此文檔收集于網絡，如有侵權，請聯系網站刪除臺山市敬修職業技術學校廣告策劃實訓指導書廣告策劃實訓指導書一、廣告策劃實訓的目的為了提高市場營銷專業學生廣告策劃動手和實踐能力，使所學的理論知識能夠熟練的應用于實際，提高學生的整體廣告策劃水平。我們為市場營銷專業專門開設廣告策劃實訓課程，以作為廣告學課堂理論教育的補充及輔助。本實訓的目的在于使學生在學習理論的同時，力圖通過實訓對企業廣告活動有一個全面直觀的了解。使學生自覺的把所學理論知識融會貫通，用于具體操作中，增強其動手能力。同時還會讓他們體會到，廣告學不只是一門純理論的學科，它更是一項實踐性極強的工作，通過該實訓最終有助于其對廣告學課程基本理論知識的全面掌握。二、實訓基本要求結合某企業實際情況，為某一企業進行廣告策劃活動，以此增強學生的實踐動手能力，本次實訓課選用的指導書為廣告策劃實訓指導書。通過本實訓課程，要求學生在掌握現代廣告學的基本理論、基本知識和基本方法的基礎上，重點掌握廣告策劃實訓過程中各階段的方法和技巧，通過對經典影視廣告的欣賞和經典廣告策劃案例的賞析，學習和鞏固現代廣告策劃的有關理論知識，并能夠理論聯系實際，為某企業產品上市、產品促銷或企業形象進行專業的廣告策劃，包括廣告調查與分析、制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體策劃、編制廣告預算、編制廣告計劃書、廣告創意表現，并根據需要完成廣告創意作品（主要是平面廣告或者Flash、動畫廣告、廣播廣告）的設計制作，最終編制一份比較詳實全面的廣告策劃書。三、考核方式指導教師根據學生在實訓期間的表現（占總成績的30）和撰寫實訓報告的質量（個人報告占總成績的30，小組報告占總成績的40），綜合評定成績（按優、良、中、及格、不及格）。四、實訓的主要內容模塊一：經典影視廣告欣賞、經典廣告策劃案例賞析1、經典影視廣告欣賞2、就欣賞的經典影視廣告進行討論、評析3、經典廣告策劃案例欣賞4、就欣賞的經典廣告策劃案例進行討論、評析模塊二：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析1、設計廣告調查計劃2、根據廣告調查計劃進行二手資料收集3、（如果有必要的話）根據廣告調查計劃進行一手資料收集4、對收信的資料進行分析整理5、得出廣告調查分析結論，形成調查報告模塊三 ：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告策劃1、制定廣告目標2、確定廣告任務3、廣告媒體策劃4、編制廣告預算5、編制廣告計劃書模塊四 ：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告創意表現及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據廣告主題及定位進行廣告創意4、根據廣告創意進行廣告制作模塊五 ：撰寫完整的廣告策劃書五、成果具體要求1、小組報告包括一份完整的廣告策劃書（3000字以上、30分）和以“看贏在中國，感受廣告策劃”為主題的總結（1000字左右、10分）；2、個人報告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內容（1500字以上、30分）；3、“經典廣告策劃案例”小組討論發言（在實訓平時成績中加分）注 意廣告策劃書交紙質和PPT各一份，至少要包含以下內容：1、背景（公司簡介或產品簡介）2、市場分析3、廣告目標4、廣告主題或者廣告定位5、廣告創意6、廣告媒介選擇7、廣告預算8、廣告效果評估實訓模塊信息一實訓項目名稱：經典影視廣告欣賞、經典廣告策劃案例賞析課程名稱廣告策劃實訓實訓類別專業課實訓學生姓名實訓依據現代廣告學及廣告策劃相關理論實訓學時20學 號實訓專業廣告設計專業每組人數46實訓類型見識性實訓實驗目的本實訓通過對經典影視廣告和經典廣告策劃案例的欣賞和評析,使學生學習和鞏固現代廣告學和廣告策劃的有關理論知識，并為后面的廣告策劃實訓提供借鑒與參考。實驗內容模塊一：經典影視廣告欣賞、經典廣告策劃案例賞析1、經典影視廣告欣賞2、就欣賞的經典影視廣告進行討論、評析3、經典廣告策劃案例欣賞4、就欣賞的經典廣告策劃案例進行討論、評析實訓所需主要專用設備設 備 名 稱規 格數 量備 注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實驗要求1、課堂上進行經典影視廣告播放、經典廣告策劃案例欣賞。欣賞完畢后，可給學生一定時間進行思考，學生可以立即上網進行相關的資料搜集，了解案例的更多信息。然后組織學生進行討論。2、實訓報告要求：實訓報告以書面形式提交，字數：不少于500字。3、個人實訓報告主要內容：根據實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：經典影視廣告欣賞實訓操作步驟二：就欣賞的經典影視廣告進行討論、評析實訓操作步驟三：經典廣告策劃案例欣賞實訓操作步驟四：就欣賞的經典廣告策劃案例進行討論、評析實訓操作步驟五：撰寫實訓報告實訓模塊信息二實訓項目名稱：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析課程名稱廣告策劃實訓實訓類別專業課實訓學生姓名實訓依據現代廣告學及市場調查相關理論實訓學時10學 號實訓專業廣告設計專業每組人數46實訓類型綜合設計實驗目的本實訓通過對某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析，使學生學習和鞏固現代廣告學和市場調查的有關理論知識，并為后面的廣告整體策劃進行資料收集整理，為廣告整體策劃作好資料準備。