,01,02,03,04,線下活動,CommunicationStrategy,傳播策略,01,CampaignMasterPlan2018Q32019Q1,年度數(shù)字內(nèi)容2018Q3-2019Q1,02,BigCampaignPlanof2018Q3-2019Q1,季度活動亮點,03,建立一個長期公益活動平臺借助短視頻、H5、趣味互動等營銷手段將三棵樹“健康、自然、綠色”的品牌形象IP深度植入消費者心中,傳播策略,選擇一個媒體平臺，開展年度深度合作,品牌方,政府機構(gòu)公益組織,垂直媒體傳播渠道,互利共贏,2018.6-8從“林”開始，同城志愿行,2018.9.9“綠”動生活，情系阿拉善,2018.10-12“樹”立新風(fēng)，全民新主張,愛從“林”開始“綠”活新主張,公益活動平臺布局DEMO,導(dǎo)航欄,最新活動入口,相關(guān)報道,活動圖庫,志愿者計劃長期報名入口,海報網(wǎng)聯(lián)動專區(qū),買一桶漆送一棵樹,網(wǎng)站活動,媒體聯(lián)動,大家一起找H參與游戲賺綠幣，助力慈善植樹項目落地，贏阿拉善公益旅行,A虛擬社區(qū)B線上夾娃娃機,#愛從林開始#每人每年種三棵樹，世界將會怎樣？,走心視頻-吃土夏令營城市小朋友到荒漠參加植樹夏令營的故事,線上征集：征集網(wǎng)友創(chuàng)作，推出限量慈善款包裝,從“林”開始的愛情故事回顧18年慈善，微信長圖傳播,資源配合,愛從“林”開始“綠”活新主張,06月,07月,08月,SEPTEMBER9.9公益日,10月,11月,12月,01月,02月,03月,19,從“林”開始，同城志愿行,“綠”動生活，情系阿拉善,“樹”立新風(fēng)，全民新主張,一切都“植”得,雙微話題,O2O地區(qū),福建省內(nèi),福建、江西、湖南、貴州、廣西、云南等地,全國范圍,內(nèi)蒙古阿拉善盟,長期活動：“青”年志十年支愿者計劃,慈善大使選拔上傳植樹主題的“時尚大片”，有機會成為三棵樹慈善大使，參加對應(yīng)城市線下活動,刮開新年希望卡憑油漆包裝上的兌換碼參與新年抽獎，得金幣助力慈善,#愛從林開始#情系阿拉善#我給地球補傷口最有愛的吃土夏令營,#愛從林開始#樹立新主張#機場街拍已經(jīng)OUT，植樹大片拍起來,#愛從林開始#一切都植得#2019，從林開始的綠活新風(fēng)尚,主題,探訪梭梭林：“綠”動大西北紅人直播：99公益日，綠動新風(fēng)尚,KOL大片示范,海報時尚網(wǎng)專題版位資源配合,除常規(guī)活動（志愿者報名/簽到領(lǐng)積分）以外6-8月推出Q3季度互動99公益日聯(lián)合阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會做一波Campaign10-12月推出Q4季度互動官微/官博不定期舉行有獎互動，鼓勵更多消費者參與到慈善事業(yè)中,活動亮點,三棵樹終身免費涂裝,2019,2020,2021,2022,2023,2024,2025,2026,2027,“綠”活新主張，愛從“林”開始,長期活動：“青”年志十年支愿者計劃,參與步驟：1.點擊網(wǎng)站報名專區(qū)，填寫個人資料，加入三棵樹十年志愿者計劃2.選擇意向城市后，將會收到短信/郵件通知3.每年度參與1次及以上植樹活動，均可在網(wǎng)站個人賬戶里收到電子勛章4.每年度完成志愿者計劃，都會收到相應(yīng)禮物（環(huán)保袋、文化衫）完成一定年限，可獲得線上購物抵扣券,500抵扣券,1000抵扣券,2000抵扣券,5.完成整個十年計劃，即可實名獲得【終身免費涂裝】服務(wù)（每年一次），限前100名,我要報名,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2018Q3從“林”開始，同城志愿行,網(wǎng)站互動雙微話題線上征集,大家一起找H,參與步驟：1.注冊網(wǎng)站賬戶2.點擊首頁活動入口，進入游戲，贏取H幣3.通過簽到/分享/游戲獲得的H幣會進入網(wǎng)站個人賬戶余額4.用戶可以選擇把H幣捐贈到相應(yīng)的慈善項目，完成眾籌5.