1、泓域咨詢/蘇州羽絨深加工項目可行性報告蘇州羽絨深加工項目可行性報告泓域咨詢/規劃設計/投資分析 報告說明隨著工藝和技術的進步，羽絨服成為服裝領域一個重要的組成部分，是消費者冬季不可或缺的日常生活用品。隨著羽絨服面料和加工工藝的不斷升級，中國羽絨服行業也從初級階段發展成為現在美觀、大方時尚的款式為主，防寒保暖性能也直線提升。該羽絨項目計劃總投資19427.62萬元，其中：固定資產投資13946.36萬元，占項目總投資的71.79%；流動資金5481.26萬元，占項目總投資的28.21%。達產年營業收入44817.00萬元，總成本費用33771.85萬元，稅金及附加373.93萬元，利潤總額110

2、45.15萬元，利稅總額12942.55萬元，稅后凈利潤8283.86萬元，達產年納稅總額4658.69萬元；達產年投資利潤率56.85%，投資利稅率66.62%，投資回報率42.64%，全部投資回收期3.85年，提供就業職位865個。羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經過洗滌、干燥、分級等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽絨服有重量輕、質地軟、保暖好的特點。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量5001000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發生纖維板結現象;面料多采

3、用高密度的涂層織物，能保持衣內有較多的空氣，保暖性能好。目錄第一章 項目基本信息第二章 建設單位基本信息第三章 背景和必要性研究第四章 產業分析預測第五章 項目投資建設方案第六章 選址可行性分析第七章 項目工程方案分析第八章 項目工藝分析第九章 清潔生產和環境保護第十章 項目生產安全第十一章 項目風險應對說明第十二章 節能說明第十三章 項目計劃安排第十四章 項目投資估算第十五章 盈利能力分析第十六章 綜合評價第十七章 項目招投標方案第一章 項目基本信息一、項目提出的理由目前我國羽絨服行業以制造商品牌模式為主，企業在生產、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負責。行業上游對接生產羽絨服所

4、需要的原材料企業，原材料包括羽絨、服裝面料和各種輔料；中游生產環節一般由企業內部控制，企業生產工藝和產品質量成為競爭關鍵；行業下游為各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營和經銷的方式通過各類渠道觸及消費者，具體包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。在消費升級的大背景下，消費者消費觀念發生轉變，需求更時尚、更有品質的羽絨服產品，羽絨服行業的市場前景十分樂觀。我國羽絨服行業市場前景良好，在服裝行業中增速僅次于童裝為全服裝行業增速第二的細分種類，但是在羽絨服市場中還存在著原材料成本過高導致企業成本上漲；外資品牌進入擠占國有企業市場份額；想要在競爭激烈的羽絨服市場中博得一定地位就要找準關鍵問題，提升產品質量，增

5、加企業自身的競爭力。二、項目概況（一）項目名稱蘇州羽絨深加工項目（二）項目選址某某保稅區蘇州，簡稱蘇，古稱姑蘇、平江，是江蘇省地級市，國務院批復確定的中國長江三角洲重要的中心城市之一、國家高新技術產業基地和風景旅游城市。截至2018年，全市下轄5個區、代管4個縣級市，總面積8657.32平方千米，建成區面積461.65平方千米，常住人口1072.17萬人，城鎮人口815.39萬人，城鎮化率76.05%。蘇州地處中國華東地區、江蘇東南部、長三角中部，是揚子江城市群重要組成部分，東臨上海、南接嘉興、西抱太湖、北依長江，地處東經1195512120，北緯30473202之間。全市地勢低平，平原占總面

6、積的54.8%，海拔4米左右，丘陵占總面積的2.7%。蘇州屬亞熱帶季風海洋性氣候，四季分明，雨量充沛，種植水稻、小麥、油菜，出產棉花、蠶桑、林果，特產有碧螺春茶葉、長江刀魚、太湖銀魚、陽澄湖大閘蟹等。蘇州是首批國家歷史文化名城之一，有近2500年歷史，是吳文化的發祥地之一、清代天下四聚之一，有人間天堂的美譽。中國私家園林的代表蘇州古典園林和中國大運河蘇州段被聯合國教科文組織列為世界文化遺產。場址應靠近交通運輸主干道，具備便利的交通條件，有利于原料和產成品的運輸，同時，通訊便捷有利于及時反饋產品市場信息。場址選擇應提供足夠的場地用以滿足項目產品生產工藝流程及輔助生產設施的建設需要；場址應具備良好

7、的生產基礎條件而且生產要素供應充裕，確保能源供應有可靠的保障。對周圍環境不應產生污染或對周圍環境污染不超過國家有關法律和現行標準的允許范圍，不會引起當地居民的不滿，不會造成不良的社會影響。（三）項目用地規模項目總用地面積47777.21平方米（折合約71.63畝）。（四）項目用地控制指標該工程規劃建筑系數50.76%，建筑容積率1.59，建設區域綠化覆蓋率5.28%，固定資產投資強度194.70萬元/畝。（五）土建工程指標項目凈用地面積47777.21平方米，建筑物基底占地面積24251.71平方米，總建筑面積75965.76平方米，其中：規劃建設主體工程58460.69平方米，項目規劃綠化面

