1、 A S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S1 S3 GRP reach 100% 到達率的建立由廣告投放的快速增長，到增速的變緩，然后在接近到達率的建立由廣告投放的快速增長，到增速的變緩，然后在接近 到達率極限即告停滯，到達率不可能達到到達率極限即告停滯，到達率不可能達到100%。 n如果媒體在策略上所要求的是到達率，當如果媒體在策略上所要求的是到達率，當 到達率增速變緩時，即使媒體投資效率的到達率增速變緩時，即使媒體投資效率的 臨界點，這時再大規模的投資形同浪費；臨界點，這時再大規模的投資形同浪費； n如果希望獲得較高的到達率，應該盡量將如果希望獲得較高的到達率，

2、應該盡量將 檔次分配到收視重疊較少的載具，即選擇檔次分配到收視重疊較少的載具，即選擇 不同形態的節目；反之，如果希望降低到不同形態的節目；反之，如果希望降低到 達率以提高接觸頻次，則應該將檔次集中達率以提高接觸頻次，則應該將檔次集中 在少數載具上。在少數載具上。 如何控制到達率？如何控制到達率？ 廣告的有效接觸頻次，在過去傳統認定以廣告的有效接觸頻次，在過去傳統認定以3次為有效頻次的低限，事實上，媒次為有效頻次的低限，事實上，媒 體的有效接觸頻次，根據品類、市場、競爭、媒體環境及創意等，有效頻次的體的有效接觸頻次，根據品類、市場、競爭、媒體環境及創意等，有效頻次的 界定都不同，因此，在設定有效

3、頻次上，要考慮營銷、創意、媒體的因素。界定都不同，因此，在設定有效頻次上，要考慮營銷、創意、媒體的因素。 連續式連續式 時間時間 投放量（投放量（GRP） 欄柵式欄柵式 時間時間 投放量（投放量（GRP） 投放量（投放量（GRP） 脈動式脈動式 時間時間 百分比 時間 品類購買 決定 品牌購買 決定 商品購買 （購買量） 商品使用 （消費） 再次購買 香煙牛奶洗發水手機轎車 1天 1周 1個月 2-3年 5-8年 隨機型購買 慎思型購買 CDI= 品類在該地區的銷售占全國銷售的比率品類在該地區的銷售占全國銷售的比率 該地區人口占全國人口的比率該地區人口占全國人口的比率 100 BDI= 品牌在

4、該地區的銷售占全國銷售的比率品牌在該地區的銷售占全國銷售的比率 該地區人口占全國人口的比率該地區人口占全國人口的比率 100 注：注：1.A與與B市場的市場的CDI指數皆高于指數皆高于100，顯示其品類在該地區的發展優于其他地區；，顯示其品類在該地區的發展優于其他地區； 2.C、D市場指數低于市場指數低于100，顯示品類發展不如其他地區；，顯示品類發展不如其他地區； 3.E市場則相當于市場則相當于100，顯示其發展接近平均值。，顯示其發展接近平均值。 注：注：1.A與與C 市場的市場的BDI指數皆高于指數皆高于100，顯示其品牌在該地區的發展優于其他地區；，顯示其品牌在該地區的發展優于其他地區； 2.B、D市場指數低于市場指數低于100，顯示品牌發展不如其他地區；，顯示品牌發展不如其他地區； 3.E市場則相當于市場則相當于100，顯示其發展接近平均值。，顯示其發展接近平均值。 BDI CDI CDI100 BDI100 （金牛）（金牛） C