一旦所捐贈的項目達成，即可參與“阿拉善公益旅行”抽獎,福建省XX市XX縣XX村千畝愛心林計劃,H,捐贈H幣,您參與的,福建省XX市XX縣XX村千畝愛心林計劃,已達成眾籌目標,您已獲得阿拉善99公益旅行抽獎資格,去抽獎,開始游戲,letsfindHforlittletree,大家一起找,H,H,H,H,H,H,倒計時30s,我的H幣：05,左右滑動,謝謝你幫我找H,H,H,H,H,我的賬戶,我的H幣：168,兌換樹苗,3H幣=1棵樹苗,我的樹苗：8棵,查看待捐樹苗項目介紹,捐贈動態(tài),用戶139xxxx8909捐贈3棵樹苗,用戶139xxxx3424捐贈7棵樹苗,用戶139xxxx5435捐贈10棵樹苗,trHeetree,“綠”活新主張愛從“林”開始,用戶hatifang已捐樹苗,188棵,讓更多的小伙伴加入找H的行列吧！,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2018Q3從“林”開始，同城志愿行,網(wǎng)站互動雙微話題線上征集,H5MOCKUPDEMO,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2018Q3從“林”開始，同城志愿行,網(wǎng)站互動雙微話題線上征集,#愛從林開始#,#愛從林開始#,#愛從林開始#生活不止眼前的茍且，還有郊外的青山綠水和新鮮空氣！植樹并不用去遠方，讓我們相約郊外的小路上，每人三棵樹，愛從“林”開始網(wǎng)頁鏈接轉(zhuǎn)發(fā)并三位好友，有機會獲得現(xiàn)金抵扣券/環(huán)保袋,微博超級話題#愛從林開始#1.號召粉絲點擊鏈接，加入青年志愿者計劃2.在福建省指定城市組織“同城志愿行”，私信官微姓名電話，即可報名參加【郊區(qū)植樹一日游】，呼吸新鮮空氣的同時為地球添上三棵樹3.轉(zhuǎn)發(fā)活動微博，可以參加抽獎，贏取環(huán)保袋/折扣券等一系列禮物,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2018Q3從“林”開始，同城志愿行,網(wǎng)站互動雙微話題線上征集,自媒體推文標題for線上游戲少俠，這片樹林就拜托你了！for青年志愿者計劃有沒有一件事，能讓你堅持十年？for同城主題郊游還在相親角徘徊？沒聽說過“愛從林開始”嗎？,“綠”活新主張，愛從“林”開始,每人每年種三棵樹，世界將會怎樣？,森林每生長一立方，就可吸收183噸二氧化碳；每個人一年種三棵樹，就可抵消其一年在生活中產(chǎn)生的二氧化碳。早在1982年全國人大就通過了全民義務(wù)植樹的有關(guān)法規(guī)，明確規(guī)定除老弱病殘外，年滿11歲的中國公民每人每年義務(wù)植樹3-5棵，或完成相應(yīng)勞動量的育苗、管護和其他綠化任務(wù)。,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2018Q3從“林”開始，同城志愿行,網(wǎng)站互動雙微話題線上征集,STEP1：征集網(wǎng)友創(chuàng)作，推出三棵樹慈善限量版包裝，每售出1罐油漆，即捐助1元至特定基金會。（參考ikea慈善玩偶）,STEP2：在活動網(wǎng)站進行優(yōu)秀作品展出&投票，前10名的作者可獲得獎勵金or參加阿拉善公益活動機會,99公益日主題頁DEMO,首頁99公益日主題活動,返回,“綠”動生活情系阿拉善,參與步驟仿照支付寶螞蟻森林，每天登陸做任務(wù)即可獲得“三棵樹”，達到一定數(shù)量即可以用戶的名義捐出一片小樹林，并獲得一枚定制的紀念章。