1、第三講,需求：理論與經驗分析,第一節,消費者效用理論,解決的主要問題,消費者是怎么花錢的,市場需求曲線是如何形成的,你揣了,100,元錢到樂購，面對琳瑯滿目的商品，你到底,是怎么作出選擇的,中間階層的人越多，社會越穩定，這是撒切爾夫人成,功的重要秘訣，也是我國應該借鑒的寶貴經驗，怎么,理解這一現象,2000,級新生入校時，我校將宿舍分為,4,人間（收費高,和,8,人間（收費低），學生自由選擇，一時間引起很大,爭論，甚至上了北京青年報，你贊成這么做嗎,主要內容,效用,總效用與邊際效用,邊際效用遞減規律,效用最大化與消費者均衡,個人需求曲線與市場需求曲線,效用,Utility,效用是從消費某種物品

2、中所得到的滿足,程度,滿足程度越高，效用越大；滿足程度越,低，效用越小,效用是一種心理感覺。消費同一種物品,不同的人有不同的效用，同一個人在不,同的情形下有不同的效用,效用來源于消費者對物品的,偏好,總效用與邊際效用,總效用,Total Utility,：消費一定量某,種物品中所得到的總滿足程度,邊際效用,Marginal Utility,：某種物品,的消費量增加一單位所增加的滿足程度,一個實例,可口可樂的消,費量,總效用,邊際效用,0,0,0,1,30,30,2,50,20,3,60,10,4,60,0,5,50,10,總效用曲線,TU,60,MU,60,50,40,邊際效用曲線,50,40

3、,30,20,10,O,1,2,3,4,5,30,20,10,Q,O,1,2,3,4,5,Q,邊際效用遞減規律,隨著消費者對某種物品消費量的增加,他（她）從該物品連續增加的消費單位,中所得到的邊際效用遞減,邊際效用遞減規律的理由,生理或心理上的原因,物品本身用途的多用性,消費者均衡,現在我們來分析，消費者是如何花錢的,基本假設,消費者理性：假設一個決策者面臨幾種,可供選擇方案時，會選擇其中使他的效,用達到最大的那個方案,經濟學目前還,無法解決道德,假設消費者知道自己的效用,兩難問題,假設消費者的行為與目標具有一致性,消費者均衡,其他假設（條件,消費者的偏好穩定,消費者的收入是一定的（資源稀缺,

4、商品的價格不變,消費者的目標：面臨各種商品，以自己,有限的收入，獲取最大的效用,這稱為消費者決策問題,一個例子：大學生張三的消費決策,假設,1,每周有,12,元錢用于消遣,看,電,影,2,有,2,種選擇：看電影（圖書館影視廳）、上網,3,價格：電影,3,元,場，上網,1.5,元,小時,4,12,13.5,15,16.5,18,19.5,21,22.5,24,3,9,10.5,12,13.5,15,16.5,18,19.5,21,2,6,7.5,9,10.5,12,13.5,15,16.5,18,1,3,4.5,6,7.5,9,10.5,12,13.5,15,0,0,1.5,3,4.5,6,7.

5、5,9,10.5,12,0,1,2,3,4,5,6,7,8,上網,看電影,數,總,邊際,每元錢增,量,效用,效用,加的效用,4,67.5,4.5,1.5,3,63,9,3,2,54,18,6,1,36,36,12,0,0,上網,數,總,邊際,每元錢增,量,效用,效用,加的效用,8,60,3,2,7,63,0,0,6,63,3,2,5,60,6,4,4,54,9,6,3,45,12,8,2,33,15,10,1,18,18,12,0,0,總效用,4,3,看,電,影,2,67.5,63,54,67.5,63,54,81,72,96,87,99,108,1,0,36,0,36,0,54,18,69,

6、33,81,45,90,54,96,60,99,63,63,60,0,0,18,33,45,54,60,63,63,60,1,2,3,4,5,6,7,8,上網,結論,每元錢用于看電影產生的邊際效用等于,上網產生的邊際效用時，總效用最大,若將,1,元錢用于看電影產生的邊際效用小于上網產生的邊際效用,則張三應該多上網，少看電影,若將,1,元錢用于看電影產生的邊際效用大于上網產生的邊際效用,則張三應該多看電影，少上網,當,1,元錢用于看電影和上網產生的邊際效用相等時，張三維持當前,看電影和上網的比例，也就是說他的效用在這種狀態下達到最大,實現了消費者均衡,消費者均衡,consumer equilib

