海信新形象發(fā)布計(jì)劃 梅高海信工作組2000年3月12日 目錄 一 海信新形象戰(zhàn)略目標(biāo)二 2000年品牌推進(jìn)工作進(jìn)程三 品牌核心策略四 418工作推進(jìn)計(jì)劃 海信新形象發(fā)布會(huì)執(zhí)行文本海信新形象公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行文本海信新形象內(nèi)部宣導(dǎo)活動(dòng)執(zhí)行文本海信新形象媒介策略與計(jì)劃 一 海信新形象戰(zhàn)略目標(biāo) 二 2000年品牌推進(jìn)工作進(jìn)程 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 三 海信品牌核心策略 品牌定位 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者品牌承諾 創(chuàng)新科技 立信百年品牌概念 倡導(dǎo)以創(chuàng)新精神實(shí)現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人 對(duì)內(nèi)不斷突破 提高全方位的水平 對(duì)外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品 是一個(gè)以創(chuàng)新為科技靈魂的國際化企業(yè)集團(tuán) 三 海信品牌核心策略 品牌寫真 一位30歲的博士工程師 海外留學(xué)歸來 性格平實(shí)開朗 成熟穩(wěn)健 崇尚內(nèi)在的實(shí)力價(jià)值 來不斷的創(chuàng)造著生活的新意 用心創(chuàng)新 已經(jīng)成為其最重要的生活價(jià)值 品牌個(gè)性 國際化 科技感 親和力 以創(chuàng)新生活為導(dǎo)向的國際化品牌 品牌遠(yuǎn)景 信息家電業(yè)的國際化領(lǐng)導(dǎo)品牌 三 海信品牌核心策略 傳播概念 創(chuàng)新就是生活 完成海信新形象的全新登場(chǎng)及理念傳播 新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃 內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃 外部公關(guān)工作計(jì)劃 媒介策略與計(jì)劃 廣告策略與表現(xiàn) 平面及立體制作之轉(zhuǎn)換 四 418工作計(jì)劃 418工作計(jì)劃 四 418工作計(jì)劃 廣告策略與表現(xiàn) 四 418工作計(jì)劃 廣告目的通過不同媒體闡釋和演繹 創(chuàng)新就是生活 把新標(biāo)識(shí)登場(chǎng)亮相 同時(shí)把創(chuàng)新標(biāo)識(shí)與海信緊密相聯(lián) 形成品牌張力 以覆蓋其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品的廣告 目標(biāo)受眾政府官員 企業(yè)白領(lǐng) 社會(huì)人士 收入在1500元以上廣告承擔(dān)的任務(wù)新形象的登場(chǎng) 新理念的宣導(dǎo) 我們?cè)谀睦?傳播之前消費(fèi)者的反應(yīng) 海信是山東的一個(gè)國內(nèi)品牌 看起來挺老實(shí) 象個(gè)40多歲 保守的 不善言辭的技術(shù)人員 個(gè)性不強(qiáng) 好象有很多博士 大概技術(shù)不錯(cuò) 產(chǎn)品用過的 還挺好的 四 418工作計(jì)劃 我們到哪里 傳播之后消費(fèi)者的反應(yīng) 新海信象個(gè)合資品牌 挺有國際感覺的 象個(gè)二 三十歲的有活力的年輕人 技術(shù)很強(qiáng) 挺有實(shí)力 總有新的東西吸引我 買的這個(gè)牌子應(yīng)該是有最新技術(shù)的 質(zhì)量不會(huì)差 四 418工作計(jì)劃 產(chǎn)品物理屬性 我為什么會(huì)相信 海信的三十年創(chuàng)新歷史 強(qiáng)大的技術(shù)力量 國際化發(fā)展趨勢(shì) 情感真實(shí)面 我為什么喜歡 生活過程中的亮點(diǎn)與共鳴 人性真實(shí)面 與我有什么關(guān)系 品牌的印象產(chǎn)品選擇的方向 四 418工作計(jì)劃 產(chǎn)品物理屬性 我為什么會(huì)相信 海信的三十年創(chuàng)新歷史 強(qiáng)大的技術(shù)力量 國際化發(fā)展趨勢(shì) 情感真實(shí)面 我為什么喜歡 生活過程中的亮點(diǎn)與共鳴 人性真實(shí)面 與我有什么關(guān)系 品牌的印象產(chǎn)品選擇的方向 四 418工作計(jì)劃 產(chǎn)品物理屬性 我為什么會(huì)相信 海信的三十年創(chuàng)新歷史 強(qiáng)大的技術(shù)力量 國際化發(fā)展趨勢(shì) 情感真實(shí)面 我為什么喜歡 生活過程中的亮點(diǎn)與共鳴 人性真實(shí)面 與我有什么關(guān)系 品牌的印象產(chǎn)品選擇的方向 四 418工作計(jì)劃 四 418工作計(jì)劃 新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃 背景 海信30年完成了第一次發(fā)展 現(xiàn)在正面臨第二次飛躍產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化整合 以面對(duì)高科技產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的21世紀(jì)提高新的競(jìng)爭實(shí)力 以準(zhǔn)備入關(guān)后與國際品牌新一輪的競(jìng)爭目的向社會(huì)昭示新世紀(jì)海信的未來與責(zé)任 并借機(jī)推出海信品牌形象工程 確立海信2000年在信息家電業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位 發(fā)布方式 以公關(guān)發(fā)布會(huì)形式為主 并與新聞媒體 廣告?