汽車品牌及價值識別,李哲明2016年4月,一、進口汽車品牌,歐洲品牌,大眾品牌：,豪華品牌：,超豪華品牌：,英國賓利轎車，標志是以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標志一直沿用至今，過去曾用過一個展翅飛翔的“B”標志。,售價（300-1000萬+）,英國勞斯萊斯的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現了兩人融洽及和諧的關系。,售價（400-1000萬+）,德國邁巴赫，具有傳奇色彩的品牌標志由2個交叉的M，圍繞在一個球面三角形里組成，新的轎車將仍采用這個經典的標志，僅僅不同的是.以前,雙M代表“邁巴赫汽車”，現在，雙M意味著“邁巴赫制造”。,售價(500-1300萬+）,意大利蘭博基尼，標志是一頭渾身充滿了力氣，正準備向對手發動猛烈攻擊的蠻牛。據說蘭博基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現了蘭博基尼公司產品的特點，因為公司生產的汽車都是大功率、高速的運動型轎車。,售價(300-1000萬+）,意大利瑪莎拉蒂汽車，標志是在樹葉形的底座上放置的一件三叉戟，這是公司所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳于羅馬神話中的海神納普秋手中的武器，顯示出海神巨大無比的威力。,售價(130-1000萬+）,阿斯頓馬丁汽車，標志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠大的志向。,售價（200-1000萬+）,在第一次世界大戰中意大利有一位表現非常出色的飛行員。他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝后。飛行員的父母親，一對伯爵夫婦建議：法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來這位飛行員戰死，馬就變成了黑顏色。而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。,售價(300-1000萬+）,保時捷是德國著名汽車公司。1930年由費迪南德波爾舍教授建于斯圖加特。費迪南德波爾舍是一位享譽世界車壇的著名設計師。本世紀30年代中葉曾為德國大眾汽車公司設計過風靡全球的甲殼蟲轎車的先行車。,911（132-225萬）,卡宴Cayenne（88-245萬）,保時捷Panamera（185-250萬）,英國路虎是全球著名的越野汽車，標志就是英文：LANDROVER。,極光（35-80萬）,探索Discovery（80-110萬）,攬勝150-350萬,德國奧迪，其標志為四個圓環，代表著合并前的四家公司奧迪(Audi)和霍希(Horch)、漫游者(Wanderer)及DKW，這四家公司于1932年合并為汽車聯盟股份公司(AutoUnionAG)。1969年與NSU股份有限公司合并，組成奧迪NSU汽車聯盟股份公司(AudiNSUAutoUnionAG)；1985年，該公司改名為奧迪股份公司(AUDIAG)，四環標志沿用至今。現為德國大眾汽車公司的子公司，總部設在德國的英戈爾施塔特，主要車型有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q3、Q5、Q7、TT、R8以及S、RS性能系列等。,奧迪A6L（40-75萬）,奧迪A6的前身是奧迪100，從87年開始通過與一汽合作，開始進入中國市場，在早期，全面占領中國高端公務車市場，一度成為“官車”的代名詞，并且延續至今。,老款奧迪100奧迪200,一般開奧迪A6多為政府官員（廳局級高級干部），少部分為企業高管，經濟條件非常優越，在工作中多以領導或者管理者。