視覺識別設計VI設計第一節 從企業理念 行為識別到視覺識別CI戰略是一個動態的過程，隨著企業的成長、發展，CI戰略必須不斷調整、完善和成熟，因此規劃和實施CI戰略是企業信息傳播的系統工程。企業的視覺識別系統就是要將企業理念、企業價值觀，通過靜態的、具體化的、視覺化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來，并貫穿在企業的經營行為之中，也就是使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性內容通過視覺表達的方式得到外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。企業識別系統應以建立企業的理念識別為基礎，也就是說，視覺識別的內容必須反映企業經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征。并廣泛應用在企業的經營活動和社會活動中，進行統一的傳播，和企業的行為相輔相成。因此，企業識別的首要問題是，企業必須從識別和發展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、產業特點以及未來的發展方向，使之演繹為視覺的符碼或符號系統。其次是將具有抽象的特征視覺符號或符號系統，設計成視覺傳達的基本元素，統一地、有控制地應用在企業行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實，使有限的內涵產生無限的外延，在觀眾的心目中，真正成為企業的同一物，而不是裝飾品。從企業理念、行為識別到視覺識別的過程整理分析、定位、形象概念、設計概念、視覺符號、傳達系統，在以上傳達的各階段，從形象概念到設計概念是一個關鍵的階段，從設計概念到視覺符號又是一個關鍵的階段，這兩個階段把握好了，企業視覺傳播的基礎就具備了。把握得不好，要么傳播的是虛假的信息，要么是無效的傳播，對企業來說會造成極大的浪費，對社會來說是文化的污染。一從形象概念到設計概念企業形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講，關系到企業未來在社會上的作用和地位，在行業中的排名和座次，在消費者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標，這些是企業的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個細小環節的定位，涉及到企業的每一個行為。企業的形象概念一般包括兩個層面，一是企業的基本形象概念，二是企業的輔助形象概念。如果用簡要的語言來表述，基本形象概念如：一流的企業、先進的企業、大企業、可信賴的企業、有前途的企業、有實務的企業、正在成長的企業、可靠的企業等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內容，設計概念是那些可以演變為視覺形象的詞語。從企業形象概念到達視覺符號的必經橋梁。沒有明確的設計概念，也就沒有視覺傳達的基礎和依據，沒有衡量設計優劣的標準。許多企業在導入CI的時候，往往會出現企業的意見和設計師的意見相佐的情況，各執己見，誰也說服不了誰，最終導致無原則的折中或調和，從而偏離CI的根本方向。我們有必要找到與主要企業形象概念相對應的設計概念，成為企業和設計師共同遵守的法則。其實，設計概念也是一個有機的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結果是帶有典型個性特征的。當然，要使視覺形象各要素符合企業的個性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素。二從設計概念到視覺符號所謂視覺符號是指那些具有不同傳播功能的，既統一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業的信息概括、提煉、抽象，順利轉換成企業視覺符號，就成了整個傳播工程的關鍵。視覺符號一般可分為基本元素、關系元素和實用元素。 基本元素主要包括圖案、色彩等。圖案主要有具象的和抽象的兩類。寫實的、概括的、夸張的屬具象類圖案；純粹 的幾何形，如點、線、面、體，有機的、無機的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。色彩不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色(無彩色)，以及色彩的明度和純度變化。 相關的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。方向-由觀者的方向、形態的框架或與其它形象之間的關系所決定。位置-同樣由形象與框架、形象與形象的關系所決定。空間-指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進退、大小、透視等引起的深度幻覺與立體感。重心-是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關系。 實用的元素主要包括材料、結構、工藝等。材料-可以用以制作實物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。結構-是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。工藝-主要指技術形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。而要使符號或符號系統成為某個特指企業的象征，或特指企業的某些具體內容的象征，就必須掌握視覺符號的意義和設計、傳達的規律與方法，選擇合理的藝術表現形式。