8、積4011.74平方米。（六）設備選型方案項目計劃購置設備共計161臺（套），設備購置費3672.09萬元。（七）節能分析1、項目年用電量934081.68千瓦時，折合114.80噸標準煤。2、項目年總用水量28190.27立方米，折合2.41噸標準煤。3、“蘇州羽絨深加工項目投資建設項目”，年用電量934081.68千瓦時，年總用水量28190.27立方米，項目年綜合總耗能量（當量值）117.21噸標準煤/年。達產年綜合節能量37.01噸標準煤/年，項目總節能率20.78%，能源利用效果良好。（八）環境保護項目符合某某保稅區發展規劃，符合某某保稅區產業結構調整規劃和國家的產業發展政策；對產生

9、的各類污染物都采取了切實可行的治理措施，嚴格控制在國家規定的排放標準內，項目建設不會對區域生態環境產生明顯的影響。（九）項目總投資及資金構成項目預計總投資19427.62萬元，其中：固定資產投資13946.36萬元，占項目總投資的71.79%；流動資金5481.26萬元，占項目總投資的28.21%。（十）資金籌措該項目現階段投資均由企業自籌。（十一）項目預期經濟效益規劃目標預期達產年營業收入44817.00萬元，總成本費用33771.85萬元，稅金及附加373.93萬元，利潤總額11045.15萬元，利稅總額12942.55萬元，稅后凈利潤8283.86萬元，達產年納稅總額4658.69萬元；

10、達產年投資利潤率56.85%，投資利稅率66.62%，投資回報率42.64%，全部投資回收期3.85年，提供就業職位865個。（十二）進度規劃本期工程項目建設期限規劃12個月。選派組織能力強、技術素質高、施工經驗豐富、最優秀的工程技術人員和施工隊伍投入本項目施工。對于難以預見的因素導致施工進度趕不上計劃要求時及時研究，項目建設單位要認真制定和安排趕工計劃并及時付諸實施。三、項目評價1、本期工程項目符合國家產業發展政策和規劃要求，符合某某保稅區及某某保稅區羽絨行業布局和結構調整政策；項目的建設對促進某某保稅區羽絨產業結構、技術結構、組織結構、產品結構的調整優化有著積極的推動意義。2、xxx科技公

11、司為適應國內外市場需求，擬建“蘇州羽絨深加工項目”，本期工程項目的建設能夠有力促進某某保稅區經濟發展，為社會提供就業職位865個，達產年納稅總額4658.69萬元，可以促進某某保稅區區域經濟的繁榮發展和社會穩定，為地方財政收入做出積極的貢獻。3、項目達產年投資利潤率56.85%，投資利稅率66.62%，全部投資回報率42.64%，全部投資回收期3.85年，固定資產投資回收期3.85年（含建設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能力。近年來，國家先后出臺了“非公經濟36條”、“民間投資36條”、“鼓勵社會投資39條”、“激發民間有效投資活力10條”、關于深化投融資體制改革的意見等一系列政策措施，

12、大力營造一視同仁的市場環境，激發民間投資活力。國家發改委會同各地方、各部門，認真貫徹落實中央關于促進民間投資發展的決策部署，取得了明顯成效。今年以來，民間投資增速持續保持在8%以上，前7個月達到了8.8%，始終高于整體投資增速，占全部投資的比重達到62.6%。從經濟的貢獻看，截至2017年底，我國民營企業的數量超過2700萬家，個體工商戶超過了6500萬戶，注冊資本超過165萬億元，民營經濟占GDP的比重超過了60%，撐起了我國經濟的“半壁江山”。作為中國經濟最具活力的部分，民營經濟未來將繼續穩步發展壯大，為促進我國經濟社會持續健康發展發揮更大作用。優化空間布局，促進區域協同。以布局集中、用地

13、集約、產業集聚、集群發展為導向，優化工業園區空間布局，培育優勢特色產業集群，形成產業發展相對集中、產城融合互動良好的空間布局，通過整合要素資源、拓展市場空間，提高區域影響力和競爭力。四、主要經濟指標主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米47777.2171.63畝1.1容積率1.591.2建筑系數50.76%1.3投資強度萬元/畝194.701.4基底面積平方米24251.711.5總建筑面積平方米75965.761.6綠化面積平方米4011.74綠化率5.28%2總投資萬元19427.622.1固定資產投資萬元13946.362.1.1土建工程投資萬元5961.002.1.1

14、.1土建工程投資占比萬元30.68%2.1.2設備投資萬元3672.092.1.2.1設備投資占比18.90%2.1.3其它投資萬元4313.272.1.3.1其它投資占比22.20%2.1.4固定資產投資占比71.79%2.2流動資金萬元5481.262.2.1流動資金占比28.21%3收入萬元44817.004總成本萬元33771.855利潤總額萬元11045.156凈利潤萬元8283.867所得稅萬元1.598增值稅萬元1523.479稅金及附加萬元373.9310納稅總額萬元4658.6911利稅總額萬元12942.5512投資利潤率56.85%13投資利稅率66.62%14投資回報率

15、42.64%15回收期年3.8516設備數量臺（套）16117年用電量千瓦時934081.6818年用水量立方米28190.2719總能耗噸標準煤117.2120節能率20.78%21節能量噸標準煤37.0122員工數量人865 第二章 建設單位基本信息一、項目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx有限責任公司（二）公司簡介順應經濟新常態，需要公司積極轉變發展方式，實現內涵式增長。為此，公司要求各級單位通過創新驅動、結構優化、產業升級、提升產品和服務質量、提高效率和效益等路徑，努力實現“做實、做強、做大、做好、做長”的發展理念。公司在發展中始終堅持以創新為源動力，不斷投入巨資引入先進研發設備，更

