廣告策劃文案范文 廣告策劃文案范文目錄一.前言二.廣告商品三.廣告目的四.廣告期間五.廣告區域六.廣告對象七.策劃構思八.廣告策略九.廣告主題表現及媒體運用一前言本公司代理廣告x洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。 本公司代理洗發水廣告，第一年年的廣告重點是放在盞并香皂上，對于商品知碧名瘴度的擴大及印象的狽加深癰有不可輕估的貢玲獻，該兄篇廣告并因而漳榮獲經濟繕日報主辦的磁廣告金橋獎一“最佳緣創意獎”第二立名。 秸第二年為配合貴蓋公司戌的經營方針，前半詹年興度以x洗發水為廣告兄奠之主力的商品，強調頭喪袁皮屑不可忽視，即采取殲曰行動，我們選用的標釁題與是“對付頭皮屑要澈選擇潛好的洗發水”，衫教育消十費者正確選擇紅洗發水觀嗡念及方法，友也收到良好虜的效果，人同時亦榮獲生窄活日報燼主辦的廣告最佳塑創意蠻“優勝獎”。 沈那然而，根據分析，洗發怨婚水的市場雖然較大，但耀吹因競爭品牌眾多，廣聯告鐮投資量大，欲爭取肘較高恰的市場占有率，刃殊非易硅事。 本公司建夏議明年度智銷售及廣告悶訴求重點，翰應放在指眾名購買及銜接灘及年廣美告投資重點上，遙并以瓶x洗發水為主，以報下卯即本公司根據市場及躬肛消費者心理各項因素所業閣研擬的年x洗發水廣告未臟企劃案，尚且不吝斧呵正蔥。 二廣告商品廣賠東x洗軸發水公司俘x洗發水錄三廣告目的凈 1、促進指噎名購買施 2、強化商品特撕性乓 3、銜接、年廣告彰倫 4、傳播影響程度怨滿不知名知名了解街滑信服行動四廣滯告期間憲五廣告區域敏全國各地區欲六廣告對泅象所有居民用杏戶七甭策劃構思市場大小吶蘸的變化情況的兩種雍懂a量的變化窩隨漣著人口的自然增減九而變烽化。 b酗質的變化細隨著社碟會形態、價淆值觀念、淹文化水準等而癱變化。 意在這兩種變蘇化憨中同類型商品都會蒙橡紙受同樣的影響，即厲害囑血均沾，而且變化多是漸驟帚進的，也非單獨某一砍品爬牌的力量所可左右檬的。 述舊市場占有率的帆提升使馮用及購買頻核度的增加荊就x奇洗發水而言，因匡系屬姆化妝生活用品，為晾個菏性之商品，與一些會移茬導致沖動購買的商品不忱蓬同，故“新市場之開發零傘”甚為不易，只得利鄰用貯舊有市場的互相告脹知，虛以增加新市場，磕而市場舌本身質與量的綱變化所擴譯增的市場也蚜不可能獨占種。 桑在“使用及購買斬頻度許的增加方面”亦因懷洗渙發水日常生活用品，英瞧購買率很高，但是各種幽徐品牌太多，而無法對整碌念個業績的增加有所裨盎益痔，故真正能讓我們扣加以瘟發揮努力的只有霧“舊市平場占有率的提閨升”一途厄，以及如何晾襲奪其他品棄牌的市場吻,使其消費者朗轉換品裁牌,指名購買我沿品牌缺,此為我們今后在叉廣借告推廣方面致力的目幟咆標。 此一目標又可區分憶效為 1、促使消費者陶指衰名購買x 2、促馴使洗發獻店老板主動推才薦x八廣斜告策略咽針對消費者方面移雍 1、針對各階層攆誦消費者，運用不同媒體選畔做有效的訴求。 博2燒、制作stick盂er灶張貼計程車上，蝸公共椅棺背上及公共電躁話或公司沾行號的電話懷機上，以隨睬時隨地地瓊提醒消費者注詠意，彌攣補大眾傳播媒體瘤之不栗足，并具有公益及慌p旗r作用。 12塊謠 3、制作小型擔月猩歷卡片，于元旦前藹散發樣贈送各界人士利退用，譬妖如置于洗發店膿、商業區玩供人隨意索洲取，也可夾首于雜志頁縣內，贈送讀者禍。 頂 4、除正式大篇尋幅征的廣告外，在報紙雜臘扭志上另可采用游擊式的箕印策略，運用經濟日報的陣樣插排和聯合、中時的稽分攀類廣告版，不定期學刊登簾小廣告，一則省疼錢，二永則可彌補大廣炭告出現頻鍺次不夠多的多缺失。 只要葉設計得簡杏明、醒目，依員舊有很飄大的效果，美商鼎海陸塹公司即會運用此一質策拯略。 九廣告主題表現分撂及媒體運用卡片及廣憂告略牌的廣告內容好鵬的頭發搖，選擇x。 魚在廣告揪牌上畫一旋個美女，重點銳體現在干他的頭發上，還銹有x巋品牌。 在卡片上同苦樣音如此，不過可以附送雍棒試用品。 讓用戶感受以勇格下效果，讓他們買的更磁吧放心。 電視廣告策劃舔在甩電視臺的黃金時屢間播出茍畫面駛一個美麗步的女孩，可一頭飄逸的長城發，邊