例如線的形態特征：直線簡潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細線精致細膩、幾何的線規范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結構和工藝的因素也不可小視 ，如一個有實力、讓人信賴的企業，如果其印刷品的工藝質量粗糙不堪，當然會使人覺得與其身份不符。第二節 基本要素設計一企業標志的特點企業標志和其它標志符號一樣，有其共性的一面，而作為企業識別系統的基本視覺元素又有其自身的特點，主要有以下幾個方面： 識別性識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的視覺沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業視 覺認知、識別和信息傳達功能的設計要素。 領導性企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。 同一性標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于企業標志的認同等于對企業的認同。企業標志絕不僅僅是企業的臉面，更不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾。一旦消費大眾對標志的認同不能和企業的實際情況相聯系，不僅企業標志失去應有的意義，甚至會損害企業的概念根本利益。因此，只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。 造型性企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。 延展性企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式，制作工藝技術，材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。 系統性企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理，從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當企業視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。 時代性因為標志是企業識別系統的核心，亦是企業同一化的象征。現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷變化的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔，明晰易記的設計形式，這樣不僅使企業的標志，具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新約以10年為1期。它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。第三節 標志設計一、標志設計藝術與商業性在CI視覺識別系統中，標志設計不僅僅是一個圖案設計、而是要創造一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。經營方寸之地的圖案，要求設計師除具有高超的設計技能外，還要具備多學科知識，如符號學、美學、文學、銷售心理學、市場學等。標志是視覺形象的核心，它構成了企業形象的基本特征，體現企業內在氣質，同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統一符號，視覺形象識別系統均由此繁衍而生。因此說，標志設計藝術首先是商業藝術，是為商品服務的，它的藝術性隸屬于商品性。標志設計構思有別于一般的藝術創作，它直接與企業和商品相聯系，具有明確的商業目的。其中有委托者的意圖、要求，有商品銷售的心理因素，有國內國外和地區的民情風俗，還有區別于同類商品及其競爭性，新開發的產品還要有獨創性等等，如果是老牌公司或商品可能還會因經營歷史悠久等因素制約；因此，標志設計就必須有超前意識，經得起時間的考驗，否則很快就會落后于時代。香港新埭強先生設計的中國銀行標志可謂標志設計史上成功的典范。他以銅錢為圖形，運用簡潔的圖形說明了中國貨幣悠久的歷史淵源，以簡潔而粗獷的線條表達了今天中國銀行雄厚的經濟實力；圖案取材于古老的錢幣史，又具有強烈的現代感，這樣的設計作品具有長久的藝術生命力，它體現了作者深厚的藝術素養和精湛的表現技巧，此正所謂平淡中見驚奇。從藝術語言方面分析，廣州中國大酒店的標志，就如同一個哲人談話，語言生動富有內涵，既說明了問題，又使人一聽就懂。正因為標志是形象化的藝術語言，才使得標志形象比其他藝術形式更集中，更強烈，更有代表性。標志圖案是形象化的藝術概括，設計師以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。標志設計的難點是如何準確地把含義轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么，即要有創意，還要用形象化的藝術語音表述出來。對任何主題進行設計，構思方法正確與否至關重要，美的圖案很多，但好的創意來自對主題本身深入挖掘，雷同是標志設計的忌諱，創新是標志設計成功的前提，尋找最佳的表達方式，才能創造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標志。二、標志變體設計圖案在廣泛的應用當中，需要制作和某種變體設計豐富畫面，以適應印刷媒體的設計表現效果。在不影響標準圖案形象設計理念的原則下，為拓展圖案的延展性，標志變體設計一般有如下幾種變體設計：第四節 標準字體設計一、標準字體的定義和意義標準字體全是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。