VI手冊設計文字說明VIS前言： 推行品牌識別設計，實施品牌形象戰略，已經成為當代品牌市場競爭的基本戰略。通過視覺性的符號訴求，將抽象的精神內涵與產品特質、服務內容落實為具體可見的形式或符號，作統一性傳播，從而達到突出品牌個性，塑造品牌形象的目的。因此，品牌VI手冊制定的目的就是將每個信息傳達的設計要素，以簡明正確的圖解來說明“CI”傳播的意向和規范各設計要素在實施中運用的尺度，以便將抽象理念運用到“CI”的整體傳播中。XXX品牌VI手冊的內容分為兩部分：基礎要素系統、應用要素系統。自發布之日起，各部門、各下屬單位在使用過程中均應嚴格執行本手冊所規定的各項規范，不得隨意更改，以保證品牌形象的規范和統一性，在實施中如對手冊中的規定有疑問或要進行修改與調整，應與本手冊設計的公司聯系。XXX品牌標志，只有本企業和被企業認可的合作機構才擁有使用的權利，同時必須有維護標志版權及形象的責任。本手冊應嚴格管理，不得向無關人員提供。 A基礎部分PART OF THE FOUNDATIONA-1標志規范SIGN CODEA-1.1 標準彩色標志標志是品牌視覺形象系統的核心，是品牌特征與品牌文化的圖形化表述，它與企業標準字體、品牌色彩代表了品牌視覺形象的三大要素。在淳天然應用設計項目的范圍非常廣泛，為了確保品牌形象的權威性和完整性，規范設計要求，在使用時不得誤用以致產生不良影響。注意事項：在一般情況下使用企業標志，應盡量使用提供的光盤電子文件，不建議使用標準制圖繪制標志，盡量避免在重繪中出現誤差。A-1.2 標志釋義標志以樸實的農民在田間勞作的形象為切入點，提取菜籃子跟鳳凰的形象為創意點，將標志圖形形象的結合。給人一種樸實，天然，健康的感覺。標志以深綠色為主色調，體現出一種綠色，天然，健康，安全的感覺。標志整體表現出創新與變化的特點，區別于其他類型的標志，表現企業品牌的自有性，創造企業的獨特個性風格，強調受眾的視覺記憶，加強企業品牌的傳播推廣。（此文案只作參考）A-1.3 標志制圖標志標準化制圖主要是演示標志的科學繪制過程，僅作為檢驗的依據和標準注意事項：在一般情況下使用企業標志，應盡量使用提供的光盤電子文件，不建議使用標準制圖繪制標志，盡量避免在重繪中出現誤差。品牌標志網格坐標制圖標志在各種環境和材質應用的過程中，為保持對外形象的高度一致性，采用標志的網格制圖的方式規范標志的造型比例，結構，空間距離等位置關系。本頁的意義在于告知企業形象的使用者認識此標志的正確形態，能夠避免錯誤的使用為實施供應商把關，而不是將標志進行重繪。網格制圖規范1 / 網格制圖的底線均由相同規格的方格組成，可根據標志主體在方格區域內的顯現方式，來明確標志各個組成元素間的相互關系，以下表格的單位尺寸設定為“x”。2 / 可根據具體的需要對某一單元網格進行方格的細分化，通過此方法來確定標志的細節。標志墨稿及反白稿我們在進行品牌推廣過程中，會遇到各種載體環境，如在載體中因受到條件制約不能使用彩色稿標志，特制定標志的墨稿及反白稿來保證標志的統一準確的傳播。標志墨稿標志在應用中由于受到多種客觀因素的制約，特制定標志墨稿，為標志在單色印刷時所使用的形式。在不能使用彩色稿的情況下，來滿足不同需求的具體應用。標志反白稿標志在應用中由于受到多種客觀因素的制約，特制定標志反白稿，為標志在有色背景上的使用形式，在不能使用彩色稿的情況下，來滿足不同需求的具體應用。標志反白稿的色彩搭配信息釋義在進行品牌推廣過程中，會遇到各種載體環境，如在載體中受到條件制約不能只用標準彩色標志，特制定標志的兩種反白形式來保證品牌的統一準確的傳播。在實際應用過程中應嚴格按照本頁規范執行，一面造成視覺混亂，標志在個色彩搭配應用時，應注意色彩的對比關系及明度反差關系。注意事項在不同底色環境中，首選標準彩色標志形態，以盡量保證標準志中識別核心“感嘆號”的原稿標志。標志的最小使用規范為避免標識在運用過程中產生模糊不清的不良效果，確保標識在使用中能有效的，清晰的傳達企業形象，特規定標志在不同狀態下的最小使用尺寸。標志的最小使用尺寸：標志高度為xx mm，應用時不得小于此最小尺寸。允許使用范圍為：標志高度大于等于xx mm，按比例關系到無限大。標志的安全空間為了使標志在傳播中不與其它元素混淆，有效的保護標志的視覺效果，其周邊必須保留足夠的空間作為安全空間，在單獨使用此標志時，安全空間內禁止出現任何文字，圖案或其它元素。