16、新思想觀念，依托優秀的人才、完善的信息、現代科技技術等優勢，不斷加大新產品的研發力度，以實現公司的永續經營和品牌發展。公司依托集團公司整體優勢、發展自身專業化咨詢能力，以助力產業提高運營效率為使命，提供全方面的業務咨詢服務。二、公司經濟效益分析上一年度，xxx科技公司實現營業收入43377.29萬元，同比增長21.95%（7808.25萬元）。其中，主營業業務羽絨生產及銷售收入為38122.21萬元，占營業總收入的87.89%。上年度營收情況一覽表序號項目第一季度第二季度第三季度第四季度合計1營業收入9109.2312145.6411278.1010844.3243377.292主營業務收入8

17、005.6610674.229911.779530.5538122.212.1羽絨(A)2641.873522.493270.893145.0812580.332.2羽絨(B)1841.302455.072279.712192.038768.112.3羽絨(C)1360.961814.621685.001620.196480.782.4羽絨(D)960.681280.911189.411143.674574.672.5羽絨(E)640.45853.94792.94762.443049.782.6羽絨(F)400.28533.71495.59476.531906.112.7羽絨(.)160.11

18、213.48198.24190.61762.443其他業務收入1103.571471.421366.321313.775255.08根據初步統計測算，公司實現利潤總額10536.93萬元，較去年同期相比增長953.35萬元，增長率9.95%；實現凈利潤7902.70萬元，較去年同期相比增長1703.77萬元，增長率27.48%。上年度主要經濟指標項目單位指標完成營業收入萬元43377.29完成主營業務收入萬元38122.21主營業務收入占比87.89%營業收入增長率（同比）21.95%營業收入增長量（同比）萬元7808.25利潤總額萬元10536.93利潤總額增長率9.95%利潤總額增長量萬元

19、953.35凈利潤萬元7902.70凈利潤增長率27.48%凈利潤增長量萬元1703.77投資利潤率62.54%投資回報率46.90%財務內部收益率29.18%企業總資產萬元43241.10流動資產總額占比萬元31.79%流動資產總額萬元13746.77資產負債率38.85% 第三章 背景和必要性研究一、羽絨項目背景分析羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經過洗滌、干燥、分級等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽絨服有重量輕、質地軟、保暖好的特點。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量5001000克之間，是其他御寒服重量的

20、1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發生纖維板結現象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內有較多的空氣，保暖性能好。絨服市場的發展只有20多年的歷史，但市場的發展速度很快。80年代初期，國內羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而已經達到了6000萬件。隨著羽絨市場需求的擴大和羽絨制品的普及，品牌之間的競爭也逐漸進入白熱化，各大品牌紛紛調整產品結構，力求塑造先鋒品牌。據統計，在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場競爭的不斷加劇，隨著有實力的品牌成功的市場運作，一批僅靠廉價爭奪市場份額的小品牌將陸續推出市場，知名品牌將占據市場主導地位。2008年的金融危

21、機，嚴重打擊了國際貿易，卻反而助推了外貿小額電子商務市場的噴發。傳統外貿是“集裝箱”式的大額交易，但在經濟危機影響下，傳統海外進口批發商出于資金風險的考慮，傾向于將大額采購轉變為中小額采購、長期采購變為短期采購。在此背景下，互聯網的便捷優勢使網上小額批發或零售的井噴水到渠成。另一方面，金融危機使發達國家的普通消費者財富縮水，但其需求還在。這些數量眾多、散布于全球各個角落的草根買家，是名副其實的“長尾”，為中國外貿B2C網站的發展提供了基礎。外貿羽絨服大多采用的是外貿B2C的模式，B是國內的生產商，C指海外的消費者。外貿B2C模式，實際上就是打通了從中國制造工廠直到海外消費者這整條產業鏈的電子商

22、務模式。更具體地講，跨國貿易一般包括6個環節：1.中國工廠;2.中國出口商;3.外國進口商;4.外國批發商;5.外國零售商;6.外國消費者。阿里巴巴作為傳統的外貿電子商務B2B網站，只完成了從2到3的一個環節;而外貿B2C網站則實現了從1到5甚至6的所有環節。目前外貿B2C網站上最暢銷的3C產品和外貿羽絨服和婚紗產品，雖然外貿b2c的商業模式還存在諸多的不足，但是其崛起的勢頭已經不可阻擋。甚至還迫使阿里巴巴也推出類似的一些經營模式，可以看出這一塊市場由多么的大。另外，國外知名品牌也紛紛推出羽絨服產品，加入中國羽絨服市場競爭。外國品牌羽絨服的市場進入，將推進中國羽絨服品牌向國外拓展市場的進度。很