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合 宣傳海信集團(tuán)形象戰(zhàn)略系統(tǒng) 從而達(dá)到對(duì)內(nèi)增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感和凝聚力 對(duì)外讓社會(huì)廣泛知曉新海信形象及價(jià)值觀 并參與海信的系列活動(dòng) 提升企業(yè)的知名度與美譽(yù)度 發(fā)布策略 四 418工作計(jì)劃 新形象發(fā)布會(huì)活動(dòng)規(guī)則 時(shí)間 2000年四月十八日地點(diǎn) 北京市人民大會(huì)堂山東廳形式 新聞發(fā)布會(huì)參會(huì)人數(shù) 約200人參加對(duì)象 海信集團(tuán) 董事局領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)營層領(lǐng)導(dǎo)各子公司總經(jīng)理駐外機(jī)構(gòu)總經(jīng)理股東代表協(xié)作單位 世界各地協(xié)作商 代理商代表媒介單位 新華社 中央電視臺(tái) 各科技類 證券類報(bào)紙 全國各大晚報(bào) 日?qǐng)?bào)社記者政府單位 電子工業(yè)部 信息產(chǎn)業(yè)部 國家經(jīng)貿(mào)委等領(lǐng)導(dǎo) 四 418工作計(jì)劃 發(fā)布會(huì)主要內(nèi)容 新舉措 海信新世紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)略 新世紀(jì)宣言 宗旨 國際化 全球觀 致力科技 創(chuàng)新生活新形象 海信 形象2000 工程活動(dòng)宗旨 標(biāo)志的修改更符合發(fā)展的需要 與品牌顧問公司的合作 預(yù)示海信形象2000工程采用規(guī)范化 科技化運(yùn)作方式推進(jìn) 新班子 海信集團(tuán)的經(jīng)營班子介紹及代表發(fā)言宗旨 體現(xiàn)海信新領(lǐng)導(dǎo)班子的實(shí)力 表明海信新領(lǐng)導(dǎo)班子在新世紀(jì)對(duì)海信遠(yuǎn)景發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃及實(shí)施的決心 四 418工作計(jì)劃 公關(guān)造勢(shì)宣傳 宣傳主題 創(chuàng)新就是生活宣傳媒體 TV 中央一臺(tái)新聞聯(lián)播中央二臺(tái)經(jīng)濟(jì)報(bào)道NP 中華工商時(shí)報(bào) 北京青年報(bào) 新民晚報(bào) 南方周末 中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 齊魯晚報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 北京晚報(bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 錢江晚報(bào) 沈陽晚報(bào) 西安晚報(bào) 上海證券報(bào) 證券時(shí)報(bào) 中國經(jīng)營報(bào)WEB 海信網(wǎng)站 四 418工作計(jì)劃 媒體投放 TV 中央一臺(tái)主要市場(chǎng)地方電視臺(tái)NP 主要市場(chǎng)地方報(bào)紙 以上詳見媒介策略與計(jì)劃 雜志 新周刊 南風(fēng)窗 銷售與市場(chǎng) 經(jīng)理人 財(cái)經(jīng) 商界等十種雜志 4月 12月 四 418工作計(jì)劃 物料準(zhǔn)備 人民大會(huì)堂 會(huì)場(chǎng) 主席臺(tái)背板制作 投影幕制作 音樂帶 桌面立牌 禮儀綬帶 公司銘牌特制 服務(wù)人員類 禮儀小姐12名 簽到人員2名 簽到 發(fā)禮品 兒童10名 音響控制1名 燈光師1名 攝像師1名 攝影師2名 主持人1名 全程監(jiān)控人員2名 海信 梅高 會(huì)務(wù)全程服務(wù)人員6名 海信 梅高 四 418工作計(jì)劃 物料準(zhǔn)備 信息傳播類 統(tǒng)發(fā)稿 來賓名單 來賓請(qǐng)柬及封套設(shè)計(jì) 制作 發(fā)放 確定 NP廣告設(shè)計(jì) 刊登現(xiàn)場(chǎng)資料類 手提袋制作 禮品 發(fā)布會(huì)發(fā)言稿 擬寫 多媒體制作 主持人串聯(lián)詞 食品類 礦泉水 香檳酒 冷餐食品確定 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備類 多媒體設(shè)備 筆記本電腦 投影機(jī) 屏幕 附件 激光筆 攝影音響設(shè)備 攝像機(jī) 照相機(jī) 像帶 膠卷 音響設(shè)施 四 418工作計(jì)劃 任務(wù)分工 四 418工作計(jì)劃 四 418工作計(jì)劃 會(huì)議注意點(diǎn) 海信形象專題片 10分鐘 會(huì)議主持人專業(yè)性會(huì)議重要道具應(yīng)體現(xiàn)高科技 四 418工作計(jì)劃 四 418工作計(jì)劃 內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃 通過全員教育 使員工認(rèn)識(shí)到實(shí)施新形象工程重要性和必要性 鼓起海信邁向國際 第二次創(chuàng)業(yè)的信心讓員工了解企業(yè)新理念 新精神 了解 認(rèn)識(shí)新標(biāo)志的含義 功能讓企業(yè)的新理念通過系列PR活動(dòng) 貫穿到員工日常行為中 在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造新風(fēng)貌 新氣象為海信新形象的推出起到內(nèi)應(yīng)外合的呼應(yīng) 目的 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四 418工作計(jì)劃 主題命名 創(chuàng)新就是生活 創(chuàng)新就是生活活動(dòng)架構(gòu) 創(chuàng)新就是生活 新形象的意義及觀念教育 新形象的推廣及觀念養(yǎng)成 新形象的建立及觀念共識(shí) VINEWS新形象意義征文及闡釋觀念養(yǎng)成系列講座 高層共識(shí)營活動(dòng)中層共識(shí)營活動(dòng)經(jīng)營創(chuàng)新共識(shí)營活動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新共識(shí)營活動(dòng)行銷創(chuàng)新共識(shí)營活動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新共識(shí)營活動(dòng)全員宣導(dǎo)活動(dòng)新形象系列征文活動(dòng) 新形象推廣標(biāo)語設(shè)計(jì)辦公環(huán)境布幔設(shè)計(jì)車間環(huán)境布幔設(shè)計(jì)戶外環(huán)境布幔設(shè)計(jì)辦公 生產(chǎn)區(qū)域?qū)谝?guī)劃形象推廣相關(guān)宣傳品 T恤 帽子 手提袋 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)一 新形象標(biāo)識(shí)意義及闡釋內(nèi)容 1 創(chuàng)辦VINEWS2 闡釋新形象標(biāo)識(shí)的含義與海信新世紀(jì)創(chuàng)新的關(guān)系3 