網站策劃方案（此策劃方案為模版文件，僅做參考，具體網站策劃方案根據客戶情況進行詳細定制）為更好的對客戶目標網站的進行規劃及制作推廣，上海起源網站推廣工作室制定了一系列的網站策劃方案，此文本要在客戶的協力配合下完成，根據客戶的實際情況及需求進行配置，以期達到卓越的網站建設目標。1、確定網站的定位確定網站定位的目的a、確定網站定位可以有利于運營對網站發展方向的把控b、所有的策劃均圍繞網站的定位展開如何確定網站定位（小即是美） a、網站定位必須考慮市場前景：找到性價比高的市場空間b、網站定位必須考慮用戶的新需求：找到未被滿足的用戶需求c、網站定位必須考慮競爭對手：找到獨特的競爭優勢如何確定網站的用戶群體a、確定網站用戶群體的意義可判斷網站是否具有商業潛力 網站用戶群體對產品的策劃和運營具有指向意義 b、網站目標用戶的屬性分析年齡 性別 地區 學歷 收入 職業 興趣 c、從用戶價值和商業價值的角度確定核心用戶群從用戶的價值角度來確定能提供的產品類型和服務種類 從市場規模、發展潛力、競爭勢態以及盈利能力等角度來確定核心用戶群 2、網站內容策劃網站的內容 a、文字b、圖片c、音頻d、視頻e、e、tc、.網站內容策劃的重點a、內容是網站的靈魂b、內容一定要有自己的特點c、從單一到多元循序漸進網站內容策劃要解決的問題a、網站內容構架的搭建確定網站的主體產品和服務 a) 是否符合網站定位b) 是否滿足用戶需求c) 是否具有競爭力d) 網站內容的成本與風險用合適的方式把主體產品和服務組織起來 確定具體產品和服務的主體內容及他們的邏輯關系 需注意事項 不要受傳統內容組織方式影響構架需要一個基礎點b、具體產品的規則和流程產品內容所涉及的規則制定 a) 根據網站目標和定位來制定規則b) 制定網站的規則要考慮商業價值，切不可完全跟著用戶的需求走c) 充分掌握各種有利于進行產品規則決策的信息d) 團隊協作e) 產品規則及流程要服務于網站定位和目標產品流程的制定 根據目標用戶群的使用習慣，讓用戶盡可能方便的使用網站流程應服務于網站的目標和定位3、網站設計策劃網站設計的目的通過風格的體現來表達網站的理念和價值觀網站設計策劃的內容a、確定網站整體風格的關鍵點確定網站基調（網站設計的總基調是網站設計工作的依據）依據網站的定位和目標應保證網站整體定位的一致性（設計風格）依據網站的用戶群(目標達到方便易用、可信、美感)年齡層階層特定人群b、確定網頁的表現方式選擇網站的顏色 選擇網站的主色調（顏色的冷暖輕重、凸顯層次）顏色最好不超過5種選擇網站的字體 字體字號顏色間隔界面設計 a) 網頁元素的表達網頁元素的表達不僅是界面設計的問題，也涉及到用戶體驗的問題，需在運營中不斷完善。b) 網頁元素的整合平衡性（網頁的整體要有和諧、協調的美感）透氣性（網頁最好適當留點空白）c) 分類搜索簡約型門戶綜合型SNS功能型電子商務型視頻網站型etc、4、網站易用性策劃易用性策劃的目的易用性起決定性作用：通過提高網站的易用性，可提高用戶體驗率易用性的關鍵點a、易用性的核心要專注b、條理清晰c、把重點內容放在用戶容易發現的位置d、產品流程傻瓜化e、統一的設計風格f、多增加方便用戶使用的入口g、易用性測試（用戶體驗）h、網站導航的易用性分析網站導航反映網站的內容結構網站內容是如何組織并呈現的5、網站技術策劃網站技術策劃的內容a、程序開發b、運行環境程序策劃a、策劃人員和技術人員要明確策劃內容，也就是用程序來組織遠轉各個功能元素b、要確定各個元素的規則和流程網站運行的基礎a、選擇合適的服務器、編程語言及數據庫b、網站的接入方式虛擬主機主機托管專線接入c、網站的安全防范6、建立策劃文檔策劃文檔的內容a、確立規范文檔的必要性有利于策劃人員之間的溝通，以確保文檔是大家共同缺人的意圖 