新媒體與移動技術運用

導論全套可編輯PPT課件目錄課程設計課程定位課程基本信息課程設置背景教學目的教學計劃654321教學重難點671.課程設置背景據CNNIC第44次中國互聯網報告顯示，截至2019年6月，中國手機網民規模達8.47億，使用手機上網比例高達99.1%；2019年上半年，手機網民經常使用的各類APP中，即時通信類APP時間最長，其次分別為網絡視頻、短視頻、網絡音樂、網絡文學和網絡音頻。在這些APP中，圖文、短視頻、直播、社群等概念被廣泛提及并使用。數字技術快速發展，促進了媒體融合，目前已實現“一個內容、多種創意、多次開發；一個產品、多種形態、多次傳播”流量日趨分散，企業建立多元宣傳營銷矩陣，綜合運用微信、微博、APP等開展工作2018年各新媒體平臺的MAU（MonthlyActiveUsers）月活躍用戶數量排名由高到低分別為微信公眾平臺、抖音、今日頭條、快手、微博各行業企業包括政府事業單位等，均在內容制作上使用H5、視頻、直播等新媒體技術去豐富內容形式好的媒體形式以及內容會讓更多人成為信息傳播者，對品牌和產品推廣意義重大快手2020年春節“逆光行動”無論是傳統企業還是互聯網企業，都需快速變革，爭取流量主動，不斷激發消費者的互動熱情。作為未來從事移動商務有關工作的職場人，都需要結合產品定位與用戶行為，選擇適宜的新媒體平臺，并正確利用這些移動新媒體技術，為企業設計優質的推廣方案，有效吸引用戶興趣，提升企業網絡推廣的成交轉化率。主流新媒體與移動技術運用相關工作分析相關專業學生，應能夠以特定產品或行業為載體，以新媒體為中心，了解簡單的SEO、ASO技術、網絡推廣素材的抓取與設計，以及思維導圖設計等，靈活運用新媒體技術完成方案設計并執行2.課程基本信息課程屬性專業基礎課課程類型理論+實操課程性質必修課計劃學時72實踐學時45適用年級大二3.課程定位

本課程是移動商務專業的必修課，是在學生系統學習了設計原理、PS、CD、文案策劃、移動營銷與營銷策劃相關課程以后開設的一門理實一體化課程。主要解決學生新媒體運營思維以及新媒體策劃運營能力的提升問題。為后續品牌策劃與管理、網絡廣告策劃與設計、項目運營與管理實訓、微信營銷實訓等課程做必要鋪墊。4.課程設計課程分為上、下兩部分上半部分為理論基礎部分，明確新媒體發展趨勢和對企業的意義，提升對微信、微博等新媒體主流平臺的認識，提高對直播和短視頻發展趨勢的信心，同時構建社群營銷的意識下半部分為技能訓練部分，重點解決新媒體運營推廣中的關鍵技術問題，重點基于新媒體平臺建設與優化所需的5大板塊15個要點，即思維導圖、關鍵詞優化、圖片選擇與設計優化、文字編輯與美化、視頻剪輯與優化等進行設計，全面提升學生的新媒體運營實戰能力5.教學目的知識目標：了解新媒體及新媒體營銷意義；熟悉社群營銷認識微博，了解微博營銷模式及策略；了解微信模式，熟悉微信公眾號類型；熟悉短視頻主要平臺及短視頻類型；了解直播營銷的概念、發展歷史及主流直播平臺，了解直播的整體策劃思路；熟悉思維導圖的應用場景、主流平臺與主要功能；熟悉ASO的目的、主要工具平臺以及主要優化環節；熟悉SEO優化的目的及工作原理，熟悉主流的SEO工具；掌握站內建設與外部鏈接的概念與作用，.熟悉站長工具的種類，明確站長工具對企業營銷活動的影響；熟悉SEO數據分析的三個方面，了解SEO公關的重要性；了解圖片類型，明確圖片對于產品與活動推廣的意義，熟悉圖片獲取的主要路徑以及圖片處理的主要工具；熟悉云文字概念、形式與特征，熟悉云文字處理工具；熟悉文字排版基本要求；明確視頻營銷對企業推廣的意義；熟悉數字高清電影電視體系，熟悉手機電視技術標準，熟悉主流視頻播放與剪輯軟。能力目標：能夠熟悉主流新媒體平臺；掌握新媒體營銷的主要載體；能夠掌握如何保持社群的活躍度，能夠掌握如何組織社群線下活動，能夠打造社群運營團隊；能夠微博操作入門，能申請微博賬號，裝修微博，申請微博認證，能夠掌握微博推廣實戰技巧及企業官方微博運營，能夠進行微博推廣實戰，能策劃微博活動；能夠掌握微信個人號運營，掌握微信公眾號基礎操作入門，能夠申請并設置微信公眾平臺并運用微信公眾平臺的主要功能，能夠掌握微信公眾號的運營實戰技巧；能夠掌握短視頻拍攝技巧，掌握短視頻編輯主要工具，能夠進行短視頻內容策劃；能夠開展直播策劃和籌備，進行直播活動的開場、互動與收場，能夠進行直播營銷的傳播；能夠用思維導圖進行活動活動營銷策劃與活動實施策劃，使用思維導圖完成思維導圖繪制，能運用思維導圖進行活動營銷策劃，并進行活動實施；能夠運用ASO平臺，基于安卓或蘋果系統，分析某款APP的推廣，并給出改善建議，能夠基于某APP，完成其關鍵詞、截圖、描述、評論、關聯產品等方面的優化建議；能夠掌握SEO主要工具的功能模塊，掌握關鍵詞定位方法，掌握SEO站內建設技巧，掌握SEO外部鏈接的方式，熟悉百度站長、China站長的功能使用，能夠進行流量分析、日志分析和競爭對手網站分析，能夠掌握SEO公關主要工作環節與注意事項；能夠在相應平臺或渠道獲取圖片，能使用線上或線下工具完成圖片優化，能夠制作H5、九宮圖、長圖以及GIF圖；能夠基于產品或服務行業特點，策劃并使用工具制作云文字；能夠掌握文字排版技巧，具備文字排版能力；能夠進行圖文組合；能夠拍攝制作視頻原片并能采集音頻，能使用工具對視頻、音頻進行剪輯合成。素質目標：具備新媒體運營思維，樹立新媒體營銷的意識；具備社群營銷意識；具備微博營銷意識與微博內容規劃意識；具備微信內容規劃的定位、微信推廣思維以及微信增粉的意識；具備短視頻內容選擇與推廣意識；具備通過直播擴大品牌影響力，增強與用戶互動的意識；明確思維導圖在生活、工作中的存在價值，有意識使用思維導圖優化工作與學習；針對產品、用戶、活動與內容等，具備策劃與運營的基本意識；具備APP在應用商城里的優化意識以及推廣意識；具備SEO優化思維，明確百度權重與關鍵詞定位，能利用工具對網站運營效果進行評估并提出優化舉措，具備網站分析的意識，針對競爭者網站分析找到優化措施，具備危機公關意識；具備基本審美以及策劃意識；具備圖文組合意識，避免過度排版；具備視頻推廣意識，能進行優劣鑒別；具備編導思維，統籌策劃意識。6.教學計劃八個項目，21個子項目，總學時72學時序號項目（情境）名稱學時11.1認知新媒體221.2新媒體營銷1032.1微博運營642.2微信運營652.3短視頻運營662.4直播運營673.1思維導圖簡介283.2思維導圖運用294.1ASO基礎2104.2ASO優化2115.1SEO原理2125.2SEO建設2135.3站長工具應用2145.4SEO數據分析2155.5SEO營銷2166.1圖片獲取2176.2圖片制作4187.1創意云文字2197.2文字排版4208.1視頻基礎2218.2視頻技術47.教學重難點序號項目（情境）名稱知識劃分基礎知識重難點知識11.1認知新媒體新媒體概念；新媒體特征；主流新媒體平臺新媒體運營思維21.2新媒體營銷新媒體營銷特征社群團隊構建；社群活躍度32.1微博運營微博特征；微博平臺；微博營銷模式微博內容與活動的策劃；微博內容與活動的推廣；微博建設技巧42.2微信運營微信特征；微信公眾號類型及作用微信策劃與推廣52.3短視頻運營短視頻平臺；短視頻類型短視頻內容策劃與推廣62.4直播運營直播特征；直播平臺直播開場、互動與收場73.1思維導圖簡介思維導圖主要功能邏輯規劃83.2思維導圖運用思維導圖工具利用思維導圖完成營銷策劃、活動實施策劃94.1ASO基礎ASO內涵；ASO優化平臺應用商城APP分析104.2ASO優化ASO優化環節關鍵詞、截圖、描述、評論、關聯產品等方面的優化建議115.1SEO原理SEO目的與原理百度權重；關鍵詞定位125.2SEO建設外部鏈接概念與作用SEO站內建設技巧；SEO外部鏈接的方式135.3站長工具應用站長工具種類百度站長、China站長的功能145.4SEO數據分析流量分析、日志分析和競爭對手網站分析流量分析、日志分析和競爭對手網站分析155.5SEO營銷SEO公關主要工作環節危機公關166.1圖片獲取圖片獲取主要路徑圖片篩選176.2圖片制作圖片處理主要工具與平臺H5制作；九宮圖制作；長圖制作；GIF圖制作187.1創意云文字云文字特征、云文字工具云文字制作197.2文字排版圖文排版圖文排版；避免過度排版208.1視頻基礎數字高清電影電視體系音頻、視頻采集218.2視頻技術手機電視技術標準；主流視頻播放與剪輯軟件剪輯合成再見項目一新媒體認知與新媒體主流平臺ApplicationTechnologyNewmediamarketingCONTENTS認知新媒體與新媒體技術Part01微博.Part02微信Part03短視頻Part04直播Part04認知新媒體與新媒體技術1.認知新媒體2．新媒體營銷概述3..新媒體技術概述ONE/011、認知新媒體23（1）新媒體的概念新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如互聯網媒體、數字電視、移動電視、手機媒體等。新媒體亦是一個寬泛的概念，新媒體是利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。”新媒體也可以理解為數字化時代的各種媒體形態，是一種不斷發展、不斷變化的產物。24（2）新媒體的分類1、認知新媒體新媒體的三大陣營九類平臺第一陣營第二陣營第三陣營微信公眾平臺微博平臺直播平臺視頻平臺音頻平臺問答平臺百科平臺論壇平臺自媒體平臺25①全方位的數字化②互動性③個性化④新媒體的即時性1、認知新媒體（3）新媒體的特點2．新媒體營銷概述261234新的市場理念誕生新的營銷目標新的技術驅動新的傳播模式（1）新媒體營銷變革27（2）新媒體營銷模式2．新媒體營銷概述隨著新媒體營銷應用領域的不斷開拓，當前出現了以下九種較為常見的營銷模式：病毒營銷、事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷、知識營銷、互動營銷、情感營銷、會員營銷、社群營銷。知識營銷社群營銷病毒營銷事件營銷會員營銷情感營銷饑餓營銷口碑營銷互動營銷3.新媒體技術概述28（1）新媒體技術的概念