網(wǎng)站滾動捐獻榜，鼓勵大家爭做“三棵樹慈善小達人”,99公益日主題頁DEMO,返回,“綠”動生活情系阿拉善,STEP1：用戶登陸網(wǎng)站，參與在線夾樹苗娃娃（刺繡品牌logo）,STEP2：收到玩偶之后，曬出合影并三棵樹官微，有機會親赴阿拉善,STEP3：在網(wǎng)站認籌樹苗的用戶，均可獲得同款玩偶一個,互動專區(qū)志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關(guān)報道,首頁99公益日主題活動,99公益日主題頁DEMO,返回,“綠”動生活情系阿拉善,活動介紹：9.9當(dāng)天的特定時間段，夾娃娃機將變成遠程種樹游戲，用戶可觀看演示視頻，也可親自嘗試（可以考慮拍一支病毒短視頻作為推廣）,形式A遠程操控機器人種樹,形式B第一人稱視角種樹,互動專區(qū)志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關(guān)報道,首頁99公益日主題活動,99公益日主題頁DEMO,返回,“綠”動生活情系阿拉善,跳轉(zhuǎn)到阿拉善SEE基金會網(wǎng)站，或建立志愿者計劃報名入口，號召更多年輕人加入志愿者計劃,互動專區(qū)志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關(guān)報道,首頁99公益日主題活動,99公益日主題頁DEMO,返回,“綠”動生活情系阿拉善,活動介紹：以青少年的視角，拍攝一支名為“吃土夏令營”的西北種樹之旅走心視頻，投放微博話題進行傳播,也可與指定學(xué)校進行合作，開展“綠”動生活三棵樹阿拉善種植之旅,互動專區(qū)志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關(guān)報道,首頁99公益日主題活動,99公益日主題頁DEMO,返回,“綠”動生活情系阿拉善,“綠”動大西北，探訪梭梭林活動介紹：99公益日前三天，邀請網(wǎng)站虛擬社區(qū)種樹最多的前十名用戶，和微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎中獎的粉絲，以及報名參加志愿者計劃的各地青年代表，參加年度探訪梭梭林之旅，并制作統(tǒng)一的文化衫/棒球帽，鼓勵大家在社交平臺直播自己的旅行,互動專區(qū)志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關(guān)報道,首頁99公益日主題活動,99公益日主題頁DEMO,返回,“綠”動生活情系阿拉善,紅人直播：99公益日，綠動新風(fēng)尚活動介紹：KOL現(xiàn)場直播99公益日種樹活動or直播遠程種樹創(chuàng)意互動，擴大活動影響力,互動專區(qū)志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關(guān)報道,首頁99公益日主題活動,時尚、美妝、萌系、KOL,2017年微博年度女神2016年黛安芬新品宣傳活動2016年英菲尼迪新品QX30新品發(fā)布會2016年受邀參與火力全開李易峰見面會，為現(xiàn)場直播2016年受邀參加果本美麗說和范瑋琪一起線下宣傳活動2016年代表蒙牛為新品宣傳，采訪蔣勁夫,2017年微博直播年度主播女神小咖秀達人,WeiBoID：sunny是個小太陽粉絲數(shù)：135wWeiBoUrl：,隸屬平臺：Yi直播平臺ID：2640762平臺粉絲：220萬直播峰值：597萬,SUNNY是個小太陽,成都,最高單次的觀看總量：597萬最高同時在線觀看量：25.0萬,時尚、美食、音樂、KOL,2017年5月18日受邀參加三星GALAXYS8新品發(fā)布會并做現(xiàn)場直播2017殼牌喜力國際汽聯(lián)F4中國錦標賽木蘭菁英車手并做現(xiàn)場直播海南航空招聘大使騰訊公司產(chǎn)品“閃咖“代言人一直播超級欄目花兒食代海爾發(fā)布會邀約主播大眾汽車宣傳片代言美麗七點半美妝代言韓國洞天化妝品電視廣告代言,2017年微博直播年度TOP50主播女神,WeiBoID：琪琪Alina粉絲數(shù)：135wWeiBoUrl：,隸屬平臺：Yi直播平臺ID：3835244平臺粉絲：135萬直播峰值：658萬,琪琪Alina,溫州,最高單次的觀看總量：658萬最高同時在線觀看量：38.0萬,“綠”活新主張，愛從“林”開始,99公益日“綠”動生活情系阿拉善,網(wǎng)站互動雙微話題,#情系阿拉善#,#情系阿拉善#,#愛從林開始#情系阿拉善#在經(jīng)濟水平空前發(fā)展的幾十年，我們的地球已經(jīng)千瘡百孔。