,奧迪Q5定位中高端城市SUV（38-54萬）,奧迪Q7定位豪華城市SUV（70-165萬）,奧迪Q3定位緊湊型城市SUV（18-30萬）,奧迪TTAudiTT（48-70萬）,奧迪R8AudiR8（240萬）,奧迪A5AudiA5（52-67萬）,奧迪A4AudiA4（30-58萬）,奧迪A8LAudiA8L（72-292萬）,德國奔馳，1909年6月公司登記了三叉星做為轎車的標志，象征著陸上、水上和空中的機械化。1916年在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣。“梅賽德斯”是幸福的意思，它將為車主們帶來幸福。,奔馳C級（35-48萬）,奔馳E級（40-76萬）,奔馳S級（95-260萬）,奔馳SLK級（56-90萬）,奔馳CLK級（58-125萬）,Smart(12-18萬）,一般為追求時尚或者新潮并且有相當經濟能力的人士購買，大部分作為家庭的第二輛或者第三輛車,奔馳CL級（250萬）,奔馳CLS級（74-153萬）,奔馳GL級（85-225萬）,奔馳G級（170萬）,奔馳ML級（78-140萬）,奔馳SL級（115-198萬）,德國寶馬，標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，又象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。,寶馬3系列（23-50萬）,寶馬5系列（42-70萬）,寶馬1系列（28-45萬）,寶馬7系列（135-252萬）,寶馬X6（98-178萬）,寶馬X5（76-178萬）,寶馬X3（45-70萬）,寶馬Z4（60-84萬）,Minicooper(24-45萬),MINI一般為追求時尚或者新潮并且有相當經濟能力的年輕人購買,“沃爾沃”在拉丁文里是“滾滾向前”的意思，該公司自創立之日起，便開始朝著兩位創始人共同設計的藍圖“滾滾向前”。沃爾沃被譽為世界上最安全的汽車,S80L（40-68萬）,S40（24-36萬）,C70（60-65萬）,C30（30-40萬）,XC60（54-65萬）,XC90（64-138萬）,德國大眾，德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的VW為全稱中頭一個字母。標志象是由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產品必勝必勝必勝。,高爾夫GOLF（12-17萬）,邁騰MAGOTAN（15-27萬）,速騰SAGITAR（12-19萬）,新寶來BORA（11-14萬）,朗逸LAVIDA（11-16萬）,甲殼蟲（22-35萬）,桑塔納SANTANA（8-12萬）,帕薩特PASST（17-30萬）,途銳TOUAREG（65-158萬）,koda汽車的標志以一個插上翅膀的飛翔的箭為主體.飛翔的箭象征著無限的想象力和創造力,朱黑的外環圍繞，象征著koda由百余年汽車歷史濃縮的濃厚的文化底蘊。綠色的底色則寓意無限活力與生命力，正是這種品牌內涵使其經過了百年的風霜洗禮卻依然青春永駐。,昊銳SUPERB（18-27萬）,明銳OCTAVIA（12-19萬）,晶銳FABIA（8-12萬）,1906年成立意大利都靈汽車廠，標志采用了該廠名中意大利文4個單詞的第一個字母F.I.A.T.，這就是菲亞特的來源。1918年公司決定取消字母中所加的標點，即寫成Fiat或FIAT，1921年又出現圓形FIAT商標，1931年開始使用矩形商標FIAT。為統一車頭上的字體。,博悅Bravo（20-24萬）,朋多Punto（15-18萬）,領雅Linea（18-20萬）,雷諾公司標志及汽車標志均為4個相疊在一起的菱形，近年來已將商標簡化成了一個菱形。