1、1 什么是二維碼先從我們生活中最常見的一維碼引入吧，你看到書、雜志、等很多東西后面都可以見到，黑白色的豎形條下面有一串數字的，這就是一維碼。如下圖二維碼從字面上就能看出來是一維碼的升級碼，我相信過不了多久會在相當范圍內替代一維碼并且二維碼還開闊了不少新的應用空間，更便民更方便，這東西給了我們無限的想像空間。二維碼（2-dimensionalbarcode）是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數值信息，通過圖象輸入設備或光電

2、掃描設備自動識讀以實現信息自動處理：它具有條碼技術的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉變化等特點。下圖就是二維碼國內常見的二維碼qr碼2 二維碼的歷史二維碼技術最早在美國誕生，在上世紀80年代末二維碼的研究就已風靡了整個歐美；在21世紀初這股二維碼技術在日韓移動通信市場有了進一步的推廣和運用，推起了一股亞洲二維碼熱潮。在移動領域應用最多的是日韓和臺灣地區。在2004年底的一次國際運營商交流大會上，中國移動董事長王建宙看完nttdocomo進行的一個手機條碼業務演示后，立即指示相關部門去日本進行考

3、察。2005年4月，中國移動手機條碼項目在內部立項，2006年10月，中國移動就完成了手機條碼整體的測試和規范的最后驗收工作。在中國移動二維碼的業務規范中，對短信、名片、郵件、上網、ivr都做出了相關規定。2006年8月作為中國最大運營商的中國移動的高調宣布提供手機二維碼服務，正式開啟了中國大陸二維碼手機應用的大門，一條新的產業鏈正在快速形成。3 二維碼技術指標目前全球一、二維碼超過250種，其中常見的有20余種。而目前國內二維碼產品大多源自于國外的技術，如美國pdf417碼、日本的qr碼、韓國dm碼，應用最為廣泛的碼字為qr(datamatrix)碼和dm(quickresponsecode

4、)碼。我國自行研發的gm和cm。下面看下名國在二維碼技術上的選擇美國以pdf417碼為主由美國訊寶科技公司(symbol)研發并推廣的堆疊式二維碼標準，其全稱為portabledatafile三個單詞的首字母的縮寫，意為“便攜數據文件”。日本以qr碼為主qr碼是由日本denso公司于1994年9月研制的一種矩陣二維碼符號，其全稱為quicklyresponse，意思是快速響應。它是目前日本主流的手機二維碼技術標準，除具有二維碼所具有的一般的性能優點外，還可高效地表示漢字。韓國dm碼dm碼，其全稱為datamatrix，中文名稱為數據矩陣。dm采用了復雜的糾錯碼技術，使得該編碼具有超強的抗污染能

5、力。dm碼由于其優秀的糾錯能力成為韓國手機二維碼的主流技術。中國自行研發的gm和cm。國產的gm和cm標準是中國信息產業部于2006年5月份，所頒布的兩項國產行業推薦標準。gm碼其全稱為網格碼（gridmatrixcode）是一種正方形的二維碼碼制，該碼制的碼圖由正方形宏模塊組成，每個宏模塊由6乘6個正方形單元模塊組成。網格碼可以編碼存儲一定量的數據并提供5個用戶可選的糾錯等級。而cm碼表示緊密矩陣的英文compactmatrix的縮寫。碼圖采用齒孔定位技術和圖像分段技術，通過分析齒孔定位信息和分段信息可快速完成二維條碼圖像的識別和處理。但中國運營商選擇的是日本流行的qr碼和韓國流行的dm碼。

6、在技術選擇上可能有多種因素在內造成此種局面，中國二維碼的研究工作開展較晚，自有技術標準形成時。qr和dm相關的商業公司已經在國內起動多時。4 二維碼的技術差別二維碼主要二個技術指標信息存儲容量和信息糾錯功能。4.1 信息存儲容量二維條碼的單位面積（每平方英寸）的信息存儲容量，即信息密度，成為我們衡量二維碼性能的第一重要指標。通常情況下二維碼的信息密度是一維條碼的幾十到幾百倍。因此把信息全部存儲在一個二維條碼中，要查看相關信息只要用識讀設備掃描二維條碼即可，不需要事先建立數據庫，從而真正實現了條碼與信息之間的直接映射關系。從表1比較可以看出，qr標準的單位面積信息存儲量最大，pdf417標準的單

