中 央 電 視 臺2014年黃金資源廣告招標書現場招標競購部分（10.30版）中央電視臺廣告經營管理中心*以最終印刷版標書為準目 錄第一部分：報名第二部分：現場招標競購標的物介紹一、 現場招標競購標的物1. 黃金組合系列2. 焦點訪談系列3. 春晚系列4. 世界杯系列5. 品牌欄目系列二、 標的物套售資源及投放規則1. 非定向套售資源回報2. 套售投放規則3. 新媒體資源介紹及投放規則4. 中國電視報資源投放規則5. 公交電視、地鐵電視資源投放規則第三部分：現場招標競購規則一、現場招標競購規則二、違約責任第四部分：現場招標競購程序附件第一部分 報 名根據廣告法和國家相關法規允許在電視媒體播放廣告并符合中央電視臺相關廣告管理規定的企業，均可報名參與現場招標競購。一、現場招標競購報名（一）報名須知1、投標單位由一家企業與一家廣告公司組成，投標單位中標后稱為中標單位。2、一家企業只能委托一家廣告公司代理投標。3、投標單位投標報名時須攜帶以下文件：（1） 企業營業執照副本原件；（2） 參加投標的企業給廣告公司出具的投標委托書原件；（3） 廣告公司的媒介代理證原件；（4） 廣告公司法定代表人的身份證復印件；（5） 參加投標的如不是廣告公司的法定代表人，須出示法定代表人的授權書原件，并加蓋公司印章；（6） 代理藥品、保健食品、醫療器械、農藥、獸藥等特類產品和醫療機構的廣告公司，須持有效的廣告審查批準文件。4、投標單位報名時須將各自的信用保證金交中央電視臺（戶名：中央電視臺，帳號：0200003609088116975，開戶行：工商銀行北京禮士路支行，用途欄中請注明“五科廣告款”）。5、通過全部資格審查后，領取相關材料及入場券。6、投標單位報名時間自2013年11月8日至11月16日，每日9:0017:00（周六、日不休息）。（二）信用保證金 1、每一投標單位在報名時須交納信用保證金160萬元，其中企業100萬元，廣告公司60萬元。2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招標競購項目中標位置無變更投放的企業免交信用保證金；2013年1月1日至10月31日在招標競購項目中標位置無變更投放且實際投放額在5000萬元以上的企業免交信用保證金。 3、代理兩家以上企業投標的廣告公司，從第三家開始，每增加代理一家企業，每個投標單位須增加交納100萬元的信用保證金。4、投標單位中標后，報名時交納的信用保證金自動轉為定金。在按照標書規定履行完中標義務后，企業交納的定金可退還或沖抵中標競購項目最后一個月的廣告款，廣告公司交納的定金退還，退還的定金不計利息。5、未中標的投標單位的信用保證金在招標活動結束后退還，退還的定金不計利息。6、在中標合同實際執行過程中，中標單位如棄標，定金不予退還。二、現場招標競購時間2013年11月18日上午8:18招標大會正式開始。 注：2013年11月17日下午14:00演練，熟悉投標規則和程序。報名投標的各企業和廣告公司均可參加。第二部分 現場招標競購標的物介紹現場招標競購標的物（一）、黃金組合系列新聞聯播標版組合廣告【項目賣點】明星招標產品頂級品牌，中國驕傲！依托新聞聯播、晚間新聞、朝聞天下三檔權威新聞節目，四檔組合資源打通CCTV-1和CCTV-新聞早晚間優質、稀缺資源，廣告環境優越。新聞聯播標版組合廣告是央視傳播的制高點，云集的品牌都是行業的領軍品牌，是名副其實的中國驕傲！【播出安排】新聞聯播標版組合廣告每晚黃金時間在CCTV-1播出2次，CCTV-新聞播出1次；早間在CCTV-新聞播出1次。四檔廣告分別為：（1）“新聞聯播后標版廣告”位于新聞聯播與天氣預報之間，CCTV-1與CCTV-新聞并機播出；（2）正一至正四播出位置：“晚間新聞前廣告”在CCTV-1晚間新聞之前播出；其他播出位置：“晚間新聞后廣告”在CCTV-1晚間新聞之后播出；（3）“東方時空后廣告”位于CCTV-新聞東方時空與21點新聞聯播重播節目之間；（4）“朝聞天下中插廣告”位于CCTV-1朝聞天下內最后一段中插。【廣告時長/條】【競標時間單元】【時間單元數量】5秒或10秒兩個月6個【廣告數目/時間單元】10條10秒廣告、3條5秒廣告，共計1分55秒【時間單元劃分】時間單元播出日期第一時間單元1月、2月第二時間單元3月、4月第三時間單元5月、6月第四時間單元7月、8月第五時間單元9月、10月第六時間單元11月、12月【競標方式】采取兩輪暗標。第一輪10秒廣告暗標投標，每個時間單元內，可直接入圍的投標單位以及投標價排在前12名的其他投標單位入圍后，明標競投正一至正四播出位置，正五至正十播出位置按入圍價由高到低順序確定，10家投標單位中標；第二輪5秒廣告暗標投標，倒一至倒三播出位置按投標價由高到低順序確定，3家投標單位中標。