近幾年來，國外名牌產品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設計獨具個性的字體，給中國消費者以獨特的視覺識別形象。隨著商業訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺傳意的文字和商標符號一樣，都朝著一個共同發展的趨向，即要求簡潔，共識，同時講究造型美觀，大方、具有個性。標準字體設計是視覺識別系統中與商標一樣運用最廣的、傳遞商業信息最主要的因素，它明確的說明性可直接將企業或品牌傳達給消費者，強化了統一企業形象的訴求力。標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾；與視覺、聽覺同步傳遞信息，加強了企業形象與品牌的訴求力，其設計的意義與標志同等重要。經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于：設計字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標準字體設計是根據企業或品牌的個性而設計的，對筆劃的形態、線條粗細、字間的連接與配置，統一的造型等都作了細致嚴謹的規則，與普通字體經較更美觀、更具特色。在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準也在提高，對企業的信息傳遞應盡可能更精簡、更直接些為好，因此，在實施企業形象策略中，許多企業名稱和品牌名稱趨于同一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計已形成標志設計的新趨勢，企業名稱和標志統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。二、書法標準字體設計漢字已有三千多年的發展歷史。書法是漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性又有實用性；在人們心目中早已形成固定的審美觀，為人們所喜愛。目前我國一些企業采用政壇要人，社會名流以及書法家的題字，這是企業的榮耀，也是商業文化的優良傳統。名字的名度和影響可以給企業樹立信譽，也給企業帶來名人廣告效應。也有些企業采用名字題字是圖吉祥，例如廣東的一些企業喜歡嶺南畫派大師黎雄才的題字作招牌、圖的是雄才與紅財同音(地方音)，商業意味很濃。名人題寫商號店名不但具有很濃的商業意味、且有悠久的歷史為民群眾所喜愛，有些設計師要求企業將書法字體改為美術字體的想法片面的。但是，書法字體給視覺系統設計帶來了一定的困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便于迅速識別，如果設計時不不考慮這個因素，就可能會與辛辛苦苦設計出的商標無法搭配，協調或識別效果不佳。有些設計師嘗試設計書法體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎，畫面富有變化。書法字體設計是相對準印刷字體而言的。設計形式可分為兩種：一種是針對名字題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行和日本白鶴清酒等標準字體。對名人名家題字進行調整編排是再現完美的創造過程，我們知道，請名人名家題字是不會提什么要求的，他們也不可能按照設計要求來書寫，對不理想之處也不可能找他重寫，在這種情況下設計師對字體進行修飾或仿寫是必要的，這就要求設計師對書法要有一定的修養和模仿技能，否則，修飾后的字就會失去了原貌或走神。筆者在設計實踐中，涉及到上至國家元首，下至企業總經理的書法作品，筆者也為企業寫過字，深感對書法進行再設計并非易事，有時比設計美術字難多了。另一種是設計書法體，或說是裝飾性的書法體，即為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間，在某種意義上與榜書有相似之處。三、裝飾字體設計裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方、便于閱讀和識別、應用范圍廣等優點。裝飾字體設計是在基本字形的基礎上進行裝飾、變化、加工而成的，它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含意和富于感染力的目的。裝飾字體所表達的含意豐富多彩，如：細線構成的字體，容易讓人聯想到香水、化妝品之類的產品，圓厚柔滑的字體常用于表現食品、飲料、洗滌用品等，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心標志服務。我們常見的印刷標準字體有：楷書、行書、隸書、宋體、黑體等，裝飾字體設計是以各種印刷標準字體為基礎的。裝飾字體的形態是由橫、豎、點和圓弧等線條組合而成的。運用夸張、變形、增減筆劃形象、裝飾等手法，在一定程度上擺脫了字形和筆劃的約束，以豐富的想象力，重新構成字形，加強是了文字的特征，豐富了標準字體的內涵。在設計標準字體時，不令要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，因此在設計過程中，要考慮到如下因素：1、字形變化要有統一性，體現整體美感；2、字形變化要符合文字的含義，深刻挖掘文字的含義是裝飾設計的前題；3、要能充分表現企業的經營理念，做到形式與內涵有機地統一；4、要考慮易讀性，過分的變化則失去了視覺傳達信息的功能。四、英文標準字體設計文字因民族和地區的不同發展歷史所形成各自獨立的文字體系。隨著我國對外貿易的迅猛發展，許多企業都把企業名稱和品牌翻譯成英文，有引起企業標志都以英文字母為設計形式，不論是為了出口商品貿易的需要，還是為了裝飾畫面，在世界人民的效往日益頻繁的今天，設計美觀的英文字體有利于美化商品，達到更完美的視覺傳達效果。英文字母設計造型豐富、優美、變化多端，是許多設計師在設計標志時樂意采用的構思題材，其構架可發揮性無窮無盡，組成畫面的意象如何完全取決于設計師藝術素質的高低。