實驗內容模塊二：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析1、設計廣告調查計劃2、根據廣告調查計劃進行二手資料收集3、（如果有必要的話）根據廣告調查計劃進行一手資料收集4、對收信的資料進行分析整理5、得出廣告調查分析結論，形成調查報告實訓所需主要專用設備設 備 名 稱規 格數 量備 注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實驗要求1、本實訓需要對學生進行分組，每個小組以46人為宜，小組成員可在協同一致的前提下分工完成資料收集工作，但是廣告調查計劃與最后的調查分析結論與報告應協同完成。2、實訓報告要求：小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數：不少于300字。3、個人實訓報告主要內容：根據實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：設計廣告調查計劃實訓操作步驟二：根據廣告調查計劃進行二手資料收集實訓操作步驟三：（如有必要）根據廣告調查計劃進行一手資料收集實訓操作步驟四：對收信的資料進行分析整理實訓操作步驟五：得出廣告調查分析結論，形成調查報告實訓模塊信息三實訓項目名稱：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告策劃課程名稱廣告策劃實訓實訓類別專業課實訓學生姓名實訓依據現代廣告學及廣告策劃相關理論實訓學時10學 號實訓專業廣告設計每組人數46實訓類型綜合設計實驗目的本實訓在實訓二對某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析基礎上進行整體廣告策劃，使學生學習和鞏固現代廣告學和廣告策劃中制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體策劃、編制廣告預算、編制廣告計劃書等有關理論知識，并為企業提出整體廣告策劃方案。實驗內容模塊三 ：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告策劃1、制定廣告目標2、確定廣告任務3、廣告媒體策劃4、編制廣告預算5、編制廣告計劃書實訓所需主要專用設備設 備 名 稱規 格數 量備 注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實驗要求1、本實訓需要對學生進行分組，每個小組以46人為宜，小組成員可在協同一致的前提下分工完成整體廣告策劃的各部分內容，但是應得到小組成員的共同認可。2、實訓報告要求：小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數：不少于300字。3、個人實訓報告主要內容：根據實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：制定廣告目標實訓操作步驟二：確定廣告任務實訓操作步驟三：廣告媒體策劃實訓操作步驟四：編制廣告預算實訓操作步驟五：編制廣告計劃書實訓模塊信息四實訓項目名稱：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告創意表現及廣告制作課程名稱廣告策劃實訓實訓類別專業課實訓學生姓名實訓依據現代廣告學及廣告創意制作相關理論實訓學時10學 號實訓專業廣告設計專業每組人數46實訓類型綜合設計實驗目的本實訓在實訓三對某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告策劃基礎上進行廣告創意表現及廣告制作，使學生學習和鞏固廣告創意及廣告制作的有關理論知識，同時為企業設計有效的廣告。實驗內容模塊四 ：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告創意表現及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據廣告主題及定位進行廣告創意4、根據廣告創意進行廣告制作實訓所需主要專用設備設 備 名 稱規 格數 量備 注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件、廣告設計素材庫，Microsoft Office。實驗要求1、本實訓需要對學生進行分組，每個小組以46人為宜。2、實訓報告要求：小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數：不少于300字。3、個人實訓報告主要內容：根據實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：確定廣告主題實訓操作步驟二：確定廣告定位實訓操作步驟三：根據廣告主題及定位進行廣告創意實訓操作步驟四：根據廣告創意進行廣告制作實訓操作步驟五：形成廣告創意方案及廣告作品，撰寫實訓報告實訓模塊信息五實訓項目名稱：撰寫完整的廣告策劃書課程名稱廣告策劃實訓實訓類別專業課實訓學生姓名實訓依據現代廣告學及廣告創意制作相關理論實訓學時10學 號實訓專業廣告設計專業每組人數46實訓類型綜合設計實驗目的本實訓在實訓二、三、四的基礎上，形成一份完整的廣告策劃書，使學生學習和鞏固廣告策劃書的寫作內容及方法，同時形成的廣告策劃書可為企業的廣告實踐提供借鑒或指導。實驗內容模塊五 ：撰寫完整的廣告策劃書實訓所需主要專用設備設 備 名 稱規 格數 量備 注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office