【標底價格】5秒廣告：1700萬元/條/一、二、五、六單元1600萬元/條/三、四單元10秒廣告：3100萬元/條/一、二、五、六單元3000萬元/條/三、四單元【廣告回報】新聞聯播標版組合10秒廣告正一至正四播出位置廣告回報播出頻道廣告名稱播出時間播出位置廣告時長/條播出說明CCTV-1新聞聯播后標版廣告19:30起正一至正四位置10秒每晚CCTV-1與CCTV-新聞并機播出CCTV-1晚間新聞前廣告21:59:40前倒二至倒五位置15秒1、每晚播出，第一時間單元不少于50次（不含除夕至初二）；其他時間單元，每個時間單元不少于54次。2、中標正一播出位置對應此廣告倒二位置，中標正二播出位置對應倒三位置，依此類推。CCTV-1朝聞天下中插廣告8:25正常位置10秒1、隔日播出，隔日播出日期按合同簽訂順序確定。2、CCTV-1播出頻次：每個時間單元不少于28次。CCTV-新聞東方時空后廣告20:59:40前正一至正四位置10秒每晚播出，第一時間單元不少于56次（不含除夕）；其他時間單元，每個時間單元不少于58次。新聞聯播標版組合10秒廣告正五至正十播出位置廣告回報播出頻道廣告名稱播出時間播出位置廣告時長/條播出說明CCTV-1新聞聯播后標版廣告19:30起正五至正十位置10秒每晚CCTV-1與CCTV-新聞并機播出CCTV-1晚間新聞后廣告周一至周日22:30起正常位置15秒每晚播出，第一時間單元不少于52次（不含除夕）；其他時間單元，每個時間單元不少于54次。CCTV-1朝聞天下中插廣告8:25正常位置10秒1、隔日播出，隔日播出日期按合同簽訂順序確定。2、CCTV-1播出頻次：每個時間單元不少于28次。CCTV-新聞東方時空后廣告20:59:40前正常位置10秒每晚播出，第一時間單元不少于56次（不含除夕）；其他時間單元，每個時間單元不少于58次。新聞聯播標版組合5秒廣告倒一至倒三播出位置廣告回報播出頻道廣告名稱播出時間播出位置廣告時長/條播出說明CCTV-1新聞聯播后標版廣告19:30起倒一至倒三位置5秒每晚CCTV-1與CCTV-新聞并機播出CCTV-1晚間新聞后廣告周一至周日22:30起正常位置15秒1、隔日播出，隔日播出日期按合同簽訂順序確定。2、第一時間單元不少于26次（不含除夕）；其他時間單元，每個時間單元不少于27次。CCTV-1朝聞天下中插廣告8:25正常位置5秒1、隔日播出，隔日播出日期按合同簽訂順序確定。2、CCTV-1播出頻次：每個時間單元不少于28次。CCTV-新聞東方時空后廣告20:59:40前倒一至倒三位置5秒每晚播出，第一時間單元不少于56次（不含除夕）；其他時間單元，每個時間單元不少于58次。【非定向套售回報】非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則（一）非定向套售資源回報”部分。【跨媒體回報】1、APP游戲資源：中標單位可獲得“找大牌”APP互動游戲廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源及游戲規則參照“標的物套售資源及投放規則（三）新媒體資源介紹及投放規則”部分。2、中國電視報資源：中標單位可獲得中國電視報優質廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：（1）正一播出位置的中標單位獲得全月除頭版和末版外其他版面整版廣告1個；（2）正二、正三、正四播出位置的中標單位分別獲得全月除頭版和末版外其他版面中半版廣告1個。說明：1、 “晚間新聞前廣告”、“晚間新聞后廣告”、“東方時空后廣告”、“朝聞天下中插廣告”如遇節目調整，廣告在同時間播出的節目前或后安排播出，不再指定播出位置。2、 若朝聞天下CCTV-1與CCTV-新聞并機播出，“朝聞天下中插廣告”兩個頻道同步帶入，但不承諾CCTV-新聞播出次數；若非并機播出， CCTV-1不少于承諾播出次數。3、 “新聞聯播標版組合廣告”可按月隔日更換產品廣告版本（即在一個月時間內，單日播產品A廣告，雙日播產品B廣告），亦可上、下半月更換產品廣告版本（即上半月播產品A廣告，下半月播產品B廣告），但每月最多做兩個產品廣告版本。A特黃金組合廣告【項目賣點】明星招標產品大品牌的首發平臺！依托高收視的天氣預報和高關注的焦點訪談，為企業品牌提供高端傳播平臺。延續三檔組合資源，打通一套晚間精品電視劇、周末黃金檔娛樂節目以及22:30精品欄目帶，創建最多元的傳播平臺，收視人群廣泛，是大品牌、新產品投放央視的第一選擇，品牌傳播深入人心。【播出安排】A特黃金組合廣告每晚黃金時間在CCTV-1播出3次。