,風景RX4（21-26萬）,拉古娜Laguna（30萬）,梅甘娜Megane（21-37萬）,科雷傲Koleos（25-28萬）,法國標致，獅子是標致品牌的象征，從鑄鐵匠最初的設計到今天，經歷了無數變化。最初象征刀鋒質量的標致形象，現在成為一個無限追求高質量的企業的象征。,標志207（7-10萬）,標志206（8-11萬）,標志307（9-18萬）,C4（20-22萬）,C5（18-30萬）,標志408（12-17萬）,508（17-27萬）,標志4008（17-25萬）,標志2008（10-17萬）,標志3008（16-23萬）,英國MG羅孚，名爵汽車。,MG6（12-20萬）,MG7（16-28萬）,MG3系SW（8-11萬）,MGTF（25萬）,1900年，法國雪鐵龍創始人安德烈，雪鐵龍發明了人字形齒輪，1913年安德烈-雪鐵龍建立一個齒輪廠，與11名員工生產鋼制人字齒輪，并用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產品的商標這種齒輪在運轉過程中發出的噪音很小。,愛麗舍elysee（8萬）,凱旋Triomphe（13-20萬）,世嘉Quatre（11-16萬）,富康Fukang（6-8萬）,美國品牌,豪華品牌：,大眾品牌：,捷豹XF（68-188萬）,捷豹汽車是首席汽車集團(PAG)的成員之一，該集團還擁有阿斯頓馬丁、沃爾沃和路虎三大品牌。首席汽車集團隸屬于福特汽車公司。,捷豹XJ（90-130萬）,捷豹XK（200-215萬）,捷豹S-TYPE（68萬）,美國通用悍馬的標志就是其英文名稱(HUMMER)。,悍馬H1（96-150萬）,悍馬H3（65-80萬）,悍馬H2（105萬）,美國通用凱迪拉克，標志以花冠和盾牌組成，整體以鉑金色為底色，花冠保留了原有的色彩組合：金黃與純黑相映，象征智慧與財富；盾牌由不同色彩的塊面組成：紅色象征行動果敢與追求創新，銀白色代表純潔、仁慈、美德與滿足，藍色代表著豪邁的騎士精神，標徽勾畫出凱迪拉克品牌中同時呈現的經典，尊貴和突破精神。,CTS（37-59萬）,SRX（50-58萬）,SLS（44-70萬）,JEEP車標的含義就是英文吉普的意思，也是戴姆勒-克萊斯勒公司旗下生產越野車的公司JEEP的名稱。,切諾基Cherokee（42-60萬）,指南針Compass（25-30萬）,指揮官Commander（62-65萬）,牧馬人Rubicon（38-52萬）,美國克萊斯勒，標志為英文的CHRYSLER。,CHRYSLER300C(30-50萬),鉑銳Nassau(18-22萬),美國通用別克，商標圖案是三盾，它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進取，不斷登攀的精神。文字別克是公司創建人大衛別克的名字。,別克GL8路尊(17-38萬）,別克君越LaCrosse(13-30萬）,別克君威Regal(15-30萬）,別克凱越Excelle(12萬）,美國福特汽車的標志是采用福特英文Ford字樣，藍底白字。由于創建人亨利福特喜歡小動物，所以標志設計者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。,新嘉年華FIESTA（8-11萬）,翼虎Maverick（28萬）,蒙迪歐MONDEO（15-23萬）,?？怂笷OCUS（12-15萬）,雪佛蘭商標表示了圖案化了的蝴蝶結，文字（Chevrolet）是瑞士的賽車手、工程師路易斯雪佛蘭的名字。,景程EPICA（9-17萬）,樂風LOVA（5-11萬）,樂騁RVEO（6-10萬）,科帕奇CAPTIVA（20-38萬）,科魯茲CRUZE（11-15萬）,日、韓系品牌,豪華品牌：,大眾品牌：,（日系）,（韓系）,（日系）,作為豐田集團高端轎車品牌，雷克薩斯（凌志）的標志取車名的英文第一個字母，即LEXUS的第一個字母“L”。