新媒體技術是指以現代化的數字技術、網絡技術、以及通信技術等全新技術為基礎，能夠向用戶提供需要的信息服務的媒介手段。29圖像與圖形信息處理技術聲音信息處理技術視頻信息處理技術流媒體技術虛擬現實技術3.新媒體技術概述（2）新媒體技術的類型微博微博與微博營銷微博基礎設置企業微博運營推廣ONE/021.微博與微博營銷31（1）微博的起源及發展

微博，即微博客（microblog)的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取的社交平臺。在中國，微博的發展分為三個時期：引入期、探索期和成長期。階段時期類型代表網站第一階段（引入期）極客型（2007-2008年）海內、飯否、嘰歪、做啥第二階段（探索期）試探型（2009年上半年）嘀咕、Follow5第三階段（成長期）

門戶型（2009下半年至今）各門戶網站、大型網站為主要代表是新浪微博、騰訊微博。2020年后，中國微博呈現新浪微博一家獨大的局面。32SOWT微博是品牌傳播的利器微博是市場調查與產品開發推廣的創新工具微博是客戶關系管理的絕佳助手微博是危機公關的理想選擇1.微博與微博營銷（2）微博營銷的價值331.微博與微博營銷（3）微博營銷的模式①轉發微博抽獎模式：這種模式很吸引人，轉發一條微博是舉手之勞，而又有中獎的機遇，企業也會推出比較吸引人的獎品，致使大量人轉發，從而使得企業知名度在短時間內得到了很大的提升。341.微博與微博營銷（3）微博營銷的模式②在微博中植入廣告模式：微博植入性廣告可以接納文字、圖片、視頻等多種媒體形式，廣告內容更豐富且更易進行傳播。比如，一張能吸引人眼球的微博圖片可能帶來幾十萬以致上百萬的轉發，廣告營銷效果顯而易見。351.微博與微博營銷（3）微博營銷的模式③熱門話題營銷模式：借助某一熱門話題，或用戶感興趣的話題引發討論，從而起到積聚人氣、強化企業認知度的作用。與其他營銷模式相比，這種模式的營銷結果連續時間較長，并能得到肯定量的誠實粉絲以致潛伏的客戶。2.微博基礎設置36微博賬號根據使用目的和作用的不同，分為個人微博、企業微博、政務微博、組織機構微博和其他微博五大類。個人微博企業微博政務微博組織機構微博其他微博372.微博基礎設置（1）設置微博賬號名稱①個人微博名稱

根據微博的規定，微博昵稱應體現個人的屬性，簡潔個性，拼寫方便。用實名作為昵稱時，為了將自己的微博與其他微博區別開，保證微博的獨特性，可以給名稱加前綴或者是后綴。382.微博基礎設置（1）設置微博賬號名稱②企業微博名稱

企業微博的名稱通常與企業名稱保持一致，也可以根據微博性質、特色、功能和服務等添加修飾，如“華為中國”“華為終端官方微博”“京東”“京東家電”等。此外，企業必須有意識地進行名稱保護，避免企業昵稱被無關用戶占據，導致企業自身無法使用。392.微博基礎設置（2）設置微博賬號頭像

微博頭像可以使用戶對微博博主建立一個直觀印象，了解微博的風格以及定位。個人微博頭像可以按照微博博主的喜好設置成清晰的真人照片，或有特殊意義的圖片，如手繪頭像、卡通人物、代表作人物、萌寵動物等。企業微博頭像則最好能代表企業形象，如選擇企業logo、企業著名產品、企業卡通形象等。以萌寵動物設置的個人微博頭像以企業logo設置的企業微博頭像40（3）進行微博認證2.微博基礎設置

微博認證能提高微博賬號的的辨識度，提升媒體的營銷能力，促進品牌成長，其包括個人認證和機構認證。進行微博認證時，可在PC端微博首頁右上角單擊“設置”按鈕，在打開的下拉列表中選擇“V”認證，進入微博認證頁面，選擇需要認證的類型；也可在手機微博APP“我”頁面中點擊“設置”按鈕，在設置頁面選擇“客服中心”選項，在打開的頁面中選擇“申請加V”選項，進入微博認證頁面，選擇需要認證的類型。412.微博基礎設置（3）進行微博認證①個人認證

個人認證也叫“橙V”認證，其標識是一個橙色的V字圖案，認證成功后會顯示在微博昵稱后。個人認證可以基于身份構建個人平臺個性化模塊，更加多元化進行自我展示，同事在搜索頁面中進行推薦，能夠增加個人微博的曝光度以吸引粉絲，提高知名度。422.微博基礎設置（3）進行微博認證②機構認證機構認證也叫藍V認證，認證成功的微博昵稱后會有一個藍色的V圖標，能夠申請認證的機構有企業、機構團體，政府、媒體、校園、公益組織等，如圖1-所示。企業認證申請成功后可擁有專屬“藍V”標識，可通過多種運營工具玩轉粉絲經濟，也可使營銷推廣更精準高效。4301020304按地域進行建設按團隊進行建設按品牌需求進行建設按功能定位進行建設

