1、地產廣告創意執行手冊 2011-04-12 創意設計部 為了和兄弟部門合作的更加緊密愉快， 有必要和大家一起分享我們的一些專業基礎知識。 出發點 都是自己理的一些東西，還不全面，需要大 家一起繼續添磚加瓦！ 理解創意執行基本概念，工作有序、有質、有加分。 了解終端制作，確保出品質量最終不受影響。 關注點 思考點 寫在前面 報告目錄 貳。后期制作 噴繪基本常識 印刷基本常識 壹。創意執行 vi 戶外 平面 物料 網絡 叁。時間成本 創意執行出品進度時間表 肆。工作流程 創意執行工作流程 壹 創意執行 一個項目的傳播從案名開始，案名就是為項目取得名字， 而vi也就是為項目塑造長相啦！ vi vi

2、戶外 平面 物料 網絡 logo的不同表現形式 一套完整的vi目錄很長，這里只說與我們房地產項目相關的一些內容： vi基礎部分 1. 標志設計 2. 標準字體 3. 標準色、輔助色 4. 輔助圖形 5. 基本要素組合規范 vi 戶外 平面 物料 網絡 vi 戶外 平面 物料 網絡 vi應用部分 1. 辦公事物用品 （名片、信封、信紙、便箋、工作證、檔案袋、紙杯等） 2. 公共關系贈品設計 （賀卡、邀請函及信封、手提袋、鼠標墊、雨傘等） 3. 員工服裝、服飾規范 （售樓員工裝、帽子、t恤、物業人員服裝、安全帽等） 4. 車體外觀設計 （公務車、面包車、班車、特殊車型等） 5. 指示系統 （入口指

3、示、方向指引標識牌 、停車場指示牌 、門牌、接待臺及背景 板、玻璃門窗醒示性裝飾帶、 警示標識牌等） vi logo vi 信封、信紙 vi 手提袋 vi 帽子、t恤 vi 背景板、胸牌 有人曾說過 “ 戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有 的人都看電視、讀報紙或上網沖浪，但是任何人只要他離 開家，就會看到戶外廣告。 ” 戶外 vi 戶外 平面 物料 網絡 vi 戶外 平面 物料 網絡 戶外高炮 圍墻 圍擋 看板 燈箱 文字處理上注意比例大小，做到一眼看清，文字過多無法刪除的情況下，突出重點部分。 戶外媒體一般情況下色彩要鮮艷，對比要強烈一點，才能從周圍環境中跳脫出來。 戶外 戶外高炮 戶外

4、圍墻、圍擋 戶外 燈箱廣告 vi 戶外 平面 物料 網絡 刀旗 道旗 車身廣告 色彩要鮮艷，在統一中有所變化，文字與畫面區分清楚。 重點戶外媒體在表現上一定要注意絕對突出 “ 案名、logo、電話號碼 ” 戶外 刀旗、道旗 戶外 車身廣告 這里說的平面是報紙、雜志、夾報等平面媒體類廣告。 平面 vi 戶外 平面 物料 網絡 報紙廣告 vi 戶外 平面 物料 網絡 報紙廣告包括硬廣告、軟文、軟文硬做。各報媒尺寸、印刷質量各有差異， 做之前需要確定尺寸、考慮用色，才能保證我們的廣告出品不打折扣。 一般在刊登日期前一兩天發稿就來的及。 報紙廣告 硬廣告跨版 報紙廣告 硬廣告整版 報紙廣告 硬廣告半版

5、 報紙廣告 軟文硬做 vi 戶外 平面 物料 網絡 雜志廣告 相比報紙廣告，雜志廣告印刷精良的多。 要注意的是雜志發稿日期比刊登日期要早很多，一般要提前半個月。 發稿時最好能用ai或eps或cdr格式(近年大多印刷廠也開始接受300dpi以上分辨率的tif及 jpg文件），保證印刷質量不受損失。 雜志廣告 雜志內頁 雜志廣告 拉頁廣告 這里說的物料是是我們常說的銷售道具，用于售樓處、房 展會、外展場等地派發。 物料 vi 戶外 平面 物料 網絡 樓書 vi 戶外 平面 物料 網絡 樓書是一個樓盤各項信息的集 合，相當于一個項目的使用說 明書，他的重要性自然是不言 而喻。 在眾多銷售道具中開發商

6、往往 花重金打造，樓書使用周期相 對較長，更注重細節，雖然不 一定能讓消費者買房，但起碼 能讓消費者更清楚地了解樓盤 并留下一個好的印象。 海報 vi 戶外 平面 物料 網絡 海報（ posters ），最早起源于上 海。舊時，上海的人通常把職業性 的戲劇演出稱為“海”，而把從事 職業性戲劇的表演稱為“下?！?。 作為劇目演出信息的具有宣傳性的 招徠顧客性的張貼物，也許是因為 這個關系的緣故，人們便把它叫做 “海報 ”。我們現在說的海報是用 于以銷售為目的地廣告宣傳道具。 dm vi 戶外 平面 物料 網絡 dm ( direct mail)直譯為“直郵郵件”、“廣告信函”、“直接郵寄函件”等。