文檔是策劃人員與設計人員、網站程序開發人員溝通的工具 有利于后進入項目的成員最快了解方案 有利于網站產品的升級和后續開發 有利于提高開發的效率 b、策劃文檔的分類網站菜單地圖(按照樹形結構，一二三級) 網頁文件目錄結構文檔 a) 網頁文件的唯一編號（ID）b) 頁面主題名c) 文件名d) 文件所屬分類及目錄結構e) 是否需要彈出f) 備注產品流程圖 規則文檔 頁面模型圖 a) 網頁的編號b) 網頁名和存放目錄c) 網頁的TITLE、META、標簽d) 頁面的元素和布局e) 網頁的描述網站設計基調文檔 a) 網站的設計目標b) 網站的色調c) 網站的字體d) 網站的LOG、Oe) 網站的界面結構7、網站項目實施計劃網站項目的實施計劃a、時間計劃b、人力計劃c、預算計劃d、任務分解要做的項目項目的先后順序e、資源匹配確定項目成員 開發難度和開發量的大小 項目組人員的能力 項目的截止日期 項目的預算 f、注意問題確保所有項目成員對開發計劃有充分理解 需要建立良好的反饋機制 項目開發計劃有期限 確保項目成員每人同時只做一個類別的任務 做好文檔的管理 做好預算管理 風險管理 客戶管理 網站的測試 網站的測試和上線a、網站測試的具體內容功能測試 用戶操作測試 瀏覽器和操作系統測試 速度測試 負載測試 安全性測試 b、網站的上線8、網站推廣策劃網站推廣的目的a、讓所有人知道你的網站b、讓所有的人對你的內容和服務感興趣c、對抗競爭對手網站推廣的準備a、分析網站目標用戶群的行為方式b、考察和評估其他網站的推廣方式c、網站推廣方式的成本和收益的估算網站推廣的階段性目標網站在不同階段采取不同的推廣策略建立推廣的效果評估機制網站推廣的內容a、搜索引擎推廣網絡蜘蛛型搜索引擎推廣方式 a)搜索引擎優化b)關鍵詞廣告c)關鍵詞競價排名d)網頁內容定位廣告e)登陸免費分類目錄f)登陸付費分類目錄主機和域名的選擇 關鍵字的選擇 a)挑選關鍵字從用戶搜索信息的角度考慮問題關鍵詞要明確具體b)考慮競爭對手c)關鍵字的密度d)關鍵字的位置網站鏈接策略 a)不要盲目制作外部鏈接，若外部鏈接質量不高，不利于排名提升b)獲得高質量外部鏈接尋求網站合作，交換鏈接通過WE、B、2.0手段，在重要站點發布文章向搜索引擎提交自己的網站c)除導入鏈接，應適當的導出鏈接和內部連接來提高搜索引擎的排名網頁的優化 a)網頁減肥b)圖片及flash優化c)動態網頁靜態化b、社區營銷式推廣博客推廣 SNS網站的推廣 網摘推廣 分類信息網站推廣 論壇推廣 知識問答式推廣（百度知道，問問） c、商業資源合作推廣d、病毒營銷式推廣e、線下推廣f、其他9、網站運營策劃運營的優劣，是影響一個網站前景的關鍵因素，目的是不斷解決矛盾。運營的內容a、對網站現狀進行把脈，監控整體情況（數據能顯示網站的運營情況）網站的流量分析 a)網站流量的趨勢能夠在某種意義上預知網站的發展前景b)網站流量分析可以分析網站的用戶黏度c)網站流量分析可以挖掘網站重要內容的分布，對網站內容管理和網站的產品策劃提供指導方向d)網站流量分析能告知網站目前在競爭中所處的位置網站的用戶行為分析 a)用戶屬性b)用戶行為用戶基本動作分析用戶軌