3.企業微博運營推廣（1）打造企業微博矩陣

微博矩陣是指在一個大的企業品牌之下，開設多個不同功能定位的微博，與各個層次的網友進行溝通，達到360度塑造企業品牌的目的。對企業來說，建立微博矩陣，可以將不同定位的內容發布在不同賬號上，使各個微博賬號各司其職，避免信息混亂，定位不清。企業可以從品牌需求、地域、功能定位、團隊成員等維度打造微博矩陣。44

3.企業微博運營推廣（2）企業微博內容運營①建立微博素材庫

做好微博運營的關鍵點之一就是建立素材庫，以微博定位為基礎，保持持續、有效的微博信息更新，有針對性地尋找與微博定位相匹配的內容。微博素材分為專業領域素材和熱點話題素材。②把握發布時機

微博內容的發布時機需要根據實際反饋和微博數據進行動態調整，并沒有固定的時間段。根據調查，微博用戶一般在9:30—12:00、15:30—17:30、20:30—23:30較為活躍，因此，這3個時間段就是發布微博的黃金時段。45

3.企業微博運營推廣（2）企業微博內容運營③借勢

借勢是指及時抓住廣受歡迎的社會新聞、事件以及人物的名人效應等展開相關活動，達到提高企業或產品知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，促成產品或服務銷售的目的。運營人員可借助網絡流行語、娛樂新聞、社會事件等熱點編輯微博內容，也可以借助文化、節日等編輯微博內容。46④巧用@功能

微博中用于@其他微博賬號進行互動的功能即為@功能。在編輯微博內容時，可輸入@符號，以選擇最近@的人或直接輸入的方式，與“大V”、名人、媒體等具有影響力的微博賬號進行互動，增加微博內容的名氣

3.企業微博運營推廣（2）企業微博內容運營47

3.企業微博運營推廣（3）企業微博粉絲獲取①內部推薦

內部推薦就是讓企業內部員工關注企業微博，以及通過使用一些獎勵措施，激勵員工發動人脈，增加企業微博粉絲。②外部引流

企業可以通過直播平臺、短視頻、問答平臺、媒體網站、出版物、搜索等外部平臺植入企業微博賬號，以獲取粉絲。48

3.企業微博運營推廣（3）企業微博粉絲獲取③活動增粉

企業可通過開展低門檻、有趣，有獎品的微博活動，吸引用戶關注微博賬號。微博活動類型有很多，有轉發抽獎類的活動，發起話題討論的活動，發起動手制作的活動等。49

3.企業微博運營推廣（3）企業微博粉絲獲取④合作互推

微博活動固然可以帶來很多粉絲，但微博活動并不是在任何一個微博上發起，效果都可以產生非常大的效益。當一個企業微博的粉絲數量很少，即使發起活動，也沒多少人參與，也帶不來多少粉絲。這時，企業可以選擇和微博大V進行合作，借助大V的粉絲數發起活動，并為自己的微博增粉，這種方式給合作雙方都能帶來好處。50

3.企業微博運營推廣（3）企業微博粉絲獲取⑤原創內容通過微博輸出原創內容，又可稱為“干貨”，這種方式屬于內容營銷，運營者需要寫出有質量的微博內容。當內容對受眾有一定價值，并寫的足夠吸引，就會被大量轉發擴散，有利于微博的增粉。5101020304方法二：及時轉發方法三：私信交流方法一：及時回復方法四：提醒關注

3.企業微博運營推廣（4）企業微博粉絲維護微信微信與微信營銷微信個人號運營微信公眾號基礎操作微信公眾號運營和推廣ONE/031.微信與微信營銷53

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序

。根據騰訊發布的2021第一季度的數據數據顯示，微信的月活躍用戶數已經超過12億人，已然成為我國互聯網史上用戶數量最多的應用。從PC互聯網到移動互聯網，不知不覺中，"微信互聯網"已經逐漸融入到我們日常生活的方方面面，成為不管是企業還是個人都可以創造價值、實現價值的平臺。（1）微信的起源與發展1.微信與微信營銷54（2）微信營銷的價值輸出個人品牌刺激產品銷售維護客戶關系微信個人號的三大營銷價值1.微信與微信營銷55（2）微信營銷的價值微信公眾號的六大營銷價值信息入口客戶服務電子商務用戶調研品牌宣傳線上線下56公眾號營銷微信小程序微信群營銷朋友圈1.微信與微信營銷（3）微信營銷的模式我們通過微信與人互動，最早接觸的就是昵稱和頭像請討論：你見過哪些印象深刻的昵稱？你認為好的昵稱有哪些特征？從營銷角度來說，好昵稱能夠起到什么樣的作用？2.微信個人號運營58（1）微信個人號設置昵稱微信個人號昵稱要簡單明確，需與其他新媒體平臺中的昵稱保持一致，并最好在昵稱后添加標簽識別，可便于記憶，且能增加昵稱的曝光率。請思考：哪種昵稱更清晰？2.微信個人號運營59（1）微信個人號設置頭像設置頭像有以下幾個技巧：辨識度高、清晰自然；真實可靠、安全信任；貼近職業，風格匹配。2.微信個人號運營60（1）微信個人號設置微信號

微信號是微信唯一的ID，設置后不能隨意修改，應盡可能避免設置難記憶字母組、不明意義的數字長串，不要有短杠或下劃線。如果這些是微信號，你能快速記住哪些？readinga7289463517WeChatNBA2016qkjschfymzWe_ChatNBA2017jiayoubabyWe-Chatread01read02read032.微信個人號運營61（1）微信個人號設置個性簽名

個性簽名在新添加好友的時候被看到的機會多，直接影響著新增好友的通過率。個人簽名最多可以設置30個字，風格可以嚴肅也可以幽默，關鍵的是展示自己的個性與特點。

關于個性簽名的兩條經驗：

第一，忌空

不要空著。空著會很像一個沒有誠意的僵尸號。

第二，忌硬

避免純硬廣。全是廣告的個性簽名會讓人有警惕心，好友通過率特別低。2.微信個人號運營62（1）微信個人號設置地區

建議不要設置不切實際的遙遠地區，讓客戶不踏實，沒有實實在在就在身邊的感覺。有很多人的介紹里，寫的所在國家和城市如冰島、法國巴黎、馬爾代夫、以色列、阿富汗……除非是特殊需求或與產品相關，不然把自己說的那么遠，讓客戶不踏實，沒有實實在在在就在身邊的感覺。2.微信個人號運營63（2）微信好友管理好友備注

微信好友少則幾百，多則上千，做營銷的就更多，龐大的好友資源管理起來非常耗時耗力。

為了提高運營效率，運營人員有必要進行微信好友備注。點開好友的主頁，點擊設置備注和標簽，在“備注名”輸入好友的備注名稱即可，用好備注才能做好人脈或客戶管理。642.微信個人號運營好友分組

精心分組溝通，高效又精準。通過微信好友進行分組，可以將具有相同特征和需求的用戶放在同一個標簽下，以便在朋友圈中快速篩選并精準定位目標用戶。通過設置標簽，可以將好友放在同一個標簽下，點開不同的標簽即可看到不同的分類。652.微信個人號運營（3）微信好友互動轉發、評論，點贊、活動都是很好的與微信好友展開互動的方法，合理掌握與微信好友之間的互動，能夠提高營銷的效果。好友能對營銷人員發布的信息進行轉發、評論和點贊，營銷人員也可以對好友的日常信息進行轉發、評論和點贊。這是一種雙向的信息交流方式，可以加深與好友之間的關系，但是要注意互動的內容，特別是評論要以真實有趣的內容為主。66適度的軟廣告可以用產品故事、人物生活發用戶更容易接受的軟廣告。“對癥下藥”發布據用戶的風格類型根據用戶的關系巧用熱度利用熱點新聞、熱門段子等打造自己的產品熱度2.微信個人號運營（4）朋友圈內容營銷3、微信公眾號基礎操作67微信公眾平臺的分類683、微信公眾號基礎操作（1）微信公眾號設置①名稱設置