三檔廣告分別為：（1）“A特段廣告”位于天氣預報與焦點訪談之間，CCTV-1與CCTV-新聞并機播出；（2）前四播出位置選擇權：“黃金檔劇場第二集下集預告前廣告”在晚間黃金檔第二集電視劇結束后的“下集預告”前播出；后五播出位置選擇權：“黃金檔劇場后廣告”在晚間黃金檔第二集電視劇結束后的“下集預告”后播出；（3）前四播出位置選擇權：“22:30精品節目中插廣告1”；后五播出位置選擇權：“22:30精品節目中插廣告2”。均在“22:30精品節目”中間播出。【廣告時長/條】【競標時間單元】【時間單元數量】15秒兩個月6個【廣告數目/時間單元】9條【時間單元劃分】時間單元播出日期第一時間單元1月、2月第二時間單元3月、4月第三時間單元5月、6月第四時間單元7月、8月第五時間單元9月、10月第六時間單元11月、12月【競標方式】采取暗標方式，每個時間單元內，可直接入圍的投標單位以及投標價排在前11名的其他投標單位入圍后，明標競投前四個播出位置選擇權；后五個播出位置選擇權按入圍價由高到低順序確定。9家投標單位中標。【標底價格】2750萬元/條/一、二、五、六單元；2650萬元/條/三、四單元【廣告回報】A特黃金組合廣告前四個播出位置選擇權廣告回報播出頻道廣告名稱播出時間播出位置廣告時長/條播出說明CCTV-1A特段廣告天氣預報后由前四播出位置選擇權中標單位確定15秒1、1月11、18日無播出，2月至4月每月最末一天無播出。2、CCTV-1與CCTV-新聞并機播出。CCTV-1黃金檔劇場第二集下集預告前廣告約21:48正一至正四位置15秒1、每晚播出，第一時間單元不少于50次（不含除夕至初二）；其他時間單元，每個時間單元不少于54次。2、中標第一播出位置選擇權對應此廣告正一位置，中標第二播出位置選擇權對應正二位置，依此類推。CCTV-122:30精品節目中插廣告1第一段中插正一至正四位置15秒1、每晚播出，第一時間單元不少于52次（不含除夕）；其他時間單元，每個時間單元不少于54次。2、中標第一播出位置選擇權對應此廣告正一位置，中標第二播出位置選擇權對應正二位置，依此類推。A特黃金組合廣告后五個播出位置選擇權廣告回報播出頻道廣告名稱播出時間播出位置廣告時長/條播出說明CCTV-1A特段廣告天氣預報后由后五播出位置選擇權中標單位確定15秒1、1月11、18日無播出，2月至4月每月最末一天無播出。2、CCTV-1與CCTV-新聞并機播出。CCTV-1黃金檔劇場后廣告約21:50正一至正五位置15秒1、每晚播出，第一時間單元不少于50次（不含除夕至初二）；其他時間單元，每個時間單元不少于54次。2、中標第五播出位置選擇權對應此廣告正一位置，中標第六播出位置選擇權對應正二位置，依此類推。CCTV-122:30精品節目中插廣告2第二段中插正常位置15秒每晚播出，第一時間單元不少于52次（不含除夕）；其他時間單元，每個時間單元不少于54次。【非定向套售回報】非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則（一）非定向套售資源回報”部分。【跨媒體回報】1、APP游戲資源：中標單位可獲得“找大牌”APP互動游戲廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源及游戲規則參照“標的物套售資源及投放規則（三）新媒體資源介紹及投放規則”部分。2、中國電視報資源：中標單位可獲得中國電視報優質廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：（1）明標確定的播出位置第一選擇權獲得全月除頭版和末版外其他版面整版廣告1個；（2）明標確定的播出位置第二至第四選擇權分別獲得全月除頭版和末版外其他版面中半版廣告1個。說明：1、 “黃金檔劇場第二集下集預告前廣告”、“黃金檔劇場后廣告”、“22:30精品節目中插廣告”如遇節目調整，廣告在同時間播出的節目前或后安排播出，不再指定播出位置。2、 “A特黃金組合廣告”可按月隔日更換產品廣告版本（即在一個月時間內，單日播產品A廣告，雙日播產品B廣告），亦可上、下半月更換產品廣告版本（即上半月播產品A廣告，下半月播產品B廣告），但每月最多做兩個產品廣告版本。（二）、焦點訪談系列焦點訪談后廣告【播出安排】焦點訪談后廣告位于焦點訪談節目和晚間黃金檔電視劇之間，CCTV-1與CCTV-新聞并機播出。播出時間約19:56起。【廣告時長/條】15秒或30秒【競標時間單元】自然月【時間單元數量】12個 【廣告數目/時間單元】6條15秒和1條30秒，或8條15秒【競標方式】暗標【標底價格】15秒廣告： 900萬元/條/時間單元30秒廣告：1700萬元/條/時間單元【定向套售】定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源的選擇購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。