安全空間使用規范安全空間的單位設定為標志高度的1/4，并隨著標志大小的變化而變化，結構圖中淺灰色占據的空間即為我們品牌標志的安全空間。標準字規范中文簡稱橫式規范標準字代表著企業的精神和文化，與標志同樣具有專屬性和認知性。標準字在設計上應與標志相互協調，相輔相成，在造型結構上形成統一感。專用標準字在使用中能起到整體協調的作用，進而增強企業形象的視覺識別效果，體現淳天然的特色與內涵。注意事項XXX品牌的中文標準字，標準字字形，字寬，字高的字距都經過調整，不得隨意更改。在一般情況下使用企業標準字，應盡量使用提供的光盤電子文件，不建議使用網格制圖繪制標準字，盡量避免在重繪中出現誤差。網格制圖規范1 / 網格制圖的底線均由相同規格尺寸的方格組成，可根據標準字主體在方格區域內的顯現方式，來明確標準字各個組成元素間的相互關系，表格的單位尺寸設定為“x。2 / 可根據具體的需要對某一單元網格進行方格的細分化，通過此方法來確定標準字的細節。中文簡稱橫式標準字中文簡稱橫式標準字反白稿（A-2.1 中文簡稱橫式規范A-2.2 英文簡稱橫式規范A-2.3 中文簡稱豎式規范A-2.4 英文簡稱豎式規范A-2.5 中文全稱橫式規范A-2.6 英文全稱橫式規范A-2.7 中文全稱豎式規范A-2.8 英文全稱豎式規范同上）A-3色彩規范標準色色彩是除了企業標識之外最能強化XXX品牌企業形象的重要設計元素。在進行與品牌相關的傳播活動時，盡量使用色彩概念中的顏色，以保障XXX品牌視覺形象的一致性。注意事項：同一色彩在不同光線、不同材質上也有一定的視覺誤差，所以要以本手冊的色彩樣本為基準，并在晴天室內自然光線充足的條件下觀看。輔助色系列除標準色，我們還指定一種或幾種色彩來配合標準色使用，使企業的色彩形象更加豐富和具有獨特性。輔助色彩作為企業標準色彩的輔助搭配，可以協助突出企業的主要色彩，也可增強企業在顏色應用上的豐富性與靈活性。輔助色彩可以廣泛應用在于企業相關的各類傳播活動，如應用制作物，廣告宣傳物等。特殊印刷工藝色為使企業形象統一而富有變化，特規范特殊印刷工藝色進行配合應用。（專色（專銀）為使企業形象統一而富有變化，特規范特殊印刷工藝色進行配合應用。在特殊背景，特殊材料或特定要求下，標志、標準字可以印燙銀。專銀印刷被應用于體現的物品，禮品的制作。專色印刷PANTONE 877 C在印刷范圍內應用，國際通用的印刷顏色標準，客戶與印廠之間需有統一的PANTONE手冊作為色彩檢驗的唯一標準，如無相應的條件，請選擇四色印刷方式。四色印刷色C/0 M/0 Y/0 K/40在印刷范圍內應用，需要進行四色分色印刷時所需的顏色標準，為保證印刷的色彩質量，請在使用中遵循規范色值。因打印機種類繁多，打印色彩應以實物追四色印刷色樣為準。專色（專金）為使企業形象統一而富有變化，特規范特殊印刷工藝色進行配合應用。在特殊背景，特殊材料或特定要求下，標志、標準字可以印燙金。專金印刷被應用于體現檔次的物品，禮品的制作。專色印刷PANTONE 873 C在印刷范圍內應用，國際通用的印刷顏色標準，客戶與印廠之間需有統一的PANTONE手冊作為色彩檢驗的唯一標準，如無相應的條件，請選擇四色印刷方式。四色印刷色C/30 M/30 Y/60 K/10在印刷范圍內應用，需要進行四色分色印刷時所需的顏色標準，為保證印刷的色彩質量，請在使用中遵循規范色值。因打印機種類繁多，打印色彩應以實物追四色印刷色樣為準。）標準色色階為使企業形象統一，保證標志在有顏色的背景上式中清晰可見，標志要應用在輔助色不同純度的背景上，特制定以下輔助色色階規范。輔助色色階為使企業形象統一，保證標志在有顏色的背景上式中清晰可見，標志要應用在輔助色不同純度的背景上，特制定以下輔助色色階規范。標志明度應用規范為使企業形象統一，標志要應用在不同明度和純度的背景上，特制定以下不同明度色階規范。注意事項標志的放置遵循明度規范的原則，在實際應用過程中應嚴格按照本頁規范執行，以免造成視覺混亂。（每一個都有其相對應的注意事項）標志的色彩搭配專用表為使企業形象統一，考慮到標志在實際應用過程中的不同表現形式，特列舉各種色彩形態的標志在常見色彩上的色彩應用方法。若在各色彩背景色上出現以上某種符號，代表在該背景色彩上應使用相對應的標志形式。本頁規范的色彩搭配遵循常規美學搭配原則，保證標志清晰識別并且美觀，在應用時可依照此規范進行標志形態的選擇。輔助圖形為提升品牌形象，豐富標志的表現應用，在整體視覺要求的基礎上規范了輔助圖形及延展規范，使其在實際應用中達到豐富視覺效果，達到強化品牌印象提升視覺形象的雙重作用。