微信公眾號的名稱是用戶識別公眾號的重要標志之一，也是直接與公眾號搜索相關聯的關鍵部分。從某種角度來說，微信公眾號的名稱就是品牌標簽，因此名稱的設置與營銷效果息息相關。其設置方法與微信個人號基本類似，要求統一、簡潔、便于搜索、注明功能等。693、微信公眾號基礎操作（1）微信公眾號設置②頭像

頭像代表公眾號的個性和風格，展現公眾號的品牌形象，同時還能方便用戶對公眾號進行認知和識別。公眾號頭像主要有Logo、個人頭像、文字、卡通形象、知名角色等幾種主要類型.703、微信公眾號基礎操作（1）微信公眾號設置③二維碼設置

微信公眾平臺提供了二維碼尺寸設置和下載功能，根據自己的推廣需要，可以設置合適尺寸的二維碼，還可對二維碼圖片的效果進行美化。二維碼的重新設計可以結合自己的產品特色，添加一些可以展示產品特性的元素，使其更具個性化。713、微信公眾號基礎操作（1）微信公眾號設置④功能介紹設置

功能介紹必須突出重點、便于理解，讓用戶可以通過該介紹快速了解公眾號提供的服務和公眾號的價值等，比如直白地展示賣點，快速打動目標消費人群。723、微信公眾號基礎操作（2）微信公眾號使用功能

微信公眾平臺的功能模塊（以訂閱號為例），一個剛注冊成功的訂閱號有四個基礎功能：群發功能、自動回復、自定義菜單、投票功能。733、微信公眾號基礎操作（2）微信公眾號使用功能在“管理”模塊下，一個剛注冊成功的訂閱號有三個基礎功能，消息管理、用戶管理、素材管理。4、微信公眾號運營和推廣74（1）公眾號定位

微信公眾號有七種形式，具體包括品牌傳達、內容傳播、用戶服務、用戶新增、產品推廣、營銷變現及用戶管理。1324最大限度的發揮自己的優勢選擇變現途徑較短的方式盤點自己的資源標簽化如何選擇自己的定位？754、微信公眾號運營和推廣（2）增加粉絲量

首批的粉絲可以通過短信或其他方式導入老客戶、通過活動吸引潛在客戶關注，還可以通過如微博、人人網等已建平臺開展活動宣傳進行引流。獲得首批粉絲

通過圖文內部環節設置而增粉，最常見的是在圖文的開頭和結尾提醒用戶關注，還可以通過關鍵詞回復和評論區留言功能增加粉絲量。內部誘導加粉

外部渠道有官網、官方微博，問答類平臺，文庫、視頻類平臺，電子書平臺，線下或線上講座、活動、廣告，紙質書籍，媒體曝光等。通過外部導流原創賬號在聲明原創號文章后，如果被其他的公眾號拿去推送，會自動在文章末尾標注出處，如果一篇文章傳播量很大，會給原創者帶來非常多的曝光量。通過原創加粉764、微信公眾號運營和推廣（3）提升閱讀量優化標題提高打開率提升轉發率嵌入鏈接提高閱讀量通過朋友圈矩陣提升閱讀量通過社群提升閱讀量短視頻1.短視頻與短視頻營銷2.短視頻內容規劃3.短視頻平臺選擇ONE/041.短視頻與短視頻營銷78

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的短片視頻，其時長幾秒到幾分鐘不等。（1）短視頻的概念（2）短視頻的發展在中國，短視頻發展經過了蓄勢期、轉型期、爆發期和沉淀期四個階段。1.短視頻與短視頻營銷79（3）短視頻營銷

短視頻營銷是指基于新媒體的網絡視頻平臺，以內容為核心、創意為導向，利用精細策劃的內容實現產品營銷與品牌傳播的一種新興營銷方式。2.短視頻內容規劃801娛樂性情感性創意性知識性鮮明的人設直播中存在的問題23452.短視頻內容規劃81（2）知識內容的深度垂直

第一財經商業數據中心調查報告顯示，垂直化正成為短視頻內容生產的趨勢，用戶更愿為專業化垂直化的內容買單，這也揭示了短視頻內容創業的戰略：垂直深耕，即聚焦。聚焦某類目標人群，聚焦某類主題場景，聚焦某類生活方式。2.短視頻內容規劃82（3）知識內容的熱點生態

熱門話題是指一定時間一定范圍內，公眾最關心的熱點問題。創作者應追蹤熱點，抓流量，生產出和熱點相關的視頻話題，既保持自己的存在感，又契合產品的賣點。熱點分為兩種類型：突發事件和熱點事件。微博熱搜快手熱榜抖音熱榜2.短視頻內容規劃83（4）知識內容的持續產出

短視頻發布的數量和頻率也是非常關鍵的，更新數量越多，曝光概率越大，行業大V的發布數量平均每天保持五條左右的新內容更新，大部分創作者保持每日更新或者每周更新的頻率。保持持續輸出的數量和頻率是為了培養用戶的習慣和占領用戶的心智。3.短視頻平臺選擇84（1）抖音

抖音是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人音樂短視頻社區的平臺，用戶可以通過該平臺選擇歌曲拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音的主要用戶包括內容生產者、內容次生產者、內容消費者三類。根據對這三類用戶的特點與目標的了解，抖音短視頻主要打造首頁的推薦、同城內容推薦、關注頁、消息頁、個人頁。抖音的主要玩法有以下三類，拍攝作品或故事、直播熱搜和熱話門題。3.短視頻平臺選擇85（2）快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的產品，是一個面向所有普通用戶的產品。快手滿足了被主流媒體和主流創業者所忽略的普通人（而非“網紅”）需求，堅持不對某一特定人群（如網紅）進行運營，不與明星和網紅主播簽訂合作條約，也不對短視頻內容進行欄目分類或對創作者進行分門別類；快手是一個用短視頻的形態記錄和分享生活的視頻平臺，用戶主要用它來記錄生活中有意思的人和事，并開放給所有人。快手平臺的主要玩法有以下三類：拍攝作品、直播和對決、同城推薦。3.短視頻平臺選擇86（3）西瓜視頻西瓜視頻是字節跳動旗下的個性化推薦短視頻平臺，通過人工智能幫助每個人發現自己喜歡的視頻，并幫助視頻創作者輕松地向全世界分享自己的視頻作品。在短視頻領域，如果說抖音和快手爭奪的是豎屏市場，那么西瓜視頻爭奪的就是橫屏市場，西瓜視頻的本質是一款去掉圖文的今日頭條，他首先是信息流資訊，其次才是作為一種更純粹的內容形式的視頻本身。西瓜視頻的主要玩法有以下三類：算法分發和關系分發并重；短視頻和小視頻；PGC和UGC兼顧。3.短視頻平臺選擇87（4）騰訊微視騰訊微視是騰訊旗下短視頻創作平臺與分享社區，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻,同時還可以通過創作短視頻來分享自己的所見所聞。此外,微視還結合了微信和QQ等社交平臺,用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺。4.短視頻推廣881定位短視頻+布局用戶內容傳播直播直播與直播營銷2.直播營銷前期策劃3.直播活動的執行ONE/051.直播與直播營銷90傳統媒體平臺直播互聯網直播（1）直播的概念詞典直播的定義：與廣播電視節目的后期合成和播出同時進行的播出方式。隨著互聯直播網的發展，尤其是智能手機的普及和移動互聯網的速度提升，直播的概念有了新的延展——網絡直播。911.直播與直播營銷（2）互聯網直播的發展歷史互聯網直播從PC端秀場直播發展到垂直細分游戲直播，再進入到移動直播時代。921.直播與直播營銷（3）直播平臺分類