其實每人每年只要種三棵樹，就能抵消自己呼出的二氧化碳。今年的99公益日，跟三棵樹官方和阿拉善SEE公益機構(gòu)一起，加入志愿者計劃，“種植”更多的梭梭樹吧網(wǎng)頁鏈接,微博超級話題#愛從林開始#附屬話題#情系阿拉善#1.號召粉絲參與網(wǎng)站互動2.在微博發(fā)布吃土夏令營微電影，轉(zhuǎn)發(fā)贏旅行機會3.9.9當(dāng)天，觀看紅人直播，參與互動贏三棵樹慈善款樹苗玩偶,“綠”活新主張，愛從“林”開始,自媒體推文標題for線上游戲你在網(wǎng)上種的梭梭樹，都到阿拉善了嗎？遠程種樹怎么玩？趕快戳進來看一看for微電影最有愛的吃土夏令營for99公益日綠動大西北，探訪我們親手種的梭梭林愛從林開始，三棵樹與你99同行,“綠”活新主張，愛從“林”開始,我給地球補傷口,99公益日“綠”動生活情系阿拉善,網(wǎng)站互動雙微話題,清朝時期，阿拉善還曾被欽定為皇家牧馬場，幅員遼闊，水草豐盛，然而僅僅100多年的時光，因過度放牧和氣候干旱等原因，這片土地已變得面目全非。阿拉善境內(nèi)的三大沙漠成了我國北方最大的沙塵暴中心和沙塵源地。為了斬斷“沙魔”的進路，阿拉善盟筑起了一道道“綠色長城”，梭梭樹就是其中最強力的“戰(zhàn)士”,海報PC+微信+微博+聯(lián)動站外資源+抖音,海報站內(nèi),海報站外,More,More,“綠”活新主張，愛從“林”開始,網(wǎng)站互動雙微話題媒體聯(lián)動,99公益日“綠”動生活情系阿拉善,全渠道資源整合推廣,“綠”活新主張，愛從“林”開始,網(wǎng)站互動雙微話題媒體聯(lián)動,植樹還能拍大片？5位潮人親自示范,點擊查看,三棵樹x海報網(wǎng)慈善大使選拔報名通道,99公益日“綠”動生活情系阿拉善,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力，提出公益計劃，引爆話題熱點,Teaser,親愛的地球，你還好嗎？,PC生活專題|公益主張保護地球致地球的一封情書,以“一封寫給地球的情書”為切入點，講述品牌一貫以來對于生態(tài)保護的意識，提出保護地球的公益主張，號召用戶一起參與保護環(huán)境。,PC生活專題制定公益話題同步制造傳播話題保護地球,線下全民參與，深耕概念，全民體驗,Engagement,協(xié)同明星、達人共同參與,時尚領(lǐng)袖響應(yīng)點亮#“綠”活新主張#公益主張,邀請1位知名服裝設(shè)計師在自媒體上發(fā)布點亮#“綠”活新主張話題，并邀請他們?yōu)楸敬喂嬗媱澰O(shè)計專屬T恤作品。,點亮“綠”活新主張，從不可能到可能,傳播資源：KOL自媒體（微博朋友圈）,Sarahtyau著名環(huán)保設(shè)計奉行“改造舊衣”ins粉絲：10W+,C.J.YAO著名獨立設(shè)計師目前國內(nèi)一線設(shè)計師，擁有強大粉絲號召力,牟天朗著名服裝設(shè)計師強調(diào)舒適、細致剪裁風(fēng)格支持綠色時尚理念,EILEENZHANG著名服裝設(shè)計師崇尚舒適自由的時尚概念,VIDEO|借力明星定制混剪視頻全明星響應(yīng)公益活動,HAIBAO發(fā)出邀請，邀請全明星響應(yīng)公益項目，混剪一支公益視頻。明星可試穿由設(shè)計師進而“二次改造后的服裝”并發(fā)起慈善公益宣言！提出主題宣言#點亮“綠”活新主張#,視頻以10秒短視頻的形勢，更易于手機端、微信朋友圈等平臺實時傳播觀看，圖片僅供參考視頻播放形式,HAIBAO微博微信發(fā)布朋友圈同步發(fā)布傳播|全網(wǎng)視頻推廣,特邀媒體/KOL|參與三棵樹品牌發(fā)布會共同提出公益主張,海報聯(lián)合各大媒體及（2-3）KOL于9月共同前往三棵樹發(fā)布會，借此發(fā)起公益主張，并在出席發(fā)布會時共同穿上環(huán)保T恤，并作出展示！,WEIBO/PC軟文傳播發(fā)布會訊息,三棵樹品牌發(fā)布會,Weibo/wechat發(fā)布會活動報道,PC軟文三棵樹活動發(fā)布會報道,抖音|邀請抖音達人發(fā)起挑戰(zhàn)#“綠”活新主張#抖音挑戰(zhàn),HAIBAO邀請5-8位抖音達人，發(fā)#“綠”活新主張#進行“花式抱樹”挑戰(zhàn)大賽，聯(lián)動用戶一起參與挑戰(zhàn)。