23、多自主知名品牌已經邁開了向國外開發市場的步伐。在激烈的市場競爭中，有些羽絨服企業開始做“東方不亮西方亮”的準備。一些生產知名品牌羽絨服的企業正在或已經向家紡、女裝、時裝等產品延伸，以降低市場風險。在羽絨服產品向時裝化、休閑化、運動化和個性化轉變的進程中，也推動著相關面輔料產品的更新和換代。面料產品的檔次和水平對羽絨服起著至關重要的作用。多家面料企業舉辦產品發布會，推出了新穎的羽絨服專用面料產品。有的是采用新的紡織技術產品，有的是根據環保、健康理念具有新功能的產品。羽絨服企業應該密切注視米納了行業的信息，根據自己企業的設計與開發需要，了解新面料，采用新面料，創造出更多有亮點、有創意、有文化品位、

24、符合消費者需求、對市場有強烈吸引力的羽絨服。生活條件越好，人們對美的追求就越高。近年來天氣越來越暖，各種活動場所的環境也越來越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的。從生產技術上，羽絨服已經可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們越來越講究美體、線條的今天，羽絨服獨特的質感又是其它服裝所無法相比的。隨著北京奧運會的舉辦，全民體育運動將成為社會生活一大熱點。體育運動升溫，必將帶來運動服裝消費的高潮。在羽絨服諸多功能中，運動功能將更加突出，特別是適合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季運動項目的羽絨服將備受青睞。注重表現個性，是新時代消費者在著裝方面的一大特點，羽絨服也不例外。如情侶裝、母子裝羽絨服將會備

25、受消費者的青睞。二、羽絨項目建設必要性分析隨著工藝和技術的進步，羽絨服成為服裝領域一個重要的組成部分，是消費者冬季不可或缺的日常生活用品。隨著羽絨服面料和加工工藝的不斷升級，中國羽絨服行業也從初級階段發展成為現在美觀、大方時尚的款式為主，防寒保暖性能也直線提升。羽絨服保暖性最好，可謂御寒神器，深受國人喜愛。然而近幾年，氣溫的變暖，我國羽絨服產量呈現下降的趨勢。2018年全國羽絨服產量為1.96億件，同比下降5.4%。目前中國羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態勢。據調查數據統計，2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元，較去年同比增長10%以上。隨著消費升級，預計2020年中國羽絨服的市場規模

26、將達1382億元。目前，我國羽絨服行業市場集中度相對較高。數據顯示，2014-2018年，中國羽絨服行業CR10保持在40%-50%之間波動。2018年羽絨服行業CR10為43.62%，較2017年增長0.4個百分點。從近兩年的市場情況看，羽絨服市場競爭格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強勢介入以及海外知名品牌在中國市場的加速擴張。前者對應的競爭對手主要包括：優衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競爭對手則主要為Moncler、CanadaGoose。在我國羽絨服行業庫存積壓過多，加工存在低水平數量型增長的情況下，隨著競爭日趨激烈，小規模企業難以在羽絨服制造市場立

27、足，羽絨服制造企業將向品牌化方向發展，行業龍頭企業市場份額將會進一步提升。2014-2018年我國羽絨服女裝和男裝消費占比下降，童裝及運動裝消費占比上升。由于戶外運動的興起，加之我國大力發展冰雪產業，登山、滑雪、滑冰等寒冷天氣運動逐漸盛行，加之冬奧會等重大體育賽事在我國的舉辦，寒冷天氣戶外運動在居民運動中流行趨勢愈發顯著，羽絨服為寒冷天氣戶外運動的必需品，消費比重逐漸增大;另一方面，兒童消費在家庭消費支出中比重逐漸增加，加上各大羽絨服企業專門為兒童推出多款時尚耐寒的羽絨服產品，隨著兒童消費規模的不斷提升，羽絨服童裝乃至童裝行業市場規模逐漸增大，所占比重也逐漸上升。2018年，女式羽絨服消費仍然

28、占據主流，在全部羽絨服市場中占比將近一半，達到48.84%;男裝位居第二，在全部羽絨服市場中占比為27.99%;童裝羽絨服和運動式羽絨服分別占比10.22%和12.94%。隨著居民消費水平的不斷上升，消費者消費觀念的轉變，羽絨服正從生活必需品的角色向時尚單品方向轉變，而購買需求從功能性需求向時尚性需求轉變，使我國羽絨服市場需求量不斷擴大，外資品牌紛紛進入中國市場，為國產羽絨服發展注入了新的動力，根據調查數據顯示，近年來我國羽絨服行業市場規模以10%以上的速度增長，產品單價提升也為企業發展提供了充足的動力，預計2024年我國羽絨服行業市場規模將會達到1950億元，繼續保持高速增長。 第四章 產業

29、分析預測一、羽絨行業分析目前我國羽絨服行業以制造商品牌模式為主，企業在生產、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負責。行業上游對接生產羽絨服所需要的原材料企業，原材料包括羽絨、服裝面料和各種輔料；中游生產環節一般由企業內部控制，企業生產工藝和產品質量成為競爭關鍵；行業下游為各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營和經銷的方式通過各類渠道觸及消費者，具體包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。羽絨議價能力受限，政策趨嚴倒逼行業洗牌。行業上游所需的羽絨材料源自鵝鴨體表，屬于生物原料。羽絨生產和加工主要集中于浙江、兩廣、安徽、河南等省份，生產和加工技術門檻低，中小企業眾多競爭激烈，因此整體對下游羽絨制品廠