7、通過特定的渠道 進行派發和郵寄，創造顧客的一種方式。簡單理解，dm就是一種以促進銷售、提高業績為目的地 廣告宣傳的手段。 dm的派發形式 1、 郵寄：和郵局聯動通過電信賬單等一并郵寄給特定范圍的客戶。 2、 夾報：夾在當地暢銷報紙中進行投遞（夾報費用一般為0.100.20元/張） 3、 上門投遞：通過媒體公司將dm投送至特定區域的生活社區居民家中。 4、 街頭派發：組織人員在車站、十字路口、寫字樓、商圈等人流量較大的地方進行散發。 5、 店內派發：放在售樓處或者外賣場內由客戶自取。 注意：由于派發形式的不同，dm的形式尺寸也相應的有所不同！ 折頁 vi 戶外 平面 物料 網絡 折頁簡單理解是可

8、折疊的廣 告宣傳物料，這里，我把它 定義為項目簡介性質的、內 容全面、描述簡明扼要的簡 易樓書。是成本較低、通用 于各個環境和的銷售道具。 戶型單片 vi 戶外 平面 物料 網絡 做之前需要根據產品 類型、戶型數量，考 慮形式和尺寸。 客戶通訊 vi 戶外 平面 物料 網絡 以會刊為形式，定期出版、互動性、 文本營銷、軟性銷售道具。 例如我司月報及月刊！ 網絡廣告是種新型且發展迅猛的廣告形式，投放形式靈活 多樣，傳播速度很廣。 網絡 vi 戶外 平面 物料 網絡 vi 戶外 平面 物料 網絡 網絡橫幅式廣告 以，等格式建立的圖像文件，定位在網頁中（也有動態flash,由網絡公司根據我方提供的文

9、件制作）。 網絡按鈕 定位在網頁中，由于尺寸偏小，表現手法較簡單。 插頁式廣告 選擇特定的的網站或欄目，在該網站或欄目出現之前插入一個新窗口顯示廣告，信息容量相對大很多。 墻紙式廣告 把所要表現的廣告內容體現在墻紙上，并安排放在具有墻紙內容的網站上，以供感興趣的人進行下載，利于傳播。 電子郵件式廣告 廣告體現在擁有免費電子郵件服務的網站上，廣告會出現在個人郵箱的主頁上。 互動式廣告 論壇、博客、項目網站等。 vi 戶外 平面 物料 網絡 網絡廣告 橫幅、按鈕廣告 網絡廣告 論壇 網絡廣告 博客 網絡廣告 插頁式廣告 貳 后期制作 了解后期制作，便于我們有效管理項目推進情況！下面簡 單介紹一下噴

10、繪和寫真中有關制作和輸出圖象的一些具體 要求。 噴繪基本常識 噴繪基本常識 印刷基本常識 噴繪基本常識 印刷基本常識 噴繪和寫真有什麼不同？ 噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴 繪機輸出的結果。一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機使用的介質一般都是廣告布(俗稱燈箱布） 它實際輸出的圖象分辨率一般只需要3045dpi（按照印刷要求對比） 寫真一般是指戶內使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。 如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。一般是 1.5米的最大幅寬。 寫真機使用的介質一般是pp紙、燈片，墨水使用水性墨水。 輸出分辨率可以達到3001200dp

11、i（機型不同會有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。 尺寸大小 噴繪圖象尺寸大小和實際要求的畫面大小是一樣的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在 噴繪公司一般在輸出畫面后都有留白邊的，一般情況都是留與凈畫面邊緣10cm。可以和噴繪 輸出公司商定好，留多少邊用來打扣眼。價格是按每平米計算的，所以畫面尺寸以厘米為單位 就可以了。 噴繪基本常識 印刷基本常識 圖像分辨率要求 噴繪的圖象往往是很大的，分辨率可以參考： 圖象面積（平方米） 180無窮 30-180 130 分辨率（dpi） 寫真一般情況要求72dpi/英寸就可以了， 如果圖象過與大，可以適當的降分辨率，控制在400兆（m）以內即可。 噴

12、繪基本常識 印刷基本常識 圖像色彩模式要求 噴繪統一使用cmky模式，禁止使用rgb模式。使用rgb模式偏色相當嚴重！ 寫真可以使用cmky模式，也可以使用rgb模式。 噴繪基本常識 印刷基本常識 噴繪基本常識 印刷基本常識 圖像儲存要求 噴繪和寫真的圖像最好儲存為tif格式，但是注意不可用壓縮的格式。 關于點數，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如果畫面大，可以相應縮小。 關于壓縮格式，一般的噴繪公司要求是用tiff，cmyk格式。用jpg也未嘗不可，但壓縮比必須高 于8，不然畫面質量無保證。 印刷基本常識 了解后期制作，便于我們有效管理項目推進情況！下面簡 單介紹一下印刷

