廣州 XXX廣告公司巨人策劃組 |2008年 8月 13日 廣州浦發(fā)十周年慶典暨營銷傳播活動(dòng)方案 責(zé)任篇 在一個(gè)電閃雷鳴、狂風(fēng)暴雨的日子， 金融業(yè)營銷傳播高參廣州 XXX廣告公司忽獲廣州浦發(fā)一紙請書， 要求為廣州浦發(fā)策劃十周年慶典活動(dòng)，并以此為切入點(diǎn)， 借廣州建設(shè)首善之區(qū)的契機(jī)大力傳播廣州浦發(fā)的企業(yè)形象， 從而帶動(dòng)廣州浦發(fā)的 08年四季度營銷，為廣州浦發(fā)邁向二次創(chuàng)業(yè)之路擔(dān)任開路先鋒 XXX廣告公司巨人策劃組的肖諸葛玉鋒組長 接到命令后立即召集策劃部全體員工對廣州 浦發(fā)的背景資料、廣州建設(shè)首善之區(qū)、奧運(yùn)會、國 慶節(jié)等時(shí)事熱點(diǎn)等進(jìn)行了深入的調(diào)研和策略風(fēng)暴會 后，終于在奧運(yùn)會開幕式前一天發(fā)想出廣州浦發(fā)本次十周 年慶典活動(dòng)暨營銷傳播活動(dòng)的主題，即 “責(zé) 任” 當(dāng)這一主題確立后，巨影廣告巨人策劃組全體策劃人員不禁感慨： 責(zé)任 “當(dāng)今世界、當(dāng)今中國、當(dāng)今廣州最缺的不正是責(zé)任嗎？ 而浦發(fā)銀行卻是最具社會責(zé)任感的企業(yè)，因此有責(zé)任在本 次活動(dòng)中號召全體廣州人勇于擔(dān)責(zé)將廣州建設(shè)成首善之區(qū)， 有責(zé)任激勵(lì)全體員工勇于擔(dān)責(zé)二次創(chuàng)業(yè)將廣州浦發(fā)打造成以“ 更具責(zé)任”的現(xiàn)代化金融企業(yè)， 有責(zé)任用心服務(wù)于每一位客戶，有責(zé)任承擔(dān)一定的社會責(zé)任，有責(zé)任讓自己讓企業(yè)強(qiáng)健成長。” 傳播主題確定后，整個(gè)策略組的全體人員發(fā)揚(yáng)“我思故我在”的精神，日夜攻堅(jiān)，一個(gè) 個(gè)錦囊妙計(jì)象中國運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)金牌一樣在歡呼和陶醉聲中閃耀而出。 伴隨著廣州浦發(fā)十周年慶典的一場整合營銷傳播大戲就要盛大開幕了。 奧運(yùn)剛剛結(jié)束不久，一個(gè)關(guān)于廣州浦發(fā)員工在奧運(yùn)期 間自覺負(fù)責(zé)為廣州人的財(cái)產(chǎn)安全提供保護(hù)的故事在廣州傳開了 在夜深人靜的時(shí)候，當(dāng)廣州市民都在看奧運(yùn)時(shí)，他卻在自己所住的小區(qū) 周圍巡邏，以免街坊鄰居的財(cái)產(chǎn)被盜，他唯一獲取奧運(yùn)信息的工具就是他的手機(jī)， 奧運(yùn)半個(gè)月來，從開幕式到閉幕式，他沒有在電視機(jī)前看過一場晚上的比賽，當(dāng) 他的事跡被發(fā)現(xiàn)后，人們不免追問一個(gè)普通的銀行的員工為何這么做，他說： 這是他的責(zé)任，因?yàn)閺V州警力不夠，而奧運(yùn)期間 是非常時(shí)期，身為浦發(fā)銀行這樣一個(gè)最有責(zé)任的 公司的員工，他說他這樣做是值得的，不但不感 到累，還感到特別的幸福，因?yàn)樗麨閺V州建設(shè)首 善之區(qū)盡了一點(diǎn)綿薄之力。 