服液在各類市場產品的使用率方面存在一定的差異性C在各 種的產品使用率的指標方面，二級市場都是相對較高的，此外，三級市場的下 次使用率也較高。 書個抗炳* Q服液在各央市場的使用事 58.3%口一級市場二級市場三級市場 曾經使用率過去三個月使用最常使用率下次使用率 基數：一級市場=700,二級市場=300,三級市場=200 一產品的曾經

28、使用率 一級市場藥品的曾經使用率中，明興清開靈口服液和幸福傷風素的選擇比 例最高。二級市場藥品的曾經使用率中，香雪抗病毒口服液、康泰克膠囊、明 興清開靈口服液和幸福傷風素的選擇比例最高C三級市場藥品的曾經使用率 中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。 三類市場藥品的曾經使用率對比表（前十位） 一級市場 二級市場 三級市場 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 1 明興潘開靈口服液 56.4% 香雪抗病毎口服液 58.3% 明興清開靈口眼液 75.0% 2 幸福傷風素 53.1% 康泰克膠囊 53.7% 明星感冒通 45.5% 3 香雪抗病毒口服液 48.9% 明興渚開靈口服液 50.0% 香

29、雪抗病毒口眼液 45.0% 4 泰諾感冒片 41.1% 幸福傷風素 49.7% 幸福傷風素 38.5% 5 日夜百服嚀片 37.6% 明興感冒通 48.3% 白加黑感冒片 34.0% 6 康泰克膠囊 36.6% 泰諾感冒片 42.7% 康泰克膠囊 29.0% 7 明興感冒通 28.6% 白加黑感冒片 38.0% 感康片 28.0% 8 白加黑感冒片 27.3% 感康片 30.3% 三九渚熱解毎口服液 26.0% 9 眾生雙黃連口服液 24.3% 日夜百服嚀片 25.0% 嗆藥二廠雙黃連口服液 20.0% 10 感康片 18.4% 亞洲君泰口服液 14.7% 眾生雙黃連口服裁 16.0% 基數：

30、一級市場=700,二級市場=300,三級市場 =200 二、過去3個月的產品使用率 一級市場藥品過去3個月的產品使用率中，明興清開靈口服液和香雪抗病 毒口服液的選擇比例最高。二級市場藥品過去3個月的產品使用率中，香雪抗 病毒口服液的選擇比例最高三級市場藥品過去3個月的產品使用率中，明興 清開靈口服液的選擇比例最高。 三類市場藥品的過去3個月使用率對比麥（前十位） 址& 一級市場 二級市場 三級市場 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 1 明興清開靈口服液 42.4% 香雪抗病毒口服液 46.3% 明興淸開靈口服裁 58.5% 2 香雪抗病毒口服液 40.4% 明興渚開靈口服液 35.3%

31、 明星感冒通 30.0% 3 幸福傷風素 28.7% 明興感冒通 19.0% 香雪抗病毎口眼液 27.5% 4 泰諾感冒片 20.0% 泰諾感冒片 17.7% 三九清熱解毒口服液 19.0% 5 眾生雙黃連口服液 15.3% 康泰克膠囊 16.0% 白加黑感冒片 15.0% 6 康泰克膠囊 14.1% 幸福傷風素 13.3% 嗆藥二廠雙黃連口 8R液 12.5% 7 日夜百服嚀片 12.6% 白加黑感冒片 13.3% 康泰克膠囊 12.0% 8 明興感冒通 11.7% 眾生雙黃連口服液 9.3% 幸福傷風素 11.0% 9 白加黑感冒片 9.9% 三九清熱無毒口腮液 6.7% 感康片 11.0

32、% 10 三九清熱鮮毒口服液 7.0% 感康片 5.3% 眾生雙黃連口眼液 10.5% 基數：一級市場=700,二級市場=300,三級市場 =200 三產品的最常使用率 一級市場藥品的最常使用率中,香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的 選擇比例最高。二級市場藥品的最常使用率中，香雪抗病毒口服液的選擇比例 最高。三級市場藥品的最常使用率中，明興清開靈口服液的選擇比例最高C 上類力場藥品白 勺最常使用率對比表（前十位） 一級市場 二級市場 三級市場 藥品名 比率 藥品名 比率 藥品名 比率 1 香雪抗病毒口月艮液 32.3% 香雪抗病毒口服液 38.7% 明興潘開靈口服液 42.5% 2 明興清開

33、靈口服液 31.0% 明興酒開靈口服液 29.3% 香雪抗病毒口服液 15.0% 3 眾生雙黃連口服液 6.9% 眾生雙黃連口服液 7.0% 三九清熱無粵口腿液 12.5% 4 三九清熱解毎口脫液 4.6% 三九清熱解粵口腿液 5.0% 哈藥二廠雙黃連口服液 9.0% 5 花城抗病毒口服液 2.4% 亞洲君泰口服破 3.0% 眾生雙黃連口服液 5.5% 6 喑藥三廠雙黃逹口腿液 2.0% 哈藥二廠雙黃連口赧液 1.7% 亞洲君泰口服液 2.5% 7 亞洲君泰口服液 1.4% 喑藥三廠雙黃連口，眼液 1.3% 花城抗病毎口服液 1.5% 8 泰諾兒重感冒糖漿 0.7% 花城抗病毒口服液 0.7% 泰諾兒重感昌糖漿 1.5% 9 亞洲雙黃連口服液 0.6% 亞洲雙黃連口服液 0.7% 哈藥三廠雙黃連口服液 0.5% 10 喑藥二廠雙黃連口腮液 0.4% 泰諾兒重感冒糖漿 0.7% 基數：一級市場=700,二級市場=300,三級市場 =200 四產品的下次購買率 無論是哪一級別的市場，香雪抗病毒口服液的下次使用率都是最高的。 三類市場藥品的下次使用率對比表（前十位） 一級市場 二級市場 三級市場 藥品名