30、商的議價能力不強。我國是世界上最大的羽絨及制品生產、出口和消費國，中國鴨養殖量占全球的74.2%，鵝養殖量占全球的93.2%。豐富的羽絨原料資源及先進的加工能力和工藝水平成為我國羽絨產業發展優勢。羽絨行業為高污染行業，屬于環境治理的重點對象。近年來國家環保督查治理力度不斷加大，關停了許多不符合環保要求的養殖場，鵝鴨屠宰量有所下降，一定程度上減少羽絨供應，疊加期間禽流感疫情影響，推動羽絨價格上漲，行業議價能力受限。長期來看，行業洗牌加速，資源向頭部大型廠商集中，規模小、不達標的廠商將被逐漸淘汰出局或者被頭部企業并購。上游服裝面料指數維穩，依賴進口議價能力有待提升。羽絨服面料多采用高密度涂層織物，

31、即將高密度的絲綢、棉布、棉滌等織物軋壓處理后再涂以高分子漿料，以增強保暖性，并使織物具有防露絨、防滲水的性能。近幾年我國服裝面料類生產景氣度和價格均保持相對比較穩定的態勢，但多年來，我國面料及輔料的配套發展落后于服裝業發展，生產高檔服裝的面輔料仍依賴于進口，國內高檔面料及輔料的生產商議價權較大，羽絨服裝企業對面料議價能力較低。中游生產工藝成熟匠心生產，東風已至蓄勢待發；工藝技術已到位，機械化提振效率。目前我國羽絨服行業生產制造技術水平相對先進，工藝流程嚴格，生產技術發展成熟，在防跑絨、防風防水等方面均取得突破。2011年以來，我國羽絨服相關專利申請數量保持高位。因此，行業生產環節工藝流程和技術

32、到位，產品品質具有保障，在國際品牌入駐打開價格空間機遇下，具備時尚化升級生產條件。下游專賣店興起，線上渠道步入快車道。下游銷售渠道通過購物中心、百貨商場、步行街區、商超、線上電商等多方面布局，全面觸及消費者。線下渠道經銷商為主。2010年以前我國羽絨服銷售渠道以百貨商店為主，后因聯營模式局限優勢逐漸減弱，專賣店、商超等渠道快速發展；相比百貨渠道的寄售店，專賣店更能凸顯產品定位，在消費升級趨勢下更受消費者青睞；商超渠道主要作為過季產品的夏季促銷渠道，產品多為中低端價位；隨著互聯網的興起和年輕一代消費者成為消費主力，相對標品的羽絨服在電商渠道發展日益成熟，網絡銷售成本相對較低，部分產品價格低于實體

33、店，單件成交量較大，基本款動銷情況最好，高端產品表現相對較差。行業整體銷售成本中，批發成本占55%，銷售費用占比35%。市場規模穩步擴容，羽絨服滲透大眾日常。全球羽絨服市場規模從2013年的511億美元擴大至2018年的1304億美元，平均每年增速達到20.7%。預計2021年繼續增長到2085億美元，2025年到3845億美元，CAGR約為14.5%。除中國和東歐滲透率不足10%外，歐美等發達地區羽絨服滲透率均在30%以上，其中日本最高，達到70%。羽絨服在歐美成熟市場已得到大范圍普及，羽絨服行業發展成熟，羽絨服進入大眾日常生活。原材料提價及消費升級驅動客單價上行。生產成本方面，羽絨服原料成

34、本占總成本約75%，主要包括鵝絨/鴨絨（45%）、面料（25%）、輔料（5%）；人工成本占總成本約12%，其他運營成本占比約13%。2016年以來，原材料鵝絨、鴨絨價格提升明顯近乎翻倍。同時，近年人均可支配收入逐步提升，2019年我國居民人均可支配收入達到3.07萬元,同增8.87%，收入增長帶動個人消費品領域增長，消費升級趨勢明顯，消費者更加注重產品品質和個性化，中高端產品更受歡迎，品牌羽絨服的設計溢價和品牌溢價日益凸顯，平均單價逐年上漲，2018年上漲至555.6元/件，同增7.51%。滲透率提升可期，行業擴容趨勢漸明。目前我國羽絨服普及率約10%，對標歐美地區30-70%普及率有較大提升

35、空間，主要系我國冬季秦嶺淮河以北溫度普遍在零度以下，面積大人口多，而冬季溫度極低的東北地區目前仍多以皮草過冬，西北地區滲透率有限，羽絨服有望通過輕柔蓬松、保暖性強的優勢進一步提升滲透率。同時消費者對羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費者占比達75%。在客單價和滲透率提升的雙重驅動下，羽絨服行業市場規模有望進一步提升。目前我國羽絨服市場整體向好，我國2018年羽絨服市場規模約為1068億元，同增10%以上。隨著消費升級，預計2020年中國羽絨服的市場規模將達1316億元。近年來羽絨服生產制作的工藝、原材料、面料等方面全面提升，在含絨量、蓬松度、面料彈性、透氣、防風防雨等多方面取得進步。加

36、拿大鵝在眾多品牌將生產線外移時仍堅持本土生產全程手工制作，并通過研發TEI指數等形成專業形象；波司登研制出的萬元登峰系列經過498道制作工序，具備RECCO生命探測儀、FITGOTECH自動系帶系統、MAGICCHAIN魔術鏈等超前設計和技藝，研發方面突破明顯。羽絨服功能性類別得以拓寬。隨著消費升級，80/90成為新一代消費主力，對生活多樣化個性化的追求漸成潮流，國內羽絨服品類由單一的防寒保暖演變出極度防寒、防風、防水、透氣多功能訴求，以滿足都市休閑、戶外運動、通勤商務、旅游探索甚至極低探險等多場景多功能需求，擴展新的盈利增長點，同時拓寬羽絨服企業有限生存空間。羽絨服屬于相對標品，適應互聯網和