在VINEWS開辟專欄 我看海信新形象 引導(dǎo)員工發(fā)表見解 更進(jìn)一步的理解海信新形象含義 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)二 創(chuàng)新觀念養(yǎng)成系列講座內(nèi)容 邀請(qǐng)國內(nèi)外知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家 企業(yè)家 品牌專家 行銷專家 公關(guān)專家等講授創(chuàng)新觀對(duì)象 海信中高層干部 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)三 海信品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略研討 共識(shí) 宣導(dǎo) 形式1 品牌戰(zhàn)略經(jīng)營峰會(huì)對(duì)象 中高層代表時(shí)間 4月下旬目的 通過研討共識(shí) 使集團(tuán)決策層更準(zhǔn)確地把握理念方向在短時(shí)間內(nèi)對(duì)海信品牌未來的形象發(fā)展達(dá)成高度統(tǒng)一認(rèn)識(shí) 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)四 海信品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略研討 共識(shí) 宣導(dǎo) 形式2 海信品牌形象戰(zhàn)略全員代表宣導(dǎo)人數(shù) 員工代表500人左右目的 全員共識(shí) 提高凝聚力時(shí)間 五月半天 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)五 宣傳新理念 達(dá)成共識(shí) 目的 將新的理念和自己融為一體 重新審視在各自崗位上該如何行動(dòng) 找出往后自己努力的方向 內(nèi)容 品牌形象大家談 海信品牌與我 心中一句話 征集企業(yè)精神標(biāo)語征集 形式 設(shè)立內(nèi)部墻報(bào) 每月一期 創(chuàng)辦內(nèi)部刊物 每2周1期 開設(shè)廣播站 信箱時(shí)間 4 18 5 18 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)六 新形象工程的重要性及意義 內(nèi)容 國際成功品牌形象戰(zhàn)略案例精選編譯品牌戰(zhàn)略文獻(xiàn)編輯形式 內(nèi)部刊物連載時(shí)間 4 28 12 18 分期刊登 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)七 企業(yè)標(biāo)志說明 目的 海信每一位員工都能準(zhǔn)確闡述標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)字的象征意義 并對(duì)其產(chǎn)生情感上的認(rèn)同感 進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的精神內(nèi)聚力 形式 游戲 卡拉OK賽等讓員工通過娛樂活動(dòng) 明了企業(yè)理念 標(biāo)志的寓意 寓教于樂 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)八 行為識(shí)別準(zhǔn)則 目的 將企業(yè)理念貫穿在員工的言行舉止中形式 公關(guān)社交禮儀培訓(xùn)對(duì)象 海信營銷人員代表 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)九 環(huán)境物化 形式 將理念視覺化 以圖案來象征企業(yè)理念在整個(gè)環(huán)境布置中 體現(xiàn)企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì) 借助壁畫 標(biāo)語 廠房 辦公室的布置形式 隨時(shí)隨地表現(xiàn)企業(yè)理念 耳濡目染 深入人心 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四 418工作計(jì)劃 內(nèi)部活動(dòng)進(jìn)程表 四 418工作計(jì)劃 內(nèi)部活動(dòng)進(jìn)程表 四 418工作計(jì)劃 四 418工作計(jì)劃 外部公關(guān)工作計(jì)劃 活動(dòng)概念 海信創(chuàng)新之旅HisensecreativeTour海信創(chuàng)新之旅將歷時(shí)三年 走過30個(gè)城市 宣導(dǎo)海信品牌形象和價(jià)值觀 以展示和娛樂方式 使目標(biāo)城市的消費(fèi)者能夠更深層地了解與信賴海信 從而達(dá)到品牌扎根的目的 并且形成銷售助力 帶動(dòng)銷售上升 2000年的主題重點(diǎn)為 用心創(chuàng)造好生活 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)概念 海信綠色快車車長12米 寬2 5米 高4米的箱體貨車 車體印有海信新標(biāo)志和創(chuàng)新之旅標(biāo)識(shí) 色彩以海信綠為底色 基調(diào)明亮 跳躍 在活動(dòng)地點(diǎn) 車頭可移開 箱體打開形成活動(dòng)核心 分別有表演娛樂區(qū) 創(chuàng)新科技展示區(qū) 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤區(qū) 活動(dòng)結(jié)束后 可以收回箱體原樣 繼續(xù)前進(jìn) 個(gè)別城市如無法進(jìn)車 將模擬形象開展活動(dòng) 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)目的 借由公關(guān)活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng) 加強(qiáng)品牌與目標(biāo)城市消費(fèi)者之間雙向理解與溝通 彌補(bǔ)廣告在該地區(qū)的不足 提升品牌的信任度和好感度 加大目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注率及品牌轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì) 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)原則 符合四方面 品牌 消費(fèi)者 媒介 政府 利益點(diǎn) 結(jié)合目標(biāo)城市不同地區(qū)的商業(yè)目標(biāo)和銷售目標(biāo) 