7、位面積信息存儲量在五種標準中最小（且伴隨最低的糾錯信息），而dm，gm和cm標準的存儲能力屬于1k2k字節之間。因此，從單位面積信息存儲容量排序為：qrcmdmgmpdf4174.2 信息糾錯功能二維條碼具有一定的糾錯功能，其糾錯算法與人造衛星和vcd等所用的糾錯算法相似。這種糾錯機制使得二維條碼成為一種安全可靠的信息存儲和識別的方法，這是一維條碼無法相比的。而且不同的二維碼標準的糾錯功能都有各自的糾錯級別和糾錯信息，以及糾錯率。因此從某種意義上說，糾錯功能從某種程度上說明了二維碼技術的魯棒性的強弱。從表2比較可以看出，dm的糾錯分級是唯一的非離散連續分級的標準，也就是說它的糾錯功能可以根據用

8、戶的需求在其范圍內任意設定，因此dm標準的糾錯功能細化最強。pdf417的糾錯分級為9級，在四個離散分級標準中糾錯分級級數最多，也就是說它的糾錯離散等級相對來說最為細化；qr的4級糾錯等級分級則是少的。因此糾錯分級級數排序為：dmpdf417cmgmqr。這里需要說明，二維碼的糾錯功能是由糾錯碼通過校正復雜運算讓錯誤信息得以糾正。因此二維碼的信息存儲會包含兩個部分，一個是有效信息，另一個是糾錯信息。每種二維碼標準會對自己的糾錯劃分等級，客戶可以根據自己對有效信息容量和糾錯功能的需求來進行選擇。同樣的二維碼標準，糾錯功能越強，它的有效信息存儲容量也就相對越少。4.3 其他綜合性功能除了上述的兩個

9、主要指標的提高外，二維碼技術的性能指標的提升可表現在一方面綜合性功能的增加，如可表示多種語言文字，可表示圖像、聲音數據，可引入加密機制等；另一方面表現在抗畸變、抗污損的等能力的提升。從上面的三方面性能指標比較來看，這五種二維碼技術標準都有各自的性能特點。而作為通信運營商在選擇應用和推廣的二維碼標準時，首當其沖的應該考慮是技術性能上的是否能夠滿足手機二維碼的實際性能參數要求，而這僅僅是決策的第一步；其后對成本（包含技術成本、運營成本、營銷成本等）的考慮；還有對支持國產標準或接軌國際標準的取舍問題。總之，要對這些錯綜復雜的因素進行全面地考慮做出決策，這是運營商面前擺著的一道很棘手的二維碼技術標準非

10、定向選擇題。5 二維碼使用流程及應用開始提到了二維碼的應用非常廣泛，簡單的說他就是一個會運算小屏幕，可以做的事非常多。就目前來說他主要有4種應用方式讀取數據模式、解碼上網模式、解碼驗證模式、解碼通信模式。5.1 數據模式讀取數據模式是指通過手機或二維碼識別設備，掃描二維碼，解碼軟件解碼后顯示數據信息，以較少用戶的輸入，直接可以存入。最常見的應用有電子名片、電子會員卡等。在制作名片時，可以將姓名、電話等信息用二維條碼編碼，打印在名片的一角。人們交換名片時，用手機拍攝二維條碼圖案，解碼后就可將對方信息儲存在自己手機的電話簿里，省略了傳統的手工錄入過程，也克服了目前使用名片識別軟件對名片識別不準確的

11、難題，即可實現電子數據交換，非常方便。數據讀取模式流程圖它可以衍生出，對顯示的數據信息進行寫入，反饋到服務器，然后再發送回手機，打印或存儲在手機上，作為一種憑證或單據，例如交通警察處理違章駕駛事件時，掃描駕駛員的駕駛證上的二維碼，則自動顯示駕駛員的相關信息，然后交警輸入違章代碼，發送到指定服務器，服務器獲取數據更改數據庫，并發送違章記錄單到交警手機上，以便打印。數據讀取衍生模式流程圖5.2 解碼上網模式解碼上網方式是指手機或條碼識讀設備掃面二維碼，顯示相關的url的鏈接，用戶可以訪問這一鏈接，進行數據瀏覽或數據下載的活動。最為基本的模式是網絡信息瀏覽，比如電子廣告、商場特價區信息、網站信息查詢