37、電商渠道發展。同時，年輕人對電商平臺更為熱衷，對電商渠道的布局有望拓寬低年齡消費群體。目前電商平臺已成為我國羽絨服銷售的主要渠道，2018年我國羽絨服電商渠道銷售份額已經達到42%。目前，羽絨服線上大賣家主要分布于南方東部沿海地區以及一線城市，分布不均，隨著交通運輸、互聯網以及北方經濟的發展，北方賣家數量有望提升，進而帶動北方羽絨服線上渠道發展。各品牌羽絨服除自身官網布局外，仍主要聚焦傳統電商平臺，如天貓、唯品會等。隨著近兩年社交電商和直播電商的興起，未來羽絨服線上渠道銷售占比有望進一步提升。2018年我國羽絨服行業CR10(前十名市場占有率)達到43.62%，其中波司登旗下波司登、雪中飛、冰

38、潔、康博四大羽絨服品牌市占率近40%，常年位居品牌前十。在2018年波司登提出“收縮多元化，聚焦主航道，聚焦主品牌”戰略，主品牌波司登市占率有望重新回歸20%以上，龍頭地位穩固。隨著波司登逐漸聚焦羽絨服主業以及對中高端價格帶的填補、小品牌的淘汰出清、國潮背景下國產品牌的崛起，羽絨服市場集中度有望繼續提升。二、羽絨市場分析預測在消費升級的大背景下，消費者消費觀念發生轉變，需求更時尚、更有品質的羽絨服產品，羽絨服行業的市場前景十分樂觀。我國羽絨服行業市場前景良好，在服裝行業中增速僅次于童裝為全服裝行業增速第二的細分種類，但是在羽絨服市場中還存在著原材料成本過高導致企業成本上漲；外資品牌進入擠占國有

39、企業市場份額；想要在競爭激烈的羽絨服市場中博得一定地位就要找準關鍵問題，提升產品質量，增加企業自身的競爭力。目前我國羽絨服行業競爭格局，從行業集中度來看，2014-2018年，中國羽絨服行業CR10保持在40%-50%之間波動，2018年CR10為43.62%，較2017年增長0.47個百分點。從近兩年的市場情況看，羽絨服市場競爭格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強勢介入以及海外知名品牌在中國市場的加速擴張。前者對應的競爭對手主要包括：優衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競爭對手則主要為Moncler、CanadaGoose。在我國羽絨服行業庫存積壓過多，加工存

40、在低水平數量型增長的情況下，隨著競爭日趨激烈，小規模企業難以在羽絨服制造市場立足，羽絨服制造企業將向品牌化方向發展，行業龍頭企業市場份額將會進一步提升。中國羽絨服行業的主戰場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。2015年來，Moncler和CanadaGoose的進入大幅拉升了羽絨服的售價，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價超過5000元)，由此催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白，波司登主品牌敏銳地捕捉到了市場變化趨勢，通過設計提升和品牌重塑實現了產品均價的明顯提升，2017年公司推出了“極寒系列”產品，零售價為1899元，但是售罄率卻高達90%。2018年后，

41、波司登主品牌的產品價位段已從1000元以下提升至1300-1500元，此外1800元以上的產品也從過去的4-5%提升至25%左右。2019年，波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽絨服，進一步提升品牌形象。國內羽絨服市場上，本土頭部羽絨服品牌競爭格局向好，波司登處于長期領先位置。數據顯示，本土羽絨服前十大品牌的市占率約為40%-50%，市場集中度一直較高，其中公司羽絨服主品牌波司登自1999年起始終處于第一位，雪中飛長期穩定在第二或第三，冰潔長期穩定在第九或第十。2016年，波司登在羽絨服業務上決定讓設計風格偏向傳統的康博品牌退出市場，以便其集中資源在其他品牌上。總體來看，每年排名榜

42、單中的企業僅有小幅變動，競爭格局穩定。波司登作為國內羽絨服第一龍頭的地位幾乎無人能撼動。當前我國服裝行業也是典型的受到互聯網和電商沖擊的行業，根據市場調查顯示，2018年，我國電商平臺已經成為羽絨服消費最主要的銷售渠道。具體來看，2018年，電商渠道銷售份額已經達到42%，其次專賣店渠道份額為27%。據不完全統計數據，2018年國內服裝行業并購事件達到了二十多起，并購金額超過了600億元。其中，并購金額最高的莫過于安踏體育聯同私募基金方源資本發起對芬蘭體育巨頭AmerSports金額高達47億歐元(折合人民幣370多億元)的要約收購。可以看出，我國服裝行業目前正處于混合并購興起階段，跨界多元化

