平面廣告設計教學大綱【說明】本課程目的與任務在于引導學生了解平面廣告設計的基礎知識，能熟練運用圖形、文字、文案、色彩及版式等要素以及創意方法，掌握平面廣告設計的基本技能。教材選用依據優先選用曾獲國家級和省部級獎勵的優秀教材，新出版的國家級、省部級規劃教材，面向21世紀課程教材和各專業教學指導委員會推薦的教材。教法上原則性建議以學生實踐為主，教師引導為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據具體課程環節設置需要制定。【文本】第一章 平面廣告設計的基礎理論教學目的：本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。通過本章教學，使學生能夠了解有關平面廣告方面的理論知識，掌握平面廣告設計方面的基本知識，對平面廣告設計內涵有初步認知。內容要點：一、廣告及平面廣告基本概念二、廣告設計的功能三、平面廣告的分類四、中外平面廣告的發展五、平面廣告的構成要素及運作過程教學方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。本章主要以教師講授為主，引導學生進行思考。教學手段：教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生手繪及上機操作，教師隨堂輔導。授課時數：共48課時 本章分配學時2課時作業與思考：第一單元作業內容：1. 當今平面廣告的現狀及發展趨勢2. 優秀平面廣告的界定與評判第二章 平面廣告設計的創意教學目的：本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。本章內容為本課程的重點內容，通過本章教學使學生能夠學習并掌握平面廣告設計創意的方法及表現，能夠熟練將思維理念轉化為視覺圖形從而實現圖像化表達。內容要點：一、創意的要素二、創意技巧訓練1.視覺干預2.思維整合教學方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。本章主要通過大量圖形創意練習，培養學生看待事物的獨到眼光及顛覆日常思維方式進行思考。教學手段：教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生手繪及上機操作，教師隨堂輔導。授課時數：共48課時 本章分配學時20課時作業與思考：第二單元一、作業內容：圖形創意練習、文字創意練習、文案創意練習、色彩創意練習、版式創意練習。作業要求：1、 A4紙，練習數量大。2、表現技法不強求完善，表達清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）二、作業內容：分組訓練1、 制定如報紙、溝通、時尚、流行等主題詞，打破常規，求新立異，發散思維寫出有聯系的其他詞語完善放射性思維導圖。2、篩選有意味的一組詞語做圖形創意，建立其中聯系，設定主題，賦予深層內涵，使詞語、圖形成為一種隱喻載體。作業要求：1、 作業1表現技法不強求完善，表達清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）2、作業2要求A4紙，電腦完成。第三章 平面廣告設計的視覺表達教學目的：本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。本章為本課程的重點，以上一章學習為基礎，結合圖形創意，通過本章教學使學生對平面廣告構成要素形成系統認知并能運用相關技法進行平面廣告設計。內容要點：一、平面廣告設計的視覺要素1.文字2.圖形3.色彩4.版式二、平面廣告設計的表現技法視覺修辭與圖形創意教學方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。教學手段：教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。學生上機操作，教師隨機輔導。授課時數：共48課時 本章分配學時24課時作業與思考：第三單元作業內容：1、針對某一具體產品廣告進行模擬程序訓練。 2、涉及文化類、社會類廣告；任選其中一種方式設計招貼，內容不限。作業要求： 1、主題突出、創意新穎。2、電腦打印尺寸A4。第四章 平面廣告的媒體運用教學目的：本課程是藝術設計專業（視覺傳達設計方向）的必修課程。通過本章教學，使學生能夠了解現今平面廣告執行媒體方面的相關知識，以及未來廣告媒體的發展趨勢。內容要點：一、報紙廣告二、雜志廣告三、招貼廣告四、直郵廣告五、戶外廣告六、網絡廣告教學方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。教學手段：教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態，豐富學生的想象力和創造力，拓展學生的設計視野。授課時數：共48課時 本章分配學時2課時作業與思考：第四單元作業內容：1. 時下平面廣告設計的媒體類別2. 未來平面廣告的發展趨勢【參考書目】廣告設計 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關向偉 編著 遼寧美術出版社廣告設計 王炎 編著 浙江美術出版社招貼設計 湯義勇 編著 上海人民美術出版社廣告策劃創意 張惠辛 編著 上海畫報出版社平面廣告創意 湯曉山 編著 廣西