英文字母的書寫在組織結構上，有嚴格的規范，其形象大體可分為矩形、三角形和圓形三類，字母之間的間隔與排列，是字體設計過程中的重要環節，由于字母的形體結構進行認真的研究。從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可分為如下幾類：一是等線體，字形的特點幾乎都由相等的線條構成的；二是書寫體，字形的特點是活潑自由，與其它字體相比，更能顯示出設計者的風格和個性；三是裝飾體，是對各種字體進行裝飾設計，是以字義和企業理念為指導思想，運用豐富的相象力，從美的角度上作較大的自由變化和裝飾加工，以達到引人注目和富于感染力的的藝術效果；四是光學體，光學體是攝影特技和印刷網紋技術原理構成的，光效應現象能使人們對現代科學技術產生聯想，這種字體的發展是現代科學技術發展的結晶.英文字體(包括漢語拼音)的設計，與漢字的設計一樣，也可分為兩種基本的字體，一種是書法體，一種是裝飾體。書法體的設計，雖然很有個性，很美觀，但識別性較差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名、或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。十九世紀初，歐洲的商業宣傳活動蓬勃發展，對字體設計非常強調宣傳的視覺效果，初期由羅馬體演變出裝飾線體，裝飾線較粗，粗獷有力，隨后， 又產生了無飾線體，簡潔相樸素，識別性強，富有現代感，直到今天，裝飾字仍廣泛應用于商業領域。第五節 輔助要素設計一象征圖案象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，使視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出同時想的象征圖案。或者，其標志、標準字體本身已具備了豐富畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現，不容許其圖案相重疊，以確保其清晰度和權威性，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征圖案。日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應用效果作了相應的規定大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。象這樣規劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象特的識別效果。象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計，因為，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。一般而言，象征圖案具有如下特性：1、能烘托企業形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。2、能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。3、能強化視覺沖擊力，使畫面效果更加富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。二特形圖案特形圖案是象征企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物。選擇一個具有意義的形象物。經過設計、賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。特形圖案設計應具備如下特點：1) 個性鮮明：特形圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇特形圖案和企業內在精神是必然聯系的。如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。2) 圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。筆者認為，吉祥圖案和企業的特定形象圖案即有內在的聯系，在本質意義上又有的區別，這種區別主要在于商業性，企業的特形圖案的選擇是具有明確的商業目的，它的地方性，歷史意義、紀念意義是以營的需要而創造的，是從經營的本位出發去創造特定形象。下面我們看看國外幾家企業的特形圖案，其濃郁的商業意味和商業幽默感令人尋味和喜愛。日本麒麟酒業以中國傳說中的吉祥物麒麟為特形圖案，成為麒麟啤酒的標志物。美國麥當勞的特形圖案是采用人物的小丑造型，充滿幽默、滑稽和喜悅感，在世界各地都收到歡迎。第六節 標準色設計一標準色的定義標準色是象征經營理念或產品特性的指定顏色。是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應。標準色是企業形象系統戰略之一，是在市場競爭中致勝的感情魅力。二企業標準色的開發程序如上所述，企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據上述各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動順利進行。企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、市場目標、經營策略等總體的因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，基本上可分成以下六個階段：1、企業色彩情況調查階段階段調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關系，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業，其調查重點分別如下：2、表現概念階段3、色彩形象階段4、效果測試階段三標準色設計理念標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含意，達到精確快速地傳達企業信息的目的。