從第一時間欄目看民生新聞的主題策劃 THE FORUM論壇62從第一時間欄目看民生新聞的主題策劃呂佳琦（浙江師范大學文化創意與傳播學院）摘要傳統新聞學體裁劃分標準獨立且單一，民生新聞不同于傳統新聞體裁，而是多種標準劃分后的結果。 隨著民生新聞在新聞傳媒業的興起，一系列有關民生新聞的策劃頻繁出現。 本文以第一時間作為分析對象，首先對其形成背景即基本概況進行介紹，其次指出民生新聞的素材選取特征，最后深入分析第一時間民生表達的策劃優勢，希望可以為今后的民生新聞相關主題構思提供些許意見和建議。 關鍵詞民生新聞；第一時間；主題策劃1第一時間欄目形成背景及介紹1.1形成背景隨著信息技術的不斷發展和進步，信息化交流變得愈來愈普遍，社會新聞通過電子設備出現在人們的視野中，人們獲取新聞信息變得不受時間和地點限制，社會輿論頻傳，為此，國家逐漸加大了新聞傳媒在民生導向傳播層面的重視，在貼近群眾、貼近生活、貼近實際的“三貼近”方針指導下，新聞傳媒業開始側重發展民生，民生新聞類題材成為業界慣用的新聞表達手段。 民生新聞的產生，是時代發展的產物。 最早的社會新聞起源于上世紀90年代初期，以紙質傳媒為主，刊登于各大報紙，并形成一定的社會影響。 地方衛視的民生新聞欄目先后得到發展，如江蘇電視臺城市頻道于xx年推出的南京零距離，以及南京地區的直播南京絕對現場等。 一系列民生類新聞題材欄目的推出，使以百姓生活為直播線索的主流內容得到了重視，民生新聞逐漸走進了人們的視野1。 1.2欄目介紹第一時間運用全新的新聞視角，融合播報與直播兩種新聞形式，于xx年7月在央視二套早間時段播出。 該欄目作為一檔早間新聞資訊節目，貫穿于百姓的日常生活，將民生新聞作為欄目內容的重點，旨在通過聚焦社會要點，滿足民眾的資訊所需。 開創民生新聞新局面，具有一定的新聞和現實民生意義。 2民生新聞素材特征從新聞操作角度來分析民生新聞，可以將其歸納為是一種對新聞本質的回歸或還原。 從學術的角度對其進行評價，可以稱其為有關新聞體裁樣式的科學概念。 2.1社會新聞素材民生新聞中的社會素材在內容上關注“日常狀態下平民百姓的衣食住行及所想所惑”，民生新聞的體裁既有文學體裁的特色又有新聞體裁的特征，并不局限于傳統新聞的表現形式，其本質是回歸是非價值，宣揚社會發展所必須的真誠、善良以及人性的美麗，相反地要對現實社會的惡劣行為進行強烈的抨擊和打壓，素材大致包括市民姿態、平凡百姓的生活狀態，這種狀態又被分為情感上的和物質上的。 2.2人文歷史素材民生新聞素材的另一個大方面是“人文歷史”，即本土化的人文風俗及歷史文化。 這種民生新聞中的人文歷史素材符合新聞傳播的“接近”原則，可以最大限度拉近觀眾與新聞的距離，更好地發揮民生的輿論導向作用。 從歷史上的人文入手，以政治、文化、經濟為角度，發掘并引導正確的社會價值觀，貼合百姓的文化和發展思維，探訪古今中外的歷史遺跡，增強民生新聞的趣味性和娛樂性，提升新聞傳播本身的行為高度，使新聞傳播更富有韻味和涵養，充分展現民生指揮的價值。 2.3趣味娛樂素材社會學家萊特在1975年為拉斯韋爾的媒介三功能（監視環境，聯系社會和傳遞遺產）進行了第四種功能的補充，即娛樂功能2。 由此可知，民生新聞作為信息媒介的一種，尤其需要趣味性、娛樂性的素材作支撐，繼而增加新聞傳播的受眾面積，最大限度吸引觀眾注意，提升觀眾的觀賞興趣。 以民生為主導的新聞欄目在引入趣味性素材時，首先要平衡好娛樂與民生之間的關系，不可一味強調趣味而忽視民生，這樣的結果勢必會有失側重，違背了行為的初衷，自然無法生產價值。 民生類娛樂素材的選取可以圍繞百姓的健康、休閑活動、美食、旅游等方面入手，倡導民眾參與健康積極的娛樂活動，為其培養良好的生活習慣和生活態度。 3第一時間欄目民生新聞主題策劃分析xx年民生新聞興起后，開始風靡全國，成為都市頻道突圍的重要途徑。 然而，隨著不斷發展，民生新聞也走入了一些誤區，過分追求“五小”新聞，追求新聞的“腥、星、性”；過多地報道負面新聞，并大肆渲染；節目之間相互克隆、同質化嚴重。 漸漸地，觀眾也對民生新聞產生了收視疲勞3。 以第一時間欄目作為分析對象，深刻剖析該檔欄目的新聞以及民生意義。 3.1注重民生參與的互動性第一時間欄目主張借助民眾對新聞事件的參與來發揮新聞引導作用。 互動的形式豐富多樣，如心愿信箱、事（下轉第64頁）萬方數據THE FORUM論壇64進行科學管理。 