盡量結(jié)合利用在各地區(qū)的國家及地區(qū)慶典活動(dòng) 突破口 二級(jí)城市目標(biāo)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)釘子 海信公關(guān)推廣活動(dòng)的概念和內(nèi)容錘子 有效溝通策略使目標(biāo)消費(fèi)者參與行動(dòng) 活動(dòng)成功的三個(gè)重要因素 活動(dòng)策略 四 418工作計(jì)劃 忠實(shí) 偏好 信服 理解 知名 購買階段 最終價(jià)值心理價(jià)值工具價(jià)值 公關(guān)的影響層面 四 418工作計(jì)劃 忠實(shí) 偏好 信服 理解 知名 購買階段 最終價(jià)值心理價(jià)值工具價(jià)值 公關(guān)的影響層面 四 418工作計(jì)劃 1海信最新科技產(chǎn)品 電視 空調(diào) 可視電話 機(jī)器人等 2海信的國際感 時(shí)代感3科技生活化的氣氛呈現(xiàn) 海信綠色快車的布局原則 四 418工作計(jì)劃 用心創(chuàng)造好生活 海信綠色快車 集標(biāo)換獎(jiǎng)海信之家 活動(dòng)前造勢(shì) 在活動(dòng)前二周 分別在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙 電視臺(tái)分別發(fā)布硬廣告和軟廣告 告知海信綠色快車到來及活動(dòng)日期 各大賣場(chǎng)貼出海報(bào) 發(fā)放活動(dòng)券 四 418工作計(jì)劃 Huber Shaanxi InnerMongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu XinjiangUygur NingxiaHuizu Yearof2000 北京天津大連上海杭州武漢廣州深圳 Hisense 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤 舞臺(tái) 娛樂表演區(qū) 充氣拱門 新品展示區(qū) 海信中國展示區(qū) 未來科技生活區(qū) 氣球 帳蓬 海信世界展示區(qū) 游戲活動(dòng)區(qū) 氣球 升空氣球 氣球 氣球 升空氣球 升空氣球 升空氣球 帳蓬 帳蓬 帳蓬 帳蓬 方案內(nèi)容Content 編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式 海信中國 海信品牌介紹 產(chǎn)品及成果展示 品牌發(fā)展歷史 品牌的現(xiàn)在與將來 科技產(chǎn)品的歷史 有代表性的海信展示圖片 展示區(qū) 幻燈演講 模擬實(shí)物博覽會(huì) 小型展覽會(huì) 單項(xiàng)主題 使消費(fèi)者深入了解海信 理解海信理念增強(qiáng)信賴感 四 418工作計(jì)劃 方案內(nèi)容Content 編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式 海信世界 海信全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò) 展示區(qū) 幻燈演講 模擬實(shí)物小手冊(cè) 單項(xiàng)主題 了解海信國際化發(fā)展趨勢(shì) 即全球視野 巴西海信美國硅谷研究所墨西哥海信南非海信馬來西亞海信 四 418工作計(jì)劃 方案內(nèi)容Content 編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式 人機(jī)對(duì)話 人與計(jì)算機(jī)智商比賽 游戲活動(dòng)區(qū) 擂臺(tái)競(jìng)賽 過關(guān)有獎(jiǎng) 單項(xiàng)主題 輸送科技化生存觀念 電腦答題 電腦比賽 電腦過關(guān) 模擬世界 四 418工作計(jì)劃 方案內(nèi)容Content 編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式 未來科技生活 海信品牌概念產(chǎn)品展示 未來生活區(qū) 限量進(jìn)入?yún)⒂^體驗(yàn) 單項(xiàng)主題 為品牌注入高科技活力 展現(xiàn)未來情景 加強(qiáng)科技先鋒的品牌印象 以模擬家庭空間 展示各種未來科技產(chǎn)品 四 418工作計(jì)劃 方案內(nèi)容Content 編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式 娛樂游戲 游戲活動(dòng)區(qū) 人人有機(jī)會(huì) 個(gè)個(gè)都有獎(jiǎng) 單項(xiàng)主題 吸引鼓勵(lì)消費(fèi)者帶動(dòng)歡樂氣氛 游戲問答 答對(duì)既獎(jiǎng)憑門票轉(zhuǎn)獎(jiǎng) 百分之百中獎(jiǎng) 有獎(jiǎng)問答歡樂轉(zhuǎn)盤 四 418工作計(jì)劃 活動(dòng)后延續(xù) 積標(biāo)換獎(jiǎng) 海信之家參加全部活動(dòng)的消費(fèi)者將發(fā)給海信金卡 該金卡除了在指定專賣店享受優(yōu)惠外 更有機(jī)會(huì)參加海信之家大抽獎(jiǎng) 獎(jiǎng)品分別有電視 空調(diào) 電腦 電話 照相機(jī) 同時(shí)將在參與者中抽選出一個(gè)中國 海信之星 去美國硅谷訪問參觀 四 418工作計(jì)劃 時(shí)間進(jìn)程表 3月15日方案修正討論3月30日方案確定4月5日車體設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 展示設(shè)計(jì)完成4月10日?qǐng)?bào)紙 TVC 印刷品創(chuàng)意表現(xiàn)4月18日配合新標(biāo)志亮相 發(fā)布海信創(chuàng)新之旅媒體消息4月20日創(chuàng)意修正4月30日活動(dòng)細(xì)節(jié)創(chuàng)意及印刷品確定方案5月15日制作物完成 媒體計(jì)劃5月25日展示物制作完成6月1日首批5個(gè)城市準(zhǔn)備工作開始6月15日首批準(zhǔn)備工作就緒6月18日北京首發(fā)儀式 四 418工作計(jì)劃 媒介策略與計(jì)劃 四 418工作計(jì)劃 競(jìng)爭對(duì)手媒介花費(fèi)顯著點(diǎn) 海爾在1999年全年的媒介花費(fèi)為 RMB249 524 000主要集中在中央電視臺(tái) 上海 北京 青島 濟(jì)南 廣州 武漢 田徑 南京 成都等TCL在1999年全年的媒介花費(fèi)為 RMB128 018 000主要集中在中央電視臺(tái) 廣州 北京 上海 鄭州 杭州 西安 天津 南京 濟(jì)南康佳在1999年全年的媒介花費(fèi)為 RMB59 747 000主要集中在中央電視臺(tái) 廣州 北京 