1)標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。2)突出競爭企業之間的差異性。3)標準色設計應適合消費心理。四色彩的表現力1、色彩表現的要素。色彩可分為無彩色(白、灰、黑)與有彩色(紅、橙、黃、綠等)兩大類別。色彩有三個基本的表現要素，即色相、明度和彩度。色相指色彩的相貌。它是區別一種色彩特質的名稱(如，紅、黃、藍等)及相互混調的色紅(如，紅+黃=橙，藍+紅=紫等)。五標準管理設定企業標準色，除了實施全面的展開、加強運用、以求取視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法。本階段是對色彩傳達的過程進行管理規范，針對不同材料、油墨、技術等制作執行的問題，予以明確化的數值規定，制定共同遵循的色彩管理系統。其實施的重分別敘述如下：(1) 根據選定的色彩給予明確的規定：表色符號、印刷色的規定，油墨廠牌編號、測色數值。色彩誤差數值化、符號化的規定；(2) 制作正確的色彩樣本，以供施工時執行，印刷作業的參考；(3) 訂立不同材料、施工技術等色彩容許差范圍。第七節 編制CI手冊一、視覺識別(VI)手冊的編制編制CI手冊是鞏固CI開發成果的必要手段。CI手冊是將所有設計開發的項目，根據其使用功能、媒體需要，制定出相應的使用規定和方法。編制CI手冊的目的在于將企業信息的每個設計要素，以簡明正確的圖例和說明進行統一規范，作為實際操作、應用時必須尊遵守的準則。CI手冊的編制形式一般有以下幾種：(1) 綜合編制的方；將基本 設計系統和應用設計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便修正替換或增補，國內外不少企業采用這種方。(2) 基本設計系統和設計應用項目分開編制的方法；依照基本設計系統和應用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。(3) 應用項目分冊編制的方法；按不同種類、不同內容的應用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯合企業使用。CI手冊的發行，原則上應作為企業的規章或條例進行頒發，由CI委員會根據手冊的項目和企業相關的管理部門發放到管理部門的負責人。CI手冊的內容屬于企業的秘密，是不能隨意泄露出去的。特別是與企業經營戰略有關的內容.應廣泛推介和宣傳，而不應當作商業秘密鎖在保箱里，因為CI手冊本身就是塑造企業形象的元素。我國許多企業都存在一種錯誤的觀念，認為花了幾十萬制作的CI手冊是無價之寶，從不輕易示人，更不作與手冊內容有關的任何宣傳，究其用心是怕被人抄襲。我們可以設想，沒有哪家企業會花錢推廣宣傳與別的企業形象相同或近似的CI手冊的，假如抄襲水平優平你的CI手冊的設計策劃水平，豈不證明你的CI手冊保密意義值得懷疑嗎?VI手冊的編制內容，是由總體的CI項目規劃所決定的。一般來說應包括以下幾個肉容：（為了便于設計者學習和參考，讓我們將手冊的內容做一個概要的說明。）CI手冊的內容：序論第一章 基本要素系統企業領導的題詞或前言關于CI手冊的說明CI設計的目的CI標志(陰、陽)標準體(簡、繁體，中、英文)企業標準色(企業色)輔助標準色(部門色)指定書體(中、英文)第二章 組合系統基本要素的組合形式橫向組合、縱向組合、特殊組合制作圖(九宮格法)制作圖(比例法)色彩基準(單色)色彩基準(二色以上)禁例第三章 事務用品序品信紙(中文、英文)信封 (普通、航空)專用信紙、專用信封(中文、英文)名片(中文、英文、社交用，業務用)開窗式信封(根據業務需要 通訊錄 辦公用品等 旗幟 證章 證件 標牌第四章 業務用品序言一般設計的原則基準表格系統的基本構成各種發票、單據的構成對外用單據的構成第五章 廣告序言基本要素的用法廣告設計系統(印刷物)廣告設計系統(電視)廣告設計系統(路牌、燈箱類)廣告設計系統(銷售用、POP)組合系統的運用方法色彩系統的處理方法制作系統的基本方法第六章 商品序言名牌商品的原則與商品有關的基本形商品和包裝設計的基本要素第七章 導示系統序言主要設施的統一形象(中文、英文)導示系統(標準情報與方向的指示特征)安裝的基本原則與標準特殊指示系統第八章 禮品序言禮品、包裝制作的規范基本形的設計禮品管理條例第九章 服裝序言服裝統一的基本原則服裝管理的基本準則設計例第十章 車輛序言車輛統一的基本原則設計例(根據企業不同的需要可以增加若干章節)第十一章 一般準則序言工作人員行動規范的準則第十二章 技術性補充說明補充技術的目的與要求色彩管理管理用色標標志的做版稿(按比例由小到大)標準體的做版稿(按比例由小到大)組合形式的做版稿(按比例由小到大)動員全體員工積極主動地參與，并不是簡單地開個動員大會，做一個一般性的號召就能成功的。CI委員會與活動辦公室在這方面應針對企業的情況想些具體辦法，下面簡單介紹一些做法。委員會與活動辦公室應利用企業自辦的各種媒體如公關報刊、公關電子媒介、海報、簡報、布告欄等進行宣傳，并且請專業人士有針對性地講授企業識別系統的基本知識，使企業所有員工都能了解這方面的知識、認識到企業導入CI系統的意義；更主要的是創造各種形式吸引員工的興趣，并為他們提供參與的方便措施。具體做法有：(1) 在決定導入CI系統后，應發表“CI系統導入公告書”，并在企業內主要場所張貼海報等。(2) 從開始階段起，就應成立“CI新聞”編輯組，定期發表這方面的消息，定期報道導入活動實施過程中各階段的進展情況。(3) 設置意見箱或“CI系統導入活動建議臺”，以便讓每個員工都能隨時隨地提出自己的看法、建議、批評和希望等。(4) 涉及企業的經營理念、行為規范、企業的名稱與標志等，都應盡可能廣泛地聽取員工的意見