具體廣告資源為：焦點訪談后15秒廣告：1、CCTV-1“晚間新聞后”15秒廣告，播出時間約22:30，每月15次；2、CCTV-1“今日說法后”15秒廣告，播出時間約13:06，每月15次。焦點訪談后30秒廣告：1、全月CCTV-1“晚間新聞后”15秒廣告，播出時間約22:30；2、全月CCTV-1“今日說法后”15秒廣告，播出時間約13:06。注：購買“晚間新聞后”和“今日說法后”廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。【非定向套售回報】非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則（一）非定向套售資源回報”部分。【新媒體回報】APP游戲資源：中標單位可獲得“找大牌”APP互動游戲廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源及游戲規則參照“標的物套售資源及投放規則（三）新媒體資源介紹及投放規則”部分。說明：“焦點訪談后廣告”可按月隔日更換產品廣告版本（即在一個月時間內，單日播產品A廣告，雙日播產品B廣告），亦可上、下半月更換產品廣告版本（即上半月播產品A廣告，下半月播產品B廣告），但每月最多做兩個產品廣告版本。（三）春晚系列 標的物名稱名額競標方式標底價(萬元)具體回報2014年CCTV-3我要上春晚獨家冠名獨家暗標9000詳見附件一2014年CCTV-1、3、4、7金馬賀歲春節套裝廣告（第五及以后指定位置）12家暗標15秒：120030秒：2400詳見附件二（四）世界杯系列標的物名稱名額競標方式標底價(萬元)具體回報2014年世界杯射手榜全媒體合作伙伴獨家暗標5700詳見附件三2014年世界杯巴西行動獨家冠名獨家暗標4600詳見附件四2014年世界杯賽事直播賽前指定位置廣告1家暗標15秒：2100詳見附件五2014年世界杯賽事直播賽中第一段指定位置廣告2家暗標15秒：2500詳見附件五2014年世界杯賽事直播賽中第二段指定位置廣告1家暗標15秒：2100詳見附件五（五）品牌欄目系列標的物名稱名額競標方式標底價(萬元)具體回報2014年CCTV-1、CCTV-3夢想星搭檔獨家冠名獨家暗標6100詳見附件六2014年CCTV-1開講啦獨家冠名獨家暗標3800詳見附件七2014年CCTV-1、CCTV-10中國漢字聽寫大會獨家冠名獨家暗標4200詳見附件八2014年CCTV-1家庭幽默大賽（暫定名）獨家冠名獨家暗標2800詳見附件九2014年CCTV-1嗨！2014獨家冠名獨家暗標2600詳見附件十2014年CCTV-1、CCTV-音樂全球中文音樂榜上榜獨家冠名獨家暗標4900詳見附件十一2014年CCTV-8星劇匯獨家冠名獨家暗標4500詳見附件十二2014年CCTV-8星員工獨家冠名獨家暗標2600詳見附件十三二、標的物套售資源及投放規則（一） 非定向套售資源回報1、黃金組合系列、焦點訪談系列中標單位可選擇購買以下套售資源頻道CCTV-1廣告位置第一精選劇場貼片一第一精選劇場貼片三新聞30分前今日說法前今日說法中插1今日說法中插2第一情感劇場貼片一第一情感劇場貼片二下午精品節目一18點精品節目前名牌時間播出時間周一至周日9:24周一至周日11:03周一至周日11:57周一至周日12:32周一至周日12：35-13：05周一至周五14:00，周六、日14:22周一至周五14:52，周六、日15:15周一至周五16:34，周六、日16:09周一至周日17:57周一至周五21:54（待定）套售廣告總時長（秒）606012012090901206060120120優惠率%9090909090909090909090頻道CCTV-1CCTV-2CCTV-3廣告位置22:30精品節目前23:30魅力節目前晚間A1晚間A 