武漢 鄭州 深圳 上海 長春 合肥 南京 四 418工作計(jì)劃 競(jìng)爭對(duì)手媒介使用種類比較 海爾 TCL 康佳 四 418工作計(jì)劃 小結(jié) 廣告投放城市主要集中在華北及華東區(qū)竟?fàn)帉?duì)手在全國中心城市都具有很高等品牌知名度 所以用央視來更進(jìn)一步打開中小型城市電視 報(bào)紙廣告為主要媒體 四 418工作計(jì)劃 主要竟?fàn)帉?duì)手在海信主力市場(chǎng)的花費(fèi)比較 四 418工作計(jì)劃 市場(chǎng)目標(biāo) 首期 使主要10個(gè)城市的受眾體接受海信更改后的企業(yè)標(biāo)識(shí) 進(jìn)一步提高海信在消費(fèi)者心目中的整體品牌形象 媒介目標(biāo) 通過有效合理的媒體及多個(gè)不同種類的媒體來全方面有效覆蓋目標(biāo)受眾 目標(biāo)對(duì)象確定 成人年齡在25 45歲 個(gè)人月收入在人民幣1 500元以上為主要目標(biāo)受眾 主體媒體 電視 輔助媒體 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 媒介策略 四 418工作計(jì)劃 媒體選擇 電視廣泛覆蓋 強(qiáng)烈的視覺沖擊效應(yīng) 高到達(dá)率報(bào)紙選擇針對(duì)性強(qiáng)的報(bào)紙以到達(dá)有效到達(dá)率及覆蓋面雜志選擇針對(duì)性強(qiáng)的雜志以到達(dá)有效到達(dá)率及覆蓋面并且提高品牌整體形象電臺(tái)價(jià)格便宜 可建立多頻次 四 418工作計(jì)劃 媒介消費(fèi)習(xí)慣分析 Beijing Shanghai Chengdu Nanjing Wuhan Xian Qingdao Dalian ChinaMarketing MediaSurvey1999 Wave2 PopulationWeight 0 20 40 60 80 100 TVWatchedYST WeeklyPressReadinP7D RadioListenedYST SeenOutdoorinPastWeek DailyPressReadYST MonthlymagazineReadinP1M Beentocinemainpastyear 四 418工作計(jì)劃 排名前5位報(bào)紙 北京 北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 精品購物指南 北京廣播電視報(bào) 北京晨報(bào) ChinaMarketing MediaSurvey1999 Wave2 PopulationWeight 0 10 20 30 40 50 北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 精品購物指南 北京廣播電視報(bào) 北京晨報(bào) 四 418工作計(jì)劃 排名前5位報(bào)紙 上海 新民晚報(bào) 每周廣播電視報(bào) 有線電視報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 新民體育報(bào) ChinaMarketing MediaSurvey1999 Wave2 PopulationWeight 0 20 40 60 80 新民晚報(bào) 每周廣播電視報(bào) 有線電視報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 新民體育報(bào) 四 418工作計(jì)劃 排名前5位報(bào)紙 成都 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 書報(bào) 足球報(bào) ChinaMarketing MediaSurvey1999 Wave2 PopulationWeight 0 20 40 60 80 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 書報(bào) 足球報(bào) 四 418工作計(jì)劃 排名前5位報(bào)紙 南京 揚(yáng)子晚報(bào) 服務(wù)導(dǎo)報(bào) 南京日?qǐng)?bào) 每日導(dǎo)報(bào) 金陵晚報(bào) ChinaMarketing MediaSurvey1999 Wave2 PopulationWeight 0 20 40 60 80 100 揚(yáng)子晚報(bào) 服務(wù)導(dǎo)報(bào) 南京日?qǐng)?bào) 每日導(dǎo)報(bào) 金陵晚報(bào) 四 418工作計(jì)劃 排名前5位報(bào)紙 武漢 楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 長江日?qǐng)?bào) 湖北日?qǐng)?bào) 參考消息 ChinaMarketing MediaSurvey1999 Wave2 PopulationWeight 0 20 40 60 80 楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 長江日?qǐng)?bào) 湖北日?qǐng)?bào) 參考消息 四 418工作計(jì)劃 排名前5位報(bào)紙 西安 華商報(bào) 西安晚報(bào) 西安法治報(bào) 三秦都市報(bào) 南方周末 ChinaMarketing MediaSurvey1999 Wave2 PopulationWeight 0 10 20 30 40 50 華商報(bào) 西安晚報(bào) 西安法治報(bào) 三秦都市報(bào) 南方周末 四 418工作計(jì)劃 排名前5位報(bào)紙 青島 青島晚報(bào) 青島生活導(dǎo)報(bào) 青島日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào) 青島廣播電視報(bào) ChinaMarketing MediaSurvey1999 Wave2 PopulationWeight 0 20 40 60 80 100 青島晚報(bào) 青島生活導(dǎo)報(bào) 青島日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào) 青島廣播電視報(bào) 四 418工作計(jì)劃 排名前5位報(bào)紙 大連 半島晨報(bào) 大連日?qǐng)?bào) 大連晚報(bào) 大連廣播電視報(bào) 足球周報(bào) ChinaMarketing MediaSurvey1999 Wave2 PopulationWeight 0 10 20 30 40 50 60 半島晨報(bào) 大連日?qǐng)?bào) 大連晚報(bào) 大連廣播電視報(bào) 足球周報(bào) 四 418工作計(jì)劃 市場(chǎng)區(qū)分 排序的標(biāo)準(zhǔn) 