13、流程、工藝、裝訂、印前準備等印刷基礎 知識。 噴繪基本常識 印刷基本常識 噴繪基本常識 印刷基本常識 工藝流程 設 計 印 刷 工 藝 裝 訂 質 檢 制 版 出廠 裁切打包 噴繪基本常識 印刷基本常識 印前動作 出完稿必須要注意的問題是： 1、制作完稿時選用較常用的設計制作軟件，如coreldraw、illustrator等。 2、圖片的模式必須為cmyk模式，精度最少為300*300dpi/像素/英寸。 3、檢查出文件中文字是否為四色字，如果是，將四色黑改為單色100黑。 4、字體將文字轉換為曲線方式，避免因輸出中心無此種字體而無法輸出的問題。 5、明確告之甲方和制作方印刷物的成品尺寸、印

14、量、印刷用紙等，方便報價、拼版、掛網。 噴繪基本常識 印刷基本常識 噴繪基本常識 印刷基本常識 特殊工藝 印刷的特殊工藝一般有： 印金、印銀、燙金、燙銀、鐳射、機凸、uv、異形卡刀等 噴繪基本常識 印刷基本常識 噴繪基本常識 印刷基本常識 裝訂方式 裝訂一般分：騎馬訂、平訂、鎖線膠訂、無線膠訂。 我們常見的雜志類都采用騎馬訂； 線裝書類、鐵絲裝類屬于平訂； 鎖線膠訂常用于大型畫冊，牢固，但裝訂速度慢； 無線膠訂常用于高檔小型畫冊，過厚的書在多次翻折后易脫膠。 叁 時間成本 上乘的作品需要好的創意，好的創意表現需要合理的創作時間。 為了能更好與客戶溝通，使創意工作更有效、更高質地完成， 特擬定以

15、下工作時間，以供參考。 工作類型工作內容規格初稿時間完稿時間備注 階段提報 logo2 天 vi基礎部分1 天各 1 小時內常規系列 推廣物料 樓書 40p內1 周1 天 40p以上2 周2 天 手冊 20p左右3 天1 天 20p以上1 周2 天 三折頁常規大小2 天3 小時四、五折頁酌量增加時間 海報常規大小2 天3 小時 易拉寶常規大小3 小時1 小時內 媒介廣告 報紙 / 雜志單張/系列1-2 天1 小時內 軟 文 1000字以下3小時2 小時 2000字數以 下 4小時2 小時 戶外高炮常規1-2 天3 小時 網絡廣告常規3 小時1 小時內全屏廣告參照報廣時間 tvc腳本5-301

16、天依復雜程度酌量增加時間 短信廣告70字3條2 小時 現場包裝 圍墻 / 圍擋常規2-3 天3 -10小時完稿要看畫面復雜程度 房展會包裝常規系列2-3 天1 天 道旗 / 吊旗常規3 小時1 小時內 條幅 / 橫幅常規2 小時1 小時內 指示牌常規系列3 小時1 小時內 精神堡壘常規1 天1 小時內 注： 1.表格中提到的單位“天” 為一個工作日。 2.所有時間估算均為無其他 工作安排的前提下。 肆 工作流程 4a公司 創意部工作流程 合肥公司 創意部工作流程 企劃部確定工作內容,依據創作時間規則發單 企劃提供正確的文案與電子文件，并簽發工作單 創意部與企劃溝通設計思路及時間安排，簽收工作單

17、 設計師簽收工作單 發單 簽單 企劃文字校對簽字，設計師設計元素確認 企劃與設計經理確定設計的正確性，涉及制作文件，需達到制 作規范 明確一致保留最終文件，發稿 完稿 客戶確認簽字 涉及制作，所有類型都需打樣校色，簽字（寫真樣，噴繪樣， 數碼樣，印刷樣等） 客戶終稿確認，制作發布 后期 l工作單必須明了，一份工作單只能有一個工作（提案除外），不要把工作單 變成大雜燴（即把網絡，報紙，dm，戶外等放在一起）。 l工作單內容必須完整，包括：工作時間，工作背景，內容，要求等，必須注 明必要細節。 l工作單上簽字需齊全，企劃部必須有企劃經理或以上簽字確認，創意部必須 有組長及以上簽字認可。 工作單填寫要求： 重要事項 當企劃部制作工作單時： l必須清楚合理的工作時間表，并以此作參考，不擅自承諾客戶。 l企劃部有教育和培養客戶