1 創作過程是可以被管理的 四小時概念 工作制如何實行 請注意將 錦上添花 推陳出新 的精髓貫穿在整個創作過程中 2 我們說的就是創意效率 一個良好工作流程也不能保證產生偉大創意 但是可以減少無謂浪費 使我們精力集中于做有效的事 3 黎明前的黑暗 隨時沖破創意到來前的瓶頸 保持頭腦的應戰狀態 觀察力 判斷力 創新力 執行力 4 收回思緒 集中一點 專一 再專一 創意人一旦確立主題就一定要集中 突出 定位一點 5 1 創意工作決不是漫無目的地想 三個理由時間限制 大多數的創意工作都需要在很短的時間內完成 而且你還同時在趕其他作業 工作標準 創意是工作 講究科學系統 不是想點子 拍腦袋 集體作業 除了策劃 還有策略 文案 藝指 客服 6 創意工作決不是漫無目的地想 要得到高效率的創意工作 我們必須掌握集中與發散的技巧 7 1 創意工作決不是漫無目的地想 什么是漫無目的的表現癥狀 疲倦的心態 覺得成型的作品遙遙無期 發散 想了很多點子 但都是沒有力量的 工作沒有積累 可怕的應付式作品 看圖說文 或者對著文字放上圖片 沒有靈魂 8 如何開始創作 更大的發揮創意空間所有人相互配合與支持相互依存 用效率推動成果 9 2 創意工作過程應有合適的管理 管理的定義 帶領團隊有目的地去實現既定目標的過程 設定總目標 個人目標 創作時間段分割 開會 總結技巧 提煉成型技巧 10 2 創意工作過程應有合適的管理 客服 項目經理 準備客戶資料 擬定工作目的 如CF 上市 促銷案或其他 達到目標的基礎材料 如預算 主題 調研資料 工作內容分配 現階段策略 建議的 可能的發展方向 幫助創意的資料 競品樣帶 單張 集體開會 目的 達成第一步共識 確定方向 科學分工 設定目標的工具1 客戶簡報會 11 四小時概念 工作制 12 2 創意工作過程應有合適的管理 時間段分割工具 四小時概念判斷 分四個時間段 每階段四小時 共兩天作業 13 2 創意工作過程應有合適的管理 時間段分割工具 四小時概念判斷之一 理解策略 尋找路徑 激蕩深入 提煉成型 首先 必須與客戶人員 策略人員反復溝通目的 創作總監在這個階段盡量不要發表個人意見 避免扼殺新的思想 在這個工作過程里 避免深入 當你掉進自己的唯一一個想法里 是危險的 這會困囿你嘗試新方案的可能性 應該嘗試的是廣度 每個方向用一兩句話描述 不停地開會或交談 追求數量 思考四小時后 歸總進行策略人員和創作總監的第一次判斷 選出不少于5個可能的方向 然后明確分工 定時 要求提前高質完成工作 此過程 所有人員必須充分投入 協調一切矛盾 所謂磨刀不誤砍材工 我們不能做南轅北轍的事情 14 2 創意工作過程應有合適的管理 時間段分割工具 四小時概念判斷之二 理解策略 尋找路徑 激蕩深入 提煉成型 其次 每個創意人員努力發現新的思想 可能的創意路徑 在這個工作過程里 仍然要嘗試新方案的可能性 但是你的工作應該轉向具象化 創意總監仍然不具體介入 但不妨單獨刺激思路 在確定的每個方向用一段話描述 寫出近似標題或精彩的對白 不妨將幾個方向進行組合 看看有否驚喜 盡量讓自己靜下來 少開會 思考四小時后 呈現幾段話 或幾張草圖 主要由創意總監進行判斷 而你 則必須放松一會 跳出原思維 此過程決定了你的原創精髓 所以最好要用白紙捕捉 剩下的就是具體去完善這些看似龐雜粗放的東西 15 2 創意工作過程應有合適的管理 時間段分割工具 四小時概念判斷之三 理解策略 尋找路徑 激蕩深入 提煉成型 第三 思路已經沉淀清晰 必須利用集體作業深入 創作總監必須率領創意人員 策略人員開會 甚至親自作業 避免創作人員盲目投入耕作 以免發生方向性錯誤 鎖定不多于3個主題 鎖定創意方法和執行元素 在會議上展現自己的觀點 使用各種動腦會技巧 不斷地歸納 挑選 直至呈現出較完整的旁白 包裝 稿件 記住注意時間 四小時后 將方案與策略對照 確立出主打方案 如 完整的旁白 與描述的畫面相對照 有主標 圖片的稿件 然后去認真創作 全情投入 不要分心 最好一氣呵成 錦上添花 推陳出新在此時就要貫穿深入 16 2 創意工作過程應有合適的管理 時間段分割工具 四小時概念判斷之四 理解策略 尋找路徑 激蕩深入 提煉成型 最后 分工進行精致化作業 創作總監檢查推動各環節的作業質量 在精致化過程中 加進新元素 不斷加分 錦上添花如作業時間很緊 集中注意力在主打方案上 推陳出新不要開會 但關注別人 時常看看配合人員的工作 避免背離方向 四小時內 創意總監將方案與策略對照 做再一次檢索 如 完整的文案 完整創意稿件 17 內部提案 9原則所有人都要模仿客戶決策人 以挑剔的眼光 所有人都要站在客戶的立場看待方案 所有人都要考慮客戶的客戶會不會喜歡 所有人都要站在客戶品牌發展的高度看問題 先以客戶總經理的腦袋來思考問題 再以客戶方案決策人的角度審視方案 設想至少10種在客場提案的程序 演練 再演練 完善 再完善 直至滿意 絕不能拿出自己都不滿意的作品 18 3 尊重人的思維方式 集中與分散要有機結合 要適度開會 緊張和放松要