現階段，在線直播類軟件已成為軟件市場最火爆的類目之一，根據平臺主打內容劃分，直播平臺可以分為：綜合類、游戲類、秀場類、商務類、教育類。此分類僅表示該平臺的主打內容，實際上絕大多數平臺并非單一屬性出現，既有游戲直播，又有教育直播，還有秀場直播的多維度定位。綜合類游戲類秀場類商務類教育類抖音斗魚直播六房間京東直播網易云課堂快手虎牙直播YY直播淘寶直播荔枝微課花椒直播龍珠直播新浪秀場拼多多直播千聊一直播……………931.直播與直播營銷（4）直播營銷

廣義的直播營銷，指的是企業以直播平臺為載體進行營銷活動，達到品牌提升或銷量增長的目的。

與傳統媒體平臺的直播營銷相比，互聯網直播營銷有以下兩個顯著的優勢：參與門檻大大降低；直播內容多樣化。2.直播營銷前期策劃94（1）直播營銷方案的必備要素

完整的思路設計是直播營銷的靈魂，但是僅依靠思路無法有效實現營銷目的，企業新媒體團隊必須將抽象的思路具象化，以方案的形式進行呈現。完整的直播方案正文需要包括：直播目的、直播簡述、人員分工、時間節點、預算控制五大要素。直播目的直播簡述人員分工時間節點預算控制2.直播營銷前期策劃95（2）直播宣傳與引流硬廣引流線下引流軟文引流問答引流直播引流視頻引流2.直播營銷前期策劃96（3）硬件籌備的三大模塊場地道具設備97戶外場地商場公園廣場景區游樂園……街邊2.直播營銷前期策劃（3）硬件籌備的三大模塊982.直播營銷前期策劃（3）硬件籌備的三大模塊室內場地辦公室住所咖啡廳發布會現場店鋪992.直播營銷前期策劃（3）硬件籌備的三大模塊展示產品周邊產品宣傳物料直播道具2.直播營銷前期策劃100電源無線網絡手機支架補光燈收音提詞相機（3）硬件籌備的三大模塊直播設備

101

為了提升觀眾的留存率，減少現場跳出率，在選擇直播間類別后，企業新媒體團隊需要對直播間封面、直播第一幕畫面進行設置，以滿足直播需求。

直播軟件的測試主要由兩部分組成，第一是主辦方視角，熟悉直播開始按鈕、鏡頭切換方法、聲音調整方法等操作；第二是觀眾視角，新媒體團隊需要以個人身份注冊直播賬號，進入直播間觀看，從普通觀眾的角度觀察直播界面，如果發現問題需要及時優化。（4）直播平臺設置與軟件測試2.直播營銷前期策劃3.直播活動的執行102（1）直播活動的執行模式

效果預期引發留戀產生沉浸快速引入執行環節

營銷目的開場過程收尾獲取感知提升興趣促成接受1033.直播活動的執行（2）直播活動的開場形式010203040506直白介紹提出問題拋出數據借助熱點道具開場故事開場1043.直播活動的執行（3）直播互動的五種玩法直播紅包禮物贈送發起任務彈幕互動劇情參與物質觀眾主播精神

直播活動中的互動，由發起和獎勵兩個要素組成。其中，發起方決定了互動的參與形式與玩法，獎勵則直接影響互動的效果。

常見的直播互動包括彈幕互動、劇情參與、直播紅包、發起任務、禮物贈送。1053.直播活動的執行（4）直播收尾的核心思路收尾方式流量平臺

直播流量方向銷售轉化引導關注邀請報名銷售平臺自媒體平臺粉絲平臺Thanks.

THANKS新媒體營銷技術與應用ApplicationTechnologyNewmediamarketing項目二

新媒體營銷策劃技術ONECONTENTS新媒體營銷策劃基礎新媒體營銷策劃工具——思維導圖思維導圖在新媒體策劃中的具體操作Part01Part02Part03一、新媒體營銷策劃的核心要素1.明確目的和推廣對象2.廣渠道與方式選擇3.推廣活動及規則4.預算及預期成果ONE/01111（1）明確目的從目的出發確定具體的目標和時間（2）確定推廣對象明確目標人群確定需求點把需求點納入活動明確目的和推廣對象112線上渠道包括短信、郵件、微博、微信、短視頻平臺。線下渠道包括客戶端資源合作、異業合作、渠道和廠商資源合作。根據目的和形式確定哪些渠道，哪些位置進行推廣。綜合考慮產品定位的客戶群、產品屬性。推廣渠道與方式選擇113體現針對性活動有趣（1）策劃新媒體推廣活動時間、方式參與、避免活動漏洞活動規則應盡可能簡便（2）設計活動規則策劃新媒體推廣活動及規則114（1）活動預算線上（渠道推廣費、獎勵禮品費等）線下（場租、布展、采交通、獎勵禮品費等）（2）預期成果預估拉新促活，推動付費轉化率增長預算及預期成果二、新媒體營銷策劃工具——思維導圖1.思維導圖含義與特征2.在新媒體營銷策劃中的應用場景ONE/02

思維導圖含義與特征116（1）思維導圖含義

表達發散性思維的有效工具。用中央關鍵詞或想法以輻射線形連接所有的代表字詞、想法、任務或其他關聯項目，建立起記憶鏈接。（2）思維導圖特征

中心--發散結構，運用豐富圖及顏色建立圖形和事物的鏈接。應用場景117項目重點、主題、邏輯性與層級性、創意關聯（1）思路的確定和展示產品分析、內容定位、內容運營目標、內容創作分析（2）內容運營策劃選品分析、平臺分析、團隊搭建、試運營（3）項目推進與實施環節三、思維導圖具體運用1.思維導圖安裝與基礎功能2.思維導圖基本操作3.思維導圖在新媒體營銷策劃中的運用4.思維導圖在新媒體推廣活動策劃中的運用ONE/03119思維導圖安裝與基礎功能120思維導圖基本操作121以模板方式生成思維導圖122以自定義方式生成思維導圖123中心主題生成后以右鍵生成思維導圖124大綱圖標的使用125裝飾格式功能的使用126思維導圖的輸出思維導圖在新媒體營銷策劃中的運用127明確自身的平臺屬性和定位；弄清楚目標客戶人群和屬性；圍繞自己平臺的屬性，根據目標人群的特征和偏好按照時間節點提前進行規劃。思維導圖在新媒體推廣活動策劃中的運用128（1）以5W2H分析法為內容框架129（2）思維導圖的具體運用Thanks.