計(jì)分 排序 四 418工作計(jì)劃 市場(chǎng)區(qū)分 排序 四 418工作計(jì)劃 小結(jié) 成績?cè)?00分以上為第一類市場(chǎng) 主要市場(chǎng) 剩余為第二類市場(chǎng)主要原因?yàn)檫@類市場(chǎng)整體媒體的消費(fèi)量及市場(chǎng)廣告投放量 潛力而定所以一類市場(chǎng)為 上海 大連 成都 北京 青島二類市場(chǎng)為 武漢 西安 太原 南京 合肥 四 418工作計(jì)劃 城市媒體分配 電視 電臺(tái) 報(bào)紙 上海 北京 南京 武漢 大連 太原 西安 成都 合肥 青島 四 418工作計(jì)劃 媒體購買技巧 一類城市 充足電視投放份量采用主要報(bào)紙和2類報(bào)紙相結(jié)合彩色整版配合第一天的電視廣告用1000字左右的軟性廣告更全面報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)來支撐硬性廣告 利用價(jià)格便宜的電臺(tái)廣告在每周周一直周五打廣告 平均每天3次 二類城市 主要區(qū)別與1類城市為電視投放份量 四 418工作計(jì)劃 完成海信新形象的全新登場(chǎng)及理念 新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃 內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃 外部公關(guān)工作計(jì)劃 媒介策略與計(jì)劃 廣告策略與表現(xiàn) 平面及立體制作之轉(zhuǎn)換 418工作計(jì)劃 418工作計(jì)劃 海信工作進(jìn)程表 海信工作進(jìn)程表 Thanks 海信新形象 VI 測(cè)試報(bào)告 梅高海信工作組2000年3月12日 上海 目錄 1 背景部分2 總結(jié)和建議部分3 正文4 附錄 被訪者背景資料 背景部分 調(diào)查目的 上海消費(fèi)者對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊VI的總體評(píng)價(jià) 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊VI英文的評(píng)價(jià) 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊VI中文的評(píng)價(jià) 新舊VI六指標(biāo)偏向性 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊VI應(yīng)用的評(píng)價(jià) 背景部分 調(diào)查方式 座談會(huì)形式座談會(huì)時(shí)間 3月7日下午7 00地點(diǎn) 上海梅高會(huì)議室合格樣本 8個(gè) 組樣本甄別條件 是上海市常住居民 被訪者在近6個(gè)月未參加市場(chǎng)研究活動(dòng) 被訪者個(gè)人月收入要求在RMB1500以上 樣本年齡分配及男女性別比 25歲 45歲男 女 5 3 總結(jié)和建議部分 l上海的被訪者對(duì)海信僅限于 聽說過 提起海信想到是 電腦 搞通訊的 女性被訪者對(duì)海信的企業(yè)不是很了解 相對(duì)于女性 男性被訪者認(rèn)為海信是 有實(shí)力的 做電器的 但沒有拳頭產(chǎn)品的企業(yè) 特別的是 被訪者提及海信都會(huì)與 海爾 做一番比較 l被訪者認(rèn)為舊VI透露的海信是 本土 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 企業(yè) 小打小鬧 沒有規(guī)模的企業(yè) 認(rèn)為新VI是一個(gè)合資企業(yè) 有自信 重信譽(yù) 有規(guī)模的企業(yè) 總結(jié)和建議部分 對(duì)新舊VI中文 英文指標(biāo)評(píng)分 在中文 英文方面的評(píng)比 被訪者都偏向于新VI 認(rèn)為 漂亮 有現(xiàn)代感 評(píng)價(jià)新舊VI的六個(gè)指標(biāo) 被訪者全部傾向于新VI 對(duì)于新舊VI應(yīng)用部分 被訪者喜愛新VI的應(yīng)用 上海有很強(qiáng)的品牌觀念 認(rèn)為應(yīng)先樹立品牌形象 使人記憶深刻 才能記憶產(chǎn)品 正文 對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知 上海被訪者對(duì)海信僅限于 聽說過 提起海信想到是 電腦 搞通訊的 女性被訪者對(duì)海信的企業(yè)不是很了解 相對(duì)于女性 男性被訪者認(rèn)為海信是 有實(shí)力的 做電器的 但沒有拳頭產(chǎn)品的企業(yè) 特別的是 被訪者提及海信都會(huì)與 海爾 做一番比較 正文 男性被訪者原話 海信是在青島的 青島海爾比它大 海信實(shí)力與海爾差不多 但在上海派頭不大 沒做大宣傳 海信什么都做 家用電器 電腦 全頻電視機(jī) 海信是一個(gè)很有實(shí)力的人 想干點(diǎn)兒事 哪兒賺錢 哪兒干點(diǎn)事 象現(xiàn)在進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng) 變頻空調(diào) 人家賣5000多元 他賣3888元 3688元 海信大規(guī)模生產(chǎn) 其實(shí)變頻空調(diào)的技術(shù)在國內(nèi)其它企業(yè)也差不多 他率先降低成本 報(bào)紙上說 要引發(fā)一場(chǎng)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn) 給人感覺是一下子把攤位鋪大了 沒有拳頭產(chǎn)品 你說冰箱 就會(huì)想起海爾 和海爾的實(shí)力差不多 正文 海信與海爾在差不多的地方 不知道為什么他叫海信 知道他是做電器 報(bào)紙上說它變頻空調(diào)打價(jià)格戰(zhàn) 北京在打 我也不清楚 可能做空調(diào)吧 最早好象是掌上電腦 跟聯(lián)想叫板 后來不知道了 海信沒有整體的形象 不象海爾有冰箱給人有印象 它沒有拳頭產(chǎn)品 沒給我留什么印象 女性被訪者原話 海信是國內(nèi)的公司 生產(chǎn)的產(chǎn)品檔次不高 中低擋 價(jià)格不高 主要生產(chǎn)是家用電器 電腦 感覺廣告打得不是很多 不是很多人了解他 不象海爾 同樣也是國內(nèi)公司 廣告打得很多 了解的人多一些 正文 海信新舊VI組合的評(píng)價(jià) 對(duì)于海信舊VI 被訪者不是很熟悉 女性被訪者都沒有看過 男性看到過較多 有一位被訪者說出了海信的標(biāo)志 下面蘭色代表大海 紅色代表出生的太陽 所有的被訪者都認(rèn)為海信的標(biāo)志 抄襲百事可樂 認(rèn)為舊VI第一眼印象不深刻 評(píng)價(jià)是 