12、、電子圖書、電子地圖查詢等。未來生活中，一般的商品、名片甚至報紙、雜志上的廣告都會附有相應的二維碼，把網站鏈接錄入到二維碼中，人們用內置二維條碼閱讀引擎的手機掃描二維條碼后，解析網址ip，就可以自動鏈接到相應的wap網站上，可直接瀏覽商品、下載折扣券、用手機支付購票等。亦可隨時隨地的輕松體驗像鈴聲、游戲、視頻等流媒體信息，為消費者帶來了一種全新的手機上網模式。解碼上網模式流程圖其衍生模式是指信息下載，如圖鈴下載、音響樣段下載、息券下載、電子購票等。解碼上網衍生模式流程圖5.3 解碼驗證模式解碼驗證模式是指手機或二維碼識別設備掃面二維碼，將數據提交與驗證服務器，服務器將反饋結果發送回手機，核實產

13、品或服務的有效性。最基本的應用在于產品防偽信息的識別，衍生模式多應用于物流或渠道管理中，也有應用于支付領域，用于支付憑證的核實等。長期以來，假冒偽劣商品危及著企業和消費者的切身利益，嚴重影響著國家的經濟發展。由于受制于防偽技術、防偽方式的單一，普通消費者缺乏防偽工具等因素，防偽效果不理想。利用安裝了二維條碼閱讀引擎的手機，即可有效解決上述問題。二維條碼具有多重防偽特性，它可以采用密碼防偽、軟件加密及利用所包含的信息如指紋、照片等進行防偽，因此具有極強的保密防偽性能。二維條碼防偽認證平臺同時引入了硬件和基于業務的結構，提供商品的基本信息和離線認證。廠家給每件出廠的商品分配產品編碼，該產品編碼是生

14、產商品時依據相應的編碼標準給該商品分配的二維編碼。并建立商品信息數據庫，存儲已經出廠的商品相關信息。用數據庫系統做為商品防偽的認證平臺。消費者購買商品時，用安裝了二維條碼閱讀引擎的手機掃描產品上的二維條碼并查詢生產商的商品信息數據庫就可以辨識該商品的真偽。通過這種防偽技術，將對維護正常的市場秩序起到很大的推進作用。解碼驗證模式流程圖5.4 解碼通信模式解碼通信模式主要是指解碼后結果顯示為短信、郵件或電話號碼的形式，多用于短信投票、郵件聯系、電話咨詢或ivr等業務形式。解碼通信模式流程圖6 二維碼產業鏈以上介紹了，二維碼主要的4種應用形式，以此成型的產為鏈非常之廣，技術提供商、服務商、sp、終端

15、廠商、運營商、媒體和網站、行業和企業。6.1 服務商在這有些像廣告行業的媒介，為客戶主直接提供全套解決方案，有時服務商自身也是技術提供商。下面提到的新銳新創、銀河傳媒就是服務商。目前在國內服務商是即中移動之外推動二維碼業務最積極的。他們也是直接鏈接客戶和二維碼用戶（消費者）者。為他們提供二維碼運營平臺。6.2 sp首先，sp內容同質化，缺乏品牌。目前在增值服務市場上，sp的產品同質化，缺乏自主品牌現象明顯。所有的sp公司，無論是大的還是小的，都在移動夢網和聯通在信兩個大的品牌下努力的運做。無論是從短信、wap還是ivr等表現形式上來說，還是從提供的內容無論是圖鈴下載、交友聊天、占撲測試等等，都

16、明顯的缺乏明顯的品牌。目前的移動增值業務更多起到通道作用，因此必須更多體現互動、實用化才有發展，二維碼促進mvas與媒體、生活、內容的互動能力其次是sp推廣手段單一有限。多數sp都簡單的以群發來推廣其業務。典型的跟風成性，這樣最終的結果是勞民傷財但是沒有一點的效果。目前主要是群發、媒體直投，業務轉化率低，二維碼是一種借助任何載體的推廣手段，而且互動、針對性強，用戶自發性強。第三，客戶需求不足。產品必須要有一定的針對性和傾向性，要照顧到本地消費習慣，地域特色，消費水平，還要迎合當前地方運營商的推廣的主題，不切合實際的產是沒有市場的。目前集中于娛樂（圖鈴），用戶認為可用性和動力不強。二維碼的推出，