晚間B晚間C時段6時段13時段22時段25時段31播出時間周一周日22:35（待定）周一至周日23:30（待定）周一至周五17:25周一至周五19:50周一至周五22:15周六至周日22:55周一至周五23:15周六至周日23:29周一至周日10:23周一至周日13:52周一至周日17:57周一至周日19:23周一至周日22:30套售廣告總時長（秒）609012012015012060606018060優惠率%9090908080909090908090頻道CCTV-4CCTV-7CCTV-8廣告位置18點直播新聞后時段10佳人劇場二三集間快樂劇場集間黃金強檔第一集貼片黃金強檔第二集貼片海外劇場集間播出時間周一至周日18:15周一至周日21:05周一至周五約15:29周一至周五約17:47周一至周五約19:22周一至周五約20:12周一至周五約22:44套售廣告總時長（秒）60606060606060優惠率%90909090908090頻道CCTV-10CCTV-新聞CCTV-少兒廣告位置百家講壇前自然傳奇前共同關注后東方時空前午夜新聞前時段9時段18播出時間周一至周日12:40周一至周日19:40周一至周日18:55周一至周日19:55周一至周日23:55周一至周五11:53周六、日11：58周一至周日18:58套售廣告總時長（秒）606012060906060優惠率%90909080909090注：1、套售廣告資源如遇頻道或節目調整造成廣告名稱或播出時間變化時，以調整后的廣告名稱和播出時間為準。2、CCTV-8套售廣告資源根據每月銷售情況，中央電視臺廣告經營管理中心將安排調整為鄰近等價時段，具體如下：（1）“佳人劇場二三集間”可調整為“佳人劇場第三集貼片”（約15:34）、“下午影視同期聲前”（約16:29）、“快樂劇場前”（約16:51）或“快樂劇場第一集貼片”（約16:55）；（2）快樂劇場集間”可調整為“快樂劇場第二集貼片”（約17:51）；（3）“黃金強檔第一集貼片”可調整為“黃金強檔前”（約19:17）；（4）“黃金強檔第二集貼片”可調整為“黃金強檔一二集間”（約20:09）、“黃金強檔二三集間”（約20:59）或“黃金強檔第三集貼片”（約21:02）；（5）“海外劇場集間”可調整為“海外劇場第二集貼片”（約22:48）。2、僅黃金組合系列中標單位可選擇購買CCTV-8套裝類套售資源套裝A：名稱CCTV-8廣告位置播出時間套售時長（秒）優惠率套裝A魅力劇場一二集間周一至周日約9:2918090%快樂劇場前周一至周日約16:51黃金強檔第一集貼片周一至周日約19:22注：1、套裝不拆散銷售，同一天上午、下午、晚間各一次，簽訂日期必須一致。2、上述套售廣告資源根據每月銷售情況，中央電視臺廣告經營管理中心將安排調整為鄰近等價時段，具體如下：（1）“魅力劇場一二集間”可調整為“早間影視同期聲前”（約8:17）、“魅力劇場二三集間”（約10:20）、“魅力劇場第三集貼片”（約10:23）、“午間微劇場貼片” （約11:11）或“午間微劇場中插”（約11:30）；（2）“快樂劇場前”可調整為“佳人劇場第三集貼片”（約15:34）、“下午影視同期聲前”（約16:29）或“快樂劇場第一集貼片”（約16:55）；（3）“黃金強檔第一集貼片”可調整為“黃金強檔前”（約19:17）或“海外劇場第一集貼片”（約21:53）。套裝B：名稱CCTV-8廣告位置播出時間套售時長（秒）優惠率套裝B陽光劇場第一集貼片周一至周日約11:5418090%晚間微劇場貼片周一至周日約18:42國際影院前周一至周日約23:40注：1、套裝不拆散銷售，同一天中午、晚間、夜間各一次，簽訂日期必須一致。2、上述套售廣告資源根據每月銷售情況，中央電視臺廣告經營管理中心將安排調整為鄰近等價時段，具體如下：（1）“陽光劇場第一集貼片”可調整為“午間微劇場后”（約11:45）、“陽光劇場前”（約11:51）、“陽光劇場集間”（約12:44）、“陽光劇場第二集貼片”（約12:48）或“佳人劇場前”（約13:40）；（2）“晚間微劇場貼片”可調整為“晚間微劇場中插”（約19:00）；（3）“國際影院前”可調整為“國際影院貼片”（約23:44）。（二） 套售投放規則1、新聞聯播標版組合廣告、A特黃金組合廣告采取中標額溢出標底價的額度享有等額非定向套售廣告的方式。2、焦點訪談后廣告采取定向套售廣告與非定向套售廣告相結合的方式，可購買的套售廣告總額度不能超過中標額的50%。3、中標單位可按月購買套售廣告，套售廣告的播出須與中標廣告的播出月份一致，不得跨月。4、中標單位優惠購買的套售廣告只能播放本中標單位的廣告，不得轉讓。5、定向套售廣告和非定向套售廣告均可自愿購買，亦可不買。6、定向套售資源回報中專設指定位置的定向套售廣告不額外對指定位置加價，各指定位置廣告刊例價格與正常位置廣告刊例價格相同。7、未做滿全月的中標企業，定向套售廣告無指定位置。8、中標單位在購買非定向套售廣告時，在同一時段中購買的廣告時長不得超過30秒/天。9、僅新聞聯播標版組合廣告、A特黃金組合廣告的中標單位可選擇購買CCTV-8套裝類非定向套售資源，每天套裝A或套裝B僅可選擇一種。套裝不拆散銷售，簽訂日期必須一致。 （三）新媒體資源介紹及投放規則1、“找大牌”游戲資源介紹 “找大牌”是國內首款以傳統電視廣告畫面為核心游戲元素的即時手機端互動游戲。