外面用一個橢圓包圍的圖案。橢圓代表著地球，表示雷克薩斯轎車遍布全世界,GS系列（66-103萬）,ES系列（40-65萬）,LS系列（140-208萬）,IS系列（40-68萬）,LX系列（165萬）,RX系列（72-95萬）,SC430（132萬）,GX460（116萬）,LF-A（598萬）,上世紀八十年代早期，隨著石油危機的遠去及經濟復蘇的到來，美國汽車市場豪華車需求量激增，競爭異常激烈。1986年HONDA(本田）在美國創立了豪華車品牌：Acura(謳歌)，為了體現事業部名稱中“精確”的主題，Acura標識中的“A”轉化為一個傳統的卡鉗樣式-卡鉗專門用于精確測量,謳歌MDX（81-85萬）,謳歌TL（56-62萬）,謳歌RL（86萬）,日產Infiniti(英菲尼迪)的橢圓形標志表現的是一條無限延伸的道路。橢圓曲線代表無限擴張之意，也象征著“全世界”；兩條直線代表通往巔峰的道路，象征無盡的發展.Infiniti(英菲尼迪)的標志和名稱象征著英菲尼迪人的一種永無止境的追求，那就是創造有全球競爭力的真正的豪華車用戶體驗和最高的客戶滿意度。,FX系列（78-120萬）,M35（60萬）,G系列（40-75萬）,EX系列（50-65萬）,日本豐田，1989年10月，TOYOTA創立50周年之際，設計的重點是橢圓形組成的左右對稱的構成。橢圓是具有兩個中心的曲線，表示汽車制造者與顧客心心相印。并且，橫豎兩橢圓組合在一起，表示豐田(TOYOTA)的第一個字母T。背后的空間表示TOYOTA的先進技術在世界范圍內拓展延伸，面向未來，面向宇宙不斷飛翔。,皇冠CROWN（33-90萬）,卡羅拉COROLLA（10-20萬）,左邊為最新款，左邊為老款，第一代卡羅拉于1966年發布，當時作為一款國民車推出，由于價格低廉，受到了當時消費者的熱捧，到如今已經發展到了第11代，現在的卡羅拉依然是全球最暢銷的車型之一。,蘭德酷路澤LANDCRUISER（65-135萬）,普拉多PRADO（46-63萬）,RVA4（19-26萬）,普銳斯PRIUS（25-28萬）,銳志REIZ（18-36萬）,凱美瑞CAMRY（18-32萬）,日本本田汽車，標志中的H是“本田”拼音HONDA的第一個字母。這個標志體現出技術創新，職工完美和經營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感。,雅閣ACCORD（17-30萬）,CR-V（20-26萬）,思域CIVIC（10-27萬）,CITY鋒范CITY（10-15萬）,飛度FIT（7-13萬）,思鉑睿SPIRIOR（24-27萬）,“NISSAN”是日產的日語拼音，即日本產業的簡稱。圓是表示太陽，圖案上部文字意為“以人和汽車的明天為目標”。,駿逸GENISS（13-19萬）,騏達TIIDA（9-15萬）,奇駿X-TRAIL（21-26萬）,樓蘭（17-22萬）,藍鳥（Bluebird）是日產汽車在1959年推出的一個轎車系列。在戰后經濟復蘇的日本，藍鳥很快成為市場上熱銷車型之一，日產藍鳥和豐田光冠、花冠系列一樣，成為日本汽車進軍美國市場的主力軍，也是日產歷史上生產周期最長、累計生產數量最多的車型系列。（10-15萬）,軒逸SYLPHY（11-19萬）從06年開始軒逸逐漸替代藍鳥車型,天籟TEANA天籟是NISSAN旗下的一款主打的中高級豪華轎車。（19-33萬）,最初馬自達標志圖案中的“M”就是松田拼音的第一個字母，采用英文拼音“Mazda”為其標志。自馬自達與福特合作之后采用了新的標志，嶄新的設計圖案意味著馬自達要展翅高飛，不斷技術突破，以無窮的創意和真誠的服務，勇闖車壇頂峰，邁向新世紀。