會展設計試題B卷（參考答案）班級 姓名 學號 成績 一 簡答題：（共四題，每題5分，共20分）1 簡述色彩在會展設計中的運用。答：1，色彩要結合會展活動的主題、特色和要求來選擇。2，會展空間的色彩組合對整個會長的色調起著主導作用，可以用會展標準色作為主色調與用于場館的公共空間和輔助空間，從而使各區域之間的色彩關系既有統一感、連續性，又有個性變化。3，在于主色調相協調的情況下，采用色彩對比的方法，通過展品與展品、展品與道具、展品與背景之間的反襯，烘托或色光的輝映，使展品能給予觀眾良好的視覺和心理效應。2， 利用冷色和暗色的寒冷、沉靜、退后、收縮的特性，和暖色、亮色的溫暖、活躍、前進、擴張等特性，調節會展空間的冷暖感覺和氣氛。3， 色彩的選擇和搭配要慎重，要符合會展所在地的色彩習俗，考慮觀眾對色彩的反應，不能引起抵觸情緒。4， 空間、道具、參展物、裝飾、照明等的色彩運用協調統一，與所處環境的功能要求、氣氛、意境相適應，與樣式風格相協調，形成系統的主體色調。2 簡述會展設計中的心理因素答：1，會展活動是一個信息傳播的過程，其傳播方式是以“吸引”為主要手段來完成的。觀眾是信息的接受者，研究觀眾在整個活動中的感覺、知覺、注意、記憶、情感等心理活動，運用一切可能的條件和技術手段創造出一個美觀、舒適的會展環境，將有助于觀眾實現由認知到長生情感，再到有意向，最后形成行為的心理過程。2，從心理學角度來說，觀眾是因為有某種需要或欲望，因而到會展活動現場尋找滿足他的信息。在紛繁復雜的會展環境中，人們對信息的接受是有所挑選的，出于生理、心理之需，對新鮮奇特、超乎尋常的事物樂于接受，對不感興趣的事物，視覺神經就會抑制、排斥、視而不見。3，會展設計的首要任務是要引起觀眾的注意，這就要求在設計中增強對觀眾視覺的刺激強度，突出重點。其次，會展設計還要富有感染力，以便誘發觀眾的好感，激發出占有的欲望，最后導致接受或購買行為產生。3 什么是眩光？眩光應該如何避免？答： 眩光式一種不良的照明現象，是由視野中極高的亮度或視野中心與背景間較大的亮度差引起的。它可使人感覺刺眼，引起眼睛酸痛、流淚、視力降低；也可使眼睛因明暗不能適應而喪失明視能力。眩光有兩種：一種是直接眩光，即來自光源的光線直接照到眼睛上而產生；另一種是間接眩光，即光源通過光滑的反光物體反射后，射入觀眾的眼中造成的。在照明設計中，可通過采取遮擋措施，控制光源亮度和亮度差，限制反射眩光，采用適當的燈罩，調整光源位置等方法來避免。4 試列舉三種便攜式展具并說明其特點。答：1，易拉寶展具。易拉寶展具重量輕，可隨身攜帶，通過改變內部結構又可實現單面、雙面、多畫面轉動展示，只需很短的時間和很少的步驟，即可展示圖像。它可廣泛應用于巡回的會展活動、會議演示等。2，普通型帆形展具。帆形展具時更方便、快捷、簡潔的便攜展具，并可調節畫面的傾斜度。3，戶外帆形展具。戶外帆形展具克服了輕型帆形展具的不穩固和不易戶外使用的缺點，擁有便攜、穩固、抗風雨的特性，造型前衛。4，L型便攜展具。L型便攜展具采用特種碳素材料，通過背支桿的支撐使展架堅固輕便，不僅可以在中心支撐畫面，還可以滿足特殊要求，可高低縮放，多負面拼裝成平面和弧形的大幅面展架。二 論述題（共四題，每題10分，共40分）1. 簡述會展設計的創意過程。答：會展設計的創意過程是一種創造性的思考過程，也是問題的解決過程。它具有獨創性、發散性、靈活性、突發性等方面的特征。大致可以有以下幾個步驟：1， 收集信息資料。收集信息資料可以幫助進一步明確需要解決的問題，對問題及任務形成初步印象，確定問題的給定狀態。