方太冰箱可行性報告一、產品概況：（一）產品定義電冰箱是利用制冷劑在制冷系統中周期性的動態變化，不斷地與周圍環境進行熱交換來制冷的，它主要由箱體門體及附件、制冷系統、溫控系統組成。（二）產品特征制冷方式：家用電冰箱按制冷方式分為風冷（冷空氣對流方式使冰箱內溫度降低）和直冷（傳導方式制冷）、間直冷混合（上兩種方式混合）三種，一般北方消費以直冷冰箱居多，南方多購買風冷冰箱。溫控方式：機械溫控、電腦溫控。容積結構：容積上從幾十升到幾百升都有，主流消費容積為120240升。門體結構：家用電冰箱有單門、雙門、三門、四門和對開門等結構，雙門冰箱居多，三門、四門是250350升的冰箱，對開門一般都在450升以上的冰箱中采用。冷藏冷凍設置：現在冰箱多采用冷藏室上置結構，這樣經常放水果蔬菜的空間在上面避免了以往下置冷藏室需要彎腰取物的缺點。方太冰箱可行性報告二、需求分析：冰箱市場已處于成熟期，我國城市市場冰箱普及率很高，未來市場空間逐漸狹小，競爭力度明顯加劇。但冰箱需求仍是穩中趨升的態勢。42.3348.752.656.6862.166.2269.6772.9876.0877.7480.131.221.642.173.0545.157.278.499.2510.641102040608019901991199219931994199519961997199819992000城鎮農村城鎮、農村家庭電冰箱百戶擁有量1990-2000年臺/百戶數據來源：賽諾電冰箱2001年報方太冰箱可行性報告二、需求分析：未來五年城市家庭家電預期購買情況20.515.214.713.214.613.624.20500010000系列110250760073506650486745332972電視機家庭影影碟機電話機電冰箱洗衣機空調數據來源：中國家電市場聯合調查研究課題組當前冰箱市場有以下幾個特點：形成了城市和農村市“二元化”格局。由于電冰箱普及率已達到很高水平，城市市場繼續以更新換代為主題，高檔次冰箱的需求進一步提高；農村市場仍處于開發啟動階段，經濟型產品受到歡迎；兩者在近期仍將構成消費的“二元化”格局。目前全國城市家庭的總體冰箱擁有率達到了90.95，但在2001年-2005年期間，仍有14.6%的城市居民明確表示要購買電冰箱，其中，東部沿海地區為13.7%，中部地區為14.2%，西部地區為18.3%。沒有冰箱的家庭中有10.09表示在未來半年打算購買冰箱。方太冰箱可行性報告預計今后幾年國內冰箱銷量將會穩定在1000萬臺以上，漲幅5左右。主要來自三方面的增長因素：城市換代市場：據統計，目前在城市居民家庭使用的電冰箱中，1994年以前購買的電冰箱占據主導地位，達到51%，其中1990年以前購買的電冰箱達到23.4%，19881989年是國內電冰箱銷售相對集中的兩年（合計1400萬臺）。以電冰箱使用壽命10-15年計算，這部分冰箱相繼進入淘汰期，從而構成了未來3-5年城市電冰箱市場消費需求主體，總量約在2300萬臺左右。調查表明，我國城市居民家庭電冰箱預期購買原因存在多方面，更新換代原因產生的購買約占46%。城市新增市場：包括新婚購機、城市擴容增加城市人口。2001年和2010年，我國城市化水平將會提高到38%和50%左右，每年將有2000萬5000萬農村居民轉變為城市居民，這意味著每年將有數百萬農民家庭轉變成為城市家庭，他們之中的大多數將會成為新的冰箱用戶。農民收入提高產生的市場：目前農村冰箱每百戶擁有冰箱數不到13臺，按百戶擁有量增長2臺，全國2億農村家庭，將會產生400萬臺的需求。由于農村消費者收入低，消費觀念滯后，消費者品牌意識淡薄，價格成為第一考慮的因素，注重實用、耐用、節能、省電。消費類型以新購為主。二、需求分析（續）：方太冰箱可行性報告三、供給分析：電冰箱產銷量動態1323343849889210613118331845050075065043942842953468479284288987896896695010007586714634704865977689199801044106612101283135015000100200300400500600700800900100011001200130014001500198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002出口量國內銷量年產量2001年國內品牌產銷量對比050000010000001500000200000025000003000000350000040000002001產量2001銷量2001產量368098221754309843671044363662645529318514602224288201065153633822732001銷量367601322640651037732103112764805949735849415222408018954816098698599海爾科龍/容聲美菱新飛華凌長嶺/OEMLG/春蘭澳柯瑪TCL榮事達康佳方太冰箱可行性報告三、供給分析（續）：總體上看，國內冰箱的產量穩步上升，內銷量穩中趨升，而對外出口增長強勁，從而帶動著冰箱行業產銷量的增長。