該游戲可配合企業的線下促銷、推廣或銷售活動，通過傳統電視為企業提供更緊密的線上線下互通渠道。中標黃金組合系列和焦點訪談系列的企業可獲得相關游戲資源回報。游戲及資源回報分為兩個環節：（1）游戲環節每晚從新聞聯播后的“新聞聯播標版組合廣告”至焦點訪談結束后的“焦點訪談后廣告”播出時，觀眾通過手機點擊進入“找大牌”游戲，可開始游戲。游戲界面品牌logo墻中會出現多家企業的logo或含有企業產品元素的圖片，觀眾需在每家企業電視廣告播出同時，迅速在logo墻中找到對應企業的logo或產品元素。待每晚游戲時段結束后，根據玩家找到正確目標物的數量，公布截止到目前的積分排行榜。玩家積攢一定數量的積分，可進入下一“獎品兌換環節”。（19:37:20 至19:37:35） （19:37:35至19:37:50） （2）獎品兌換環節獎品兌換區設置獎品金字塔，積分達到不同等級，可兌換相應級別的獎品。獎品圖標可鏈接中標企業網頁或產品專區，打開獎品的詳情頁，包括獎品介紹、獎品價格、獎品剩余數量等信息。2、“找大牌”中標企業資源回報中標企業執行當月，可獲得以下回報：(1)將中標企業的logo和含有企業產品元素的圖片在游戲界面的logo墻中呈現；(2)將中標企業的logo和含有企業產品元素的圖片設置為目標尋找物；(3)將中標企業的產品或服務以游戲所得獎品形式展現，點擊獎品詳情鏈接，可進入中標企業網頁或產品專區；(4)“新聞聯播標版組合廣告”、“A特黃金組合廣告”前四位的中標企業，享有游戲開機畫面體現中標企業元素；(5)“新聞聯播標版組合廣告”、“A特黃金組合廣告”其他中標企業，享有專屬信息推送，每月不超過兩次。3、投放規則說明：（1）尋找中標企業的logo適用于10秒以上的廣告（含10秒），5秒廣告則通過其他方式在手機端呈現。（2）由獎品頁面鏈接到企業網頁或產品專區，需企業提供適合手機訪問的H5頁面。（3）獎品由中標企業及中央電視臺廣告經營管理中心聯合提供。（4）企業可根據促銷計劃提供相應的獎品或服務，提供可兌換的產品、代金券、兌換券或體驗活動等，并通過其經銷渠道進行相關產品的兌換。示例：如*品牌（快消品類）在企業促銷期間提供1千萬罐飲品贈飲，該品牌招標廣告播放期間玩家找到正確的目標物即可直接獲獎；若此段廣告期間沒有找到，也可累計積分進行兌換。（5）獎品設置及獎品兌換細則另行制定，中標企業與中央電視臺廣告經營管理中心協商確定。附件：游戲操作流程第一步：下載app，觀眾注冊。第二步：與電視畫面同步玩游戲，賺取積分。第三步：進入獎品展示頁面，查看積分以及獎品信息。第四步：點擊獎品，進入含有企業元素、促銷信息、活動通知等內容的領獎頁面。第五步：確定兌換獎品，獲得二維碼或數字編碼，可以兌換企業提供的促銷產品或體驗服務。（四）中國電視報資源投放規則1、中國電視報廣告安排期數與標的物時間單元相關，自然月對應4期。2、中標單位投放中國電視報廣告時，版面格式和廣告送審要求須符合中國電視報社的相關規定，投放的具體版面位置由中國電視報社根據當期內容統一指定。3、烈性酒廣告只可刊登企業形象廣告。4、如因實際版面安排發生臨時變化，具體廣告回報調整方式由中央電視臺廣告經營管理中心、中國電視報社與中標單位協商確定。（五）公交電視、地鐵電視資源投放規則1、中標單位需直接向華視傳媒集團有限公司洽談可以選擇、購買的廣告資源及廣告刊例價格。2、中標單位投放上述廣告資源時，廣告格式以及送播要求均須符合華視傳媒集團有限公司的相關規定。第三部分：現場招標競購規則一、現場招標競購規則（一）投標單位必須按照本標書規定提供有關證件，辦理報名手續，在報名截止日期前須通過全部資格審查并按規定交納信用保證金，領取投標號牌，方能參加招標競購。（二）投標單位一旦進入招標會場，即表明已經完全了解本標書的全部內容及本次招標規定，并承諾為自己的招標競購行為承擔一切責任。（三）在競投過程中，投標單位一經出價，即具法律效力，如出現反悔，則投標單位的信用保證金不予返還，并取消投標企業在我臺的廣告投放權及其代理公司在我臺的廣告代理權。（四）投標單位可同時選投不同的招標競購項目，但同一招標競購項目每個時間單元內只能投1條。（五）投標單位在招標競購時可選投一個時間單元，也可選投幾個或全部時間單元。（六）明標項目競投采取增價方式，投標單位出價不得低于起拍價，每次加價不得低于招標主持人宣布的加價幅度，招標主持人有權根據場上競投情況調整加價幅度。投標單位每次舉牌即表示加價幅度遞增一檔。投標單位口頭出價需同時舉號牌，但加價金額不得低于遞增一檔的加價幅度。投標單位按照要求出價至無人繼續加價時，招標主持人擊槌確定中標單位。（七）暗標項目競投采取智能讀卡技術，讀卡機自動采集投標單位填涂價格，并按照投標價由高到低自動排序，確定中標單位及中標家數。