THANKS新媒體營銷技術與應用ApplicationTechnologyNewmediamarketing項目三新媒體圖片處理技術ONECONTENTS九宮格制作Part01GIF動態圖制作Part02長圖制作Part03封面圖制作Part04表情包制作Part05二維碼制作Part06九宮格制作ONE/01九宮圖指的是用九張方格圖片組成的宣傳圖。在各種社交平臺，配圖數量最多為9張，運營者可以由此發揮很多的創意。九宮圖制作135以微信小程序為例“九宮格照片”微信小程序，可以幫助運營者用手機迅速制作出頗具創意的九宮圖以及長圖拼接，運營者不需要安裝任何軟件，可以直接在手機端使用。進入微信界面，在“發現”中找到“小程序”，點擊搜索圖標。點擊進入后，在搜索框內輸入“九宮格照片”即可找到該小程序，點擊進入“九宮格照片”小程序。這款小程序有4個功能，分別是心形九宮拼、九宮切圖、創意九宮、拼長圖。其中，心形九宮拼、九宮切圖、創意九宮均可用于制作九宮圖，但九宮切圖更常用。九宮圖制作136第一步：選擇“九宮切圖”，進入操作界面。第二步：導入圖片。進入界面之后，點擊界面左下角“選擇圖片”按鈕，然后選擇“拍照”或“從手機相冊選擇”導入圖片。第三步：調整圖片，完成切圖。選擇需要的圖片之后，會看到圖片的四個角出現控制點，圖片的上方顯示“裁剪圖片”字樣，此時可以對所選擇的圖片進行位置和大小的調整。調整好之后，點擊界面最下端“確定”按鈕，即可看到九宮切圖的預覽圖。GIF動態圖制作ONE/02GIF動態圖是指當一組特定的靜態圖像以指定的頻率切換而產生某種動態效果的圖片。GIF動圖的特點是圖片小，易于隨時安置調用。新媒體運營者使用動態圖可以使表達更生動，相比靜止的圖片，動態圖會更吸引用戶。GIF動態圖制作138以手機APP制作動態圖為例第一步：在手機上安裝“GIF制作”軟件。第二步：點擊進入界面。第三步：制作GIF以視頻轉GIF為例，點擊“視頻轉GIF”，從手機中找到目標視頻導入軟件，進入編輯界面。GIF動態圖制作139“修剪視頻”，截取視頻中需要保留的幀，修改“FPS”，修改每秒視頻里的圖片數量，點擊右上方“√”進入“編輯”；“編輯”中可根據需要修改視頻速度，增加濾鏡、文本、貼紙等，完成后點擊右上方“保存”；第四步：在“保存”中可設置保存類型、方式、循環次數、清晰度，完成設置后點擊下方紅色“保存”即可完成制作。GIF動態圖制作140以微信小程序制作GIF動態圖為例在微信小程序中搜索“GIF”或“表情包”，即可出現相關的小程序，點擊進入小程序即可使用。第一步，打開微信，搜索GIF小程序，選擇“GIF表情表制作大師”。第二步，點擊“視頻轉表情”，上傳錄制好的視頻。GIF動態圖制作141第三步，進入“編輯”界面，可截取時間，調整視頻播放速度、剪裁畫面、添加文字、添加貼紙。第四步，點擊“生成”，等待進度條完成即可。長圖制作ONE/03長圖制作143以PPT制作長圖為例第一步，把圖片依次放入PPT，如果圖片尺寸相同，可多選圖片統一進行調整。第二步，圖片與圖片上下或者左右對齊，可統一留有一定間距或直接貼合，在拖動中出現紅色虛線即將某一邊對齊了。PPT制作長圖長圖制作144第三步，選中長圖中的所有圖片，單擊鼠標右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“另存為”選項另存為圖片，修改文件名，選擇合適的圖片格式和存儲位置。使用PPT做長圖拼接的好處是不需要額外再下載軟件或插件，但使用PPT尺寸難以精準把握；且因為是手動操作，在一些細節的處理上會比較麻煩。PPT制作長圖長圖制作145信息圖和信息長圖信息圖通過將文字信息和數據信息重新包裝，點綴以元素，形成內容豐富的圖片，給讀者提供一種最享受的輕量化閱讀體驗。隨著移動端用戶數量的增加，普通信息圖已經不能滿足手機熒幕尺寸的閱讀方式，信息圖漸漸演變成了信息長圖。長圖制作146信息長圖按照上下結構分為封面、內容、封底三個部分：封面統領全圖；內容是長圖的核心；封底部分對內容進行總結。背景：純色背景或較簡單的背景，便于拼接長圖，使讀者不容易發現拼接痕跡。邏輯元素：通過使用序號、線條、色塊等對上下文信息進行邏輯梳理。文字：精簡文字，盡量可視化文字部分，減少文字堆砌。長圖制作147010405060302④選擇合適的軟件，開啟制圖⑤選用模板，繪制信息圖⑥分享與推廣信息圖①明確主題，設計創作思路②收集資料，填充信息內容③整理素材，基礎構圖信息長圖制作流程長圖制作148稿定設計功能與創客貼類似，無需下載客戶端的情況下，只要計算機處于聯網狀態，打開瀏覽器進入網站即可使用。登錄賬號，選擇相應的模板。稿定設計長圖制作149進入設計界面，最左側是功能導航條，中間部分是設計操作區，最右側是畫布、背景、尺寸的設置區域。其中，左側功能導航條可選擇模板、素材、文字、照片、背景等功能。在“文字”中，支持插入文本框，更改不同風格的字體、排版方式、顏色等。設計完成后，可下載不同格式、不同清晰度的圖片。稿定設計功能頁長圖制作150其中，左側功能導航條可選擇模板、素材、文字、照片、背景等功能。在“文字”中，支持插入文本框，更改不同風格的字體、排版方式、顏色等。設計完成后，可下載不同格式、不同清晰度的圖片。文字排版功能下載圖片表情包制作表情包是利用圖片來表達感情的一種方式。在移動互聯網時代，人們以時下流行的明星、語錄、動漫、影視截圖為素材，加上相匹配的文字，用以表達特定的情感。新媒體運營者常常需要利用活潑生動的表情包來增加文章的趣味。ONE/05表情包制作152表情包的發展表情包也經歷了從簡單到復雜、從靜態到動態、從單一性到系統性、從無償性到商業性的演變過程。其發展大致可以分為三個階段：字符表情階段、GIF動圖表情階段、商業化的表情包階段。最初的字符表情非常簡單，最早可以追溯到1982年9月19日，卡耐基·梅隆大學的法爾曼教授創造了微笑符號“:-)”，此后日本人創造性地發明了被稱為“顏文字”的縱向表情符號，將網絡符號的表情達意往前推進了一步。1999年emoji的出現更是開啟了網絡表情符號設計的先河，日本人栗田穰崇用黃色圓形的面部表情來傳遞喜怒哀樂的感覺。第二個階段是圖文混雜的動態表情，以GIF動態表情的出現為標志。2006年12月1日，由中國傳媒大學動畫系學生王卯卯創作出的“兔斯基”系列動態表情被認為是中國最早出現的動態表情包。表情包制作153此后，互聯網上掀起了動態表情的制作風潮。而在廣大網友的創造中，這些動態表情包已經突破早期以人臉及表情為主的局限，有些還夾雜著動態文字等，因而具有了更強的敘事性和情緒感染力。第三個階段是在商業和技術的催化下，產業化的表情包。隨著表情符號的流行，表情包的商業平臺日益得到重視，為表情包的生產和傳播提供了良好的空間。以微信為例，2015年7月騰訊公司推出了微信表情開放平臺，每個用戶都可以上傳自己設計的表情包，一旦審核通過就可以上線。與此同時，以打賞作者的模式，鼓勵用戶付費使用表情包，這極大地推動了職業設計師乃至設計公司投入專業表情包的創作；反過來，表情包產業鏈的成熟和發展也在一定程度上促進了表情包文化的繁榮。二維碼制作

二維碼這個由黑白小方塊組成的圖案幾乎合成了我們生活中不可或缺的一部分，付錢轉賬、聊天加好友、網頁登錄賬號、飯店點餐等等，作為新媒體工作者更應該懂得二維碼對我們有多重要。ONE/06二維碼制作155數據容量更大，超越了字母數字的限制相對尺寸小具有抗損毀能力成本低、易制作、持久耐用。二維碼優勢與一維碼相比，二維碼有以下優勢：二維碼制作156（2）二維碼創意現在到處都能看到二維碼的身影，而清一色黑白的二維碼一點兒都不具備美學價值，一個好看的二維碼能吸引到更多的粉絲。在早期條形碼盛行的時代，條形碼被設計成很多有意思的圖形。二維碼制作157草料二維碼主頁圖(3)二維碼制作二維碼制作158高級美化功能二維碼制作159美化后二維碼保存Thanks.

