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化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 化妝品 廣告文案分析 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 目 錄 品牌廣告文案點評 化妝品廣告文案特征 名門閨秀文案建議 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 品牌廣告文案點評 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 理性訴求 特征： 傳達產品特征，以客觀信息為主，少包含情感的因素，而且其目的在于促使消費者對廣告信息產生認知。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 陳述式 特征： 直截了當、簡單精練的表述產品特性，準確、客觀、樸實無華敘述事實，以事實本身對受眾進行說服，很少使用精巧、奇特的文字； 適用品牌 ：使用于特性顯著的品牌或產品。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 1、理性訴求； 2、傳達產品的客觀信息，沒有過多的修飾與加工，體現出大品牌的氣度； 3、品名成為文案突出的重點，用中英文突出宣傳； 4、廣告語，以功能利益為主，但比較粗像； 5、正文部分以陳述式

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