通常來講，廣播電視產業鏈的業務范圍很廣，諸如官方媒體上的廣告業務，以及依托智能手機的業務推廣活動。 不管怎么講，網絡廣播電視要采用綜合發展模式，形成產業鏈，充分利用一切合理合法的運營手段，實現多途徑的創收模式，最大程度地為企業發展吸收更多的可用資金。 只有這樣，廣播電視運營商才能在網絡環境下獲得生存，同時在相關人員的共同努力下取得輝煌業績，實現新型的廣播電視節目傳播方法，打造出最能令觀眾滿意的精彩節目。 3網絡廣播電視產業的未來展望立足眼前，展望網絡廣播電視產業的未來方向，我們可以發現其前景一片光明，主要呈現出三種趨勢。 其一，發展“微博、微信+節目”的廣播產業發展模式，即“微博”“微信”是社會公眾普遍使用的社交方式，尤其是年輕人群體的使用范圍最大，可見該模式能夠吸納更多青年受眾，贏得年輕人對網絡廣播的支持，并讓聽眾參與互動活動，從而調動受眾評論的積極性。 其二，豐富手機APP客戶端，即通信網絡技術的迅速發展，廣播產業要不斷擴展自身容量，有效融合網絡技術，增加受眾可能收聽的渠道，才能獲得可持續發展。 其三，電視產業與新型網絡產業的密切結合，能夠讓用戶根據自己的時間自由選擇電視節目，內容分類更加合理，畫面感較之廣播更加突出。 另外，電視產業還可以結合新媒體的傳播特點，實現自身傳播形式和傳播內容的創新，整合線上線下多種資源，采用“微博”“微信”等的多形式互動，實現全方位報道，將會贏得更多觀眾的喜愛與支持，獲得超乎想象的傳播效果。 4結語在新形勢下，網絡、電視、廣播是當前社會文化傳播的三大媒體，相互影響，相互促進，缺一不可，即三者的融合已是大勢所趨。 網絡互動為廣播電視帶來新的活力，廣播電視也為網絡的發展提供更加廣闊的平臺，只有找到具有競爭力的融合模式，才能拓展出信息時代網絡廣播電視發展的新路徑。 除此以外，廣播電視文化傳播也要考慮現代人的消費心理，注重民主意識和法制精神的宣傳，符合老百姓的生活習慣，不斷向著網絡化和視聽化的方向發展，為人們的生活提供更多的便利，讓他們的精神生活更加精彩、更加前沿。 參考文獻1余曉文.基于三網融合機制的電視新聞傳播規劃路徑J.新聞研究導刊,xx (20):159,221.2古一辰.我國廣播電視產業發展創新及其變革路徑分析J.新聞研究導刊,xx (18).3李晶.廣播電視在媒體融合下的發展機遇淺析J.科技傳播,xx (147).作者簡介白松波（1995），男，陜西西安人，西安工程大學碩士研究生在讀。 件留言板、新聞熱線、短信平臺互動、新聞客戶端留言、網絡平臺留言等。 交流平臺的擴充，增加了民眾對新聞事件的關注，也提升了民眾參與的深度和廣度，將人民群眾作為新聞撰寫的中心，最大程度傾聽和報道民生。 第一時間的欄目策劃更科學，分為事件分析的前后兩個階段，第一階段主要進行新聞事件人員參與的前期匯報工作，其目的是調動百姓參與的積極性，增加民生新聞的互動性；第二階段直擊民生現場，還原事件真相。 循序漸進地將觀眾帶入到新聞事件本身，使其變被動于主動，還原最真實的市井百態，拉近觀眾與新聞媒體的距離，進而提升民生新聞的質量。 3.2素材選擇的實時以及日常性新聞的特色在于實時報道以及主體覆蓋兩大方面，第一時間以此作為節目策劃的依據，第一時間發現民生信息并及時做好各項交流等準備工作，實現實時報道的高質量、高標準。 在民生方面，以民眾的生活方式、生存空間、生活狀況等作為報道對象，將民眾生活細化，新聞素材選取于生活中的小事件，這種小事件每天都在發生。 因此，每天的報道都必須足夠新穎且具有代表性。 除此之外，欄目十分注重社會各階層的發聲，目的是使民眾的話語權得到尊重，實現民生新聞最本質的價值。 3.3主題策劃題材的多樣性第一時間欄目策劃題材多樣，包含人文、經濟，體恤平凡百姓亦傳播國家大事，又在民生娛樂方面有所建樹。 同時，其擅長用娛樂化的手段來包裝新聞，開展趣味故事，配合主持人生動形象的解說，賦予新聞活潑生機。 它致力于做大眾化的財經新聞，關注的是公眾利益，因此，更為準確地說，它做的是社會經濟新聞，是民生新聞。 既關心國家重大經濟決策、經濟事件、經濟現象、國際市場的經濟動態，又關注百姓的消費、投資、理財、就業、醫療、教育，樓市、車市、股市、匯市、水電油氣等。 綜上所述，既飽含趣味又涉獵廣泛，是其收視率居高不下的主要原因。 4結語根據本文對民生新聞素材特征的分析以及民生新聞報道欄目的主要代表第一時間的深入研究，我們不難發現，民生新聞在日常生活中尋找報道的依據、以民眾的心聲作為新聞傳播的初衷，在貼近民生的前提下，增