低于標底價的投標書無效。（八）2012年11月1日至2013年10月31日期間，新聞聯播標版組合10秒廣告（2012年第六時間單元新聞聯播后標版10秒廣告）及A特黃金組合廣告每個時間單元按中標結果完全執行的中標企業，在相應時間單元的暗標入圍階段，只需填寫不低于標底價的投標價即可入圍該時間單元。（九）新聞聯播標版組合10秒廣告某個時間單元若無具備直接入圍資格的投標單位投標，則該時間單元入圍名額為12家；若有具備直接入圍資格的投標單位投標，則該時間單元入圍名額為12家與可直接入圍的投標單位家數之和。A特黃金組合廣告某個時間單元若無具備直接入圍資格的投標單位投標，則該時間單元入圍名額為11家；若有具備直接入圍資格的投標單位投標，則該時間單元入圍名額為11家與可直接入圍的投標單位家數之和。（十）暗標項目在確定投標單位中標資格時，出現價格并列的情況，或新聞聯播標版組合10秒廣告、A特黃金組合廣告不具備直接入圍資格的投標單位在暗標入圍階段，最后一個入圍資格出現價格并列的情況，現場將采取計算機隨機拍數字的方式確定中標或入圍資格，數字大的投標單位中標或入圍。如果出現拍號相同的情況，則按照報名的先后順序確定中標單位或入圍投標單位，先報名的投標單位中標或入圍。在確定中標單位選擇權順序時，出現價格并列的情況，則按照報名的先后順序確定選擇權順序，先報名的中標單位具有優先權。（十一）獲得A特黃金組合廣告后五個播出位置選擇權的中標單位須在招標競購現場確定播出位置，如招標主持人在現場確認播出位置時，中標單位無應答，則視為中標單位放棄已中標的選擇權，降至最后選擇權。（十二）投標單位在競投焦點訪談后廣告時，若某個時間單元有競投30秒廣告的有效投標單位，則該時間單元的中標廣告規格為1條30秒廣告和6條15秒廣告；若某個時間單元全部為競投15秒廣告的有效投標單位，則該時間單元的中標廣告規格為8條15秒廣告。（十三）春晚系列、世界杯系列、品牌欄目系列招標競購資源可以投放烈性酒產品廣告。（十四）中標單位須按月提前20天付款，即2013年12月11日前交付2014年1月的廣告款，2014年1月11日前交付2014年2月的廣告款，依此類推。（十五）以下系列招標競購資源的中標單位須按下表規定付款：系列項目名稱付款時間春晚系列2014年CCTV-3我要上春晚獨家冠名2013年11月30日前支付廣告款的20%，2014年1月28日前支付廣告款的30%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-1、3、4、7金馬賀歲春節套裝廣告（第五及以后指定位置）2013年12月31日前支付全部廣告款世界杯系列2014年世界杯射手榜全媒體合作伙伴2013年11月30日前支付廣告款的30%，余款于2014年3月15日前付清2014年世界杯巴西行動獨家冠名2013年11月30日前支付廣告款的30%，余款于2014年3月15日前付清2014年世界杯賽事直播賽前指定位置廣告2013年11月30日前支付廣告款的30%，余款于2014年3月15日前付清2014年世界杯賽事直播賽中第一段指定位置廣告2013年11月30日前支付廣告款的30%，余款于2014年3月15日前付清2014年世界杯賽事直播賽中第二段指定位置廣告2013年11月30日前支付廣告款的30%，余款于2014年3月15日前付清品牌欄目系列2014年CCTV-1、CCTV-3夢想星搭檔獨家冠名2013年11月30日前支付廣告款的20%，2014年1月28日前支付廣告款的30%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-1開講啦獨家冠名2013年11月30日前支付廣告款的50%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-1、CCTV-10中國漢字聽寫大會獨家冠名2013年11月30日前支付廣告款的50%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-1家庭幽默大賽（暫定名）獨家冠名2013年11月30日前支付廣告款的50%，余款于2014年4月30日前付清2014年CCTV-1嗨！2014獨家冠名2013年12月31日前支付全部廣告款2014年CCTV-1、CCTV-音樂全球中文音樂榜上榜獨家冠名2013年11月30日前支付廣告款的20%，2014年1月28日前支付廣告款的30%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-8星劇匯獨家冠名2013年11月30日前支付廣告款的50%，余款于2014年5月31日前付清2014年CCTV-8星員工獨家冠名2013年11月30日前支付廣告款的50%，余款于2014年5月31日前付清（十六）如遇重大活動或其他特殊情況造成中標廣告提前或延后播出，中央電視臺廣告經營管理中心將采取以下處理辦法：1、 CCTV-1與CCTV-新聞并機播出的中標廣告提前或延后播出時，將不再予以補償。