17、增強了用戶的互動性，而且具有標識性，便于sp針對不同的用戶采取一定的營銷方案，鎖定相應的客戶。此外，手機終端的輸入限制。手機用戶對于網址的輸入一直非常不便，限制了用戶的使用頻率。手機二維碼的推出，內嵌有彩信、短信或url，增強了互動性。6.3 終端廠商對手機制造廠商而言，二維碼業務的推廣，最直接的獲益是促進拍照手機的推廣。手機二維碼識讀的前提是拍照手機、識讀軟件以及拍照精度的要求。因而，手機二維碼業務的推廣在很大程度上將促進手機制造商拍照手機的銷售。對于識讀設備企業而言，也將增加其識讀設備的銷量，此外也將加大企業識讀軟件的投入。由于手機二維碼在行業應用時，企業需要配備識讀設備和識讀軟件，因而對

18、于識讀設備企業以及二維碼技術提供商而言，將是一筆不小的收益。6.4 運營商對于運營商而言，即使二維碼本身沒有盈利模式，但二維碼促進了跨媒體互動，促進了移動第五媒體的影響力，帶動了mvas的更加豐富和可用性，帶來了mvas的流量（短信、彩信、電話、wap流量），促進了手機上網。6.5 媒體和網站手機二維碼業務的推出，需要依附一定的載體，而且同時，媒體作為傳統的傳輸媒介，一直受限于內容少、形式單一、互動性差等，兩者的有效結合，很好的解決了媒體的缺陷。給媒體帶來了新的發展機遇。企業網站的建設，隨著互聯網的發展，有很大突破。但是企業網站的手機實際瀏覽情況和利用率卻不是很理想。主要原因在于url地址記憶

19、比較困難，手機輸入也極其不方便。為此，手機二維碼的出現，內嵌了網站地址，減少了用戶輸入的工作。而且可以借企業網站來進行進一步的廣告效應。因而隨著手機二維碼業務的成熟，網站建設也將呈現出新的氣象。6.6 行業和企業對于傳統行業和企業而言，面對激烈的競爭，如何有限的進行客戶營銷，提高廣告的效果是企業普遍關注的。二手機二維碼的行業應用，一方面解決了普通廣告的效果不足，可以利用有限的載體，以及內嵌的豐富信息，實現跨媒體廣告的作用；另一方面，可以對客戶進行精確化的營銷，鎖定目標客戶，進行有針對性地宣傳，降低廣告成本。7 世界各國二維碼的應用7.1 日本：qr碼qr碼最初由夏浦等日系廠商共同制定，為了方便

20、手機上網而開發。目前日本市場上已有很成熟的qr手機二維碼市場應用，qr條形碼在日本得到相當規模的應用，日本的海報、游覽手冊、傳單、折扣券、電子票證，甚至連樹上都貼著二維碼，成為日本手機用戶登陸網站以及獲得廣告商品信息的非常便捷的方式。nttdocomo推出的手機中將有超過90具有qr編碼識別功能。7.2 韓國：dm碼在韓國，dm碼則大行其道，最近用戶突破了千萬，也被證明是成功的模式。韓國的鈴聲下載和游戲已成最熱門dm讀碼服務，許多的游戲廠商和內容提供商，每天都會在報紙上刊出不同服務的二維條碼，讓消費者更快去找到使用的內容。日韓手機二維碼的普及是有特定背景的。在這兩國市場上，都是運營商主導制，甚至用戶交話費運營商就有可能贈送部手機，運營商主推二維碼很快就能形成氣候。7.3 歐洲：dm碼在歐洲，dm碼已在德國、烏克蘭、奧地利、瑞士、意大利等國家應用，尤其是在銷售足球賽門票時廣泛使用手機購買的電子票。而英國也計劃在2010年推出手機二維碼登機牌，乘客不需要機票和登機牌，