7、rium,消費者以使總效用最大,化的方式來配置其收入的狀態,消費者均衡的條件（效用最大,化的條件,文字表述：消費者用全部收入所購買的,各種物品帶來的邊際效用，與為購買這,些物品所支付的價格的比例相等,數學表述,MU,x,MU,P,y,P,MU,z,x,y,P,z,消費者均衡的數學證明,目標函數,TU,U,X,Y,約束條件,P,X,Q,X,P,Y,Q,Y,I,典型的多元函數求極值問題，用拉格,朗日乘數法,結論：總效用,TU,達到極大值的必要條,件是,U,x,U,y,P,x,P,y,消費者均衡的另一種證明,無差異曲線與等收入線,無差異曲線,用來表示兩種商品的不同數量的組合給,消費者所帶來的效用完全

8、相同的一條曲線,同一條無差異曲線上的,各種組合有相同的效用,無差異曲線的斜率越來,越小（凸向原點），因,為,邊際效用遞減,斜率等于邊際效用之比,肯德基消費量,必勝客,消費量,無差異曲線的特征,在同一平面圖上有無數條無差異曲線，不同的無,差異曲線代表不同的效用水平；距原點越遠，效,用越大,在同一平面上，任意兩條無差異曲線不能相交,U,0,U,1,U,2,U,3,U,3,U,2,U,U,1,0,無差異曲線斜率的,經濟意義,無差異曲線的斜率為負值（由于不充分滿足性,表示用一種商品,去交換另一種商品的比率,稱為,邊際替代率,MRS,X,MU,X,Y,MU,Y,幾種典型無差異曲線,1,完全替代品,2,完

9、全不可替代,X,商品,Y,商,品,X,A,商品,Y,3,不完全替代,X,商品,Y,商品,等收入線,也可稱為,等支出線、家庭預算線、消費可能線,表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費,者所能購買到的兩種商品數量最大組合的線,表明消費者行為的限制條件,I/P,必勝客購買量,b,斜率等于價格比,P,x,P,y,I/P,肯德基購買量,k,消費者均衡,相切時斜率相等，因此,價格,比（等收入線的斜率）等于,必勝客,邊際效用之比（無差異曲線,I/P,消費者均衡的條,b,的斜率,件再一次得以證明,MU,X,P,X,MU,X,MU,Y,MU,P,Y,Y,P,X,P,Y,無法實現,可實現的最高效用,可實現但

10、沒達到最高,肯德基最,優購買量,I/P,k,肯德基,必勝客,最優購,買量,個人需求曲線與市場需求曲線,個人需求曲線,市場需求曲線,替代效應與收入效應,為什么價格下降會導致需求量增加,Y,替代效應,在總效用,水平保持不變的情況,下，價格變化對需求,量的影響,收入效應,在相對價格,保持不變情況下，購買力,變化對需求量的影響,0,X,0,X,1,X,2,替代效應,收入效應,X,替代效應與收入效應的組合影響,替代效應,收入效應,組合影響,商品性質,+,正常,高檔品,低檔品,吉芬商品,個人需求曲線的形成,隨著肯德基的價格,降低，等收入線與,橫軸的交點右移,均衡點也發生移動,購買數量增加,X,1,X,2,

11、X,3,X,4,P,1,P,2,P,3,P,4,個人需求曲線,X,1,X,2,X,3,X,4,市場需求曲線的形成,江澤民的,需求曲線,P,2,P,1,胡錦濤的,需求曲線,丁永健的,需求曲線,市場需求曲線,Q,江,Q,胡,Q,丁,Q,市場,Q,江,Q,胡,Q,丁,假設市場上只有江澤民、胡錦濤、丁永健三人,消費者效用理論的人生意義,不同人對生活有不同的偏好和效用,這決定于他（她）的,人生目標。令狐沖、楊過偏好田園歸隱、與心愛的人廝守一,生，郭靖、蕭峰偏好鐵肩擔道義、明知不可為而為之，左冷,禪、岳不群偏好稱雄武林、獨霸天下，韋小寶偏好朋友義氣,艷福齊天,做不同的事，當不同的人，總是各有好處。當個領袖

12、有無上,的權力，但要隨時提防政敵的陰謀詭計，一定意義上沒有路,邊的乞丐安全（絕對不需要保鏢）。這是人們對同一件事產,生不同偏好和效用的原因（另外一個原因是，不同人所處的,環境不同、性格各異、經歷千差萬別）。因此，只要不是損,人利己，我們應當尊重、欣賞他人的偏好和選擇。社會進步,的意義正在于，它能給所有社會成員以更多的選擇,理性的人應該知道自己對所做的每件事的偏好、效用，也就,要明確自己的人生目標（如果你不知道自己生活的目標，說,明你的偏好是無所謂，得過且過，這也是一種偏好,消費者效用理論的人生意義,如何把你人生的資源（金錢、更重要的是時間、精力）在,各種選擇之間作出合理的分配呢？記住,1,優先

