課 題經(jīng)濟應(yīng)用文 課時2教學目的1理解說明書、廣告的概念；2了解說明書、廣告的種類；3掌握說明書、廣告的寫法。教學重點1理解說明書、廣告的概念；2掌握說明書、廣告的寫法。教學難點1理解說明書、廣告的概念；2掌握說明書、廣告的寫法。教學方法講授法、實踐法教學方式啟發(fā)式授課日期第13周板書設(shè)計 經(jīng)濟應(yīng)用文一、說明書二、廣告教具教學過程：第一課時一、組織教學：本次課可借助多用說明書及多媒體，幫助學生理解說明書的概念、特點，了解說明書的種類，通過分析例文及相關(guān)練習，掌握說明書的寫法。二、復習提問：經(jīng)濟合同的概念、分類、特點、結(jié)構(gòu)、寫法、寫作要求。三、導入新課： 向?qū)W生展示教具：多種產(chǎn)品說明書。四、新授課第三節(jié) 說明書一、說明書的概念 說明書是簡要介紹某種讀物、影視戲劇、產(chǎn)品等所使用的一種應(yīng)用文體。其寫作目的是使人們對所介紹的事物有一個比較概括而又準確的了解。二、說明書的分類1按表達形式分：條款式說明書、文字圖表式說明書；2按說明內(nèi)容分：出版說明書、產(chǎn)品或商品說明書、影視和戲劇說明書等。三、說明書的特點1科學性說明書必須突出科學性。內(nèi)容應(yīng)實事求是，形容要恰當，概念的界定要明確，程序和方法要介紹清楚，用語要準確。對所說明的事物不僅要介紹優(yōu)點，而且必要時要說明應(yīng)注意的事項或可能產(chǎn)生的問題，以防貽誤他人。2說明性說明書以說明為主要表達方式，一般較少運用議論和抒情。說明書中運用的說明方法常見的有列數(shù)據(jù)、作比較、下定義等。3簡明性說明書大多是作為某一事物的附件而出現(xiàn)的，如產(chǎn)品說明書常常放在產(chǎn)品的包裝盒內(nèi)或直接印在包裝盒上。由于以上特點，這就要求說明書的篇幅要短小，表述要簡明、準確，抓住特征，突出重點，使人一目了然。4條理性主要指產(chǎn)品說明書務(wù)必在注意結(jié)構(gòu)層次的條理性。要根據(jù)產(chǎn)品的特征，按照一定的程序說明，使用戶看了后能準確地掌握使用方法，明確注意事項。四、說明書的寫法商品說明書1標題 以商品名稱為標題，如健民咽喉片； 由商品名稱與文種，如H型強場磁化說明書； 由商品名稱和功效，如補腦沖劑神經(jīng)系統(tǒng)滋補品。2正文 條款式，即對有關(guān)內(nèi)容按一定的次序分條加以說明，層次清楚，條理分明； 概述式，即對商品的有關(guān)知識作概括性的陳述和說明，突出產(chǎn)品特色。3落款 企業(yè)名稱；企業(yè)地址；郵政編碼；電話號碼等。單位簡介1 寫作目的是為了擴大社會影響，提高知名度，為了尋求投資者、合作者；2 一般采用概述式，內(nèi)容要真實，篇幅要短小情悍，語言要簡明，表述準確。五、課堂練習：77（1）第二課時一、組織教學：本次課最好能借助多媒體，讓學生較形象地理解廣告的概念、特點，可通過分析例文及相關(guān)練習掌握廣告文稿的寫作方法。二、復習提問：說明書的概念、分類、特點、寫作。三、導入新課：向?qū)W生展示教具：廣告宣傳單張。四、新授課：第四節(jié) 廣告一、廣告的概念廣義：包括公益性宣傳廣告和商業(yè)行為廣告；狹義：指以盈利為目的的商業(yè)行為的廣告。二、廣告的種類1按傳播媒體形式分：報刊雜志廣告、廣播電視廣告、路牌廣告、櫥窗廣告。2按廣告的作用分類：商品廣告、服務(wù)廣告、招聘廣告等。三、廣告的特點1宣傳誘導性廣告通過各種形式、各種媒體，從時間和空間各個層面去宣傳商品功用、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)形象，從而誘發(fā)人們的消費欲望。它是通過勸說和誘導使人接受自己的宣傳，而不是把自己的觀念強加于人。2內(nèi)容真實性廣告內(nèi)容必須真實、健康，不得以任何形式欺騙用戶和消費者。凡弄虛作假、貶低同類產(chǎn)品的廣告，都不得刊播、設(shè)置和張貼。3消費指導性商品廣告要適時適度地向消費者提供商品信息，引導消費時尚，誘導消費者的購物興趣，指導消費者正確地認識和選擇商品。4藝術(shù)感染性廣告應(yīng)重視創(chuàng)意，表現(xiàn)新穎的主題，采用多種美的形式進行宣傳，具有較強的藝術(shù)感染力。四、廣告的寫法1標題直接性標題：如金嗓子喉寶，入口見效；間接性標題：如一路等候，為您加油；復合性標題：如四川特產(chǎn)，口味一流 （引題） 天府花生 （正題） 越剝越開心 （副題） 2正文開端：對標題揭示的商品加以扼要說明和解釋。中心：主要陳述商品的細節(jié)或企業(yè)的經(jīng)營情況，用事實和數(shù)據(jù)來證明商品或企業(yè)的長處、特色，以此激發(fā)消費者的購買欲望。結(jié)尾：一般用熱情誠懇的語言勸誘消費者購買所宣傳的商品，或告知銷售時間和地點。要簡潔有力，耐人尋味。廣告正文的寫法證明體：正文主要引用有關(guān)權(quán)威部門的鑒定評語、商品的獲獎級別，或知名人士的贊揚等內(nèi)容，以此來提高商品的可信度。陳述體：正文的寫法大致分條款式和文章式兩種，主要突出商品特點或系列商品的品種。對話體：正文中采用人物對話或問答的形式，巧妙地說明商品的特性、用途等信息。這種體式針對性強，有較強的說服力，多用于介紹高檔耐用商品。3落款一般包括企業(yè)與經(jīng)銷點的名稱、地址、網(wǎng)址、郵政編碼、電話號碼、電傳號碼、開戶銀行、戶頭、賬號、聯(lián)系人或負責人姓名等。五、廣告語與說明書的區(qū)別1寫作目的不同廣告重在推銷商品；說明書重在說明商品知識。2內(nèi)容不同廣告突出商品的優(yōu)點，有時還要寫出銷售方式、時間、地點等；說明書著重說明商品的特點、用法用量、適用范圍、注意事項等。3表現(xiàn)手法不同廣告可采用多種表態(tài)方式，修辭手法多樣化，語言優(yōu)美、華麗；說明書以說明為主，語言簡明、平實。世界經(jīng)典廣告詞：1 Good to the last drop滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2 Obey your thirst 服從你的渴望。（雪碧）3 The new digital era 數(shù)碼新時代。（索尼影碟機）4 We lead. Others copy我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復印機）5 Impos*le made pos*le使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C）6 Take time to indulge 盡情享受吧！（雀巢冰激凌）7 The relen