1、補充：廣告攝影的風格演變簡單寫實的廣告攝影風格的演變是以技術為基礎的，只有技術水平發展到一定階段，風格樣式 才會真正形成，在 20世紀初的廣告中受傳播技術的限制和廣告客戶的理念局限， 幾乎所有的照片都直接表現產品和生產者的形象， 影像真實、圖像清晰， 廣告照 片不過是大量文字中的一種插圖， 這種現實主義的攝影形象是為了證實廠家的話 是正確的，產品的質量都是可靠的。廣告攝影的情節出現20年代出現了風格多樣的廣告照片。一方面，具有情節性的大幅廣告照片 產生，試圖通過情節增加照片的復雜性，吸引顧客。另一方面，超現實主義風格 樣式的廣告照片出現，使產品更具視力的沖擊力。情節性的廣告是一股擺脫插圖式廣告

2、的重要沖擊力。一整頁文字附帶一張 小照片的形式逐步形成了一大幅具有故事性情節的照片， 并配的動情的標題， 這 在當時被認為是一種革命性的轉變。（見：情景廣告 1）好萊塢風格的滲透力 30年代，好萊塢浪漫電影風摩全球，好萊塢式的浪漫主義是一種強調戲劇 化效果的表現方式。 非常注重畫面中總體情緒， 感情和幻覺的綜合力量， 以產生 一種比現實生活更為理想的浪漫情調。廣告攝影中也仿好萊塢風格， 以平均而柔和的高光， 重點光， 輔以柔光技 術，在突出強光的同時使照片產生柔和的藝術效果。 布置的背景也浪漫而富有想 象力，比如：配的豪華緞子背景或彩色繪制的幕布、 道具和裝飾品來拍攝香水瓶， 讓人墜入夢幻之中

3、。（見：情景廣告 2）戰爭時代的新紀實40年代，戰爭時間，一切講究實用，廣告攝影也因此變得更為直接，幾乎 所有的廣告圖片都采用紀實風格， 以更為精確、 細膩的手段展示商品的特征。 由 于這時的攝影設備和感光材料已在為進步，從而為新紀實奠定了堅實的基礎戰爭造成了所有物資供應不足，廣告似乎失去了存在的理由。嚴峻的形勢 考驗著廣告代理商的存在。 戰備使人們再次認識到時間的重要， 所有的文字和形 象都要求具有盡可能強的訴求力， 這就需要增添強有力的形象語言， 更直截了當。當然，這種新聞攝影風格樣式的紀實廣告樣式，與前面提到的簡單的寫實 廣告有著本質的區別。 簡單的寫實廣告攝影只是一種粗糙的圖解方式，

4、而且所占 的地位也是不顯要的。 而后者不僅僅是得到了攝影技術的強大支持， 使拍攝的畫 面細膩逼真， 絲豪畢露，更重要的是以直截了當的方式和巨大的畫面強調無法回 避的視覺沖擊力，讓人過目難忘，并得以迅速接受?，F代高科技與廣告攝影為了證實攝影在廣告中的力量， 50年代開始，就有攝影家試圖向大眾比較 手繪插圖和攝影手法在廣告中的高低。 有人將完全相同內容的廣告， 用不同的技 法來表現， 然后分別在刊登在雜志上征求意見。 讀者的反應是： 半數以上相信攝 影在廣告中的使用優于手繪插圖。于是，攝影在廣告競爭中逐步占據了主導地位。在這一激烈競爭的背后， 一方面有著強大的技術力量支持攝影術的高度發展，特別是彩色攝影的完 善，還有強力電子閃光燈的出現， 都為現代廣告攝影注入了新的活力。 另一方面， 富有個性的攝影家也異軍突起，使廣告攝影的舞臺好戲連臺。在六七十年代，攝影廣告又進入了一個返樸歸真的年代，一些特殊的刺激 和獨創性， 或是呈現在作品中的驚人的才氣， 在人們的眼前消失了， 極端特寫的 鏡頭也不見了，取而代之的是“真實和幽默”。正如著名的廣告專家享利 烏爾 大所總結的：“所有的廣告員最重要的因素，那就是：真實和幽默”。進入80年代，隨著經濟的進一步復興，廣告業中的攝影表現手法又一次展 開了夢幻的翅膀。 幾乎過去所有廣告攝影的風格和創新的手段都一并運用， 出現 了表現奢侈品、 星際探索、 重大