13、選擇效用,大的；,2,效用最大化的條件：每一元錢或每一分鐘用于,每件事產生的效用要相等,達到均衡,如果在某件事上消耗的資源太少，邊際效用很高，請不要,吝嗇；如果在某件事上消耗的資源太多，邊際效用太低,甚至邊際效用為負），此為,過猶不及,因此做每件事都,要適度，才能使你一輩子獲得的總效用最大,因此理想的生活是：掙足夠的錢、但別多得晚上做噩夢,謀取權力、但別過于勾心斗角；享些艷福、但別招致太多,嫉妒；有些清閑、但別徹底失業,這與儒家所謂,中庸之道,不謀而合,也因此，社會上過中庸生活的人（中產階級）越多，社會,越穩定,半半歌,李密庵,看破浮生過半,半之受用無邊,心情半佛半神仙,姓字半藏半顯,一半還之

14、天地,還將一半人間,半思后代與滄田,半想閻羅怎見,飲酒半酣正好,花開半時偏妍,半帆張扇免翻顛,馬放半韁穩便,半少卻饒滋味,半多反厭糾纏,百年苦樂半相參,會占便宜只半,樊綱,半中歲月盡幽閑,半里乾坤寬展,半郭半鄉村舍,半山半水田園,半耕半讀半經鏖,半士半姻民眷,半雅半粗器具,半華半實庭軒,衾裳半素半輕鮮,肴饌半豐半儉,童仆半能半拙,妻兒半樸半賢,半雅半俗,半深半淺,半詩半歌,半工半對,半是裝腔作勢,半是傾吐心聲,頗得中庸真諦,第二節,需求函數估計,需求函數估計,含義：通過調查分析和數據的統計處理，得出,實際的需求曲線,步驟,1,確定變量,2,收集數據,3,確定方程形式,4,估計參數,5,模型檢驗

15、,第一步：確定變量,因變量（內生變量、被解釋變量）：需,求量,Q,自變量（外生變量、解釋變量）：價格,收入、替代品價格、互補品價格、廣告,等,可根據實際情形，選擇一個或多個自變,量，比如其他條件較穩定時，可以只選,擇價格作為自變量,第二步：收集數據,數據的要求,完整性,準確性（準確真實且數據口徑方面也符合建模,要求,可比性（將范圍口徑和價格口徑調整一致,一致性,同質性，用,31,個省市的數據作為全,國總量模型的數據就違反了一致性,第三步：確定數學形式,一般選用線性模型，比如,Q,a,bP,cI,dA,也可選用一些非線性模型，轉化為線性,模型,Q,aP,b,I,c,A,d,ln,Q,ln,a,b

16、,ln,P,c,ln,I,d,ln,A,第四步：估計參數（以一元為例,Y=a+bX+u (Q,a+b,P,收集到,n,組數據,X,Y,要求出,a,和,b,的大小,X,5,6,7,8,9,10,11,Y,100,95,94,86,74,78,65,參數估計,Y,0,X,參數估計值,最小二乘估計量,b,n,X,i,Y,i,X,i,Y,i,n,X,2,X,2,i,i,a,1,n,Y,i,b,X,i,參數估計值,簡化形式,b,x,i,y,i,x,2,L,XY,i,L,XX,中心矩形式、離差形式,a,Y,b,X,X,1,n,X,i,Y,1,n,Y,i,x,i,X,i,X,y,i,Y,i,Y,二元參數估計

17、,Y,b,0,b,1,X,1,b,2,X,2,u,b,L,1,Y,L,22,L,2,Y,L,12,1,L,L,2,11,L,22,12,b,L,2,Y,L,11,L,1,Y,L,12,2,L,L,2,11,22,L,12,b,0,Y,b,1,X,1,b,2,X,2,L,2,11,x,1,i,L,x,2,22,2,i,L,12,x,1,i,x,2,i,L,1,Y,x,1,i,y,i,L,2,Y,x,2,i,y,i,多元參數估計,Y,數據,y,x,i,1,x,i,2,x,ik,i,0,X,1,1,X,2,2,X,k,k,u,k,i,1,2,n,2,y,y,1,2,0,0,x,x,1,1,11,21