輔助圖形是由標志的圖形部分及理念延伸而來，以點線面構成形式對標志進行新的詮釋，準確傳達企業形象的精神理念。輔助圖形基本元素可以通過調整角度或延展元素豐富表現形式。專用中/英文印刷字體為使視覺形象更加統一，印刷文字均選用本頁規定的字體，字體允許向右傾斜20度；允許長體，扁90%-100%，特殊情況（如節日，慶典設計）例外。標準組合規范為適應不同的場合環境、工藝、材料、尺寸規范、文化需要，把標志和標準字進行組合，使視覺形象在不同情況下始終保持一致。標志的中英文橫豎組合標志標準化制圖主要是演示標志的科學繪制過程，僅作為檢驗的依據和標準。在一般情況下使用企業標志，應盡量使用提供的光盤電子文件，不建議使用標準制圖繪制標志，盡量避免在重繪中出現誤差安全空間為了使標志在傳播中不與其它元素混淆，有效的保護標志的視覺效果，其周邊必須保留足夠的空間作為安全空間，在單獨使用此標志時，安全空間內禁止出現任何文字，圖案或其它元素。安全空間的單位設定為標志高度的1/4，并隨著標志大小的變化而變化，結構圖中淺灰色占據的空間即為我們品牌標志的安全空間。最小使用規范為避免標識在運用過程中產生模糊不清的不良效果，確保標識在使用中能有效的、清晰的傳達企業形象，特規定標識的最小使用尺寸。標志與中文組合的最小使用尺寸，標識高度為6mm，應用時不得小于此最小尺寸。允許適用范圍為：高度大于等于6mm，按比例關系到無限大。標志的錯誤范例基本要素在應用中通常會受到一些習慣行為或主觀意見影響，不當地使用標志將影響企業對外形象的一致性，本頁將容易出現的錯誤列舉，避免造成標志形象傳達的不良效果。標志不能與任何文字隨意組合請勿將標志放在顏色反差不明顯的背景上請勿隨意改變標志的顏色。請勿改變標志的組合比例大小請勿將標志放在畫面比較花亂的圖片上使用請勿更改標志與標準字的組合關系請勿任意更改標志或標準字的色彩請勿將標志歪斜、傾斜、折疊、延伸、或以其它方式改變標志的形態B應用部分APPLICATION PART 辦公事務系統名片為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。注意事項：您所看到的信息為虛擬信息，請按實際情況更換。信封為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。企業專用信封依照國家郵政管理部門規定，在標準允許的范圍內進行設計，郵政編碼框、貼郵票處均依照標準統一放置。相關制作規范材質：不低于100g的白色紙、淺色紙或牛皮紙規格：220X110mm色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：膠版印刷信紙為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。信函是公司間往來的常用手段，信紙無聲中展現了公司的品位和內涵，同時也顯示您對合作伙伴的尊重。相關制作規范：材質：60g-100g的膠版紙或特等紙規格：210X297mm色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：膠版印刷禮品傘：為塑企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。相關制作規范：材質：根據實際情況而定規格：根據實際情況而定色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：絲網印刷合同夾：為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。相關制作規范材質：A4打印紙規格：215X310mm色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：專色膠引注意事項：您所看到的信息為虛擬信息，請按實際情況更換。授權牌授權牌是一種與外界接觸率極高的品牌形象宣傳媒體，它的功能除包裝商品外，圖案的規范設計能從細節上體現出一個企業的正規、嚴謹，還是一種極佳的品牌形象宣傳載體。相關制作規范材質：A4打印紙規格：215X310mm色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：專色膠引會員卡會員卡是企業對外公關活動的一個項目，是一種與外界接觸頻率極高的重要品牌形象宣傳品，它的功能起到對外特定對象確定身份提高形象，體現品牌文化，建立形象信賴感受的作用。