2， 擬定創意策略。創意策略是對“希望這個設計做到什么”的簡單論述，使征得客戶確認后撰寫的，它確定問題的目標狀態。3， 創意思考。創意是一個思維活動的過程，特別是涉及的初始階段，思維的靈感體現決定了創意主題的生成，而創意點子則主導和支撐著整個設計的品質、質量。4， 檢驗和完善。得到設計創意后，還要檢驗其是否符合會展活動的主題和風格，是否符合客戶的要求并作進一步的思考和完善。5， 做出創意提案。在提案會議上與客戶進行交流探討，并作相應的修改建議的紀錄。 在創意設計的過程中要力求做到每一步都嚴格按照要求去做，一絲不茍的完成。只有這樣才能保證每一個步驟都能順利地銜接和過渡，才能確保創意過程的圓滿完成。2. 試述會展標志設計的基本要求。答：1，主題明確，寓意深刻。會展標志是會展信息的載體，它要求濃縮整個會展活動的主題、特色和內容。2，簡潔明了，科學規范。人們在初識會標時，時間往往非常短暫。因此，會標的設計必須言簡意賅，醒目突出，對視覺有強烈的沖擊力，才能令人注目，強化記憶，達到過目不忘的效果。3，創意獨特，富有美感。會標的設計需要注重創意和造型兩方面。注重創意和執行思路，是標志避免雷同，更具內涵；注重造型時只標志的形體、色彩、材料等符合美學法則，給人以美感、舒適感。賞心悅目的會標既能傳達會展信息，又富有時代氣息。4，適應性廣，制作嚴謹。會展標志設計不僅要考慮其在印刷品、露天雕塑、旗幟、服飾等不同場合使用時的要求，同時還要滿足采用紙張、布料、金屬、塑料等不同材質大批量制作室的省時方便。為此，在設計會展標志是，必須考慮線條清晰、圖形明確、比例恰當、布局合理、色彩準確、文字規范等要求，以保證制作時的嚴謹規范。3. 商業貿易類的會展活動可分為哪幾種類型？答：商業貿易類的會展活動可分為貿易型、消費性和貿易消費綜合型。1，貿易型會展活動的參展者是制造商、貿易商，參觀者也是制造商、貿易商。其目的是宣傳企業形象、交流信息、洽談貿易。在展位設計中，貿易型的展會活動主要考慮突出企業形象和產品，可設計比較開放、突出的展臺，周圍前面懸掛或粘貼文字版面和圖片介紹，讓觀眾可以進入展位，與展品近距離接觸。但如果是接待客戶、洽談貿易為主的貿易活動，洽談區域與展示區域應適當分隔，以創造舒適安靜的洽談環境。5， 消費型會展活動的參展者是制造商和零售商，參觀者是社會公眾，展出內容基本山是消費品，目的是直接銷售產品。消費型的會展活動主要考慮產品零售，可設計比較開放、寬敞的展柜，以便接待大量的觀眾。但如果是貴重商品的銷售，展位設計須封閉一些，用道具將展品與觀眾進行分隔。6， 貿易消費綜合型會展活動的參展者是制造商、貿易商、零售商，參觀者是貿易商和社會公眾，展出內容為工業品和消費品，目的是宣傳企業形象、交流信息、洽談貿易、直接零售。貿易消費綜合型的會展活動中，展示、零售和洽談區域要分開，再滿足零售的請況下，保證一定的洽談空間。4. 試述會展照明設計的基本原則。答：會展照明設計的基本原則是安全、適用、經濟、美觀、舒適。第一， 照明設計必須考慮照明過程中要確保安全可靠和運行穩定，注意防火、防暴，處理好通風、散熱等問題，同時還要考慮照明設施安裝、維修、檢修的方便。貴重展品必須不含紫外線光源，或在燈具前加裝濾色片，以濾除紫外線。第二， 要保證照明質量，展品陳列區域和演出區域的照度要充足、均勻，高于觀眾所在區域的照度；同時根據不同展出物的要求設置照度、亮度和進行配光，既突出重點由避免改變其固有色。第三， 在照明設計中，要考慮燈具設施要符合當地電力供應、設備和材料方面的實際情況，盡量采用先進技術，力求以較低的經濟投入獲取較大的照明