,MAZDA2（8-12萬）,MAZDA6（13-22萬）,MAZDA3（9-18萬）,MAZDA6睿翼（18-25萬）,日本三菱的標志是巖崎家族的家族標志“三段菱”和土佐藩主山內家族的家族標志“三柏菱”的結合，后來逐漸演變成今天的三菱標志。,戈藍GALANT（15-21萬）,藍瑟LANCER（10-12萬）,君閣ZINGER(14-18萬）,帕杰羅PAJERO(30-42萬),格藍迪GRANDIS(26-30萬）,伊柯麗斯ECLIPSE(32萬）,翼豪陸神EVO（50萬）,藍瑟翼神LANCEREX（22-28萬）,歐藍德OUTLANDER（23-36萬）,斯巴魯，富士重工汽車，標志采用六連星的形式，象征著富士重工及其合并的5家公司。,馳鵬TRIBECA（60萬）,森林人FORESTER(23-36萬),翼豹IMPREZA（24-50萬）,力獅WAGON（25-38萬）,韓國起亞汽車,福瑞迪FORTE(10-14萬）,嘉華CARNIVAL(20-25萬）,銳歐RIO（7-11萬）,賽拉圖SERATO（10-14萬）,獅跑SPORTAGE(16-24萬),遠艦OPTIMA(12-17萬),霸銳MOHAVE(40萬）,佳樂CARENS（15-18萬）,歐菲萊斯OPIRUS（24-30萬）,索蘭托SORENTO（23-27萬）,韓國現代汽車公司的標志橢圓內的斜字母H是現代公司英文HYUNDAI的首個字母,橢圓既代表汽車方向盤,又可看作地球,兩者結合寓意了現代汽車遍布世界。,I30（10-14萬）,名馭MOLNCA（12-14萬）,SONATA領翔（16-23萬）,ELANTRA悅動（10-13萬）,酷派T（19-22萬）,雅紳特ACCENT（5-11萬）,途勝TUCSON（12-25萬）,索納塔SONATA（12-15萬）,雅尊AZENA（17-30萬）,勞恩斯ROHENS（40-52萬）,國產汽車品牌標識,一汽紅旗汽車，取第一汽車中“一汽”為核心元素，經組合、演變，構成“雄鷹”視覺景象。寓意：第一汽車搏擊長空、展翅翱翔。紅旗是我們國家領導人閱兵專用車，將來一段時間內慢慢替代奧迪以及大眾慢慢成為中高端政府用車。,比亞迪新標識將不再沿用原有的藍白相間色，圖案改為橢圓形狀，并加入了光影元素。從字體的排列、圖形的顏色都發生了巨大變化，突出了比亞迪汽車的創新、科技和企業文化精髓，令比亞迪品牌注入了新的內涵和活力。,F0（4-5萬）,F3（6-9萬）,F6（8-12萬）,G3（8-11萬）,長城新標的基礎造型保持了原本長城老標的橢圓形整體結構，由對放的字母“G”組成“W”造型，“GW”是長城汽車的英文縮寫。,哈弗HavalM1（5萬）,哈弗HavalM2（6-8萬）,哈弗HavalCUV（10-30萬）,哈弗H3（9-16萬）,哈弗H5（9-16萬）,哈弗H6（12-18萬）,哈弗H8（19-27萬）,重慶長安汽車股份有限公司系中國汽車工業第一陣營企業。1996年注冊并成為極具競爭力的上市公司，目前擁有2家上市公司、4支股票。其悠久的歷史可追溯到洋務運動時期，起源于1862年的上海洋炮局，曾開創了中國近代工業的先河。伴隨中國改革開放大潮，上世紀八十年代初長安正式進入汽車領域。,奔奔（4-6萬）,悅翔（5.5-7萬）,長安CM8（6-7萬）,志翔（8-12萬）,帝豪EMGRAND，象征“豪華、穩健、力量”，是吉利汽車在吉利母品牌之下構建的一個子品牌。,EC718(8-11萬）,EC7-RV（7.5-9.5萬）,“東風風神”的中文命名，融合中國古典文學和希臘神話元素，充分展示了東風自主開放、海納百川的胸襟和融貫中西、躋身國際的雄心。,AX3（7-9萬）,AX3（10-15萬）,一汽海馬汽車有限公司位于?？谑薪鸨P工業開發區，新標志釋義：旭日東升，鯤鵬展翅。海馬汽車因為馬自達代工而興起，基本上海馬3=馬自達3，海馬6=馬自達6,海馬3（11-13萬）,海馬6（7-11萬）,華晨中華汽車，華晨另一個身份是寶馬汽車中國國內制造商，國產寶馬就叫華晨寶馬。