相關制作規范：材質：PVC卡顏色：品牌標準色/輔助色尺寸：88x50mm工藝：四色印刷充值卡充值卡是企業對外公關活動的一個項目，是一種與外界接觸頻率極高的重要品牌形象宣傳品，它的功能起到對外特定對象確定身份提高形象，體現品牌文化，建立形象信賴感受的作用。相關制作規范：材質：PVC卡顏色：品牌標準色/輔助色尺寸：88x50mm工藝：四色印刷WORd文檔為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。WORd文檔作為常用的辦公物料，是塑造品牌形象的重要載體之一，WORD文檔常規形式在檔頭應用品牌標識及輔助圖形，起到統一品牌形象裝飾頁面的作用。相關制作規范：規格：A4/1024X768dpi（屏幕顯示）色彩：按規定標準色、輔助色應用價格牌價格牌是一種與外界接觸率極高的品牌形象宣傳媒體，它的功能除包裝商品外，還是一種極佳的品牌形象宣傳載體。價格牌的規范設計能從細節上體現出一個企業的正規、嚴謹，是一種潛在的品牌宣傳媒體，其色彩、規格、編排制作工藝等要求嚴格按照本手冊的規定標準執行。相關制作規范：材質：250g啞粉紙規格：215X310mm色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：四色印刷PPT模板PPT作為常用的辦公物料，是塑造品牌形象的重要載體之一，對內PPT可以起到整和形象的作用，對外PPT可以起到宣傳品牌的作用，適合品牌的PPT模板不僅美觀并具有很好的包容性，在塑造品牌形象的同時兼顧簡潔、實用的商務需求。相關制作規范規格：A4/1024X768dpi（屏幕顯示）色彩：按規定標準色、輔助色應用產品標簽為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。相關制作規范規格：60x40mm色彩：按規定標準色、輔助色應用產品手冊為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。相關制作規范材質：A4打印紙規格：215X310mm色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：專色膠引手提袋為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。手提袋承載著企業對內、對外宣傳品牌形象的重要使命，它代表了企業的精神風貌，展現了企業的形象。制作手提袋時，為了更好地統一企業的視覺形象，必須嚴格按照以下規定執行。相關制作規范材質：300g銅版紙履膜規格：300mmx400mmx80mm色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：膠版印刷紙杯為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。相關制作規范材質：原漿紙248g規格：9盎司（250ml） 上中徑75mm / 下中徑53mm / 高度89mm色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：柔版印刷，內壁涂一層聚乙烯隔水膜企業徽章為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。相關制作規范材質：不銹鋼或鋁制型材規格：48X18mm色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：金屬切割，腐蝕添漆（制作規范只供參考，一切以設計實際情況為準）員工胸卡、掛帶、二維碼為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。（注意事項：您所看到的信息為虛擬信息，請按實際情況更換。）CD光盤封面為塑造企業新形象，加強企業管理，配合企業商務禮儀規范，特設計各種用品，以便于企業管理，適應各種商務活動需要。制作規范材質：105g以上銅版紙或其他特種紙 （光盤封面、封底）規格：125X125mm（光盤封面） 120X120mm（光盤芯）色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：膠版印刷（光盤封面、封底）絲網印刷（光盤芯）司旗旗幟是展示企業形象的媒介之一，制作時應嚴格按照本頁規范執行。