根據賽諾監測數據預計2002年國內銷量達到1000萬臺，出口500萬。目前，全國的冰箱產能為2500萬臺左右，而國內市場需求為1000萬臺，需求供給之比為1比2.5。國內約有34條冰箱生產線，20多個冰箱品牌，生產線已經過剩。全行業平均利潤率由1994年以前的10%以上，下降到現在的5%左右。從投資來看，冰箱行業的平均規模在40萬臺，四大家族產能都在100萬臺以上，合資品牌產能在30萬臺以內。投資3050萬臺生產能力的冰箱生產線，所需投資額就要34個億。由此可見，冰箱行業產能過剩，供過于求，競爭激烈，進入的資金門檻很高，行業的平均利潤卻很低。方太冰箱可行性報告四、行業與技術發展：（一）現狀及特點：中國的冰箱工業起步較晚，50年代開始生產冰箱。70年代末，冰箱工業進入快速發展時機。80年代經過優勝劣汰，逐步形成了中國冰箱工業的“四大家族”。進入90年代末，一些強勢家電企業也紛紛介入冰箱行業，國外冰箱品牌也卷土重來，開始蠶食國內冰箱市場的份額。經歷了近20年的高速發展后，正逐步進入產業成熟期，格局均衡、競爭激烈、利潤微薄，行業平均毛利率為14.4%。從1918年誕生第一臺家用電冰箱，電冰箱產品的發展也主要是結構與控制系統的改進和制冷系統效率的提高上。結構變化主要是附件的變化和工藝的精致，如透明抽屜、鋼化玻璃的采用；制冷系統的發展表現在用新型無氟制冷劑、優化管路、提高蒸發器和冷凝器傳熱效率等；較大的突破來自溫控系統電腦溫控替代原來的機械溫控，但因為電腦溫控的精確控溫對消費者沒有明顯得利益點、成本上又增加幾百元，因此沒有取得好的市場反應；性能提升主要是節能水平和靜音效果的提高，各品牌都有節能產品出現冰箱行業作為一個成熟的行業，各個部件和各系統技術基本雷同，只是在選材、生產工藝、和功能設置上存在差異。方太冰箱可行性報告四、行業與技術發展（續）：（二）趨勢及特點1、國內據業內人士預測，21世紀我國冰箱工業技術發展趨勢將呈現如下特點：無氟環保隨著人們環保意識的提高，有氟冰箱正日益被人們疏遠。根據關于消耗臭氧層物質的蒙特利爾議定書，2010年將是國際有氟冰箱的大限年，發達國家已在1997年前全面禁止氟里昂產品的生產和銷售，我國則承諾到2005年全面停止有氟冰箱的生產和銷售，有氟冰箱生產線在此之前將被強行淘汰，無氟冰箱成為冰箱業發展的必然方向。節能省電有關專家分析指出，21世紀很可能出現世界性的能源危機，我國對冰箱產品能耗標準的規定也因此不斷更新，降低能耗已成為眾多冰箱廠家共同關注的焦點。低噪音由于冰箱常放在居室，噪音成為衡量其優劣的重要指標之一，也是消費者在購買冰箱時特別關注的一個方面。80年代初期導入的第一代冰箱一般不注重靜音設計，巨大的噪音讓現代人再也無法忍受。隨著人們對生活質量要求的日益提升，懂得“沉默是金”的冰箱將大受消費者青睞。便捷設計隨著生活水平的提高，人們購買冰箱時已不再把目光局限于冷藏和保鮮功能，開始更為關注冰箱的方便性。左右互換門，可供冰箱自由拖動的腳輪、開門止擋、關門自鎖、外表易清潔等細節上的便捷設計將是消費者的首選。新穎外觀根據中國人的居住條件和布局習慣，冰箱常放在客廳或廚房，由于冰箱體積龐大引人注目，人們在實用的基礎上更希望冰箱在居室內能成為一種裝飾點綴。漂亮大方易擦洗的平背式、簡潔強勁的整板折彎箱體、新穎獨特的門體造型等外觀設計將成為冰箱技術發展的又一趨勢。除此以外，冰箱在長壽命、大容量、多功能等方面的全面發展也將代替單一的冷藏功能而成為未來冰箱技術發展的主流。方太冰箱可行性報告四、行業與技術發展（續）：2、國外隨著新技術、新材料、新工藝的不斷開發，家用冰箱的性能、質量、款式和品種正在迅速發展。當前，國外家用冰箱發展的新趨勢是廚房化、大型（大容積）（或小型）化、多門多溫室化，多功能化、節能化、智能化、環保化，以及開發各種能源和功能多樣的冰箱等。廚房化隨著住房結構的變化，近年來國外開發了一種可與廚房中其它用具配套使用的組合式冰箱。例如：臺柜式冰箱，冰箱頂部可作臺板使用，也可與組合式廚具配套；又如炊具組合式冰箱，上部左側為單孔煤氣灶或電磁灶，右側是一個洗滌池，下部為冰箱，三件組合為一體，適用于人口少、廚房面積小的家庭，具有一物多用的特點。大型或小型化日本在80年代后期冰箱容積就以300400升為主，近年來正向400500升方向發展。美國家用冰箱的容積在400升以上的比率已占90，最大的達700升。據市場調查資料，我國家用冰箱現正趨向于200250開發展。最近，我國揚子集團與日本東芝公司合作，聯合開發245、355、450立升三種大容積冰箱。容積為5070升的單門冷藏箱或冰柜，將逐步走進辦公室、賓館客房和交通工具里。最近，美國開發的庫拉特龍系列小型冰箱，其最大規格凈重也只有約5公斤。多門多溫室化前幾年，日本出現了“三門”