43、戰略成為服裝企業保持增長的一個常規手段。同時，行業海外并購，構建多品牌綜合性集團是服裝企業做強做大的主要路徑。 第五章 項目投資建設方案一、產品規劃項目主要產品為羽絨，根據市場情況，預計年產值44817.00萬元。項目產品的市場需求是投資項目存在和發展的基礎，市場需要量是根據分析項目產品市場容量、產品產量及其技術發展來進行預測；目前，我國各行業及各個領域對項目產品需求量很大，由于此類產品具有市場需求多樣化、升級換代快的特點，所以項目產品的生產量滿足不了市場要求，每年還需大量從外埠調入或國外進口，商品市場需求高于產品制造發展速度，因此，項目產品具有廣闊的潛在市場。項目承辦單位應建立良好的營銷隊伍

44、，利用多媒體、廣告、連鎖等模式，不斷拓展項目產品良好的營銷渠道，提高企業的經濟效益。二、建設規模（一）用地規模該項目總征地面積47777.21平方米（折合約71.63畝），其中：凈用地面積47777.21平方米（紅線范圍折合約71.63畝）。項目規劃總建筑面積75965.76平方米，其中：規劃建設主體工程58460.69平方米，計容建筑面積75965.76平方米；預計建筑工程投資5961.00萬元。（二）設備購置項目計劃購置設備共計161臺（套），設備購置費3672.09萬元。（三）產能規模項目計劃總投資19427.62萬元；預計年實現營業收入44817.00萬元。 第六章 選址可行性分析一、

45、項目選址該項目選址位于某某保稅區。蘇州，簡稱蘇，古稱姑蘇、平江，是江蘇省地級市，國務院批復確定的中國長江三角洲重要的中心城市之一、國家高新技術產業基地和風景旅游城市。截至2018年，全市下轄5個區、代管4個縣級市，總面積8657.32平方千米，建成區面積461.65平方千米，常住人口1072.17萬人，城鎮人口815.39萬人，城鎮化率76.05%。蘇州地處中國華東地區、江蘇東南部、長三角中部，是揚子江城市群重要組成部分，東臨上海、南接嘉興、西抱太湖、北依長江，地處東經1195512120，北緯30473202之間。全市地勢低平，平原占總面積的54.8%，海拔4米左右，丘陵占總面積的2.7%。

46、蘇州屬亞熱帶季風海洋性氣候，四季分明，雨量充沛，種植水稻、小麥、油菜，出產棉花、蠶桑、林果，特產有碧螺春茶葉、長江刀魚、太湖銀魚、陽澄湖大閘蟹等。蘇州是首批國家歷史文化名城之一，有近2500年歷史，是吳文化的發祥地之一、清代天下四聚之一，有人間天堂的美譽。中國私家園林的代表蘇州古典園林和中國大運河蘇州段被聯合國教科文組織列為世界文化遺產。“十二五”期間，園區不斷圍繞科學發展主題和加快轉變經濟發展方式主線，持續不斷集聚創新資源與要素，科技企業快速成長，創新成果大量涌現，高新技術產業蓬勃發展，經濟社會和諧共進，在實施創新驅動發展戰略中發揮了標志性引領作用，成為走中國特色自主創新道路的一面旗幟，成為

47、我國高新技術產業發展最為主要的戰略力量。國家自主創新示范區（以下簡稱“國家自創區”）堅持全面深化改革，強化先行先試，為中國經濟轉型升級、創新發展進行了可復制、可推廣的有效探索，已經成為我國實施創新驅動發展戰略的核心載體和重要抓手。園區明確主導產業定位。充分發揮各產業園區比較優勢，綜合考慮產業政策、資源稟賦、環境承載能力、經濟發展潛力、區位優勢等因素，因地制宜確定優先發展的主導產業，明確產業準入的投入產出強度、節能減排和環境保護標準。園區依托科技和人才優勢，全面提升創新能力，產業定位突出高端化、集群化、數字化，加快技術研發、高新技術產業化、服務外包、現代服務業以及高附加值制造業發展，率先實現轉型

48、升級。場址應靠近交通運輸主干道，具備便利的交通條件，有利于原料和產成品的運輸，同時，通訊便捷有利于及時反饋產品市場信息。場址選擇應提供足夠的場地用以滿足項目產品生產工藝流程及輔助生產設施的建設需要；場址應具備良好的生產基礎條件而且生產要素供應充裕，確保能源供應有可靠的保障。對周圍環境不應產生污染或對周圍環境污染不超過國家有關法律和現行標準的允許范圍，不會引起當地居民的不滿，不會造成不良的社會影響。產品品牌優勢明顯。品牌是企業的無形資產；隨著項目承辦單位規模的擴大，公司將創品牌列為系統工程來做，通過廣告宣傳、各類國內會展、各種促銷手段等形式來擴大品牌的知名度，按照“質量一流、服務至上”的原則來創

49、出品牌的美譽度；經過這些市場運作，不僅可提高企業的整體形象，而且還能體現出品牌更大的價值。二、用地控制指標三、地總體要求本期工程項目建設規劃建筑系數50.76%，建筑容積率1.59，建設區域綠化覆蓋率5.28%，固定資產投資強度194.70萬元/畝。土建工程投資一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米47777.2171.63畝2基底面積平方米24251.713建筑面積平方米75965.765961.00萬元4容積率1.595建筑系數50.76%6主體工程平方米58460.697綠化面積平方米4011.748綠化率5.28%9投資強度萬元/畝194.70四、節約用地措施在項目建設過程中，項目

