李寧雙品牌構建旋風VI設計書姓名:白昆鵬班級:廣告二班學號：20094060201A基礎部分 為應對李寧改革所帶來的問題，提出了“雙品牌”戰略，以擺脫李寧公司陷入的品牌危機。新的品牌旋風。新品牌VI基礎系統主要有品牌標志，中英文字體和標準色三大部分構成。包括標志釋義，標志正型，坐標圖，標準字體，標準組合，標準色彩，輔助圖型與顏色。 視覺傳達設計與表現，必須嚴格遵循本手冊的規定的使用方法，建立完整統一的品牌形象。基本要素 為確保企業形象在任何場合的正確運用，標志圖形、字樣及標準組合比例必須依據本手冊所定規范印刷和制作，以保證標識的清晰、完整、鮮明、準確。在任何場合使用時均必須使用本手冊的電子文件版本，特殊情況，經批準，嚴格遵循標志制圖法規范制作。 標志單獨作為商標在商品、商品包裝、說明書中使用時應標明“注冊商標”或注冊標記 使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或右下角。標志釋義此標志整體感強，穩重又不乏現代感，由兩個酷似金剛石的正負八邊形組成;正形代表LINING公司是一個穩健企業，包含的責任，信心.象征企業依托廣大消費者做大，做強，屹立世界企業之林的企業理想。 兩形由一條條弧線緊密相連，形成一股極富動感的旋轉形，旋渦不斷的旋轉壯大既表現“XX”的概念，又體現出企業內部的向心力和發展向外拓展市場的企業營銷戰略。深刻寓意了“團結、創新、求實、奉獻、服務、真誠”的企業特征。 標志采用深藍色，給人強烈的視覺沖擊力，符合企業特征，一種“信用、信賴、協調”的企業理念油然而生.標志標準坐標圖 為準確表示結構、比例，使制圖時各角度、位置的大小比例一致，便于復制和嚴格遵守規范的視覺形象，本頁的制圖比例在起點、連接、轉折部分等細節處采用二分法制圖。中文簡稱坐標圖 標準字包括中文簡稱、中文全稱、英文簡稱、英文全稱標準字。本圖為旋風中文簡稱標準字（橫式）及坐標圖，能夠準確表示品牌名稱標準字體橫排組合的整體比例、線條粗細、空間距離等相互關系，也是快捷繪制品牌中文簡稱標準字體橫排組合的標準制圖方法。為力求品牌中文簡稱標準字體橫排組合的準確無誤，在任何場合使用時必須嚴格按照本坐標圖所規定的標準制作。中文簡稱豎式及坐標圖 本圖為中文簡稱標準字（豎式）及坐標圖，能夠準確表示品牌中文簡稱標準字體豎排組合的整體比例、線條粗細、空間距離等相互關系，也是快捷繪制企業中文簡稱標準字體豎排組合的標準制圖方法。 為力求中文簡稱標準字體豎排組合的準確無誤，在任何場合使用時必須嚴格按照本坐標圖所規定的標準制作。英文簡稱及坐標圖本圖為英文簡稱標準字（橫式）及坐標圖，能夠準確表示企業英文簡稱標準字體豎排組合的整體比例、線條粗細、空間距離等相互關系，也是快捷繪制企業英文簡稱標準字體橫排組合的標準制圖方法。為力求英文簡稱標準字體橫排組合的準確無誤，在任何場合使用時必須嚴格按照本坐標圖所規定的標準制作。本品牌標識標準色為深藍色1、標準色的使用規定：在不同色系中應執行的色號：PANTONE：287CCMYK：C100 M80 Y0 K10RGB：R49 G53 B1322、在不同材質中的運用 采用不同品牌、不同批號、不同質地的顏料、染料、油墨、油漆或采用不同材質載體，所反映的顏色會產生色差。為確保企業形象的統一，提高識別性，使用標準色時應對照標準色樣，仔細調整色值，盡量靠近標準色樣。標志在標準色中的運用，如上。輔助色作為標準主色在展開運用時的相關環境色，起著襯托、渲染標志主色的作用.標志在輔助色中的應用，如上圖。標志在不同明度中的應用規范，如上。本頁圖形為品牌標志與中文簡稱標準字的左右橫式組合及上下橫式組合。 使用本圖形必須嚴格按照手冊規定，不得做任何修改變動；圖形的索用直接使用本手冊電子版文件，嚴禁徒手繪制。本頁圖形為品牌標志與中文簡稱標準字的左右橫式組合及上下橫式組合坐標圖。 使用本圖形必須嚴格按照手冊規定，不得做任何修改變動；圖形的索用直接使用本手冊電子版文件，嚴禁徒手繪制。 標志與中文簡稱標準(橫式)組合坐標圖。本頁圖形為品牌標志與中文簡稱標準字的豎式組合及坐標圖。使用本圖形必須嚴格按照手冊規定，不得做任何修改變動；圖形的索用直接使用本手冊電子版文件，嚴禁徒手繪制。 標志與中文簡稱標準(豎式)組合及坐標圖本頁圖形為品牌標志與中英文簡稱的左右橫式組合及上下橫式組合。 使用本圖形必須嚴格按照手冊規定，不得做任何修改變動；圖形的索用直接使用本手冊電子版文件，嚴禁徒手繪制。 本頁尺寸標注為比例尺寸。標志與中英文簡稱標準(橫式)組合 品牌標志與中英文簡稱的左右橫式組合及橫式組合坐標圖。 使用本圖形必須嚴格按照手冊規定，不得做任何修改變動；圖形的索用