制作規范：材質：尼龍絨或其它材質規格：2400X1600mm（2號旗）色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：絲網印刷、熱轉印接待臺及背景板接待臺及背景板以品牌標識為核心元素，利用材料的特性與特殊工藝制作具有品牌視覺特征的企業大門外觀形象墻，力求達到強化品牌形象的效果。制作需要根據具體的設計方案選擇標識的材料和工藝。注意事項本手冊提供的材質和工藝為參考，企業可根據情況進行選擇其它材質，符合本手冊視覺風格即可。部門標識牌各部門標識牌以品牌標識為核心元素，利用材料的特性與特殊工藝制作具有品牌視覺特征的企業大門外觀形象墻，力求達到強化品牌形象的效果。建筑物外觀是企業對外形象宣傳的主要途徑，將其統一設計規范，有利于統一個性化的視覺形象，具體實施中請嚴格參照執行。標志銘牌以品牌標識為核心元素，利用材料的特性與特殊工藝制作具有品牌視覺特征的企業大門外觀形象墻，力求達到強化品牌形象的效果。其設置需考慮視覺環境，以求樹立，展示良的品牌形象和文件特性。玻璃貼紙防撞條主要起警示作用，并展示企業形象，本頁規定防撞條的使用規范，請嚴格執行。建議材料及工藝相關制作規范材質：3M貼膜規格：高度為80mm ，寬度據實際情況而定企業宣傳欄用于書學或者張貼企業內部相關的宣傳咨詢，可選市場上的白色書寫板，文字可以即時貼制作、粘貼，色帶可寫真粘貼，建議懸掛高度距地不高于1.8米，如懸掛區域較大，可多張宣傳板并列懸掛。制作請用VI手冊源文件，尺寸和懸掛位置可視實際需要調整。色彩：按規定標準色、輔助色應用工藝：絲網印刷、貼膜警示標識牌,便于人們識別，體現管理的嚴謹。標識牌的設計規范，以人為參照定導向系統的大小和高度，定在人們的最佳視覺狀態規范。樓層目錄索引牌以品牌標識為核心元素，利用材料的特性與特殊工藝制作具有品牌視覺特征的企業大門外觀形象墻，力求達到強化品牌形象的效果。同時作為重要的信息傳遞和導向工具，樓層目錄索引牌具有引導大眾的作用。其設置需考慮視覺環境，以求樹立、展示良好的品牌形象和文化特性。戶外擎天柱廣告戶外廣告是企業對外宣傳的重要媒介之一，應用時應根據本手冊規范嚴格執行。注意事項此頁展示的是3：1的常規戶外擎天柱廣告，實際規格應根據投放媒體調整，符合本頁效果規范即可。候車亭是企業對外宣傳的重要媒介之一，應用時應根據本手冊規范嚴格執行。注意事項：此頁展示的是2：1的戶外燈箱廣告。實際規格應根據投放媒體調整，符合本頁效果規范即可。您所看到的信息都是虛擬信息，請按實際情況更換。戶外燈箱廣告戶外廣告是企業對外宣傳的重要媒介之一，應用時應根據本手冊規范嚴格執行。注意事項：此頁展示的是2：1的戶外燈箱廣告。實際規格應根據投放媒體調整，符合本頁效果規范即可。您所看到的信息都是虛擬信息，請按實際情況更換。雜志廣告是企業對外宣傳的重要媒介之一，應用時應根據本手冊規范嚴格執行。報紙廣告是企業對外宣傳的重要媒介之一，應用時應根據本手冊規范嚴格執行。易拉寶是展示企業形象的重要媒介之一，制作時應嚴格按照本頁規范執行。POP廣告旗是展示企業形象的重要媒介之一，制作時應嚴格按照本頁規范執行。運輸用車通常以車載重量的不同再進行細分，本頁以大型車為例進行說明。建議在這類車型的車媒宣傳中使用企業標識，輔助圖形。相關制作規范市場上貼膜材料繁多，請選擇質量可靠、性能穩定、適應性能和可移除性能優異的貼膜產品。面包車公司車體因其運輸流動性，能產生廣泛的關注效應，本頁以面包車為例進行說明。建議在這類車型的車媒宣傳中使用企業標識，輔助圖形。公交車公司車體因其運輸流動性，能產生廣泛的關注效應。建議在這類車型的車媒宣傳中使用企業標識，輔助圖形。小轎車公司車體因其運輸流動性，能產生廣泛的關注效應，本頁以小轎車為例進行說明。建議在這類車型的車媒宣傳中使用企業標識。辦公行政工作人員服裝（男女裝、店長、店員）工作服具有統一企業視覺形象，增強員工凝聚力和展示企業氣質形象的作用，標識的放置位置置一般為上衣正面的左胸處，請確定標識的位置是突出醒目的。標識具體位置可根據服裝的款式進行調整，在色彩上工作服因用途不同會差異性，請確定標識顏色與背影顏色的關系符合相關的色彩規范。相關制作規范建議佩帶企業徽章此頁是辦公行政人員（男女裝、店長、店員、圍裙）服裝范例，僅對標識的呈現形式做一定的指導，企業可根據