很平淡 無個(gè)性 記不住 從舊VI看不出海信是做什么行業(yè) 正文 對(duì)于海信新的VI 普遍認(rèn)為 顏色不錯(cuò) 綠色很 環(huán)保 舒服 橙黃色一點(diǎn) 活潑 有個(gè)性 被訪者認(rèn)為新VI 創(chuàng)新科技 立信百年 使海信有科技感 總體給人印象深刻 有品牌形象 被訪者認(rèn)為從舊VI可看出海信是本土 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 企業(yè) 小打小鬧 沒有規(guī)模的企業(yè) 認(rèn)為新VI是一個(gè)合資企業(yè) 有自信 重信譽(yù) 有規(guī)模的企業(yè) 正文 企業(yè)形象擬人評(píng)價(jià) 被訪者對(duì)舊VI擬人評(píng)價(jià) 總括企業(yè)形象為 五十多歲的男人 保守型 很老實(shí) 穩(wěn)重 固執(zhí) 墨守成規(guī) 興趣愛好不廣泛 不易接受新事物 被訪者對(duì)新VI擬人評(píng)價(jià) 總括的企業(yè)形象 二十幾歲男性 為主 開朗活潑 學(xué)歷較高 易接受新生事物 合乎潮流 有活力 有沖勁 正文 新舊VI組合各指標(biāo)評(píng)分 例 喜好度 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 7分 非常喜歡 6分 相當(dāng)喜歡 5分 稍微喜歡 4分 無所謂 3分 稍微不喜歡 2分 相當(dāng)不喜歡 1分 非常不喜歡 正文 新VI在總體組合上總分比舊VI高 說明新VI組合受被訪者喜歡 新VI中文豎排分?jǐn)?shù)比橫排分?jǐn)?shù)略高 可見被訪者對(duì)新VI豎排組合更喜歡 正文 海信新VI英文對(duì)海信舊VI純英文 被訪者認(rèn)為新VI英文好 最重要的因素是 綠色 予人 親切感 時(shí)髦 有個(gè)性 代表了一種新產(chǎn)品 有部分被訪者認(rèn)為舊VI黑色 老土 給人 陳舊 的感覺 有被訪者認(rèn)為舊VI的字體好 新VI的 S 應(yīng)大寫 正文 新舊VI英文 一 各指標(biāo)評(píng)分 分?jǐn)?shù)越高 指標(biāo)度越高 正文 海信新VI英文對(duì)海信舊VI標(biāo)志英文 被訪者亦偏向于海信新VI 認(rèn)為 時(shí)髦有個(gè)性 有現(xiàn)代感 象吉列 對(duì)于有標(biāo)志的舊VI英文 普遍覺得比純英文好 但由于此標(biāo)志太象 百事可樂 無個(gè)性 且總體給人感覺是搞 重工業(yè) 的 正文 新舊VI英文 二 各指標(biāo)評(píng)分 分?jǐn)?shù)越高 指標(biāo)度越高 新VI英文比有標(biāo)志舊VI英文總分高 說明新VI英文頗受被訪者喜歡 正文 對(duì)海信新舊VI中文的評(píng)價(jià) 被訪者都偏向于新VI的中文 認(rèn)為綠色好看 活潑 有現(xiàn)代感 字體有動(dòng)感 對(duì)舊VI的中文 認(rèn)為單調(diào) 普通 正文 新舊VI中文各指標(biāo)評(píng)分 分?jǐn)?shù)越高 指標(biāo)度越高 新VI中文的總評(píng)分明顯高于舊VI 說明新VI中文很受被訪者歡迎 正文 指標(biāo)綜合評(píng)分 舊VI 新VI 上海被訪者在六個(gè)指標(biāo)上明顯都傾向新VI 各指標(biāo)綜合評(píng)分 分?jǐn)?shù)越低 指標(biāo)度越高 正文 直觀見下圖 系列1 舊VI 系列2 新VI 分?jǐn)?shù)越高 指標(biāo)度越高 正文 對(duì)海信新舊VI應(yīng)用的評(píng)價(jià) 這次測(cè)試我們采用了三組應(yīng)用 分別是氣球 車身 樓房廣告牌的應(yīng)用 請(qǐng)看以下具體分析 正文 車身應(yīng)用的評(píng)價(jià) 被訪者普遍傾向于新VI車的應(yīng)用 認(rèn)為易記憶 給人感覺漂亮 現(xiàn)代感強(qiáng) 印象深 對(duì)于舊VI車的應(yīng)用 被訪者評(píng)價(jià)是 土氣 難看 氣球應(yīng)用的評(píng)價(jià) 被訪者普遍認(rèn)為新的氣球好 感覺很協(xié)調(diào) 評(píng)價(jià)為 漂亮 活潑 對(duì)于舊的氣球 感覺顯得雜亂 在替 百事可樂 做廣告 正文 樓房廣告牌應(yīng)用的評(píng)價(jià) 樓房廣告牌新舊VI應(yīng)用的比較 上海被訪者普遍覺得新VI漂亮 有品牌形象 在上海 被訪者普遍有品牌觀念 認(rèn)為 應(yīng)該先立形象 等有概念了 我買產(chǎn)品時(shí)就會(huì)想起了海信的產(chǎn)品 可見在上海這個(gè)大都市 立品牌形象很重要 附錄 背景資料 2000 3 7PM7 00 8 30年齡 25歲 45歲 海信新形象 VI 測(cè)試報(bào)告 梅高海信工作組2000年3月12日 南京 目錄 1 背景部分2 總結(jié)和建議部分3 正文4 附錄 被訪者背景資料 背景部分 調(diào)查目的 南京消費(fèi)者對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知 南京消費(fèi)者對(duì)海信新舊VI的總體評(píng)價(jià) 南京消費(fèi)者對(duì)海信新舊VI中文的評(píng)價(jià) 南京消費(fèi)者對(duì)海信新舊VI英文的評(píng)價(jià) 新舊VI六指標(biāo)偏向性 南京消費(fèi)者對(duì)海信新舊VI應(yīng)用的評(píng)價(jià) 背景部分 調(diào)查方式 座談會(huì)形式座談會(huì)時(shí)間 第一組 2月28日上午10 00第二組 2月28日下午1 00地點(diǎn) 南京明故宮大酒店合格樣本 7個(gè) 組 2組 14個(gè)樣本甄別條件 是南京市常住居民 被訪者在近6個(gè)月未參加市場(chǎng)研究活動(dòng) 被訪者家庭月收入要求在RMB1000以上 樣本年齡分配及男女性別比 第一組 25歲 34歲男 女 4 3第二組 35歲 50歲男 女 4 3 總結(jié)和建議部分 年輕的被訪者對(duì)海信企業(yè)認(rèn)知度很高 特別是男性對(duì)海信企業(yè)很了解 年輕的被訪者認(rèn)為海信的空調(diào)是強(qiáng)項(xiàng) 對(duì)海信的印象是 總體感覺定位是中檔的 跟隨在每個(gè)行業(yè)尖端的后面 前幾年并沒有什么知名度 這幾年發(fā)展得特別快 呈上升趨勢(shì)的企業(yè) 而年老的被訪者對(duì)海信的認(rèn)知度不高 也不是很了解海信的產(chǎn)品 總結(jié)和建議部分 年輕的被訪者認(rèn)為舊VI透露的海信是 有信譽(yù) 偏質(zhì)量 管理保守 嚴(yán)謹(jǐn) 保守的企業(yè) 認(rèn)為新VI透露的海信是 