THANKS新媒體營銷技術與應用ApplicationTechnologyNewmediamarketing課前自學走進新媒體（如有，可以自己添加子標題）ONE/01CONTENTS創意云文字.Part01文字編輯技巧.Part02文字排版.Part03創意云文字ONE/011.認識云文字1651）概念.云文字，又稱文字云，簡稱詞云，是對文本中出現頻率較高的“關鍵詞”予以視覺上的突出，形成“關鍵詞云層”或“關鍵詞渲染”，使瀏覽者可以一下就捕捉到關鍵信息的文字表現形式。166重點突出一目了然趣味十足操作簡單2）云文字的特點2.云文字的呈現形式167圖形文字主題關鍵詞主題圖片相互補充3.云文字的制作工具168TexthereTexthere云文字的制作通常需要借助一些小工具來實現，在此介紹一款簡單、易上手的實用工具——微詞云。通過登錄“微詞云”的官方網址，可以用微信賬號直接登錄使用，該工具具有豐富的自定義功能。進入網站并登錄，即可進入制作頁面。頁面左邊從上到下依次為導入內容、設置形狀、配置排版、導入插圖、調整字體，制作完成之后可以下載為本地文件。文字編輯技巧ONE/021.標題撰寫技巧170《知乎13萬贊：你有什么道理后悔沒有早點知道？》《對不起啊，爸爸也是第一次當爸爸》《世界杯武林門派大巡禮，涼涼的梅西C羅是哪一派？》《低成本在家操作沙龍級“染發&護理”，超簡單！》《在我心中，你是什么樣子？》《本科、碩士、博士的區別》制造懸念數據入題經驗入題喚起情緒比較優劣蹭熱點2.正文撰寫技巧1711）直接式.直接式就是直接敘述的方式，不拐彎抹角，不故弄玄虛，一般情況下可直接展示商品特點或能帶給消費者的好處。2.正文撰寫技巧1722）遞進式.即正文中材料與材料間的關系是層層推進、縱深發展的，后面材料的表述只有建立在前一個材料的基礎上才有意義。通常故事體、對話體的表述方法采用的就是這種結構形式。2.正文撰寫技巧1733）并列式.即材料與材料間的關系是并行的，前一段材料與后一段材料位置互換，并不會影響到文案主題的表現。并列式文案的正文結構就是“特點1+特點2+特點3……”分不同段落寫不同特點。并列式正文結構能把廣告產品的特點比較清晰、準確地表達出來式。2.正文撰寫技巧1744）三段式.三段式通常是分為三個部分來展開，第一段用列點的方法或一段話來總結全文的銷售，如產品信息、產品優點等。第二段則解釋銷售內容中的賣點或展開描述銷售內容。第三段鼓勵受眾馬上行動，強化產品某些獨特優勢。2.正文撰寫技巧1755）對比式.文案中常使用對比的方法將不同事物的相似方面進行比較、又或是將同一事物的前后不同進行比較，從而突出該事物的特點和作用。對比方式常用在廣告文案中，競爭廣告一直是知名品牌商家較愛的廣告方式，雖然表面上爭得你死我活，但實質上卻拓寬了整個市場。文字排版ONE/031.文字排版的重要性177雖然說文章的內容是核心，但如果一篇文章沒有經過排版，其給讀者的第一印象就是極其凌亂、毫無美感的，這樣一來不管文章內容寫得有多好，也無法引起讀者的興趣。因此，一個好的排版往往可以提升一篇文章的可讀性。文字排版的重要性體現在以下三個方面重要性Supportingtexthere.Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.01.提升閱讀體驗Supportingtexthere.Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.02.突出文章重點Supportingtexthere.Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.03.塑造產品品牌178正文用14-16號字體，小標題用16-18號字體，注釋性的文字用12-14號字體，不要用斜體不超三種顏色，不用高飽和度顏色。正文常用#3f3f3f、#595959色號，標注則用用#888888、#a5a5a5等色號。微信公眾號上排版，行間距設置為1.5倍或1.75倍，1.5倍和1.75倍視覺體驗較佳，每段文案間隔三行。以秀米2.0版本為例，單擊編輯器，選擇文本框——“間距”——“字間距”，正文字間距為“1”或“2”時較為合適以秀米2.0版本為例，進入編輯器之后，單擊文本框——“間距”——“頁邊距”，當數值為10～15時較為適宜從事排版工作時首先應該進行基礎排版，基礎排版通常從以下幾個方面著手。2.基礎排版字號顏色行間距字間距頁邊距3.優化排版1791）頂部關注.在公眾號的排版中，頂部的引導關注可以吸引用戶。在設置頂部關注時，首先需要明確公眾號的定位，根據行業或者品牌的風格來選擇適合微信公眾號頂部關注的素材。3.優化排版1802）底部引導.底部引導的作用和頂部關注一樣，即吸引讀者的注意力，引導讀者關注公眾號。兩者起到相互呼應的作用。添加底部引導可以借助編輯工具來完成，最常見的是放上自己的二維碼，呈現出動態效果。3.優化排版1813）文字強調.在文章中，運營人員可以通過變換文字的大小、字體、顏色等方式強調。文字強調可以幫助讀者在短時間內抓取文章的核心意思和重點信息，在碎片化時間內做到高效閱讀。強調的內容通常包括一些重要的信息、總結性的觀點等。4.動態圖文排版182abcd易企秀秀米兔展MAKA1）制作工具4.動態圖文排版—搭建H5微場景1831）文字強調.MAKA提供大量模板，按照場景、行業、風格、顏色等進行劃分，模版品類包括：H5、海報、視頻、電商素材、微信素材、單頁。在MAKA官網頂部的搜索欄中您可以輸入關鍵詞進行檢索。MAKA模版包括免費模版、付費模版、會員免費模版，用戶可以根據預算情況進行選擇.4.動態圖文排版—搭建H5微場景1842）編輯頁面.根據需要和實際情況選擇模板后，進入H5動畫模板編輯頁面。左側為組件區域，中間為編輯預覽區域，右側為組件編輯區域。頁面左側的組件區域包含頁面、文字、圖片、素材、背景、互動、音樂、視頻、上傳、收藏等。其中，互動包括表單、投票、抽獎、跳轉鏈接、地圖、撥號組件等功能，方便運營人員根據營銷需求進行選擇。此外，上傳模塊支持上傳PSD格式的設計圖片，可滿足企業個性化的H5動畫制作需求。4.動態圖文排版—搭建H5微場景1853）添加動作.在每一頁添加素材后，就可以對該素材或該頁面設計動畫了。選中需要設置動作的元素，右側欄點擊【動畫】，可以啟用進場、強調和退場效果，設置動畫的速度、延遲、播放次數、效果等。4.動態圖文排版—搭建H5微場景1864）添加音樂.H5動畫制作完成后，可以為其添加一段背景音樂。平臺有很多音樂素材以供選擇，創作者也可以自行添加MP3格式的音樂，在搜索相關主題的音樂時，不要盲目搜索，可以在音樂應用中搜索與H5動畫主題相關的歌單。例如，在網易云音樂上可以搜索“舒緩”、“氣勢”等關鍵詞，找到適合的歌曲，下載后添加到MAKA中使用。4.動態圖文排版—搭建H5微場景1875）預覽保存.單擊設計頁面右上角的“預覽\分享”按鈕，可以對當前設計的H5動畫進行預覽。可以在預覽界面的右上角設置封面、標題、摘要，便于將H5動畫信息分享到朋友圈或微信群，以更好地展示。課后提升走進新媒體（如有，可以自己添加子標題）ONE/03CONTENTS知識拓展.Part01案例分析.Part02知識拓展ONE/011.云文字制作工具191（1）在線工具WordArt微詞云易詞云1.云文字制作工具192（2）移動端工具詞云詞云生成器193秀米135編輯器易點編輯器新榜編輯器I排版2.文字排版工具12345案例分析ONE/02案例 「成都周邊游」的成功之道195「成都周邊游」是擁有穩定流量的知名公眾號，它的成功之處在于比較注重文章的風格塑造。例如看到綠色，我們也許就會想起「成都周邊游」。可見它的排版與配圖都保有了自己的品牌特色。眾所周知，近年來隨著新型推廣手段的誕生和微信公眾號的日益泛濫，其紅利期已經結束。而「成都周邊游」能夠在競爭日益激烈的市場環境中脫穎而出且長久生存，和它高質量的推文不無關系。而究其根本，高度統一的風格，自成一派的格調可謂是功不可沒。案例 「成都周邊游」的成功之道196思考題：試分析「成都周邊游」這個公眾號推文的排版有什么特點？如果由你來對「成都周邊游」公眾號推文排版做優化，你會從哪些方面入手？Thanks.