9月的廣州，天氣熱得有點(diǎn)讓人窒息，車流人流擠擠的公路和街道上 到處發(fā)泄著城市燥熱的情緒，在每天上下班時(shí)間卻點(diǎn)綴著一道綠色的風(fēng)景， 廣州浦發(fā)的員工們率先騎著貼有“節(jié)油環(huán)保、共建首善廣州”的自行車上下班，成 為了街談巷尾的熱門話題，一場自行車上下班運(yùn)動(dòng)漸漸風(fēng)行廣州，很多廣州人被 浦發(fā)的精神所感受動(dòng)，他們認(rèn)為他們也有責(zé)任為凈化廣州出一份力。 10月的廣州似乎特別悲觀，股市低迷，房市暴跌， 人們沉醉在痛苦、失望和困惑中，市民們越來越看不清中國經(jīng)濟(jì)的方向了 廣州浦發(fā)的理財(cái)專家們在廣州的一個(gè)個(gè)社區(qū)向市民們分析中國經(jīng)濟(jì)的真相， 給市民們信心，向他們普及金融知識，他們說，作為金融業(yè)的從業(yè)人員，他 們有責(zé)任向廣州市民傳播金融的知識和智慧，讓每一位廣州人過上富裕的生活。 廣州浦發(fā)十周年慶典晚會很快就要到來了，每一位貴賓客戶都收到了一份神秘的請柬 和尊貴的禮物，這些請柬和尊貴禮物不但都是根據(jù)每位貴賓的私人信息特別訂制的， 而且每一份禮物都向貴賓們傳達(dá)著同一種聲音： 廣州浦發(fā)有責(zé)任讓您得到最大的滿意。 這些貴賓客戶們都被浦發(fā)廣州的這種人性化的精細(xì)服務(wù)感動(dòng) 了，他們說不但繼續(xù)享受廣州浦發(fā)的高度責(zé)任感的優(yōu)質(zhì)服務(wù)， 而且還會介紹其它親友來分享浦發(fā)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 同樣，廣州浦發(fā)的全體員工也收到了一份特別的禮物，這份禮物也是根據(jù)每位員 工特別訂制的，而且禮物上都銘刻著兩個(gè)厚重的大字 “責(zé) 任” 10月 28日，一場以“責(zé)任”為主題的 廣州浦發(fā)十周年典晚會正在歡笑和淚水中舉行著， 歡笑是因?yàn)樗麄儗V州浦發(fā)對自己對未來充滿著希望 淚水是因?yàn)樗麄儽粡V州浦發(fā)的企業(yè)文化和精神所感動(dòng) 他們陶醉在自制的節(jié)目中，和“浦發(fā)大家庭”中的同事、客戶和 領(lǐng)導(dǎo)享受著當(dāng)下的快樂、創(chuàng)想著輝煌的明天，他們深感幸福和知足。 12月，由廣州浦發(fā)全體員工制作的網(wǎng)絡(luò)視頻作品 責(zé)任 ，成了廣州最火爆的作 品，并迅速傳遍全國、全世界，“廣州浦發(fā)”這個(gè)響亮的品牌響徹神洲。全國各地 人才爭相應(yīng)聘進(jìn)入廣州浦發(fā)、廣州浦發(fā)的客戶量大增，不得不請求總部進(jìn)行服務(wù) 支援，廣州浦發(fā)用一個(gè)季度的時(shí)間制造了一個(gè)品牌的傳奇，一個(gè)企業(yè)的傳奇，被 寫入了哈佛的教科書，而這一切緣于 “責(zé)任的力量 ” 整整忙活了一個(gè)季度而沒有睡上一個(gè)好覺的”廣州浦發(fā)與廣州 XXX活動(dòng)策略和執(zhí)行委會員“的成員決定放上十天假，到奧運(yùn)會的發(fā)源 地希臘去旅游，因?yàn)槟抢锸菉W林匹克精神的發(fā)源地，也是一個(gè)講究“責(zé)任”的地方。 2009年 1月