有希望 積極進(jìn)取 人性化 管理寬松 新興的科技企業(yè) 是質(zhì)量不錯(cuò)的企業(yè) 對(duì)新舊VI中文 英文指標(biāo)評(píng)分 在中文方面的評(píng)比 年輕 年老的被訪者都偏向于新VI 在英文方面的評(píng)比 年輕 年老的被訪者都偏向于有標(biāo)志的舊VI英文 總結(jié)和建議部分 評(píng)價(jià)新舊VI的六個(gè)指標(biāo) 年輕的被訪者認(rèn)為新VI最能體現(xiàn) 現(xiàn)代化 親切感 年老的被訪者認(rèn)為新VI最能體現(xiàn) 科技感 舊VI最能體現(xiàn) 國際化 從總分值可清晰看出 年輕人明顯傾向新VI 而年老人則無明顯傾向 對(duì)于新舊VI應(yīng)用部分 年輕的被訪者喜愛新VI的應(yīng)用 年老的被訪者由于對(duì)海信產(chǎn)品不熟悉 故偏向舊VI的應(yīng)用 非常寶貴的是被訪者所持的觀點(diǎn) 新VI是建立品牌形象的 而舊VI適用于建立品牌知名度 在產(chǎn)品推出市場(chǎng)初期時(shí)使用 正文 對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知 年輕的被訪者都知道 海信 提起海信予人聯(lián)想最多的是 變頻空調(diào) 其中有部分被訪者提到了 電腦 還特別強(qiáng)調(diào)了海信電腦的顏色有雪青色 非常特別 年輕一組的都認(rèn)為海信的空調(diào)是強(qiáng)項(xiàng) 年老的被訪者對(duì)海信僅限于 從廣告上聽說過 年輕的消費(fèi)者對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)識(shí)頗有見解 特別是男性 請(qǐng)看以下的摘錄 正文 男性被訪者原話 海信是一個(gè)綜合型的電子企業(yè) 有電視機(jī) 冰箱 空調(diào)等系列產(chǎn)品 集團(tuán)內(nèi)部有一定創(chuàng)造力 不斷開發(fā)新品 跟隨時(shí)代脈搏 總體感覺定位是中檔的 跟隨在每個(gè)行業(yè)尖端的后面 比如電腦行業(yè) 它也不是出類拔萃的 電視機(jī)行業(yè)也不是最好的 它始終都能跟上來 處在尖端的下面 是一個(gè)綜合型的企業(yè) 前幾年并沒有什么知名度 這幾年發(fā)展得特別快 廣告效應(yīng)做得比較好 宣傳是科技開發(fā)為先導(dǎo) 搞科技開發(fā) 涉及面較廣 電腦 冰箱 正文 對(duì)海信的認(rèn)識(shí)是變頻空調(diào) 媒體方面比較多 我以后買空調(diào)可能會(huì)考慮 因?yàn)楹芏喙径加袕?qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng) 我認(rèn)為海信的強(qiáng)項(xiàng)可能是空調(diào) 女性被訪者原話 海信是大中型企業(yè) 買過海信空調(diào) 有一點(diǎn)了解 在目前國內(nèi)的變頻空調(diào)中 因?yàn)閲鴥?nèi)的變頻空調(diào)在這二年才有 包括海爾 海信應(yīng)該是最好的 正文 海信新舊VI組合的評(píng)價(jià) 年輕的被訪者對(duì)海信舊VI很熟悉 年老的被訪者對(duì)海信舊VI感到眼熟 但大多數(shù)能說出海信的標(biāo)志 下面蘭色代表大海 紅色代表出生的太陽 認(rèn)為海信舊VI顯得含蓄 深沉 但第一眼印象不深刻 因?yàn)樗{(lán) 黑色調(diào)一致 予人沉悶感 一般 評(píng)價(jià)是 簡單 年老的被訪者由于對(duì)海信企業(yè)不熟悉 對(duì)舊VI感受最深的是 不知道海信是什么行業(yè) 覺得新VI 創(chuàng)新科技 立信百年 很好 這樣才知道海信搞科技行業(yè)的 正文 年輕被訪者認(rèn)為海信新的VI 顏色不錯(cuò) 綠色自然 橙黃色一點(diǎn)很跳 活潑 有個(gè)性 但有部分消費(fèi)者認(rèn)為色調(diào)很淡 不利記憶 缺一個(gè)標(biāo)志 認(rèn)為海信作為大企業(yè) 應(yīng)該有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)志 大部分認(rèn)為從此VI可看出海信是合資企業(yè) 有一被訪者認(rèn)為偏歐美企業(yè) 有希望 積極進(jìn)取 人性化 管理寬松 新興的科技企業(yè) 質(zhì)量不錯(cuò)的企業(yè) 年老的消費(fèi)者認(rèn)為新VI顏色太淡 舊VI的顏色藍(lán)與紅很跳 給人穩(wěn)重的感覺 正文 年輕一組一半的人認(rèn)為從舊VI可看出海信是本土企業(yè) 一部分認(rèn)為一個(gè)合資企業(yè) 其中有一位被訪者認(rèn)為是中日合資企業(yè) 冉冉上升的企業(yè) 有信譽(yù)度 偏質(zhì)量 管理保守 嚴(yán)謹(jǐn) 保守企業(yè) 正文 企業(yè)形象擬人評(píng)價(jià) 年輕 年老被訪者對(duì)舊VI擬人評(píng)價(jià) 總括企業(yè)形象為 四 五十歲的男人 傳統(tǒng)型 保守型 很成熟 肚子有貨 老成 有事業(yè)基礎(chǔ) 興趣愛好不廣泛 年輕 年老被訪者對(duì)新VI擬人評(píng)價(jià) 總括的企業(yè)形象 二十幾歲男性 為主 開朗活潑 學(xué)歷較高 富創(chuàng)造力 勇于開拓 有活力 力創(chuàng)輝煌 環(huán)保 興趣愛好廣泛 親切且溫柔 正文 新舊VI組合各指標(biāo)評(píng)分 例 喜好度 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 7分 非常喜歡 6分 相當(dāng)喜歡 5分 稍微喜歡 4分 無所謂 3分 稍微不喜歡 2分 相當(dāng)不喜歡 1分 非常不喜歡 正文 新VI在總體組合上總分比舊VI高 說明新VI組合受被訪者喜歡 特別是年輕的被訪者 更能接受新VI組合 正文 對(duì)海信新舊VI中文的評(píng)價(jià) 年輕 年老的被訪者都偏向于新VI的中文 認(rèn)為有個(gè)性 活潑 色彩不錯(cuò) 對(duì)舊VI的中文 認(rèn)為單調(diào) 普通 但白底黑字很醒目 正文 新舊VI中文各指標(biāo)評(píng)分 分?jǐn)?shù)越高 指標(biāo)度越高 正文 新VI中文的總評(píng)分明顯高于舊VI 說明新VI中文很受被訪者歡迎 正文 海信新VI英文對(duì)海信舊VI純英文 年輕的被訪者認(rèn)為新VI英文略好 但 I 應(yīng)該用圓點(diǎn) 有部分被訪者認(rèn)為字體還是舊的好 新VI的顏色偏淺 年老的被訪者認(rèn)為舊VI英文略好 字體和色調(diào)顯得莊重 請(qǐng)看下表 正文 新舊VI英文 一 各指標(biāo)評(píng)分 分?jǐn)?shù)越高 指標(biāo)度越高 正文 海