優(yōu)秀平面廣告賞析,凡客誠品,什么是優(yōu)秀平面廣告？,廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗。現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。一個有銷售力的平面廣告，做到讓目標(biāo)消費者心動，除下對廣告的表現(xiàn)力精確的把握外，還要對所傳達的信息有深刻的認識，對所表達的內(nèi)容能夠進行準(zhǔn)確提煉，掌握消費者的心理。,凡客廣告為何優(yōu)秀,凡客廣告的成功在其敘事的風(fēng)格迎合了網(wǎng)民的認知。熱衷于電子商務(wù)的人群是年齡跨度在2035歲的“70后”、“80后”的新生代。凡客體平實、直白的話語剛好迎合了他們戲謔主流文化、彰顯個性的特點。這一廣告另外的魅力，就是從白領(lǐng)的生活方式跟思考方式來創(chuàng)作這一平面廣告，抓住消費者的好奇心，引發(fā)消費者的思考。思考的過程就是讀懂凡客品牌價值的過程。另外，品牌代言人的選擇也切中了網(wǎng)絡(luò)文化“要穴”。韓寒、王珞丹都是目標(biāo)受眾心中個性率真、代言又相對較少的公眾人物。韓寒因文風(fēng)犀利、個性獨立、同情弱勢群體而被網(wǎng)友所追捧。其自身的形象為“與眾不同、頗具公民精神”，與凡客誠品一直倡導(dǎo)的“大眾時尚、平民時尚”的主題不謀而合。韓寒的個人形象恰到好處地契合了凡客的企業(yè)文化，以他為模板的凡客體真實、自然、不說教，契合了互聯(lián)網(wǎng)自由民主和娛樂至上的網(wǎng)絡(luò)文化。,凡客體的出現(xiàn),凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，被網(wǎng)友惡搞為“煩客體”。,凡客體對凡客誠品的影響,這類惡搞圖片極大地吸引了網(wǎng)民的關(guān)注，被無數(shù)網(wǎng)站自覺轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的一場全民PS運動。透過這場偶然的網(wǎng)絡(luò)事件，凡客的關(guān)注度已經(jīng)有了，曝光率也有了，最終都將網(wǎng)民從惡搞圖片轉(zhuǎn)移到“為什么凡客廣告會被人惡搞“跟“原本的凡客廣告是怎樣的？”這兩個問題上，網(wǎng)民的注意力從惡搞圖片本身轉(zhuǎn)移到凡客產(chǎn)品本身，目標(biāo)群體開始慢慢接觸到有關(guān)凡客的產(chǎn)品信息跟廣告內(nèi)容。這樣凡客就因為凡客體徹底的火了一把,對凡客尚無負面因素有一個值得注意的現(xiàn)象是，在這一場“凡客體”風(fēng)行的浪潮中，廣告形式搶了東家Vancl的風(fēng)頭，雖然模仿者在廣告作品中也模仿Vancl打上“某某誠品”的標(biāo)識。但更多人記住的是有趣的排比句，而不是Vancl今夏火熱推出的POLO衫。“到目前為止，對Vancl而言仍然算是正面的。”陳蓉評價說，“它的公司品牌知名度無疑是擴大了，個性已然顯現(xiàn)出來。舉個例子吧，也許有的白領(lǐng)原本不愿意購買39元的Vancl短衫，此前那還不是大眾時尚品牌，但經(jīng)過這一場PS潮，就多多少少有了些個性的味道。”而且，就目前來看，友好的網(wǎng)友在使用“凡客體”惡搞名人時并沒有過分，因此尚無太多負面因素。Vancl內(nèi)部人士也對記者評價說，“公司會密切關(guān)注PS活動的傳播和影響力，并隨時調(diào)整營銷策略。”,凡客體的低俗惡搞會不會影響凡客誠品的品牌價值？,凡客體幕后推手的疑云？,如今，能在互聯(lián)網(wǎng)上走紅的人或事情，大家都不免揣度：是否有幕后推手？這個一時間爆紅的“凡客體”更讓人懷疑，是否有團隊在背后刻意操作，而且它本身就是某網(wǎng)絡(luò)服裝店的品牌廣告。該品牌市場部相關(guān)人士接受媒體采訪時“澄清”，沒有刻意去推。更認為要學(xué)習(xí)網(wǎng)民的創(chuàng)作力與自我表達。實際上，大部分網(wǎng)友認為，是否有人刻意炒作并不重要，關(guān)鍵是大家都因為它而歡欣雀躍。網(wǎng)友“丫頭”表示，正如之前的網(wǎng)絡(luò)流行語，都是激發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)意，調(diào)侃、娛樂、惡搞、雷人