全民共同體驗并參與公益項目。,HAIBAO網(wǎng)站二級頻道同步傳播發(fā)布“照片墻”,最終費用會以確認資源使用為準,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2018Q4從“樹”立新風(fēng)，全民新主張,網(wǎng)站互動雙微話題媒體聯(lián)動,慈善大使選拔,參與步驟：1.注冊網(wǎng)站賬戶2.上傳植樹主題的“時尚大片”3.面向全網(wǎng)征集投票，排名靠前的用戶，有機會成為對應(yīng)城市的慈善大使，參加線下活動4.海報網(wǎng)將會有優(yōu)秀作品展示區(qū)，人氣最高的12張照片將被制作成2019的年歷,2019CALENDAR,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2018Q4從“樹”立新風(fēng)，全民新主張,網(wǎng)站互動雙微話題媒體聯(lián)動,#樹立新主張#,#樹立新主張#,#愛從林開始#朋友圈還在曬巴黎和土耳其？是時候“樹”立我們的新主張啦，一場爆米花電影，一次忘情吶喊的音樂節(jié)，一趟凈化空氣的綠色之旅，眼前的生活就很酷。#樹立新主張#帶上單反和小鏟，跟上最新的綠植風(fēng)尚吧網(wǎng)頁鏈接,微博超級話題#愛從林開始#附屬話題#樹立新主張#1.號召粉絲參與網(wǎng)站互動2.在微博發(fā)布優(yōu)秀作品集錦，轉(zhuǎn)發(fā)抽2019年歷及2019阿拉善公益旅行資格3.聯(lián)合各地共青團組織，發(fā)布綠活新主張倡議書，讓種植綠植和看電影/旅行/看演唱會一樣，成為年輕人中流行的風(fēng)尚,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2018Q4從“樹”立新風(fēng)，全民新主張,網(wǎng)站互動雙微話題媒體聯(lián)動,自媒體推文標題for新年希望卡新年刮“綠”卡，人人都能成為慈善家for微信長圖從0開始？不，從“林”開始的愛情故事for轉(zhuǎn)發(fā)有禮有志青年召集令：我為祖國種希望，創(chuàng)造沒有霧霾的“綠”活人生,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2019，從林開始的綠活新風(fēng)尚,“環(huán)境問題如此嚴峻，哪有心思找對象？”“一個月不種樹，心里悶得慌”“自從拿起鏟子扔掉手機，脖子不疼了眼睛不酸了，朋友圈點贊數(shù)蹭蹭就上去了”這不是段子，這都是新青年們從林開始的綠活新主張聽說潮人都去郊外種樹了，趕快報名加入吧,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2019Q1一切都“植”得,網(wǎng)站互動雙微話題媒體聯(lián)動,新年希望卡,參與步驟：1.注冊網(wǎng)站賬戶2.線上/線下購買油漆，刮開“新年希望卡”涂層獲取兌換碼3.登錄網(wǎng)站，輸入兌換碼即可抽獎。獎品包括虛擬金幣（可在網(wǎng)站捐贈給慈善眾籌項目）、環(huán)保袋、商品抵扣券、阿拉善公益行等4.每次抽獎都能獲得一張電子賀卡，寫下新年寄語，滾動出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板,獲得兌換碼,刮開新年希望卡,填寫新年寄語,新年寄語一切都“植”得,TEXT,XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,“綠”活新主張，愛從“林”開始,2019Q1一切都“植”得,網(wǎng)站互動雙微話題媒體聯(lián)動,#一切“植”得#,#一切都植得#,#愛從林開始#一切都植得#回首2018，我們?nèi)チ薠個城市，組織了N場志愿者活動，種植了XXXXXX棵樹，這些小樹可以凈化XXXX人一年排放的二氧化碳。越來越多的年輕人，加