THANKS新媒體營銷技術與應用199視頻拍攝與剪輯技術ONE/01200CONTENTS視頻基礎Part01視頻技術Part02201視頻基礎ONE/012021.認識新媒體視頻202短視頻內容按生產方式可分為UGC、PUGC、PGC三個類型平臺普通用戶自主創作并上傳內容，普通用戶指非專業個人生產者01.UGC平臺專業用戶創作并上傳內容，專業用戶指擁有粉絲基礎的網紅，或者擁有某一領域專業知識的KOL，以梨視頻拍客、搜狐千里眼為代表的個人生產平臺加工的內容也屬于PUGC02.PUGC專業機構創作并上傳內容，通常獨立于短視頻平臺03.PGC2031.認識新媒體視頻1)短視頻的特點短視頻表達形式與音樂MV類似，內容之豐富卻遠超音樂MV。其內容多樣、功能多樣，已經成為與長視頻、圖文、音頻等內容表達形式并列的新形式總體時長短，不同類別短視頻長度靈活橫屏/豎屏適應不同瀏覽習慣觀看場景多樣化創作門檻低，內容多樣化2041.認識新媒體視頻204人物寫真短視頻：即通過短視頻以人作為主要內容進行拍攝,這類視頻內容會將人物呈現出最真實或更多面的自己。人物寫真短視頻在傳播時往往具有著美觀性和可看性,容易讓用戶產生代入感。旅拍v1og短視頻：即通過短視頻記錄旅游中的沿途趣事及感受,這類視頻內容不僅展現沿途美景更能表現作者心情。旅拍vlog短視頻深受文藝青年喜愛并進行大量傳播。宜傳片短視頻：即通過短視頻宜傳企業風貌、活動內容或產品特色,這類視頻內容通常運用了電影電視的表現手法,進行高質量的制作。宣傳片短視頻的需求主要針對中大型企業。生活技能短視頻：即通過短視頻分享日常生活中的技巧,這類視頻內容最為貼近用戶生活。生活技能短視頻隨著短視頻行業的發展在移動互聯網中被進行廣泛傳播。創意混剪短視頻：即通過短視頻對多個影片進行創意的剪接,這類視頻內容或制作出色震撼,或搞笑鬼畜。創意混剪短視頻擁有極強的魅力,深受廣大年輕群體的喜愛。產品廣告短視頻：即通過短視頻對相關產品進行營銷,這類視頻通常制作精美、時長較短。產品廣告短視頻現已在京東、天貓以及淘寶等電商平臺普遍存在。2)短視頻的類型2052.視頻發布平臺205騰訊視頻擁有流行內容和專業的媒體運營能力，是聚合熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊等為一體的綜合視頻內容平臺，并通過PC端、移動端及客廳產品等多種形態為用戶提供高清流暢的視頻娛樂體驗優酷優酷現支持PC、電視、移動三大終端，兼具版權、合制、自制、用戶生成內容(UGC)、專業生成內容(PGC)及直播等多種內容形態愛奇藝目前已成功構建了包含電商、游戲、電影票等業務在內，連接人與服務的視頻商業生態，引領視頻網站商業模式的多元化發展嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩彈幕網，簡稱Bilibili或B站，是中國大陸一個ACG相關的彈幕視頻分享網站，嗶哩嗶哩最初是一個二次元社區，而經過幾年的生長，嗶哩嗶哩的標簽開端變多，二次元社區、學習資源豐厚、直播平臺、游戲平臺、電競賽事觀看平臺或是視頻創作社區1）傳統視頻平臺2062.視頻發布平臺206抖音短視頻抖音實質上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單的對嘴型。抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。快手短視頻快手短視頻以用戶創作短視頻為內容，通過直播、電商、廣告、內容付費的商業模式，發展為中國領先的短視頻社區。以“快手，記錄世界，記錄你”為核心，快手為用戶提供了記錄生活，分享生活以及互動交流的平臺。2020年，快手加速推進商業化，在電商平臺、媒體入駐、MCN機構內容創作等多方面發力，全面改進內容建設和商業模式。西瓜視頻西瓜視頻，是今日頭條旗下獨立短視頻App，主打個性化短視頻推薦。基于人工智能算法為用戶做短視頻內容推薦，它能讓用戶的每一次刷新，都能點亮對生活的好奇心。其他短視頻平臺火山小視頻，是一款15s原創生活小視頻社區，由今日頭條孵化。美拍，是一款可以直播、制作小視頻的軟件，尤其深受女性喜愛。秒拍，是一個集觀看拍攝剪輯分享于一體的超強短視頻工具。2）短視頻平臺207視頻技術ONE/012081.視頻拍攝技術概述2081）基本參數像素像素越大，所拍攝視頻的尺寸就越大。但過高的像素也會帶來負面影響，比如文件占用過多存儲空間、手機處理速度下降等。不必一味地追求高像素手機，而應根據實際播放需求選擇合適像素的手機。快門速度快門是控制光線和感光元件之間反應時間的裝置，也就是光線在感光元件上停留的時間長短。一般來說，快門越快曝光時間越短，相對來說曝光量也就越小，曝光時間越長，相對來說曝光量也就越大光圈光線較暗的環境下拍攝所得的畫面容易模糊不清，這與手機鏡頭的光圈有關。光圈越大，代表單位時間內的通光量越大感光度感光度是指照相機感光元件對光線的敏感程度。在相機上用（ISO）表示。不同的相機感光度的能力有所不同，從100——12800不等。不同的相機感光元件的感光能力也不同，一般來說感光度越低拍攝檔位畫面越細膩曝光補償曝光補償是一種曝光控制方式，一般常見在±2-3EV左右，如果環境光源偏暗，即可增加曝光值(如調整為+1EV、+2EV)以突顯畫面的清晰度白平衡通過圖像調整，使在各種光線條件下拍攝出的照片色彩和人眼所看到的景物色彩基本相同2091.視頻拍攝技術概述2092）拍攝構圖技術可以給人一種平衡、古典、端莊的美感，甚至可以營造詭異、陰森、壓迫式的氛圍。具有相同形狀的景致從左右或上下秩序排布，可以構成對稱畫面效果對稱2101.視頻拍攝技術概述2102）拍攝構圖技術作品透露出一種優雅、神秘的藝術氣質。部分手機拍照時，可以顯示“井”字格，這是最容易掌握的黃金分割構圖工具黃金分割2111.視頻拍攝技術概述2112）拍攝構圖技術是一種形式感強的構圖方式。正置三角形構圖是最穩定的，倒置三角形構圖是最不穩定的，介于兩者之間的是傾斜的三角形構圖，有動蕩的感覺三角形構圖2121.視頻拍攝技術概述2122）拍攝構圖技術動感效果強。具有優美的活力韻味，而且畫面顯得生動活潑。有力的表現其場面的空間感與深度感。一般都是從畫面左下角向右上角延伸S形構圖2131.視頻拍攝技術概述2132）拍攝構圖技術安靜，穩重的感覺。如海景往往采用平直的水平線構圖，并且有意保留這條平線不受前景破壞，以體現景致寬廣水平線構圖2141.視頻拍攝技術概述214遠景遠景一般用于短視頻的開頭、結束或場景轉換鏡頭中,交代主體在事件中的環境,讓畫面形成舒緩的節奏,具有強烈的抒情性等全景全景是展現環境全貌、主體人物全局的景別。全景的重心在主體上,也就是人物為主,環境為輔。被攝主體占34的畫面寬度,頭和腳上下保留一定的引導空間中景中景是人物膝蓋以上的畫面,常用于表現人物上半身動作的完整性,也是一種常用的敘事景別,比較中規中矩。近景近景是表現人物面部神態和情緒、刻畫人物性格的主要景別。畫面表現的空間范圍小、景深短,可以產生較近的視覺距離。特寫特寫是主體中一個獨立而完整的局部,是表現動作細節,突出強調某一元素等,是視頻中最獨特、最有效的表現手法。特寫鏡頭無論是人物或其他主體均能給觀眾以強烈的印象3）景別運用技術2151.視頻拍攝技術概述215逆光從被拍攝者后面照射而來的光線，陰影部分是表現的主體。逆光拍攝的優點在于光線柔和，拍攝物體不會產生過于濃重的陰影順光從被攝者正面照射而來的光線，著光面是拍攝的主體。大多數人都喜歡用順