2、 新聞聯播標版組合廣告中“晚間新聞前廣告”、“晚間新聞后廣告”、“東方時空后廣告”、“朝聞天下中插廣告”和A特黃金組合廣告中“黃金檔劇場第二集下集預告前廣告”、“黃金檔劇場后廣告”、“22:30精品節目中插廣告”，如遇延后播出超過60分鐘時，將依據2014年中央電視臺廣告價格手冊對延后播出的廣告安排差價補播，不予以退款。（十七）如遇重大活動或其他特殊情況造成中標廣告未能播出時，中央電視臺廣告經營管理中心將采取以下處理辦法：1、 CCTV-1與CCTV-新聞并機播出的中標廣告在CCTV-1未能播出時，將對未播出廣告進行補播或按未播出次數退款，退款不計利息；并機廣告在CCTV-新聞未能播出時，將不再予以補償。2、 新聞聯播標版組合廣告中“晚間新聞前廣告”、“晚間新聞后廣告”、“東方時空后廣告”、“朝聞天下中插廣告”和A特黃金組合廣告中“黃金檔劇場第二集下集預告前廣告”、“黃金檔劇場后廣告”、“22:30精品節目中插廣告”，如遇未能播出時，若每個時間單元實際播出總頻次達到承諾頻次，將不再予以補償；若實際播出總頻次少于承諾頻次，將依據2014年中央電視臺廣告價格手冊對未播出廣告安排補播，不予以退款。3、 重播節目廣告未能播出，將不再予以補償。（十八）全年在現場招標競購資源中累計中標金額達8000萬元以上（含8000萬元），且實際投放額達6800萬元以上（含6800萬元）的企業，可享有實際投放額10%的贈播廣告。注：1、贈播廣告的播出自2014年達到獎勵標準日期起，至2015年12月31日止之間的時間范圍內均可執行。3、 具體贈播廣告由中央電視臺廣告經營管理中心與中標單位協商安排播出。二、違約責任（一）中標單位出現以下情況，將視作違約：1、以自然月為時間單元的招標競購資源，中標單位未能做滿全部中標時間；2、以兩個月為時間單元的招標競購資源，中標企業在一個時間單元內未能做滿一個月中標時間視為中標企業違約；中標廣告公司未能做滿全部中標時間視為中標廣告公司違約；3、春晚系列、世界杯系列、品牌欄目系列招標競購資源，中標單位未能做滿全部中標時間；4、中標單位未按規定時間支付廣告款。（二）對于違約的中標單位，中央電視臺廣告經營管理中心有權取消其中標競購廣告資源的擁有權，其信用保證金（定金）不予退還；對情節嚴重者視情況取消相關優惠獎勵，或取消中標單位在中央電視臺的廣告投放權及中標廣告公司在中央電視臺的廣告代理權。違約單位的違約行為給中央電視臺造成的損失，違約單位應予補償。第四部分：現場招標競購程序一、 2014年CCTV-3我要上春晚獨家冠名、2014年世界杯射手榜全媒體合作伙伴、2014年世界杯賽事直播賽中第一段指定位置廣告暗標投標、揭標。2014年CCTV-3我要上春晚獨家冠名揭標，投標價最高的投標單位中標。2014年世界杯射手榜全媒體合作伙伴揭標，投標價最高的投標單位中標。2014年世界杯賽事直播賽中第一段指定位置廣告揭標，投標價由高到低依次排序，前二位的投標單位中標。中標價排在第一位的中標單位獲得正二位置，中標價排在第二位的中標單位獲得正三位置。二、 新聞聯播標版組合10秒廣告暗標入圍投標，2014年CCTV-1、CCTV-3夢想星搭檔獨家冠名、2014年CCTV-1嗨！2014獨家冠名、2014年世界杯巴西行動獨家冠名、2014年世界杯賽事直播賽中第二段指定位置廣告暗標投標、揭標。2014年CCTV-1、CCTV-3夢想星搭檔獨家冠名揭標，投標價最高的投標單位中標。2014年CCTV-1嗨！2014獨家冠名揭標，投標價最高的投標單位中標。2014年世界杯巴西行動獨家冠名揭標，投標價最高的投標單位中標。2014年世界杯賽事直播賽中第二段指定位置廣告揭標，投標價最高的投標單位中標倒三播出位置。新聞聯播標版組合10秒廣告全年六個時間單元一次性暗標入圍投標，每個時間單元除去可直接入圍的投標單位的投標價后，將其他投標價由高到低依次排序，前12家投標單位與可直接入圍的投標單位入圍，公布入圍單位名單。三、 新聞聯播標版組合10秒廣告正一至正四播出位置明標競投，正五至正十播出位置揭標。按全年六個時間單元順序，每個時間單元明標競投正一至正四播出位置；前四播出位置確定后，未中標的其他入圍投標單位，按入圍價由高到低依次排序，揭標正五至正十播出位置。1、從每個時間單元獲得入圍資格的投標單位中，明標確定正一至正四播出位置的中標單位。（1）以入圍最高價為起價