50、承辦單位根據項目建設地的總體規劃以及項目建設地對投資項目地塊的控制性指標，本著“經濟適宜、綜合利用”的原則進行科學規劃、合理布局，最大限度地提高土地綜合利用率。投資項目建設認真貫徹執行專業化生產的原則，除了主要生產過程和關鍵工序由項目承辦單位實施外，其他附屬商品采取外協（外購）的方式，從而減少重復建設，節約了資金、能源和土地資源。五、總圖布置方案1、同時考慮用地少、施工費用節約等要求，沿圍墻、路邊和可利用場地種植花卉、樹木、草坪及常綠植物，改善和美化生產環境。達到工藝流程（經營程序）順暢、原材料與各種物料的輸送線路最短、貨物人流分道、生產調度方便的標準要求。項目承辦單位在工藝流程、技術參數和主

51、要設備選擇確定以后，根據設備的外形、前后位置、上下位差以及各種物料輸入（出）、操作等規劃統一設計，選擇并確定車間布置方案。項目承辦單位在工藝流程、技術參數和主要設備選擇確定以后，根據設備的外形、前后位置、上下位差以及各種物料輸入（出）、操作等規劃統一設計，選擇并確定車間布置方案。項目承辦單位項目建設場區道路網呈環形布置，方便生產、生活、運輸組織及消防要求，所有道路均采用水泥混凝土路面，其坡路及彎道等均按國家現行有關規范設計。2、場區綠化設計要達到“營造嚴謹開放的交流環境，催人奮進的工作環境，舒適宜人的休閑環境，和諧統一的生態環境”之目的。項目所在地供水水源來自項目建設地自來水廠，給水壓力0.3

52、0Mpa，供水能力充足，水質符合國家現行的生活飲用水衛生標準。消防水源采用低壓制，同一時間內按火災一次考慮，室內外均設環狀消防管網，室外消火栓間距不大于100.00米，消火栓距道路邊不大于2.00米。3、項目建設區域位于項目建設地，場區水源為市政自來水管網，水源充裕水質良好，符合國家衛生要求，場區給水系統采用生產、生活、消防合一給水系統。投資項目水源來自場界外的項目建設地市政供水管網，項目建設區現有給、排水系統設施完備可以滿足投資項目使用要求。生活糞便污水經級化糞池處理后與一般生活廢水一起排到項目建設地污水處理站集中處理達標后排放；雨水經收集口與地表水一起以暗管系統直接排到項目建設地市政雨水管

53、網。項目承辦單位采用高壓計度方式結算電費，低壓回路裝有電度表，便于各車間成本核算；在10KV電源進線處設置電能總計量；每路10KV出線柜均裝設有功電度表和無功電度表。項目承辦單位內設配電室，電源進戶采用電纜直接埋地敷設引入配電室；場內供電電壓等級380V/220V、TN-C-S系統供電，選擇節能型SF11型變壓器；場內配電室操作環境，按國標爆炸及火災危險環境電力裝置設計規范（GB50058）的要求設計。低壓配電系統采用TN接地型式；車間配電室采用TN-S型三相五線制，變壓器中性點直接接地，所有電氣設備外殼及外露可導電的金屬部分必須與PE線可靠連接為一體；保護接地、過電壓保護接地和防雷接地共用，

54、構成共用接地系統，所有接地電阻R1.00歐姆。4、短距離的運輸任務將利用社會運力解決，基本可以滿足各類運輸需求，因此，投資項目不考慮增加汽車運輸設備。冬季室內采暖要求計算溫度：各主體工程14.50-16.50，需采暖的庫房5.50-8.50，公用站房14.50，辦公室、生活間18.50，衛生間15.50；采暖熱媒為95.50-75.00采暖熱水，由市政外網集中供應，供水壓力為0.40Mpa。冬季室內采暖要求計算溫度：各主體工程14.50-16.50，需采暖的庫房5.50-8.50，公用站房14.50，辦公室、生活間18.50，衛生間15.50；采暖熱媒為95.50-75.00采暖熱水，由市政外

55、網集中供應，供水壓力為0.40Mpa。六、選址綜合評價項目建設遵循“合理和集約用地”的原則，按照產品制造行業生產規范和要求，進行科學設計、合理布局，符合行業產品生產經營的需要。 第七章 項目工程方案分析一、建筑工程設計原則項目承辦單位本著“適用、安全、經濟、美觀”的原則并遵照國家建筑設計規范進行項目建筑工程設計；在滿足投資項目生產工藝設備要求的前提下，力求布局合理、造型美觀、色彩協調、施工方便，努力建設既有時代感又有地方特色的工業建筑群的新形象。項目承辦單位本著“適用、安全、經濟、美觀”的原則并遵照國家建筑設計規范進行項目建筑工程設計；在滿足投資項目生產工藝設備要求的前提下，力求布局合理、造型美觀、色彩協調、施工方便，努力建設既有時代感又有地方特色的工業建筑群的新形象。針對項目承辦單位提出的“高標準、高質量、快進度”的要求，為了達到這一共同的目標，投資項目在整個設計過程中，始終貫徹這一原則，以“尊重自然、享受自然、愛護自然”為基點，全力提高員工的“學習力、創造力和凝聚力”，實現項目承辦單位經濟快速發展的奮斗目標。二、土建工程設計年限及安全等級根據建筑抗震設計規范（GB50011）的規定，投資項目建筑物結構設計符合根據建